王雪　曹佩磊

摘 要：文化是旅游的本質(zhì)和靈魂，旅游的重要目的之一是出于“樂生”和人的發(fā)展需要，是一種跨文化的交流活動，是不同地域文化的際遇和整合。本文從海南文化的代表產(chǎn)品中具體闡述了文化在旅游中的經(jīng)濟影響，探討了國際旅游島未來可持續(xù)發(fā)展的文化模式和出路。

關(guān)鍵詞：文化；海南旅游業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；經(jīng)濟影響

一、文化在旅游業(yè)中的重要作用

（一）旅游的發(fā)展不僅有利于旅游目的地的文化建設(shè)和系統(tǒng)性保護恢復(fù)，也有利于客源地的文化和文明通過比較獲得借鑒和提高，進而推動社會文化的發(fā)展進步；自古以來旅游就是人們陶冶性情、增長學(xué)識的教育手段，旅游活動以其生動活潑、豐富多彩的形式，使思想道德建設(shè)更加形象，入耳、入腦、入心，擴大了教育范圍，增強了教育效果，成為新時期加強人們思想道德建設(shè)的重要陣地；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過城鄉(xiāng)交流、人員直接交流等方式，把先進文化傳播到農(nóng)村，在滿足旅游者消費需求的同時，豐富了農(nóng)民的精神世界和文化生活，提高了農(nóng)村的文明程度。

（二）海南旅游業(yè)中文化系列產(chǎn)品

海南黎苗族文化——在全國范圍內(nèi)，黎族是唯一聚居海南島的少數(shù)民族，黎族文化在海南具有著鮮明的民族特色，如船形屋，紋身，黎族阿婆紡織工藝，黎錦，竹筒飯，吸引著遠道而來的游客前來參觀和體驗，作為黎族獨有的紀念品的開發(fā)增加了旅游業(yè)的經(jīng)濟收入。

海南節(jié)慶文化——海南島歡樂節(jié)、黎苗“三月三”、軍坡節(jié)、正月十五府城換花節(jié)、儋州歌節(jié)、七仙溫泉嬉水節(jié)、天涯海角國際婚禮節(jié)、南山長壽文化節(jié)、世界小姐總決賽、亞洲職業(yè)高爾夫球公開賽、新絲路中國模特大賽、中國金雞百花電影節(jié)等許多節(jié)慶

海南宗教文化——南山的佛教長壽文化和文筆峰的道教文化

最為突出的是：三亞南山文化旅游園區(qū)榮獲“影響中國文化旅游的一個文化主題公園”銀獎

海南清官文化——海瑞墓、丘浚墓、五公祠等歷史古跡

海南體育會展文化——博鰲亞洲論壇，游艇會展，高爾夫邀請賽，環(huán)島自行賽，帆船賽等等

二、文化因素對海南旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重大意義

海南的旅游已經(jīng)突出了三大特色：地方特色、人文特色、自然環(huán)境特色。近年來，海南旅游的文化含“金”量越來越高，不斷地洲入了特色文化內(nèi)涵和先進文化理念，出現(xiàn)了一批批現(xiàn)代農(nóng)莊，讓游客在體驗鄉(xiāng)土風(fēng)情的同時還強烈地感受到田園文化的詩情畫意。海南的鄉(xiāng)村百姓已經(jīng)懂得把鄉(xiāng)村游同吃農(nóng)家飯、學(xué)技術(shù)、體驗鄉(xiāng)風(fēng)民俗、兩者融為一體的具體體現(xiàn)。

“中國海南島歡樂節(jié)”也成為海南名氣最響亮的品牌旅游節(jié)慶活動，每年都會展現(xiàn)很多獨具特色的海南元素，瓊劇、儋州調(diào)聲、保亭黎族八音等本土文化形式，都在歡樂節(jié)上大放異彩，每年都能吸引中外游客近百萬人次參加。

三、國際旅游島未來文化旅游發(fā)展的建議

（一）文化加速海南旅游轉(zhuǎn)型升級

通過創(chuàng)意舉辦大型的節(jié)慶、賽事和會展等系列活動，海南目前已開發(fā)出亞龍灣國家度假旅游區(qū)、南山文化旅游區(qū)、天涯海角旅游區(qū)、博鰲旅游開發(fā)區(qū)等一大批特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富的精品旅游景區(qū)和度假區(qū)，形成了豐富多彩的、在國內(nèi)外知名度較高的海島度假休閑產(chǎn)品和特色觀光旅游產(chǎn)品，突出的有以熱帶海濱度假為主要內(nèi)容的“藍色浪漫之旅”，有以博鰲亞洲論壇年會為帶動的會展旅游，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，還有體現(xiàn)黎苗風(fēng)情的“民俗文化之旅”。這些因素調(diào)整優(yōu)化了海南的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進了海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（二）打造文化產(chǎn)品特色示范品牌

南山文化旅游景區(qū)就是一個成功的范例。南山景區(qū)給自然資源注入文化內(nèi)涵，做足南山福壽文化和南海觀世音的文章，使純自然的景點景觀注入文化元素，從而提高其品位，增加其魅力，同時把人文資源與自然資源進行捆綁包裝后再推出去，使文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合。僅僅8年時間，南山就從一個偏僻荒蕪之地，發(fā)展成一個充滿活力的國內(nèi)知名景區(qū)。大文化是南山的靈魂，如今，經(jīng)過挖掘和包裝后，南山的文化功底十分深厚，佛文化、道文化、儒文化、福壽文化、生態(tài)文化，已深深植根于景區(qū)的每個項目之中。

（三）豐富旅游文化的內(nèi)容和含量

雖然近年海南旅游業(yè)有了長足的進步，但與國際著名旅游島嶼相比仍然存在國際知名度不高、文化含量不高、規(guī)劃水平不高、旅游精品不多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小且不配套等突出問題。一些游客甚至表示，海南旅游似乎只是在沙灘上曬曬太陽、在海里游游泳。海南仍然缺乏能對游客產(chǎn)生較大“回頭客”效應(yīng)、增加停留天數(shù)和提高消費水平的大型旅游項目，旅游收益難以得到更高的提升。

業(yè)界專家指出，提高旅游的文化含量是海南旅游業(yè)發(fā)展的大方向。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的這種結(jié)合應(yīng)是內(nèi)在的、有機的。同時，也應(yīng)建立旅游業(yè)促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在傳導(dǎo)機制，確保發(fā)展旅游業(yè)所帶來的資金收入對文化產(chǎn)業(yè)的投入和回報問題。特別在建設(shè)海南國際旅游島的背景下，海南應(yīng)重視文化品格與品位的提升，用文化鑄就旅游之魂，保護文化資源，善用文化，提高內(nèi)涵，使海南建設(shè)國際旅游島既成為對外開放的大平臺，又成為中國優(yōu)秀文化的窗口。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國家旅游局《中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要·專題篇》匯編26頁.中國旅游出版社.

[2]杜江《旅游管理碩士論文文庫—2007》旅游教育出版社2008年版.