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美國“雜志之王”《紐約客》的研究文獻綜述

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在國內(nèi)的傳媒界、文學界，《紐約客》是備受許多研究者的矚目，大部分的研究都是圍繞著編輯方針的文學性和新聞報道的深入性、嚴肅性展開。本文將《中國知網(wǎng)》上關于《紐約客》雜志的47篇研究文獻進行梳理，分三個階段將文獻分類，分析其發(fā)展趨勢和階段特點，從關于《紐約客》的總述、發(fā)展背景、品牌策略、歷史轉(zhuǎn)型等方面文獻研究的內(nèi)容進行綜述。

雜志之王；《紐約客》；綜述研究

[作 者]師文，中央民族大學文學與新聞傳播學院。

在國內(nèi)傳媒界、文學界，《紐約客》備受許多研究者的矚目，大部分的研究都是圍繞著編輯方針的文學性和新聞報道的深入性、嚴肅性展開。本文將《中國知網(wǎng)》上關于《紐約客》雜志的47篇研究文獻進行梳理，分三個階段將文獻分類，分析其發(fā)展趨勢和階段特點，從關于《紐約客》的總述、發(fā)展背景、品牌策略、歷史轉(zhuǎn)型等方面文獻研究的內(nèi)容進行綜述。

一、關于《紐約客》文獻綜述概況

在中國知網(wǎng)上按照《紐約客》篇名搜索共有153條文獻，按照《紐約客》主題搜索共有1519條文獻，按照《紐約客》關鍵詞搜索共有1292條文獻。從1980年到2015年的文獻檢索中，排除重復、錯誤、與主題無關的有效精選文獻共有47篇，現(xiàn)將它們分成以下三個階段（如表1）：

表1：《紐約客》文獻篇數(shù)階段統(tǒng)計表

第一個階段（1980—1999年）：共有3篇文獻，《紐約客》雜志研究的初級階段。雖然《紐約客》雜志創(chuàng)刊時間是1925年，但是由于各種歷史原因，我國學者對《紐約客》雜志的研究從1980年才開始。旅美作家董鼎山先生在1980年2月刊登在《讀書》上的文章《<紐約人>，美國最成功的文藝雜志》是第一篇介紹《紐約客》雜志的文獻，在初級階段的11篇文獻中，有6篇文獻都是來自董鼎山先生。由表1可以看出，在1980—1999年期間，不是每年都有文獻發(fā)表，只有在1980年、1987年、1993年各有1篇，其他年份為0，文獻篇數(shù)呈現(xiàn)遲緩的增長趨勢。在《紐約客》雜志研究的初級階段，學者大多只是簡單概述《紐約客》雜志的發(fā)展歷史、編輯人物及辦刊理念等方面，并沒有進行深入的研究，在人物傳記方面也有涉獵，并沒有從新聞傳播領域?qū)I(yè)性進行研究，有一些研究的設想仍處于雛形階段。

第二個階段（2000—2009年）：共有26篇文獻，《紐約客》雜志研究的發(fā)展階段。發(fā)展階段的研究開始呈現(xiàn)專業(yè)化的趨勢，發(fā)表文章的數(shù)量也有所增加，是三個階段中篇數(shù)最多的，是學者研究《紐約客》雜志的重要時期，尤其在2006年達到了最大值5篇。如表1所示，2003年沒有文獻發(fā)表，其余年份文獻發(fā)表的篇數(shù)也是忽高忽低，雖然2006年是最大值5篇，可是2007年卻只有1篇，每年的篇數(shù)的變化較大，文獻篇數(shù)總體呈現(xiàn)不穩(wěn)定的增長趨勢。在《紐約客》雜志研究的發(fā)展階段，開始涉及新聞傳播領域知識，對《紐約客》雜志發(fā)展背景、歷史轉(zhuǎn)型、編輯團體、辦刊思想、品牌策略等內(nèi)容進行了深入的研究，其中《現(xiàn)代期刊與國際大都市的互動關系——以美國<紐約客>為例》《從文化標簽到時代鏡鑒——解讀美國中產(chǎn)階級雜志<紐約客>的歷史轉(zhuǎn)型》《淺析<紐約客>的品牌策略》等文獻的研究成果都是首次提及的，為后人研究《紐約客》雜志提供了很好的借鑒意義，引發(fā)后人對《紐約客》雜志新的思考。

第三個階段（2010—2015年）：共有18篇文獻，《紐約客》雜志研究的成熟階段。這個階段對《紐約客》雜志的研究放緩了腳步，但研究角度、研究方法、研究內(nèi)容標新立異，提出了許多創(chuàng)造性的建設。由表1可知，在2010—2015年，每年都會有文獻發(fā)表，但是數(shù)量不多，每年的篇數(shù)還是略有差異，相比于第二階段的文獻篇數(shù)有所減少，文獻篇數(shù)呈現(xiàn)不穩(wěn)定的減緩趨勢?！都~約客》雜志研究的成熟階段，學者的重心更偏于文學、翻譯等方面的研究，《紐約客》編輯團體和辦刊思想的研究也進一步加深。

二、總述《紐約客》的文獻研究

《<紐約人>，美國最成功的文藝雜志》這篇文獻1980年2月刊登在《讀書》上，它是第一篇介紹《紐約客》雜志的文獻，作者董鼎山先生也是第一個將《紐約客》雜志介紹到中國的學者。該文獻開頭評價“我對《紐約人》（NewYorker，舊譯《紐約客》)的第一個印象是它的一針見血，又諷刺又娛人的漫畫?！雹俣ι剑骸?紐約人>，美國最成功的文藝雜志》，《讀書》，1980年第3期。之后，董鼎山先生簡述了《紐約客》雜志的主編、欄目分類、撰稿人、漫畫、文藝寫作、新聞報道、商業(yè)價值等內(nèi)容，最后交代了介紹這本雜志的原因：“《紐約人》是美國一本在商業(yè)上最有成就的頭流文藝雜志，我覺得值得介紹?！雹谕?。這是第一次將美國“雜志之王”《紐約客》引入中國，雖然文獻的體裁更偏向于文學散文，在雜志研究專業(yè)問題上不夠深入，但是也是全面直觀地介紹了該雜志，為后人研究提供了很大的空間。

同樣是2002年出版的《解讀<紐約客>》這篇文獻簡單扼要地概括了美國老牌文化雜志《紐約客》的發(fā)展史，肯定了《紐約客》在社會效益和經(jīng)濟效益的成功性，稱贊《紐約客》是新聞的時效性以及文學的審美性的完美結(jié)合，并且精密把握中產(chǎn)階級受眾群的閱讀心理和價值取向。最后闡述《紐約客》是一本兼具消費主義和理性思辨風格于一身的中產(chǎn)階級雜志③李楊、楊蕻：《解讀<紐約客>》，《青年記者》，2002年第12期。，倡導幽默隨意的文風，實現(xiàn)了“寓教于樂”的傳播效果。該文獻是早期研究《紐約客》雜志的文獻之一，具有很高的參考價值，但概括的過于籠統(tǒng)，許多引言沒有腳注或尾注，過于宣揚《紐約客》的成功性，沒有前瞻性地預計雜志未來發(fā)展的困難。

三、概括《紐約客》發(fā)展背景的文獻研究

2006年的《現(xiàn)代期刊與國際大都市的互動關系——以美國<紐約客>為例》，以美國著名期刊《紐約客》在紐約城市生態(tài)背景下的發(fā)展過程為主要研究對象，探討現(xiàn)代期刊與國際大都市之間的互動關系?！都~約客》是一本以輕松、諷刺的風格反映蓬勃興旺的大都市文化的幽默期刊，它緊跟時事，與紐約城市發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起。紐約在早期殖民地歷史中的地位和作用，從深層次上為《紐約客》奠定了發(fā)展方向的基礎。而早期作為文學期刊的《紐約客》，在后期更關注社會問題，具有嚴肅的社會意識和獨到見解，介入到紐約乃至美國社會生活的各個方面。

在期刊與文學思潮的關系方面，盛行于20世紀六七十年代的“紐約文人”對《紐約客》等精英期刊產(chǎn)生過巨大的影響。社會潮流在其間產(chǎn)生了推波助瀾的作用，文化名人與學院派匯合，學術思想通過發(fā)達的大眾傳播直接影響社會?！都~約客》以美國紐約城市高檔文化期刊的身份，已經(jīng)走過80多年的輝煌歷史，作為美國精英階層文化的標志，作為文學類和“意見”類刊物的代表，它仍然面臨嚴峻挑戰(zhàn)，對于同類期刊的未來發(fā)展方向，對于其他國際大都市與期刊文化之間的關系建構(gòu)，都是我們今后值得研究的問題。殷曉蓉教授這篇文獻可以說是研究《紐約客》最為深刻、透徹的一篇，為后人研究現(xiàn)代期刊的時代背景提供了很高的參考價值。

四、概述《紐約客》品牌策略的文獻研究

2005年出版的《淺析<紐約客>的品牌策略》這篇文獻是國內(nèi)第一篇研究《紐約客》品牌策略的文章，以前的文獻大多概述《紐約客》的發(fā)展歷史、介紹主要編輯以及他們的辦刊思想，該文獻將《紐約客》的研究帶到了一個新的階段，利用新聞傳播領域的專業(yè)視角深入解讀《紐約客》雜志的品牌策略。該文獻從《紐約客》雜志清晰準確的定位、對高品質(zhì)的追求、獨樹一幟的形象設計以及品牌的延伸四個方面來闡述《紐約客》的品牌策略。

“《紐約客》之所以算是一份有影響力的雜志，因為它蘊涵了一本有影響力雜志必備的要素：對人的心智領域進行探索，使用新鮮而非迂腐的表達方式；主辦者為知識精英，但長于與普通階層交流溝通；編輯方向由編輯把握而非短視的商業(yè)利益驅(qū)動；具有獨立精神；力圖改變現(xiàn)實而非迎合現(xiàn)實。”④張丹羊：《淺析<紐約客>的品牌策略》，《新聞界》，2005年第3期。《紐約客》有著令美國讀者、編輯人敬重的一項基本原則：對文字近乎刻薄的琢磨與追求。卡通和漫畫成為《紐約客》的又一重要標志，它的封面更具獨立格調(diào)，甚至有時還特意與雜志內(nèi)容保持一點距離，其封面曾涉及藝術與美、羅曼蒂克的愛情、遠離塵囂、書籍與閱讀等有趣的主題。

五、簡述《紐約客》歷史轉(zhuǎn)型的文獻研究

2007年的《從文化標簽到時代鏡鑒——解讀美國中產(chǎn)階級雜志<紐約客>的歷史轉(zhuǎn)型》從三個方面探討《紐約客》是如何進行歷史轉(zhuǎn)型的：19世紀末20世紀初，美國開始了工業(yè)革命，依靠薪水生活、以知識與技術提供服務的“新中產(chǎn)階級”逐漸增多壯大，1925年，一本符合大都市讀者口味的幽默雜志《紐約客》應運而生。由于30年代美國大蕭條時期、第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，《紐約客》卻脫離了社會發(fā)展的主線，沒有及時調(diào)整發(fā)展方向，迫使《紐約客》的發(fā)展進入了一個新階段：它開始站在探尋真相、揭示真理的立場上，為美國社會的發(fā)展提供自己的價值判斷。⑤歐亞：《從文化標簽到時代鏡鑒——解讀美國中產(chǎn)階級雜志<紐約客>的歷史轉(zhuǎn)型》，《新聞與寫作》，2007年第2期。從《紐約客》的創(chuàng)立、發(fā)展以及三四十年代發(fā)生的歷史轉(zhuǎn)型可以看出，《紐約客》最核心的精神是：保持高度的時代敏感性。⑥同⑤。該文獻認為，《紐約客》的歷史轉(zhuǎn)型是編輯、作家、記者們在履行專業(yè)知識分子職能的同時，還承擔起了知識分子的社會使命。這種轉(zhuǎn)型啟示我們，做好一本主流雜志，需要深刻地關注和記錄社會上正在發(fā)生和形成的歷史，真正融入影響社會發(fā)展進程的力量潮流中去，“保持高度的時代敏感性”。該文獻另辟蹊徑，從《紐約客》的歷史轉(zhuǎn)型方面深入剖析了轉(zhuǎn)型的背景、轉(zhuǎn)型的原因以及轉(zhuǎn)型的精髓，使讀者從另一個方面思考了這本美國中產(chǎn)階級雜志《紐約客》的時代意義。

六、結(jié)語

在1925年到2015年《紐約客》91年的歷史中，它經(jīng)歷了初創(chuàng)期不被認同，70年代迎來發(fā)行和廣告雙豐收時代，80年代中期生存一度堪憂，90年代中期至今，兩任主編的改革讓《紐約客》重新開始穩(wěn)定發(fā)展。91年來，《紐約客》唯有作為美國中產(chǎn)階級文化類雜志的定位從沒改變，它洞悉目標讀者群對文化、政治、文學、藝術等方面的需求，并以招牌欄目結(jié)合時代不斷推出新內(nèi)容對它們進行滿足。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字移動終端的不斷發(fā)展，新媒體用戶的擴張給傳統(tǒng)媒體，特別是給傳統(tǒng)紙媒帶來了極大的沖擊。對于《紐約客》來說，未來更大的挑戰(zhàn)已經(jīng)不在于內(nèi)容調(diào)整，而是基于競爭環(huán)境做出戰(zhàn)略上的改變。因此，《紐約客》雜志不用放棄紙介質(zhì)版，同時應向電子數(shù)字版的方向開拓，讓自身的內(nèi)容可以適應各種手機、各種平板電腦、各種電子閱讀器的下載、存儲、閱讀、視聽以及與讀者的互動。堅持傳統(tǒng)，與時俱進，希望《紐約客》雜志能夠在新媒體時代繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

[1]董鼎山.《紐約人》，美國最成功的文藝雜志[J].讀書，1980（3）.

[2]李楊，楊蕻.解讀《紐約客》[J].青年記者，2002（12）.

[3]殷曉蓉.現(xiàn)代期刊與國際大都市的互動關系——以美國《紐約客》為例[C]//中國傳播學會成立大會暨第九次全國傳播學研討會論文集，2006.

[4]張丹羊.淺析《紐約客》的品牌策略[J].新聞界，2005（3）.

[5]歐亞.從文化標簽到時代鏡鑒——解讀美國中產(chǎn)階級雜志《紐約客》的歷史轉(zhuǎn)型[J].新聞與寫作，2007（2）.