孫 菁

(中國鐵路總公司宣傳部企業(yè)文化處，北京 100844)

【文化建設(shè)】

唱響主旋律 傳播正能量 積極營造良好的站車文化環(huán)境

孫 菁

(中國鐵路總公司宣傳部企業(yè)文化處，北京 100844)

鐵路是國家重要基礎(chǔ)設(shè)施、國民經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈和大眾化交通工具，鐵路站車是大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，廣泛傳播社會(huì)主義精神文明的重要窗口。新的形勢下，必須進(jìn)一步加強(qiáng)站車文化陣地建設(shè)，提高站車宣傳質(zhì)量，樹立鐵路良好形象，服務(wù)廣大人民群眾。

一、深刻理解營造良好站車文化環(huán)境的重大意義

鐵路連著千家萬戶，關(guān)系百姓民生，社會(huì)關(guān)注度高。利用鐵路站車這一重要平臺，切實(shí)加強(qiáng)思想引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)，對于積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)主義文明新風(fēng)，展示鐵路行業(yè)和干部職工的精神面貌，具有十分重要的意義。

1.營造良好站車文化環(huán)境是培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必然要求。黨中央高度重視社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，作為凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程，要繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，廣泛開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育。加強(qiáng)鐵路站車文化陣地建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)和站車宣傳，傳遞黨的聲音，傳播主流價(jià)值，培育文明風(fēng)尚，讓廣大旅客在體會(huì)溫馨服務(wù)環(huán)境、享受文明優(yōu)質(zhì)服務(wù)中受到感染、熏陶和影響，切實(shí)感受社會(huì)主義大家庭的溫暖，引領(lǐng)帶動(dòng)全社會(huì)形成努力踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的濃厚氛圍，是鐵路行業(yè)必須承擔(dān)的政治責(zé)任。

2. 營造良好站車文化環(huán)境是塑造鐵路企業(yè)良好形象的迫切需要。黨的十八大以來，我國鐵路快速發(fā)展，路網(wǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，運(yùn)輸能力大幅提升，服務(wù)水平全面提高，技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)，體制機(jī)制改革不斷深化，開創(chuàng)了鐵路改革發(fā)展的新局面。特別是高鐵發(fā)展取得了舉世矚目的輝煌成就，黨中央、國務(wù)院高度重視高鐵發(fā)展，把高鐵作為國家的一張亮麗名片，中央領(lǐng)導(dǎo)在許多重要外交場合宣傳和推介高鐵。全國人民歡迎建高鐵、喜歡坐高鐵，對高鐵發(fā)展成就有很強(qiáng)的自豪感和獲得感。充分利用鐵路站車文化陣地，發(fā)揮其對全社會(huì)的輻射和影響作用，大力宣傳鐵路特別是高鐵發(fā)展成就，對于樹立鐵路良好形象，增強(qiáng)鐵路干部職工自豪感和榮譽(yù)感，引導(dǎo)鐵路人以不懈努力為中國夢添彩，以鐵路強(qiáng)國為中華民族偉大復(fù)興當(dāng)好先行；對于增強(qiáng)國民的自信心和民族自豪感，堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，提升國家的凝聚力和向心力都有十分重要的意義。

3. 營造良好的站車文化環(huán)境是滿足旅客精神文化需求的重要內(nèi)容。服務(wù)是是鐵路的本質(zhì)屬性，“人民鐵路為人民”是鐵路永恒不變的追求。近年來，中國鐵路總公司黨組樹立“以人民為中心”的發(fā)展理念，把滿足人民群眾出行需求作為最主要任務(wù)，努力優(yōu)化創(chuàng)新客運(yùn)產(chǎn)品供給。隨著“四縱四橫”高鐵干線網(wǎng)基本成型，一輛輛整潔舒適的動(dòng)車組列車開行，一大批現(xiàn)代化客運(yùn)車站建成投入使用，鐵路服務(wù)設(shè)施條件得到極大改善。但同時(shí)也應(yīng)看到，與硬件水平的不斷提升相比，相應(yīng)的文化軟件尚不完備；與旅客日益增長的精神文化需求相比，站車文化的產(chǎn)品還不夠豐富，手段還比較單一。如何把科技和文化的力量結(jié)合起來，使先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施、良好的服務(wù)環(huán)境和與之相適應(yīng)的站車文化相統(tǒng)一，是不斷提高鐵路服務(wù)水平的重要內(nèi)容，也是鐵路企業(yè)文化建設(shè)的題中之義。

二、不斷提升鐵路站車文化的傳播力影響力

鐵路站車有豐富多樣的宣傳載體和資源。每日運(yùn)行的2000余組動(dòng)車組列車的3萬余個(gè)車載視頻，6萬余輛列車的列車廣播，2200余個(gè)客運(yùn)車站為數(shù)眾多的LED顯示屏、宣傳欄，所有列車上擺放的10萬份《人民鐵道》報(bào)和10余種動(dòng)車組雜志，共同構(gòu)成了較為完整的站車文化傳播體系，必須建好用好陣地，充分整合資源，拓展創(chuàng)新功能，強(qiáng)化整體宣傳效應(yīng)。

1.大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。充分發(fā)揮鐵路站車在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚中的“窗口”作用。利用站車廣播、視頻、電子顯示屏等載體和擺放的報(bào)刊宣傳品，深入宣傳黨的路線方針政策，深入開展“中國夢·夢娃” “講文明樹新風(fēng)”等公益宣傳活動(dòng)，播放社會(huì)主義核心價(jià)值觀微電影，面向社會(huì)廣泛宣傳展示、耳濡目染，使核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無所不在，無時(shí)不有。同時(shí)，以鐵路人、鐵路工作、鐵路故事為主要內(nèi)容，大眾化、形象化、具體化地闡釋、傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。突出愛國、敬業(yè)、誠信、友善等方面要求，圍繞鐵路安全、服務(wù)、經(jīng)營工作，把鏡頭對準(zhǔn)一線干部職工，挖掘來自基層的凡人小事，開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀鐵路公益廣告宣傳，培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)典型，對內(nèi)營造學(xué)習(xí)身邊先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)的濃厚氛圍和良好導(dǎo)向，對外展示鐵路職工以核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，確保鐵路安全、真情服務(wù)旅客的良好精神作風(fēng)。

2.廣泛宣傳鐵路改革發(fā)展成就。鐵路改革發(fā)展的重大成就、重大事件、重大工程、重要人物是中國鐵路優(yōu)秀文化的集中代表，是鐵路人極為寶貴的精神財(cái)富。要以“四個(gè)重大”為主線，通過鐵路站車平臺，梳理厚重的鐵路歷史，宣傳豐富的文化傳承，積極推廣鐵路文化遺產(chǎn)，彰顯鐵路人繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，為中華民族偉大復(fù)興中國夢不懈奮斗和追求。要以鐵路重點(diǎn)工程項(xiàng)目開工開通、鐵路“走出去”重大成果、鐵路推出的便民利民重要舉措等為主要內(nèi)容，突出宣傳黨的十八大以來，鐵路圍繞“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，深入推進(jìn)供給側(cè)改革所取得的巨大成就和突出貢獻(xiàn)，體現(xiàn)鐵路快速發(fā)展給人民群眾生活帶來的巨大變化。宣傳200萬鐵路職工拼搏奉獻(xiàn)、勇于攻堅(jiān)的良好職業(yè)形象，向全社會(huì)傳遞滿滿正能量。

3.努力營造溫馨的站車文化環(huán)境。加強(qiáng)鐵路站車文化供給，切實(shí)提升旅客出行體驗(yàn)，是站車文化宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。要不斷適應(yīng)旅客對服務(wù)工作的新期待，創(chuàng)新公告、海報(bào)、宣傳片等載體的形式內(nèi)容，展示鐵路沿線自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌，加強(qiáng)鐵路資訊和客貨運(yùn)輸新產(chǎn)品、便民利民新舉措的宣傳推介，提高鐵路服務(wù)品牌的美譽(yù)度，為社會(huì)公眾構(gòu)建全方位、一條龍的文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為旅客提供更加便捷舒適的服務(wù)體驗(yàn)。要加強(qiáng)公民道德素質(zhì)、良好行為習(xí)慣的引導(dǎo)，結(jié)合鐵路旅客信用系統(tǒng)建設(shè)的全面推進(jìn)，深入開展鐵路文明旅游宣傳，普及文明出行和公共禮儀基礎(chǔ)知識，“亮?xí)瘛边`法違規(guī)和不文明行為，使誠信出行、文明出行蔚然成風(fēng)。要更多地融合地域、民族等特色文化元素，制作鐵路紀(jì)念站臺票、《旅客出行溫馨提示》《鐵路科普宣傳》動(dòng)漫片等高品位的文化產(chǎn)品，組織開展春節(jié)“送?！?、快閃、列車春晚等豐富多彩的站車文化活動(dòng)，增強(qiáng)宣傳的文化性和吸引力，擴(kuò)大受眾面和參與度，為旅客提供溫馨如家的旅行感受。

三、切實(shí)把握鐵路站車文化陣地的正確導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。正確的導(dǎo)向是鐵路站車宣傳的“生命線”，必須從黨和國家的大局出發(fā)，堅(jiān)持黨管媒體、管陣地、管導(dǎo)向的要求，不斷提高政治敏感性和政治鑒別力，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)，使鐵路站車成為傳播主旋律的重要平臺和宣傳陣地。

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。以高度的文化自覺和社會(huì)責(zé)任感，肩負(fù)起加強(qiáng)鐵路站車文化陣地管理的政治責(zé)任。進(jìn)一步增強(qiáng)大局意識、責(zé)任意識、法制意識，以導(dǎo)向?yàn)楦?、視?dǎo)向?yàn)樯褕?jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿站車文化陣地管理的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)。要按照“屬地管理”和“誰發(fā)布誰負(fù)責(zé)”的原則，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，不斷健全工作制度，嚴(yán)格遵循國家有關(guān)法律政策，認(rèn)真落實(shí)鐵路站車音視頻、廣告發(fā)布、旅客列車擺放出版物等管理辦法，結(jié)合工作實(shí)際，健全完善具體措施，層層把關(guān)，守好陣地，確保站車文化市場管理工作各環(huán)節(jié)有章可循、規(guī)范可控。

2.加強(qiáng)陣地管理。用強(qiáng)烈的責(zé)任心和科學(xué)的流程控制，確保站車文化市場健康有序。將鐵路站車宣傳欄、廣播、視頻、電子屏、列車報(bào)刊等所有具備信息發(fā)布功能的陣地和資源納入管理范疇，做到全平臺、全領(lǐng)域、全流程、全員講導(dǎo)向，無死角，無例外。切實(shí)加強(qiáng)鐵路“掃黃打非”工作，開展“清源、凈網(wǎng)、秋風(fēng)、護(hù)苗”等系列專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)格執(zhí)行工作流程和查驗(yàn)制度，防止非法有害出版物通過鐵路運(yùn)輸渠道傳播，加強(qiáng)對站車文化市場的巡視清查和市場監(jiān)管，凈化鐵路站車文化市場。不斷加強(qiáng)和改進(jìn)鐵路站車廣告發(fā)布管理，針對不同處所、不同經(jīng)營方式、不同發(fā)布形式的廣告，細(xì)化審批、發(fā)布流程，建立日常檢查考核等制度，確保站車廣告發(fā)布的各個(gè)環(huán)節(jié)處于可控狀態(tài)。加強(qiáng)列車擺放出版物內(nèi)容審核，強(qiáng)化站車音視頻節(jié)目播出的安全把控，堅(jiān)決杜絕違反國家法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定的有害內(nèi)容，堅(jiān)決杜絕宣揚(yáng)邪教、迷信和暴力恐怖的內(nèi)容，堅(jiān)決杜絕涉及黃、賭、毒的內(nèi)容，

3.加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。強(qiáng)化鐵路與地方，鐵路宣傳部門與業(yè)務(wù)部門的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)調(diào)的站車文化陣地管理工作格局。完善內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制，鐵路宣傳與運(yùn)輸、經(jīng)營開發(fā)等業(yè)務(wù)部門要密切協(xié)作配合、嚴(yán)格規(guī)范管理、完善責(zé)任追究機(jī)制，構(gòu)筑起快速反應(yīng)、整體防控的工作體系，做到站車文化管理各項(xiàng)工作有人管、有人抓、有人負(fù)責(zé)，形成抓好鐵路站車文化建設(shè)的整體合力。主動(dòng)加強(qiáng)與地方宣傳、文化、工商管理等主管部門的溝通聯(lián)系，及時(shí)掌握有關(guān)政策，建立整體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，配合開展專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)對鐵路站車文化出版物市場的聯(lián)合檢查，保證站車文化市場健康有序可控。

(作者系中國鐵路總公司宣傳部企業(yè)文化處政工師)

〔責(zé)任編輯：孟祥春〕

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