唐昀暉

（桂林博物館，廣西桂林 541199）

博物館旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅符合歷史發(fā)展的需求，而且也順應了國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的潮流，而這也就為博物館與旅游產(chǎn)業(yè)的全面融合奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1 博物館旅游發(fā)展的意義

博物館旅游業(yè)的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟、文化等方面有著密不可分的聯(lián)系，其在地區(qū)經(jīng)濟文化發(fā)展的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活水平的日益提高，人們在旅游的過程中已經(jīng)不再局限于以往的觀光型旅游產(chǎn)品，而是更加注重旅游產(chǎn)品所帶來的新奇感。所以，特色旅游產(chǎn)業(yè)對于人們的吸引力也越來越強。博物館旅游作為具有自身顯著特色的文化產(chǎn)品之一，其不僅最大限度的滿足了旅游者對于特色旅游的追求，而且博物館旅游所涵蓋的宗教文化、飲食文化、民族文化等不同的文化，對于人們文化素質(zhì)的提高、文博素質(zhì)的普及等各方面都有著極為重要的意義。隨著博物館免費開放政策的全面實施，人們在免費參觀博物館的過程中，不僅發(fā)現(xiàn)了自己的興趣點，獲取了更多的知識，而且隨著人們對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品依賴程度的不斷降低，博物館旅游已經(jīng)成為了地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的重要手段。另外，像傳統(tǒng)的山水旅游等大多都會受到天氣等自然因素的影響，而博物館旅游則基本上不會受到自然因素的影響，可以長時間的參觀和游覽，所以博物館旅游發(fā)展力度的加強，不僅帶動了地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，而且也有效的彌補了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的損失。

2 博物館旅游發(fā)展存在的問題

2.1 博物館數(shù)量和博物館質(zhì)量不相匹配

雖然經(jīng)過長期的發(fā)展我國的博物館數(shù)量出現(xiàn)了大幅度的增長，但是人們參觀博物館的熱情卻出現(xiàn)了嚴重的冷熱不均的現(xiàn)象，大多數(shù)博物館日常參觀的人數(shù)都非常的少，只有極少數(shù)的博物館異常的火爆。經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些人氣比較旺的博物館，大多都采取的與觀眾互動為主要展示手法的科技博物館或者與著名旅游景點捆綁在一起。像北京科技中心、中華世紀壇藝術(shù)館、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館等都屬于這種類型。

2.2 博物館種類比較單一

博物館這一全新的旅游產(chǎn)品，其主要是通過文物的展示，為旅游者提供了解我國悠久歷史和文化的契機。就目前而言，雖然博物館旅游在發(fā)展的過程中主要是以接待外地旅游者為主，但是隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們休閑活動的內(nèi)容和種類不斷的增加。博物館應該充分發(fā)揮自身的特點和優(yōu)勢，使其成為民眾閑暇的首選之地，而這也是博物館投資建設力度持續(xù)加強的主要原因。但是，現(xiàn)實情況卻是，由于博物館的種類和發(fā)展內(nèi)容沒有迎合當?shù)鼐用竦男枨?，所以導致當?shù)鼐用駞⒂^博物館的數(shù)量并沒有按照預期出現(xiàn)大幅度增長的趨勢。

2.3 博物館展示內(nèi)容以及展示手法比較落后

就目前我國的博物館發(fā)展現(xiàn)狀而言，不管是新建的還是具有多年歷史的，通過對比博物館建設的整體水平、規(guī)模、管理、收藏、科研等相關(guān)的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，我國的博物館仍然處于粗放式的發(fā)展階段，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代博物館發(fā)展的需求。再加上我國大多數(shù)博物館工作人員的觀念已經(jīng)無法適應社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，很多博物院展示的內(nèi)容已經(jīng)與百姓的現(xiàn)實生活出現(xiàn)了嚴重的脫節(jié)現(xiàn)象，而這些問題的存在都是導致博物館旅游發(fā)展始終無法達到預期的主要因素。

2.4 博物館產(chǎn)品宣傳促銷相對滯后

就目前而言，我國博物館在發(fā)展過程中普遍存在的不重視對外宣傳的現(xiàn)象是影響博物館旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因之一。首先，外部促銷手段的欠缺。在酒店、餐館、娛樂場所等幾乎看不到宣傳博物館的資料；其次，忽略了大眾媒體平臺宣傳和促銷博物館的重要性；再次，館內(nèi)促銷手段的缺失。大多數(shù)博物館不僅沒有為游客提供精美的博物館介紹資料，而且也沒有制作反映博物館主題的紀念品。正是因為我國博物館多年來忽略了自身的宣傳，所以出現(xiàn)了很多游客甚至當?shù)鼐用褚驗椴恢啦┪镳^的存在而沒有去參觀的現(xiàn)象。

3 博物館旅游發(fā)展對策建議

3.1 將當?shù)鼐用裣M需求放到關(guān)鍵位置

博物館作為公益事業(yè)其與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。雖然博物館肩負著傳承當?shù)貎?yōu)秀文化的重要使命，但是就目前而言每年參觀博物館的當?shù)鼐用駭?shù)量仍然較少，大多數(shù)當?shù)鼐用裆踔炼疾恢啦┪镳^的存在，而這也違背了博物館建設的初衷。因此，博物館管理人員必須在充分重視當?shù)鼐用駥嶋H需求的基礎(chǔ)上，盡可能的開發(fā)符合當?shù)鼐用褚蟮牟┪镳^產(chǎn)品，才能發(fā)揮出博物館自身所具有的宣傳教育功能。

3.2 加強與旅游部門的密切合作，建立良好的溝通機制

博物館旅游作為文化旅游的重要組成部分，其對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言具有極為重要的意義。所以，博物館必須加強與旅游部門合作的力度，通過開展定向合作的方式，使博物館成為旅游線路中的重要一站。同時，加強導游人員專業(yè)培訓的力度，使其充分的了解博物館發(fā)展的歷史以及文化內(nèi)涵，才能將博物館信息更好的傳遞給游客，使游客切身的感受到博物館旅游的重要性。

3.3 改進展示手法，提高博物館的綜合效益

就目前世界博物館發(fā)展的現(xiàn)狀而言，國外的博物館為了使游客獲得更好的參觀體驗和休閑經(jīng)驗，不僅改變了傳統(tǒng)的展示方式，而且加強了服務項目開發(fā)的研究力度。比如，位于華盛頓的美國歷史博物館，其主要采取的是大型陳列的方式，將美國獨立戰(zhàn)爭、南北戰(zhàn)爭、工業(yè)革命、兩次世界大戰(zhàn)作為主線，充分利用場景陳列文物，將不同歷史時期美國社會生產(chǎn)的場景展現(xiàn)在參觀者的面前。此外，該博物館在內(nèi)部服務項目開發(fā)方面也盡可能的滿足了參觀者的休閑需求。經(jīng)過調(diào)查研發(fā)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)國外博物館在每一層都設有洗手間、飲水機、商店等基礎(chǔ)服務設施。很多博物館不僅僅依靠門票收入，而是通過提供基礎(chǔ)服務項目的方式，促進博物館經(jīng)濟效益的提升。

3.4 發(fā)揮博物館文化旅游的潛能

文物資源在社會經(jīng)濟發(fā)展以及人們生活質(zhì)量提高的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著博物館在旅游資源開發(fā)過程中作用的日益突出，相關(guān)部門必須采取開發(fā)與利用相結(jié)合的方式，在保護不同時期歷史文物的同時，為旅游者提供高品質(zhì)的文化旅游體驗，將博物館的所具有的社會教育潛能最大限度的發(fā)揮出來。所以，相關(guān)部門必須加強文化旅游資源開發(fā)的力度，將博物館與文化旅游產(chǎn)業(yè)緊密的融合在一起，才能發(fā)揮出博物館在文化旅游資源中的積極作用。

3.5 增加服務設施，豐富項目內(nèi)容

如果博物館展品陳列方式過于單一刻板，那么必然會使游客產(chǎn)生審美疲勞，無法享受到文化旅游所帶來的樂趣。這就要求博物館必須根據(jù)游客的實際需求，利用電腦觸摸屏、語音導覽等相關(guān)設備幫助游客全面的了解和掌握參觀藏品的詳細信息。在不破壞館內(nèi)環(huán)境氛圍的基礎(chǔ)上，為了最大限度的滿足游客的參觀需求，博物館可以采取建設博物館商店的方式，開發(fā)旅游紀念品，這種方式不僅有助于政府財政壓力的減輕，同時也是一種值得推廣的文化行為。

4 結(jié)束語

總之，博物館旅游在文化旅游迅速發(fā)展的影響下也迎來了巨大的發(fā)展機遇。而博物館免費開放也使得博物館旅游對傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。所以為了順應時代發(fā)展的潮流，滿足游客對旅游產(chǎn)品的需求，相關(guān)部門必須加強博物館旅游產(chǎn)業(yè)研究投入的力度，才能提供給游客高質(zhì)量的旅游體驗。

[1]代安樂.博物館資源的旅游開發(fā)研究[D].天津商業(yè)大學,2017.

[2]趙彪.博物館資源與旅游開發(fā)調(diào)查研究[D].重慶師范大學,2017.

[3]梅芳.文化旅游資源深度開發(fā)研究[D].新疆財經(jīng)大學,2017.