黃曦

摘 要：當(dāng)代消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品時(shí)更是為了追求一種情感上的滿足或自我形象的展現(xiàn)，消費(fèi)者的行為已開始由單純的物質(zhì)享受向精神愉悅轉(zhuǎn)化，為感覺而消費(fèi)。感性訴求廣告可從體現(xiàn)價(jià)值、浪漫情緒、情調(diào)設(shè)計(jì)、激情誘惑幾方面表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：情感廣告；新思維

商業(yè)廣告的情感訴求根植于受眾的情感，在廣告的情感訴求上滿足受眾的情感目的，如何期待在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的廣告競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，本文對(duì)廣告創(chuàng)作的情感訴求提出了一些新的見解。

一、體現(xiàn)價(jià)值

人性是人類正常的情感和理性，情感訴求廣告的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者。以人為主體的世界豐富多彩，人性是一個(gè)內(nèi)涵豐富的主題，生命的相互交流，人的喜怒哀樂(lè)，新陳代謝。情感和對(duì)生活的追求構(gòu)成了生活中一個(gè)非常寬泛的主題。因此，最成功的廣告是善于挖掘人的心靈，渴望人們的靈魂與希望的某些人類價(jià)值觀，和平與幸福的希望已成為新的主題廣告，它是顯示價(jià)值的人自己的愿望。

這意味著，消費(fèi)者越來(lái)越需要體現(xiàn)自身的價(jià)值，他們需要表達(dá)擁有該產(chǎn)品所獲得的心理價(jià)值，即產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值之外的象征價(jià)值，如榮譽(yù)和地位，這就是我們所說(shuō)的“品牌比產(chǎn)品更重要”?？煽诳蓸?lè)不再是唯一的起泡解渴飲料，而是成為美國(guó)文化的一部分，有高層次的奔馳豪華轎車不再只是一個(gè)方便的交通工具，而是一個(gè)豐富和高的社會(huì)地位，是個(gè)人成就的表現(xiàn)。另外，有一個(gè)幸福的家庭都是現(xiàn)代生活中一個(gè)永恒的主題，這是在中國(guó)顯得更加突出，親子之愛、兄弟愛，婚姻在中國(guó)傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀起著重要的作用，甚至家庭觀念相對(duì)較冷的歐美地區(qū)已經(jīng)開始意識(shí)到這一點(diǎn)的重要性。春節(jié)期間，到灣仔碼頭的“情感溝通”為主題的廣告來(lái)緩解我的遠(yuǎn)房親戚的孤獨(dú)感，這些廣告以“團(tuán)圓”為溫暖的家庭氛圍和擴(kuò)散性能的要求，像一個(gè)美麗的夢(mèng)，撫慰人們孤獨(dú)的心靈，讓他們回到這個(gè)世界感情的健康，更是受到了人們的歡迎。

二、浪漫自然

在現(xiàn)代平面廣告中，設(shè)計(jì)師利用大量的主題根據(jù)場(chǎng)景的性質(zhì)，他們簡(jiǎn)化或象征性的性質(zhì)，或?yàn)槌橄蟪橄蟮哪康摹?/p>

在一個(gè)高科技的時(shí)代和紛繁復(fù)雜的世界，為了緩解身心疲勞，避開城市的喧囂和污染，越來(lái)越多的都市人逃離城市，投入到大自然的懷抱中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代“快樂(lè)夢(mèng)想”，休閑已成為現(xiàn)代人的生活方式和流行時(shí)尚消費(fèi)的希望。正因?yàn)槿绱?，它已?jīng)成為情感訴求廣告的切入點(diǎn)。針對(duì)這一需求的廣告，各種各樣的自然再生產(chǎn)的美，渲染一種浪漫的氣氛輕松愉快，滿足都市人期待的“潛在心理幸福的夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)，從而感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者的心，達(dá)到廣告的目的。例如芬蘭伏特加酒廣告圖像使用蒙太奇手法，樹林的組合，美妙的葡萄酒，呈現(xiàn)出魔術(shù)般的場(chǎng)景，如玉寶，看廣告，在皎潔的月光下，古老的獨(dú)木舟承載豪華轎車，伴隨著古老的金字塔水的漣漪，岸邊，我的手表古代和現(xiàn)代環(huán)境相結(jié)合，充滿浪漫的興趣，創(chuàng)造一種新的浪漫和神秘的時(shí)間領(lǐng)域，讓消費(fèi)者動(dòng)。

三、情調(diào)設(shè)計(jì)

所謂情感訴求，即廣告作品基于主題的概念，表達(dá)豐富的情感和審美情感，將審美情感轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作表現(xiàn)。情感設(shè)計(jì)常常通過(guò)講故事的方式來(lái)表達(dá)信息和人之間的關(guān)系，具有優(yōu)秀的創(chuàng)造力，運(yùn)動(dòng)圖像，誘人的味道，多種藝術(shù)手法變換廣告內(nèi)容的表達(dá)，讓消費(fèi)者有一個(gè)對(duì)話的靈魂和個(gè)人王國(guó)的場(chǎng)景，并喚起消費(fèi)者潛意識(shí)的欲望。廣告只是愛的情調(diào)，會(huì)有很強(qiáng)的吸引力，美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛指出：“‘愛需要的人的需求層次的最重要的一個(gè)層面，人們需要愛，愛和歸屬感。“外來(lái)設(shè)計(jì)揭示廣告主題的使用，往往使人回味無(wú)窮。由此可見，雖然平凡而奇特的設(shè)計(jì)基于內(nèi)涵的特殊性，它屬于視覺的起點(diǎn)，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了畫面的角度，它營(yíng)造的氛圍和藝術(shù)環(huán)境給人們?cè)斐傻囊饬x都要做無(wú)盡的回味。也就是說(shuō)，如果廣告設(shè)計(jì)好，審美融合到創(chuàng)意表達(dá)，巧妙地“情感”，通過(guò)各種抒情手法的使用，愛的情緒和場(chǎng)景，物我交融，以“藝術(shù)領(lǐng)域感，消費(fèi)者會(huì)有一種自然的情感共鳴”。

現(xiàn)代商業(yè)廣告是非常注重情感因素的運(yùn)用，情感設(shè)計(jì)也被運(yùn)用。奇異的設(shè)計(jì)需要以奇特的構(gòu)思，非凡的想象力和智慧的激情在一起，現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)，自然與非自然，理想與浪漫的事物和理念融合在一起，并運(yùn)用多種技術(shù)。國(guó)外很多酒、香水等廣告也更能讓情感設(shè)計(jì)走向成功。

四、激情誘惑

激情和它令人震驚的誘惑對(duì)每個(gè)人都是不可抗拒的，它能滿足人類的需要和欲望?！弊匀唤缰袥]有任何東西可以比人體，人體因?yàn)樗牧α?，或因?yàn)樗拿利?，可以喚起各種不同的圖像。這就是羅丹對(duì)人性美的描繪。如果有一個(gè)線反映來(lái)表達(dá)情感，微笑到令人興奮的，無(wú)疑是一個(gè)完美的身體曲線；如果有一種形式可以輕盈、飽滿，充滿活力，但也像花朵婀娜多姿的美善，這當(dāng)然是女人的身體美。人體是宇宙最完美的部分，其勻稱勻稱，比例勻稱，輪廓完美，微妙起伏，色彩清新，節(jié)奏和諧?？梢娫诂F(xiàn)代廣告中通過(guò)誘惑實(shí)現(xiàn)廣告的目的是多么重要。當(dāng)今世界公認(rèn)的日本優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)大師齋藤誠(chéng)就經(jīng)常以清晰又強(qiáng)烈的人體設(shè)計(jì)形象，以男女兩性之間的依戀與激情作表現(xiàn)，對(duì)觀眾形成了強(qiáng)烈的吸引。這種廣告一般多用于香水、香煙、服裝、酒類等跟美與風(fēng)度有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的日常用品。

五、總結(jié)

情感廣告在現(xiàn)代社會(huì)得以誕生，廣告商通過(guò)感性訴求廣告創(chuàng)意的新思維引起消費(fèi)者的某些體驗(yàn)，通過(guò)人們的感情過(guò)程來(lái)控制人們的消費(fèi)行為，以上幾種方法基本能達(dá)到實(shí)現(xiàn)情感共鳴的目的。