路春艷 中國人民大學

新媒體營銷對國民經(jīng)濟的影響

路春艷 中國人民大學

在社會經(jīng)濟的不斷進步以及發(fā)展過程中，各種信息傳播模式以及媒介逐漸的增多，而在步入到新媒體時代之后，各種信息傳播的媒介也更為多樣化，因為文章主要對新媒體營銷的相關(guān)內(nèi)容、特征進行了分析，對新媒體時代中各種新媒體營銷給國民經(jīng)濟帶來的影響進行了分析，其主要表現(xiàn)在對國民經(jīng)濟產(chǎn)生了一定的影響，改變了傳統(tǒng)的消費習慣，直接影響了投資者的經(jīng)濟活動以及相關(guān)決策等相關(guān)領(lǐng)域范圍。

新媒體 營銷 國民經(jīng)濟

新媒體就是相對與舊媒體提出的一種相對概念模式，所謂的新媒體就是通過無線通信技術(shù)手段、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字通信技術(shù)等相關(guān)手段利用寬帶局域網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星等工具與電腦、收集以及電視等終端進行的信息傳遞，其主要的表現(xiàn)形式就是網(wǎng)站、電子書以及博客等相關(guān)模式。新媒體的發(fā)展帶來了一種全新的營銷模式與手段，這些營銷模式在一定程度上直接影響了我國的國民經(jīng)濟發(fā)展。

一、新媒體營銷的定義和特點

新媒體營銷作為一種全新的營銷方式，在實際中給人們的生活以及市場經(jīng)濟帶來了直接的影響，對此在實際中必須要對新媒體營銷的相關(guān)定義概念以及特征進行系統(tǒng)的分析，其具體表現(xiàn)如下：

（一）新媒體營銷的概念

新媒體營銷就是在現(xiàn)代市場營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，利用各種網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等相關(guān)技術(shù)手段以及媒介進行營銷的一種方式以及活動。新媒體營銷活動在一定程度上綜合里互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、市場競爭以及顧客價值轉(zhuǎn)變等相關(guān)因素，可以說這是現(xiàn)代社會信息化發(fā)展的重要標志。

新媒體營銷在實際中具有狹義以及廣義另種概念，其中廣義范圍的新媒體營銷就是通過各種新媒體平臺開展的與營銷活動，通過各種高速傳遞的計算機技術(shù)手段，對企業(yè)的產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)進行不斷的優(yōu)化以及調(diào)整，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的既定目標。而狹義范圍的新媒體就是國際新媒體營銷活動，相對較為片面。無論何種定義的新媒體營銷活動都是市場營銷的重要內(nèi)容與方式，新媒體營銷在實際中與傳統(tǒng)意義上的營銷活動在操作以及實際應(yīng)用中都具有較為顯著的差異。

（二）新媒體營銷的特點

在計算機技術(shù)的發(fā)展以及普及過程中，新媒體營銷逐漸成為企業(yè)營銷的重要構(gòu)成內(nèi)容，在多數(shù)的企業(yè)中逐漸把新媒體營銷作為中較為主要的營銷模式與手段，通過對新媒體營銷活動的分析可以總結(jié)其具體的特征具體如下：

1.經(jīng)營空間范圍相對較大。計算機技術(shù)的普及，在一定程度上拓展了市場營銷活動的整體范圍，使其逐漸的突破了空間的限制，在傳統(tǒng)的營銷活動開展中其往往受到地理位置等相關(guān)因素的限制以及影響，但是在新媒體營銷中其營銷防范為可以拓展到世界以及國際的領(lǐng)域中，這無疑給企業(yè)的發(fā)展帶了較為廣闊的營銷空間。

2.突破了經(jīng)營時間的限制。在傳統(tǒng)營銷模式中，其營銷活動都會在白天開展，而新媒體營銷活動的開展并沒有時間的約束，企業(yè)可以通過全天候的在線方式，為人們提供各種服務(wù)。

3.降低了整體的經(jīng)營成本。新媒體營銷活動中，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)會構(gòu)建一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)商店，企業(yè)在實際中是不會耗費實體店鋪租金以及各種裝飾費用、管理費用等相關(guān)費用的支出，在根本上降低了企業(yè)的經(jīng)營成本，進而提升了其整體的經(jīng)濟效益，增強了企業(yè)的競爭能力。

4.營銷環(huán)節(jié)的得到了有效的精簡。在新媒體營銷環(huán)境中，因為消費者在傳統(tǒng)的被動參與中轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，消費者可以通過對各種產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的瀏覽，查詢各種產(chǎn)品的信息，在進行在線的下單處理，這些可以極大的滿足消費者的個性化需求，此種方式無疑解決了傳統(tǒng)銷售人員冗雜的工作量，提升了其整體銷售的便捷性性以及精準性。

5.豐富了其整體的銷售渠道。新媒體營銷的渠道在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中轉(zhuǎn)變了其基于實體商鋪開展的限制，而是通過各種大型的搜索門戶、社交網(wǎng)絡(luò)以及移動設(shè)備等相關(guān)APP方式開展，真正的實現(xiàn)了銷售渠道的多樣化發(fā)展，同時也可以綜合傳統(tǒng)的新聞以及報紙等宣傳方式，可以在新媒體環(huán)境中其與營銷渠道不斷的豐富發(fā)展，為企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、新媒體營銷對國民經(jīng)濟的影響

新媒體營銷的出現(xiàn)以及發(fā)展在一定程度上對國民經(jīng)濟產(chǎn)生了一定的影響，其在一定程度上改變了傳統(tǒng)的消費習慣，直接影響了投資者的經(jīng)濟活動以及相關(guān)決策，同時有效的推動了市場經(jīng)濟的長足發(fā)展，具體表現(xiàn)如下：

（一）新媒體營銷對消費者的相關(guān)習慣產(chǎn)生的影響

根據(jù)中國信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的相關(guān)調(diào)查報告可以了解，在現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為迅速，我國的網(wǎng)民規(guī)模近半數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的普及了也高于50%，每年的遞增速度也相對較快。網(wǎng)絡(luò)使用人員的增多直接給企業(yè)的新媒體營銷活動帶來了契機，不斷的拓展其整體的應(yīng)用空間，網(wǎng)絡(luò)營銷活動有著傳播范圍廣泛等優(yōu)勢，這也就使得新媒體營銷逐漸成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容，新媒體營銷也成為了企業(yè)發(fā)展的主要營銷手段。網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的增多使得新媒體營銷活動與傳統(tǒng)的營銷模式的企業(yè)營銷有著本質(zhì)的區(qū)別，其突破了傳統(tǒng)營銷的空間以及時間限制，逐漸的成為了今后企業(yè)發(fā)展的重要渠道與方式。

根據(jù)不完全統(tǒng)計表明，在現(xiàn)階段的發(fā)展中我國的網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模早已高于5000億元，網(wǎng)購的用戶也逐漸遞增。同時各種網(wǎng)絡(luò)支付平臺的發(fā)展，其因為自身的高度的安全性也為網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展帶來了契機，奠定了基礎(chǔ)。而智能手機也在人們的生活中不斷的普及，可以說在科技的發(fā)展中，人們的生活方式逐漸的改變著，這也就使得傳統(tǒng)模式的營銷方式逐漸被新媒體營銷方式所取代，基于新媒體為主要平臺的營銷方式逐漸改變、影響了人們的消費習慣，這也直接的給國民經(jīng)濟的發(fā)展、增長帶來了直接的影響。

（二）對相關(guān)投資者的經(jīng)濟活動產(chǎn)生的相關(guān)影

新媒體營銷作為一種利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等相關(guān)媒介活動開展營銷的活動模式，在實際中必須要滿足全新的市場需求，要不斷的加強產(chǎn)品以及整個市場之間的內(nèi)部聯(lián)系，對此相關(guān)投資人員在實際中必須要通過新媒體營銷的方式進行銷售，基于此種背景就要不斷的調(diào)整完善相關(guān)投資活動，進而提升其整體的營銷效果。其中作為顯著的對投資者的經(jīng)濟活動產(chǎn)生的影響的例子，就是小米手機的營銷方式了，在其成立五年的實踐內(nèi)就實現(xiàn)了出貨量3470萬臺的好成績，這與新媒體營銷活動的開展有著密切的關(guān)系，小米手機通過微博、微信以及各種網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體平臺發(fā)布各種消息，為消費者提供各種服務(wù)，充分的增強了其與消費者的距離，進而提升消費者的認同感；同時通過與電商的合作等方式真正的拓展了其營銷渠道，可以說小米手機的成功就是新媒體營銷的典范。

（三）新媒體營銷對市場經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的相關(guān)影響

在新媒體時代的發(fā)展中，整體的傳播媒介具有多元性、視覺性以及娛樂性與互動性等特征，傳播沒接在實際中可以通過多種形式進行開展，可以通過報刊書籍、網(wǎng)絡(luò)電視、電腦手機等方式進行信息的傳遞，這種基于“人”為主的信息傳播模式給新聞傳播帶來了直接的影響，其傳播產(chǎn)生的意義以及影響也逐漸的增強，可以說個體不僅僅是各種信息的接受者，也是各種新聞傳播的參與者，在各種媒介傳播發(fā)展過程中，信息接受的受眾也可以對各種信息以及內(nèi)容進行及時的反饋以及溝通，這是一種具有互動性的全新的營銷模式。信息傳播的主體以及客體之間的活動，可以直接的對話以及交流，進而實現(xiàn)平等的溝通以及對話。例如，微博作為現(xiàn)階段較為流行的社交平臺，應(yīng)用范圍以及客戶較為廣泛，其之所以獲得成功就是因為其具有較為顯著的互動性。微博應(yīng)用人員通過微博的發(fā)布，進行各個信息的傳遞，粉絲可以根據(jù)其發(fā)布的相關(guān)消息內(nèi)容對其交流，可以通過點贊與評論、私信以及轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)方式與博主進行有效的互動以及交流，這些粉絲也可以在各種信息獲得的過程中，及時交流自己的閱讀感悟以及各種心得體會，進而突破了傳統(tǒng)的溝通障礙與不足，通過直接的信息溝通，提升了其整體的溝通效率，這樣就可以讓供應(yīng)商了解自己存在的不足與問題，也可以為消費者提供具有個性化以及針對性的服務(wù)，進而不斷的推動市場經(jīng)濟的長足發(fā)展，在根本上推動國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

在整體上來說，新媒體的發(fā)展以及出現(xiàn)直接彰顯了社會進步與發(fā)展，新媒體營銷在實際中有效的推動了國民經(jīng)濟的長足發(fā)展，其在一定程度上改變了傳統(tǒng)的消費習慣，直接影響了投資者的經(jīng)濟活動以及相關(guān)決策，同時有效的推動了市場經(jīng)濟的長足發(fā)展，進而在實際中有效消費者以及生產(chǎn)著要提升對新媒體營銷的重視，加強分析，進而在實際中不斷的提升其整體經(jīng)濟效益，只有這樣才可以充分的推動國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

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路春艷（1981.7-），女，漢族，遼寧阜新人，中國人民大學，在職研究生，研究方向：金融投資與實務(wù)。