黃有望 （西安工程大學 服裝與藝術設計學院 710048）

新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究

黃有望 （西安工程大學 服裝與藝術設計學院 710048）

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，一切事物的發(fā)展都需要結合新形勢下的變化進行與時俱進的改變。社會環(huán)境的發(fā)展帶來了新媒體時代，在新媒體時代下視覺傳達設計也必須做出相應的改變，才能夠在新媒體時代下迎來新的發(fā)展。因此本文主要就視覺傳達設計的概念及其主要特征、新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀和新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢這三個方面進行探究。

新媒體；視覺傳達設計；發(fā)展趨勢

視覺傳達設計最早起源于國外，因此國外的視覺傳達設計的發(fā)展較我國而言比較先進。我國的視覺傳達設計雖然起步較晚，但是隨著經(jīng)濟發(fā)展帶來的旺盛需求和人民文化素質的普遍提高，我國的視覺傳達設計發(fā)展的十分迅速?？墒沁€不夠成熟的視覺傳達設計遇到過于迅速的發(fā)展，處于被動發(fā)展的狀態(tài)，顯然已經(jīng)無法滿足新媒體時代下的各界需求。因此，研究新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢已經(jīng)迫在眉睫。

一、視覺傳達設計的概念及其主要特征

所謂的視覺傳達設計就是透過可視形式以傳達某種事物為目的的主動行為。視覺傳達主要或部份仰賴于視覺且以二度空間的影像呈現(xiàn)，包括：標示、字型編排、繪畫、平面設計、插畫、顏色、及電子設備。

視覺傳達設計的主要特征在于三個方面。第一個是視覺傳達設計的主要目的是通過用視覺來向人們傳達各種信息。所以設計師是視覺傳達設計的主體，是傳達設計的發(fā)起者，設計師水平的高低影響視覺傳達的效果的好壞。而人們就是視覺傳達設計的接收者，也是視覺傳達設計效果的評價者。第二個是視覺傳達設計的功能是傳播。視覺傳達設計可以通過圖片、影像等方式將商家的信息傳播給消費者，也可以將色彩組合等藝術形式傳播給普通群眾，影響大眾的感情和行為表達。第三個是視覺傳達設計的涉及的領域十分廣泛。不僅涉及到商業(yè)領域的廣告、文化領域的書籍、生活領域的娛樂方式，還涉及到精神領域的藝術傳播。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體時代下我國視覺傳達設計發(fā)展迅速。我國經(jīng)濟的發(fā)展為視覺傳達設計提供了源源不斷的資金流入。任何一項新興事物的發(fā)展都需要資金方面的支持，這也是外國視覺傳達設計在過去發(fā)展的比我國迅速的原因。隨著人們生活水平的提高，我國居民對于視覺傳達設計的需求也越發(fā)的強烈，資金大量投入視覺傳達設計行業(yè)，推動行業(yè)迅速發(fā)展。加上多所高校設立視覺傳達設計專業(yè)，為視覺傳達設計的發(fā)展提供了源源不斷的人才。

2.傳達媒介限制設計者創(chuàng)新思維。任何一項新興事物的發(fā)展都不會是一帆風順的，都需要經(jīng)歷一個新舊交替的過程。在新媒體時代下新媒介還未發(fā)展完善，設計者習慣性的使用舊媒介而限制了自己的創(chuàng)新思維，使得視覺傳達設計的成果跟不上世界的腳步。

3.視覺傳達設計者不能正確把握發(fā)展方向。視覺傳達設計的目的是為了傳播有效信息，豐富和方便人們的現(xiàn)代社會生活。但是，當下的視覺傳達設計者受到利益的驅使或者是專業(yè)知識不足不能把握正確的發(fā)展方向，傳播不良信息，嚴重影響社會風氣，對青少年的發(fā)展產(chǎn)生巨大的惡劣影響。

三、新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢

上述已經(jīng)將視覺傳達設計的主要特征和發(fā)展現(xiàn)狀做了簡單的介紹，因此，接下來筆者將對新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢進行相應的預測。

1.視覺傳達設計將不僅限于視覺傳播，會融合多感官發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達設計可能僅限于平面上是視覺傳達，而隨著社會的進步發(fā)展會融合更多的元素進行發(fā)展，比如說融合觸覺和嗅覺。在很多游樂園中已經(jīng)出現(xiàn)了這種超越視覺的設計，比如說上海迪士尼的翱翔之飛躍地平線項目就在視覺傳達中添加了風、海水等多種觸動感官的因素幫助視覺設計傳達更加的豐富逼真。再比如北京歡樂谷的螞蟻王國項目，就在影像傳達中添加了青草的香味、濕潤的空氣等，都是超越視覺的傳達設計。

2.我國的視覺傳達設計將會融入更多的傳統(tǒng)文化，具有更加豐富的內涵。視覺傳達設計的傳播功能，為的就是傳播有效的信息。融入我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化，將使視覺傳達設計更加的具有傳統(tǒng)韻味和豐富的內涵。比如說在杭州舉辦的G20峰會中的文藝匯演，就將視覺傳達和我國傳統(tǒng)的文藝項目以及各國優(yōu)秀節(jié)目融合起來，使視覺傳達更加的震撼，更加具有內涵。

四、總結

視覺傳達設計不僅僅只是一門專業(yè)學科的代名詞，更多的是代表人類豐富的生活。在新媒體時代下我國人民更加需要的是具有創(chuàng)新思維的設計師、超越視覺的傳達設計以及更加具有中國特色的視覺傳達設計。視覺傳達設計的發(fā)展需要優(yōu)秀的設計師把握設計的方向，豐富傳播的內容。需要群眾的包容，助視覺傳達設計勇于創(chuàng)新。需要社會的關注和資金的幫扶，助視覺傳達設計飛速發(fā)展。誠然我國的視覺傳達設計在許多方面仍需努力，但在新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢是又快又好的。

[1]高嫻.新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究[J].中國傳媒科技，2012（20）.

[2]王金鳳.新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究[J]大眾文藝，2012（10）.

[3]尚慧琳.找尋時代的視覺符號[J].襄樊學院學報，2009（12）.

[4]熊琴琴.視覺傳達設計藝術——信息時代的文化傳播者[J].藝術百家，2005（03）.