王鑫

摘 要 近年來(lái)，新媒體在我國(guó)快速發(fā)展起來(lái)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。在新時(shí)期下，電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，就必須積極面對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，并借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，有效創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式等，才能夠?yàn)樽陨淼陌l(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。鑒于此，文章首先對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，并對(duì)新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道面臨的主要問(wèn)題展開了探討，最后對(duì)其發(fā)展策略進(jìn)行了研究，希望對(duì)我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 電視新聞報(bào)道；新媒體語(yǔ)境；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0076-02

從我國(guó)現(xiàn)有整體的傳媒環(huán)境來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了嚴(yán)重的碰撞，二者既有融合也有摩擦，而全新的特點(diǎn)也開始出現(xiàn)于新聞信息的內(nèi)容、傳播和營(yíng)銷模式等方面中。新媒體語(yǔ)境下，受眾在了解新聞內(nèi)容的過(guò)程中，渠道增多，并能夠在各種平臺(tái)中進(jìn)行信息的反饋，在這種情況下，我國(guó)電視新聞報(bào)道必須及時(shí)更新策略，從而更好地適應(yīng)新時(shí)代背景下的傳媒環(huán)境，并更好地應(yīng)對(duì)新媒體語(yǔ)境給其發(fā)展帶來(lái)的沖擊和壓力。

1 傳統(tǒng)媒體和新媒體概述

近年來(lái)，科學(xué)和信息技術(shù)飛速發(fā)展，微博、微信等新興媒體得以產(chǎn)生，人類文明進(jìn)入到新媒體語(yǔ)境中，在這一語(yǔ)境背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體都呈現(xiàn)出了各自不同的優(yōu)勢(shì)。

首先，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體由來(lái)已久，在受眾的心目中擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，能夠有效整合多種物力和人力資源；而在采集以及編寫新聞內(nèi)容的過(guò)程中，工作人員呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的專業(yè)能力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，在長(zhǎng)期的發(fā)展中，已經(jīng)形成了相對(duì)健全的新聞媒體運(yùn)行機(jī)制[1]。

其次，新媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體現(xiàn)階段發(fā)展中，擁有豐富的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)資源，因此擁有較大的傳播內(nèi)容信息量；而在信息傳播的過(guò)程中，不僅速度快，且擁有較低的傳播成本；受眾在對(duì)新媒體進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，擁有相對(duì)快捷的信息搜索速度；并能夠?qū)⒆陨淼南敕ㄔ诠娖脚_(tái)中發(fā)表出來(lái)。

值得注意的是，新媒體發(fā)展中存在以上優(yōu)勢(shì)，但是其劣勢(shì)也是不容忽視的，例如，擁有較低的信息嚴(yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)致信息內(nèi)容的真實(shí)性下降容易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

2 新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道面臨的主要

問(wèn)題

近年來(lái)，科學(xué)和信息技術(shù)飛速發(fā)展，各種新興媒體得以產(chǎn)生，人們獲取信息的渠道增加，面對(duì)這一現(xiàn)狀，部分人認(rèn)為電視新聞報(bào)道將會(huì)逐漸淡出人們的視野，甚至是徹底消失。盡管這一觀點(diǎn)存在偏激性，但是越來(lái)越多的電視新聞報(bào)道受眾選擇新媒體這一先進(jìn)的媒介趨勢(shì)不容忽視，電視新聞報(bào)道受新媒體語(yǔ)境的影響越來(lái)越嚴(yán)重。現(xiàn)階段，制約電視新聞報(bào)道發(fā)展的主要問(wèn)題是其較差的互動(dòng)性、更新能力以及選擇性。

1）互動(dòng)性較差。

在科學(xué)和信息技術(shù)不斷進(jìn)步的過(guò)程中，產(chǎn)生了多種新興媒體，包括智能手機(jī)以及平板電腦等，使用者在對(duì)這些新興媒體進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，能夠提升信息接收的及時(shí)性，同時(shí)還能夠利用網(wǎng)絡(luò)針對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)發(fā)表各種反饋信息，而信息的傳播者能夠在這一過(guò)程中對(duì)信息等進(jìn)行一定程度的調(diào)整。

相比之下，電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在電視新聞報(bào)道中，信息的傳播以單向性為主要特點(diǎn)，盡管在現(xiàn)階段的發(fā)展中，已經(jīng)開始應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)，并在采集信息的過(guò)程中，增加了對(duì)電腦以及手機(jī)等媒介的使用，但是同新興媒體相比，其同受眾之間的溝通仍然存在滯后性，無(wú)法對(duì)受眾的反應(yīng)進(jìn)行及時(shí)的掌握并做出回應(yīng)[2]。

2）更新慢。

及時(shí)性和最新性是新聞信息的關(guān)鍵特點(diǎn)，新聞信息在新媒體中能夠被立即傳播，能夠充分體現(xiàn)新聞信息的關(guān)鍵特點(diǎn)。而新聞信息在電視新聞媒體中進(jìn)行傳播時(shí)，必須首先進(jìn)行一系列復(fù)雜的審査程序，而在電視新聞報(bào)道中對(duì)相關(guān)信息的播放已經(jīng)導(dǎo)致信息存在滯后性[3]。由此可見，同新興媒體相比，電視新聞對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道更新慢。

3）選擇性較差。

在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，受眾觀看的節(jié)目需要以電視臺(tái)規(guī)定的播出順序以及發(fā)出的信號(hào)為主，在自主選擇上，擁有較小的電視頻道信號(hào)范圍，同時(shí)，不可逆性是電視節(jié)目播出方式中的一大特點(diǎn)，在這一過(guò)程中，受眾如果想要對(duì)部分錯(cuò)過(guò)的新聞進(jìn)行觀看和了解，必須等待較長(zhǎng)的時(shí)間才能夠通過(guò)重播，對(duì)新聞內(nèi)容有所了解[4]。針對(duì)新媒體的新聞傳播來(lái)講，有效彌補(bǔ)了以上缺陷，受眾在選擇以及觀看新聞的過(guò)程中，受順序和范圍限制的影響越來(lái)越小，受眾可以根據(jù)自身的喜好，自由的選擇資訊和關(guān)注點(diǎn)。

3 電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略

1）豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容。

現(xiàn)階段，在各種新興媒體得以廣泛應(yīng)用的背景下，受眾獲取信息的渠道增加。在這一過(guò)程中，如果電視新聞報(bào)道仍然沿用傳統(tǒng)的新聞稿播報(bào)形式，會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出模式化的特點(diǎn)，無(wú)法提升新聞報(bào)道內(nèi)容的吸引力和趣味性。在這種情況下，電視新聞報(bào)道要想豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容，應(yīng)更加廣泛的對(duì)社會(huì)各界新聞信息進(jìn)行吸納，同時(shí)注重新聞內(nèi)容播報(bào)的時(shí)效性和及時(shí)性，在這一過(guò)程中，可以對(duì)微博、微信等先進(jìn)媒體進(jìn)行充分的應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)在獲取信息資源的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)跨媒介化[5]。更重要的是，在這一過(guò)程中，受眾能夠更加便捷的參與到信息交流中來(lái)，發(fā)表個(gè)人看法，而電視新聞報(bào)道過(guò)程中，還可以對(duì)受眾的想法進(jìn)行統(tǒng)籌，從而整合成新的內(nèi)容，引導(dǎo)受眾從多個(gè)角度出發(fā)思考社會(huì)現(xiàn)象以及問(wèn)題。

2）拓展電視新聞報(bào)道形式。

近年來(lái)，新媒體語(yǔ)境廣泛發(fā)展，語(yǔ)言環(huán)境和信息環(huán)境呈現(xiàn)出多樣化、開放性的特點(diǎn)。在這一大的環(huán)境中，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道如果仍然沿用以往的單一線性報(bào)道模式，不僅無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的部分，同時(shí)也無(wú)法滿足受眾的需求，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道同網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化措施的有效融合勢(shì)在必行，只有這樣才能夠拓展電視新聞報(bào)道形式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[6]。具體來(lái)講，電視新聞報(bào)道過(guò)程中，可以有效融合圖像、聲音、視頻等數(shù)字化技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)模擬實(shí)際情景以及還原事件過(guò)程的目的，促使趣味性、生動(dòng)性在電視新聞報(bào)道中得以有效提升。而在實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)采訪過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，促使畫面聲像一體在采訪中得以實(shí)現(xiàn)，從而為受眾提供更加優(yōu)勢(shì)的畫面感和真實(shí)感，而在促進(jìn)采訪畫面豐富性提升的過(guò)程中，也可以通過(guò)增加采訪現(xiàn)場(chǎng)觀眾和采訪對(duì)象參與度的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3）增強(qiáng)電視新聞報(bào)道互動(dòng)性。

新媒體語(yǔ)境下，新聞事件中公眾的參與度有效提升，不僅新聞事件的開放程度提升，受眾的發(fā)言機(jī)會(huì)也有所增加。正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，促使廣大受眾被新媒體所吸引。而傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道過(guò)程中，受眾參與新聞事件的程度較低，只能夠單向的獲取信息。因此，現(xiàn)階段在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道過(guò)程中，必須從加強(qiáng)自身同受眾之間的聯(lián)系和溝通入手，轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，提升電視新聞報(bào)道的交互性[7]。在這一過(guò)程中，可以通過(guò)促進(jìn)受眾反饋機(jī)制得以健全的方式來(lái)更新發(fā)展策略，最終實(shí)現(xiàn)信息反饋渠道拓寬的目的。

例如，電視新聞報(bào)道現(xiàn)階段在發(fā)展中，應(yīng)積極對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行建立，并通過(guò)開通微博、微信公眾號(hào)等方式，加大同受眾的交流和溝通力度，對(duì)受眾的反應(yīng)進(jìn)行充分的掌握，只有這樣，才能夠在長(zhǎng)期的發(fā)展中，提升受眾觀看和參與電視新聞報(bào)道的熱情。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段，積極轉(zhuǎn)變、更新電視新聞報(bào)道策略，才能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體語(yǔ)境下對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊。在科學(xué)的電視新聞報(bào)道策略基礎(chǔ)上，必須能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)和傳承下來(lái)，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，積極融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。而在更新電視新聞報(bào)道策略的過(guò)程中，應(yīng)注重從提升自身互動(dòng)能力以及敘事性能力入手，最終在提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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