戴昕哲(阜新高等專科學(xué)校財(cái)經(jīng)系，遼寧 阜新 123000)

“打文化牌”提升產(chǎn)業(yè)市場競爭力
——以阜新溫泉產(chǎn)業(yè)為例

戴昕哲
(阜新高等?？茖W(xué)校財(cái)經(jīng)系，遼寧 阜新 123000)

近年來，阜新溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出成為阜新溫泉發(fā)展中急需面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。提高市場競爭力必須首先擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化問題，想要突顯阜新溫泉的特色，就必須與阜新當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合，用文化打造品牌，培育基于文化的溫泉核心要素，并在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大潮中完成溫泉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，這是阜新溫泉產(chǎn)業(yè)提高市場競爭力的主要途徑。

阜新;溫泉;文化

一、阜新溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)阜新溫泉資源豐富

經(jīng)勘探，阜新蒙古族自治縣東梁鎮(zhèn)、細(xì)河區(qū)、新邱區(qū)及清河門區(qū)共發(fā)現(xiàn)四處溫泉，溫度達(dá)71．1℃，日出水量約3 650立方米，總面積為215平方公里的地?zé)釡厝?。涉及面積范圍大且質(zhì)量高。經(jīng)相關(guān)部門及國內(nèi)外相關(guān)專家檢測和鑒定，阜新地?zé)釡厝泻卸喾N礦物質(zhì)和微量元素，如偏硼酸、偏硅酸、鋰、硒等，是pH值介于7～9的弱堿性溫泉水，對(duì)人體有較好的醫(yī)療及保健作用。［1］因其中含有的鋰、硅、硼、碳酸氫鈉等對(duì)人體有益，因此被稱為“四水合一、泉中極品”。

(二)溫泉城建設(shè)初具規(guī)模

2010年3月，阜新溫泉城正式被阜新市市政府確定為五個(gè)新城之一進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，同年5月開始施工，投資億元以上，現(xiàn)已投入運(yùn)營或在建項(xiàng)目共9個(gè)，目前處于簽約和洽談階段的項(xiàng)目有3個(gè)。2016年，阜新東梁溫泉城完成固定資產(chǎn)投資3．399 1億元，建筑面積完成41 480平方米，招商引資完成10 346萬元。截至目前，完成稅收854．468 0萬元，實(shí)現(xiàn)銷售收入1．755 0億元，安置就業(yè)150人。［2］

(三)阜新特色文化注入動(dòng)力不足

阜新雖有悠久的歷史文化及多彩的現(xiàn)代文明，但就目前溫泉旅游業(yè)的開發(fā)狀況看，阜新特色文化要素并未得到充分利用，溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏文化色彩，大多還是模仿西方溫泉的開發(fā)模式，缺少創(chuàng)新之處，這使同質(zhì)化與跟風(fēng)現(xiàn)象在現(xiàn)已成功進(jìn)入市場的項(xiàng)目中較為明顯，項(xiàng)目自身本土文化要素體現(xiàn)較少，對(duì)游客的吸引力后勁不足，不利于忠誠客戶群的培養(yǎng)。主要體現(xiàn)在以下方面。首先，將旅和游拆分。很多游客選擇到阜新溫泉城也只在室內(nèi)做一些傳統(tǒng)的洗浴項(xiàng)目，很少游覽阜新街區(qū)及其他旅游景點(diǎn)。其次，大多項(xiàng)目僅局限于溫泉洗浴，沒有溫泉延展的概念，更無法展現(xiàn)溫泉文化。再次，缺少共享的洗浴氛圍，缺少養(yǎng)生文化。最后，溫泉項(xiàng)目的開發(fā)與設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的阜新特色文化及民俗文化要素較少。

二、利用文化要素提升阜新溫泉產(chǎn)業(yè)市場競爭力的可行性

(一)阜新歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚

阜新建市于1940年，名意為“物阜民豐，煥然一新”。阜新有著悠久的歷史文化及獨(dú)特的現(xiàn)代文明。經(jīng)考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在阜新蒙古族自治縣沙拉鄉(xiāng)查海村西5里有距今7 600年的新石器時(shí)代早期的原始部落遺址，出土了“世界第一玉”和“華廈第一龍”，因此，被國內(nèi)外考古學(xué)家稱為“玉龍故鄉(xiāng)”“中華第一村”。阜新佛教歷史悠久，是藏傳佛教的東方傳播中心，瑞應(yīng)寺為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，阜新海棠山自然景區(qū)是有著300多年歷史的普安寺遺址所在地，其工藝精湛、造型多樣、栩栩如生的267尊摩崖造像是中國佛教的藝術(shù)瑰寶，堪稱奇觀。同時(shí)，阜新境內(nèi)新近發(fā)掘的關(guān)山遼墓群立體全面地反映了遼代的社會(huì)生活，極具考古價(jià)值。此外，阜新還擁有多處獨(dú)具特色的景觀，如千佛山景區(qū)、戰(zhàn)國燕山城、張三豐故里等文化遺址。阜新蒙古族自治縣是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的少數(shù)民族自治縣，擁有傳統(tǒng)的蒙古族特色民俗文化。［3］另外，伴隨著城市的發(fā)展，結(jié)合地區(qū)特色，阜新著力打造出一批在全國范圍內(nèi)具有一定影響力的城市品牌，如“煤電之城”“瑪瑙之都”“玉龍故鄉(xiāng)”“籃球城市”“競走之鄉(xiāng)”等。

(二)走文化特色之路趨勢明顯

近年來，隨著溫泉勘探及開發(fā)技術(shù)的提高，全國各地新建了眾多溫泉旅游景區(qū)，從遼寧范圍來看，近八個(gè)城市已擁有自己的溫泉度假村。顯然，溫泉產(chǎn)業(yè)的市場競爭激烈程度逐年提高。如何打造特色溫泉，避免同質(zhì)化，已成為眾多溫泉經(jīng)營者思考的重要問題。文化是每個(gè)城市特有并難以復(fù)制的要素，利用特色文化打造專屬主題溫泉必然成為未來溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。阜新特色的歷史文化及現(xiàn)代文化與溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，打造有阜新特色的溫泉產(chǎn)業(yè)必然會(huì)為阜新溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

三、利用文化要素提升阜新溫泉產(chǎn)業(yè)市場競爭力的策略

(一)用文化打造品牌

從產(chǎn)品的角度看，走品牌競爭之路，打造阜新特色溫泉品牌是迫切而可行的選擇。隨著溫泉產(chǎn)業(yè)市場競爭逐漸加劇，溫泉產(chǎn)業(yè)之間的競爭不只體現(xiàn)在溫泉質(zhì)量、服務(wù)等方面，還體現(xiàn)在產(chǎn)品口碑方面，也就是品牌的聲譽(yù)方面。一個(gè)充滿文化精神的知名品牌能形成一個(gè)深入人心的品牌。阜新獨(dú)特的歷史文化及人文景觀可以將阜新溫泉打造成諸如“龍之水”“佛之圣水”“蒙古湯”等特色品牌，將溫泉項(xiàng)目的開發(fā)及品牌的建立和推廣與文化緊密銜接，打造有阜新特色的溫泉文化，使游客在享受溫泉的同時(shí)，領(lǐng)略阜新獨(dú)有的文化特色，在探索阜新悠久文化的同時(shí)享受溫泉的滋潤。

(二)打造多元產(chǎn)品體系

要徹底擯棄“多地開發(fā)”可以實(shí)現(xiàn)“多元開發(fā)”的錯(cuò)誤觀念，打造一批彰顯阜新特色文化的溫泉旅游項(xiàng)目，在傳統(tǒng)溫泉已有的療養(yǎng)、洗浴、會(huì)務(wù)等功能的基礎(chǔ)上，開發(fā)特色景點(diǎn)以旅游觀光、鄉(xiāng)村文化以度假休閑、體育文化以運(yùn)動(dòng)健身、民族文化以親身體驗(yàn)等，打造有阜新特色的都市溫泉、民族溫泉、鄉(xiāng)村溫泉、宗教溫泉、歷史溫泉及活力溫泉等多樣的溫泉旅游產(chǎn)品體系，與阜新的溫泉產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展相對(duì)應(yīng)。

(三)促進(jìn)溫泉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

從產(chǎn)業(yè)的層面看，加快阜新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)溫泉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是阜新溫泉產(chǎn)業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的重要途徑。文化作為一種產(chǎn)業(yè)，本身蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)意義。文化的價(jià)值不但表現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)方面，同樣也表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?，F(xiàn)今世界科技快速進(jìn)步，尤其是電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展反作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)，為其注入了新的活力。阜新作為有著悠久歷史文化底蘊(yùn)及現(xiàn)代文明的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。阜新溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以充分利用阜新現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，打造能彰顯“玉龍故鄉(xiāng)，中華第一村”“藏傳佛教?hào)|方傳播中心”“籃球城市”“競走之鄉(xiāng)”“瑪瑙之都”“蒙古風(fēng)情”及“煤電之城”特色的主題文化溫泉。

四、結(jié)語

阜新作為中國首批經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市，溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會(huì)在加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中成為助推器。面對(duì)激烈競爭的溫泉產(chǎn)業(yè)市場，走特色發(fā)展之路成為阜新溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。溫泉產(chǎn)業(yè)特色要素的開發(fā)只有充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜形幕拍芨挥袃?nèi)涵，阜新悠久的歷史文化和先進(jìn)的現(xiàn)代文明為打造富有文化內(nèi)涵的溫泉品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也只有走文化發(fā)展之路，才能有效提升阜新溫泉產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

［1］厲無畏，王玉梅．以文化提升上海產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力［J］．上海經(jīng)濟(jì)研究，2013，(6):55．

［2］陳忠遠(yuǎn)．日臻崛起的阜新溫泉產(chǎn)業(yè)［N］．中國信息報(bào)，2012－12－19(第5版)．

［3］林峰．文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷模式研究——以壽山石為例［D］．福州:福州大學(xué)，2011．

【責(zé)任編輯:王 崇】

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1673－7725(2017)02－0166－03

2016－11－30

戴昕哲(1982－)，女，遼寧阜新人，講師，主要從事經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷研究。