左騰木，魏子力

ZUO Teng-mu1，WEI Zi-li2

武漢市東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)研究

左騰木1，魏子力2

ZUO Teng-mu1，WEI Zi-li2

以武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)（簡(jiǎn)稱“東湖風(fēng)景區(qū)”）為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)綜述等研究方法，結(jié)合當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就目前東湖風(fēng)景區(qū)中體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、景區(qū)內(nèi)場(chǎng)地的設(shè)置與使用管理等幾個(gè)方面進(jìn)行分析。研究認(rèn)為，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)處于初級(jí)階段，維護(hù)管理不到位，供給項(xiàng)目數(shù)量不足，質(zhì)量不高。建議結(jié)合現(xiàn)代化、國(guó)際化、生態(tài)化大武漢建設(shè)要求，以及武漢水文化特色，精細(xì)設(shè)計(jì)體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)品，提升體育旅游項(xiàng)目的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)；體育旅游項(xiàng)目

近年來(lái)，隨著國(guó)民收入、生活水平的不斷提高，人們從精神層面對(duì)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的供給提出了新的要求。當(dāng)前，以觀光為主，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為輔的旅游產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，逐步被時(shí)代淘汰，休閑旅游正成為旅游方式的新寵［1］?？蓞⑴c性是休閑旅游與觀光旅游的最本質(zhì)區(qū)別，而體育運(yùn)動(dòng)則是參與性較強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入旅游產(chǎn)品是休閑旅游發(fā)展的重要路徑，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。當(dāng)前，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局正大力推動(dòng)體育與旅游融合發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展快速黃金時(shí)代。發(fā)展體育旅游既是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略背景下對(duì)旅游和體育產(chǎn)業(yè)的基本要求。體育旅游作為體育和旅游相互交叉、融合的產(chǎn)物，為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)利用的資源和動(dòng)力，有利于實(shí)現(xiàn)旅游與體育價(jià)值雙重最大化［2］。

東湖風(fēng)景區(qū)有著豐富的旅游資源，但是旅游資源開(kāi)發(fā)中缺乏游客主動(dòng)參與的契合點(diǎn)，游客大多只能被動(dòng)的欣賞美景、感受楚文化，沒(méi)有足夠的體育旅游項(xiàng)目去吸引游客消費(fèi)。本文從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度，對(duì)武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目的生態(tài)環(huán)境特征、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀等進(jìn)行初步研究，提出創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)策略。

1 武漢市東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)體育與旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1.1 武漢市東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)地貌與人文環(huán)境的現(xiàn)狀

東湖風(fēng)景區(qū)位于武漢市區(qū)二環(huán)線與三環(huán)線之內(nèi)，整個(gè)風(fēng)景區(qū)面積88km2，其中73km2是用于規(guī)劃建設(shè)，東湖景區(qū)僅湖面面積就達(dá)33km2，是我國(guó)最大的城中湖。東湖湖岸素有“九十九灣”之說(shuō)，俯瞰東湖湖岸蜿蜒曲折，景色動(dòng)人。著名學(xué)者吳必虎更是稱武漢的城市本底是“水與浪漫，白湖之城”。根據(jù)東湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃2011-2020布局，景觀景源共計(jì)65個(gè)，其中自然景源18個(gè)（天景2個(gè)、地景6個(gè)、水景6個(gè)、生景4個(gè)）。人文景源47個(gè)（園景19個(gè)、建筑14個(gè)、勝景8個(gè)、風(fēng)物6個(gè)）。五大景區(qū)（聽(tīng)濤景區(qū)、磨山景區(qū)、落雁景區(qū)、吹笛景區(qū)、白馬景區(qū)）景點(diǎn)65個(gè)，其中一級(jí)景點(diǎn)7個(gè)、二級(jí)景點(diǎn)15個(gè)、三級(jí)景點(diǎn)16個(gè)、四級(jí)景點(diǎn)27個(gè)。

東湖風(fēng)景區(qū)所獲得的榮譽(yù)更是不計(jì)其數(shù)，早在1982年被列為首批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)，1999年成為“全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)”，2013年被授予國(guó)內(nèi)AAAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。東湖風(fēng)景區(qū)自然資源優(yōu)越，群山環(huán)抱，植被繁茂，滿眼清翠，古木遮天，鮮花吐艷。構(gòu)成秀美的湖光，別致的山巒成為景區(qū)獨(dú)特的魅力，吸引每年約200萬(wàn)人次前來(lái)觀摩。2016年12月東湖綠道正式建成開(kāi)放，串聯(lián)起東湖的磨山、聽(tīng)濤、落雁三大景區(qū)［3］。2017年3月東湖綠道二期工程開(kāi)工，建成后，可供游客選擇的游覽節(jié)點(diǎn)更多。

東湖風(fēng)景區(qū)人文資源豐厚，東湖是我國(guó)最大的楚文化游覽中心，其中景區(qū)內(nèi)的楚韻精妙、行吟閣、離騷碑等三景點(diǎn)更被譽(yù)為“三絕”［4］。東湖的人文資源并不僅限于楚文化，東湖周邊高校云集，匯聚26所高等院校，如武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，華中師范大學(xué)等一流高等學(xué)府，56個(gè)國(guó)家、省、部屬科研院所也聚集在此，與之相鄰的九峰城市森林保護(hù)區(qū)、湖北省博物館，湖北省藝術(shù)館也與之相互輝映。

1.2 武漢市東湖旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1.2.1 水上體育旅游項(xiàng)目

《湖北省關(guān)于休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)保護(hù)與發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等文件指出要大力發(fā)展東湖水上運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，將東湖打造為國(guó)際級(jí)水上運(yùn)動(dòng)休閑中心。而實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東湖風(fēng)景區(qū)水上體育旅游項(xiàng)目與國(guó)際級(jí)水上運(yùn)動(dòng)休閑中心的發(fā)展目標(biāo)仍有較大的現(xiàn)實(shí)差距。東湖水上游樂(lè)中心水域面積雖較大，但目前僅設(shè)有游船、快艇沖浪、水上摩托艇等水上體育旅游項(xiàng)目，七軍會(huì)帆船基地亦在緊張建設(shè)中，水上體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展處于零散、無(wú)序狀態(tài)，水上體育旅游項(xiàng)目品質(zhì)低，從業(yè)人員專業(yè)能力不強(qiáng)。更有一些私營(yíng)機(jī)構(gòu)無(wú)視相關(guān)法律法規(guī)，只顧眼前既得利益，在風(fēng)景區(qū)內(nèi)亂搭亂建，違背水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目生態(tài)化、綠色化發(fā)展目標(biāo)，破壞旅游資源和生態(tài)環(huán)境，盲目無(wú)序開(kāi)發(fā)水體的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

1.2.2 山地戶外體育旅游項(xiàng)目

東湖風(fēng)景區(qū)有山體、森林及綠道等優(yōu)質(zhì)的山地戶外體育旅游資源，長(zhǎng)達(dá)28.7km的東湖綠道一期工程串聯(lián)起三大景區(qū)，節(jié)假日客流量可達(dá)30萬(wàn)人次。但山地戶外體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較為緩慢，多數(shù)市民及游客僅能參與騎行、徒步、路跑及索道等健身休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，房車(chē)露營(yíng)、叢林探險(xiǎn)、野外露營(yíng)、野奢帳篷等具有消費(fèi)粘性，能夠提升游客過(guò)夜率的高端體育旅游產(chǎn)品極度缺乏。山地戶外產(chǎn)品開(kāi)發(fā)緩慢的主要原因在于風(fēng)景區(qū)景中村改造遲緩，能夠提供的配套用地較少，且綠道建設(shè)后部分節(jié)點(diǎn)交通便利性下降，不適宜開(kāi)發(fā)相關(guān)項(xiàng)目。

1.2.3 航空體育旅游項(xiàng)目

航空體育旅游項(xiàng)目屬于高端消費(fèi)類項(xiàng)目。目前，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)航空旅游項(xiàng)目較少，主要集中于水上滑翔傘等，項(xiàng)目發(fā)展速度緩慢，發(fā)展理念滯后，停留于觀光式體育旅游項(xiàng)目，遠(yuǎn)無(wú)法滿足群眾參與航空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的心理刺激與競(jìng)爭(zhēng)需求。航空體育旅游產(chǎn)品可結(jié)合武漢通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)航空飛行運(yùn)動(dòng)基地，培育為東湖風(fēng)景區(qū)未來(lái)重要發(fā)展方向。

2 武漢市東湖旅游風(fēng)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)對(duì)策

2.1 以供給側(cè)改革為核心，提供廣大群眾喜愛(ài)體育項(xiàng)目

對(duì)休閑體育廣義的理解適用于娛樂(lè)休閑的各種體育活動(dòng)［5］。休閑旅游注重游客感受與獲得感，為游客提供各種活動(dòng)參與的可能性。在東湖風(fēng)景區(qū)體育旅游推廣中，以供給側(cè)改革為核心，結(jié)合省內(nèi)體育旅游項(xiàng)目，制定適合符合城市游客需求的精品路線指南，提供可自主選擇的休閑旅游線路。進(jìn)而打造和開(kāi)發(fā)東湖特色體育旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大并規(guī)范其體育旅游市場(chǎng)。同時(shí)，吸取國(guó)內(nèi)外體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出富有創(chuàng)造性、特色性的體育旅游項(xiàng)目［6］。

借鑒域外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，東湖風(fēng)景區(qū)體育旅游產(chǎn)品需依據(jù)自身實(shí)際，將域外項(xiàng)目與本土特色有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)更多擁有本土基因的體育旅游項(xiàng)目。未來(lái)，結(jié)合東湖風(fēng)景區(qū)景中村改造，獲取更多可利用土地，推動(dòng)編制“東湖生態(tài)綠心”體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打通產(chǎn)品供給通道，豐富體育旅游產(chǎn)品。

2.2 以區(qū)位自然條件為基礎(chǔ)，構(gòu)建東湖體育旅游項(xiàng)目多元結(jié)構(gòu)體系

東湖旅游區(qū)域最大的區(qū)位自然條件是水域?qū)掗煟搅仲Y源豐富，陸地通道延綿，低空空域開(kāi)闊，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適合構(gòu)建水、陸、山、空立體化開(kāi)發(fā)各類體育項(xiàng)目。此外，東湖地處武漢市中心，交通便捷，是進(jìn)行余暇體育活動(dòng)的良好場(chǎng)所。余暇體育的最大特點(diǎn)是活動(dòng)主體的自由選擇性、活動(dòng)內(nèi)容和形式的多樣性，以及活動(dòng)效用的綜合性［7］。因此，應(yīng)該充分利用東湖的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多樣化的體育旅游項(xiàng)目體系。

以水上項(xiàng)目為主體，以陸地項(xiàng)目為紐帶，以山地戶外項(xiàng)目為特色，以空中項(xiàng)目為補(bǔ)充。水上項(xiàng)目可開(kāi)展運(yùn)動(dòng)船艇、娛樂(lè)船艇、帆船、帆板、劃水、龍舟、釣魚(yú)、水上自行車(chē)、水上摩托艇、公開(kāi)水域游泳、水上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、沙灘足球、沙灘排球、沙灘網(wǎng)球、海上模型等等；陸地項(xiàng)目可以開(kāi)展東湖綠道健步走、健身自行車(chē)、馬拉松（環(huán)東湖馬拉松、迷你馬拉松、馬拉松接力跑）、鐵人三項(xiàng)、武術(shù)、棋牌類等等；山地戶外項(xiàng)目可以開(kāi)展登山、山地越野跑、山地自行車(chē)、定向越野、滑道、攀巖等等；空中項(xiàng)目可以開(kāi)展航空模型、滑翔傘、熱氣球、低空跳傘、動(dòng)力傘、動(dòng)力三角翼、懸翼機(jī)等等。還可以將水、陸、山、空等項(xiàng)目有機(jī)融合、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)組合成集健身、娛樂(lè)、休閑、競(jìng)賽為一體的活動(dòng)和項(xiàng)目群，構(gòu)建東湖風(fēng)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目多元結(jié)構(gòu)體系。

2.3 以本土特色文化為導(dǎo)向，提升體育旅游項(xiàng)目的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值

近年來(lái)，已有的休閑體育項(xiàng)目為進(jìn)一步開(kāi)展人文休閑體育健身休閑項(xiàng)目提供了基礎(chǔ)，但現(xiàn)有項(xiàng)目多是盲目性、跟風(fēng)性、無(wú)序性行為。只有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)、科學(xué)的開(kāi)發(fā)與推廣，結(jié)合本土特色文化，才能充分發(fā)揮體育的魅力，從而幫助人們領(lǐng)略景區(qū)深厚的人文氣息。

武漢東湖風(fēng)景區(qū)文化建設(shè)的特色定位，應(yīng)該是以中華文化為背景，以荊楚文化為腹地，以江城武漢文化為依托［8］。東湖風(fēng)景區(qū)是楚文化的重要展示地，匯聚屈原紀(jì)念館、楚天臺(tái)、行吟閣等各類楚文化游覽景點(diǎn)，東湖體育旅游項(xiàng)目可結(jié)合楚文化、屈原文化及三國(guó)文化等，建設(shè)東湖風(fēng)景區(qū)獨(dú)有的體育旅游文化，充分挖掘其文化價(jià)值，將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。東湖體育旅游文化還須積極融入“長(zhǎng)江文明之心”建設(shè)，成為長(zhǎng)江文明的有機(jī)組成部分，與長(zhǎng)江主軸運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)軸形成呼應(yīng)，打造東湖運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)帶。此外，高校文化是東湖文化建設(shè)的重要平臺(tái)，武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)兩校于東湖舉辦的“同城雙星”爭(zhēng)霸賽已形成一定影響力，高校管理部門(mén)可借助東湖風(fēng)景區(qū)場(chǎng)地設(shè)施，進(jìn)一步打造高?！熬G道彩虹跑”、“成年禮競(jìng)渡”等賽事項(xiàng)目，形成特色高校文化品牌，宣傳東湖體育旅游產(chǎn)品。

2.4 以強(qiáng)化東湖品牌為根本，提升體育旅游項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值

社會(huì)價(jià)值指?jìng)€(gè)人及社會(huì)組織通過(guò)自身的自我實(shí)踐活動(dòng)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造社會(huì)或他人物質(zhì)或精神的發(fā)展規(guī)律及內(nèi)在矛盾的貢獻(xiàn)。體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展重點(diǎn)是提升城市與市民的社會(huì)價(jià)值，其根本途徑是強(qiáng)化東湖的品牌價(jià)值與認(rèn)同感。東湖綠道目前已是聯(lián)合國(guó)人居署推介項(xiàng)目，其影響力在逐步擴(kuò)大，是城市宣傳的重要亮點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外專家紛紛提出，應(yīng)確立“大東湖”的開(kāi)發(fā)觀念，多角度地發(fā)掘人文資源、多視野地完善旅游功能，將“大東湖”打造為武漢市的旅游精品［9］。東湖作為武漢市“十三五”發(fā)展的重要亮點(diǎn)板塊，體育旅游產(chǎn)品的豐富，能夠使市民融入東湖，提升認(rèn)同感。同時(shí)，體育旅游相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)，避免部分廣告、冠名等損壞東湖品牌。

在“大湖+”的創(chuàng)新發(fā)展路徑下，東湖將引入諸多世界知名企業(yè)落戶，而大多數(shù)跨國(guó)企業(yè)均有體育情懷，體育運(yùn)動(dòng)需求旺盛。東湖體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)亦可結(jié)合知名企業(yè)品牌進(jìn)行塑造，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，從而吸引更多投資項(xiàng)目。

2.5 以景區(qū)環(huán)境保護(hù)為前提，提升體育旅游項(xiàng)目的生態(tài)價(jià)值

在體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中必定會(huì)改變景區(qū)內(nèi)原始地理環(huán)境，體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)具有兩個(gè)極端，即美化環(huán)境與破壞環(huán)境，這與項(xiàng)目規(guī)劃理念密不可分。只有以可持續(xù)發(fā)展模式，因地制宜的規(guī)劃體育旅游項(xiàng)目，才能使體育旅游為景區(qū)的發(fā)展提供積極的能量，避免景區(qū)自然生態(tài)遭到破壞。若只是看到既得利益，亦或是只關(guān)注當(dāng)下某些項(xiàng)目的火爆程度，不充分分析市場(chǎng)環(huán)境與自然資源分布情況，對(duì)景區(qū)獨(dú)有的自然及人文資源是否存在毀滅性破壞是不可預(yù)知的。只有在珍惜景區(qū)資源的意識(shí)下，本著珍惜一方水土的情懷下，科學(xué)開(kāi)發(fā)建設(shè)、合理推廣宣傳、積極主動(dòng)管理，充分發(fā)揮各個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，整合景區(qū)特色，景區(qū)的發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙贏的局面。實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展有重要意義［10］。

2.6 以國(guó)際賽事為依托，提升城市的國(guó)際知名度

“東湖生態(tài)綠心”的國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)應(yīng)當(dāng)配以國(guó)際化賽事。當(dāng)前，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)較為知名的賽事僅有武漢馬拉松、武漢女子馬拉松等路跑賽事，水上運(yùn)動(dòng)賽事僅在區(qū)域內(nèi)形成一定影響力。未來(lái)，隨著七軍會(huì)帆船場(chǎng)地建設(shè)，東湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)水上運(yùn)動(dòng)賽事將逐步豐富，政府相關(guān)部門(mén)及社會(huì)力量可加強(qiáng)與國(guó)際運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目合作，引進(jìn)更多國(guó)際化水上運(yùn)動(dòng)、鐵人三項(xiàng)等項(xiàng)目，宣傳城市文化。此外，休閑娛樂(lè)賽事亦是東湖賽事發(fā)展重要方向，如引入房車(chē)露營(yíng)大會(huì)、露營(yíng)之家等品牌賽事，提升群眾參與性。諸多賽事項(xiàng)目的舉辦，將提升體育旅游項(xiàng)目的知名度，從而提升武漢國(guó)際知名度。

3 結(jié)語(yǔ)

武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)內(nèi)擁有良好的自然資源及人文資源，與自然相結(jié)合的體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)分為：水上項(xiàng)目、陸地項(xiàng)目、山地戶外項(xiàng)目、航空項(xiàng)目。與人文資源相結(jié)合的分為：競(jìng)技、游樂(lè)性體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、節(jié)慶民俗體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、體驗(yàn)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下，精細(xì)設(shè)計(jì)體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳和促銷(xiāo)；利用節(jié)假日、季節(jié)特色項(xiàng)目，吸引游客，形成景區(qū)品牌意識(shí)；增加各項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目的社會(huì)內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵、文化內(nèi)涵；強(qiáng)調(diào)設(shè)施的安全性、指導(dǎo)員的專業(yè)性、景區(qū)的服務(wù)性等，讓游客全身心沉浸在景區(qū)當(dāng)中，才能真正使體育與旅游的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值得到共同提升，武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)也能得到進(jìn)一步發(fā)展。

［1］ 林朝暉.關(guān)于度假區(qū)體育的幾個(gè)基本理論問(wèn)題［J］.吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（5）:1-7.

［2］ 李中文.旅游體育期待珠聯(lián)璧合［J］.中國(guó)體育:中英文版，2002（7）.

［3］ 百度百科：武漢東湖風(fēng)景區(qū)［EB/OL］.http://www.baike.com/wiki/%E6%AD%A6%E6%B1%89%E4%B8%9C%E6%B9%96%E9%A3%8E%E6%99%AF%E5%8C%BA

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Sports Tourism Project Development in East Lake Ecological Tourism Scenic Spot of Wuhan

Thispaper took Wuhan EastLake tourism scenic area as the research object， through field investigation，literature review and other research methods，combined with the current supply side structural reform，this paper analyzed the sports tourism projects'current development situation and the site and use management in East Lake scenic area.The research showed that the development of sports tourism projects in East Lake scenic area was still in the initial stage， the maintenance management was not in place， the quantity of the supply project was insufficient and the quality was not high.This paper suggested that combining with modernization and internationalization，the ecological construction and water culture characteristics of Wuhan，design fine sports tourism products to promote the cultural value，economic value and social value of sports tourism projects.

Supply side structural reform；Wuhan East Lake ecological tourism scenic area；Sports tourism project

G80-05

A

1003-983X（2017）09-0768-03

2017-08-09

左騰木（1990～），男，湖北武漢人，在讀碩士研究生，研究方向:數(shù)字媒介.

1.武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢，430072

2.湖北省足球協(xié)會(huì)，湖北 武漢，430022

1.School of Journalism and Communication，Wuhan University，Wuhan 430072，China

2.Football Association of Hubei provience，Wuhan 430022，China