新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑パ芯?/h1>
2017-03-07 03:11:18陳藝丹梁瀟朦
新媒體研究 2017年1期 關(guān)鍵詞：新媒體互聯(lián)網(wǎng)
陳藝丹+梁瀟朦
摘 要 新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了人們的生活習(xí)慣，同時(shí)也改變了公益事業(yè)的宣傳方式。在新媒體環(huán)境下，公益事業(yè)的傳播更加具有多元性、交互性、非強(qiáng)迫性等。有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的一些不足。但是，由于技術(shù)限制、相關(guān)制度的不足，導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?，仍有很多地方需要完善?/p>
關(guān)鍵詞 新媒體；公益?zhèn)鞑?；互?lián)網(wǎng)
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0062-02
公益事業(yè)傳播的有效性，是能夠促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，提升國民素質(zhì)，培養(yǎng)國民情懷的有效途徑。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，公益事業(yè)的傳播具有局限性，無論是傳播人群和傳播時(shí)間，都不能夠做到及時(shí)的傳遞。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，衍生出了很多新媒體平臺(tái)。新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體中的不足，使公益事業(yè)的傳播，更加具有時(shí)效性、互動(dòng)性。因此，利用新媒體傳播公益事業(yè)是獲得最大成效的有力保障。
1 傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
利用傳統(tǒng)媒體傳播公益事業(yè)時(shí)，由于傳播的載體相對(duì)較少，因此輻射范圍相對(duì)較小。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑一般以報(bào)紙、電視、電臺(tái)、戶外廣告為傳播主體，而這些傳播載體之間沒有互聯(lián)性，因此，導(dǎo)致輻射人群相對(duì)單一，不能形成擴(kuò)散式傳播。例如，目前聽電臺(tái)節(jié)目的人，一般都是在駕車的時(shí)候收聽。而由于每個(gè)人駕車的時(shí)間不能做到統(tǒng)一，因此，公益?zhèn)鞑サ臅r(shí)間段就顯得有些尷尬。而且，由于目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷拓展，一些車載無線網(wǎng)絡(luò)的誕生，讓很多駕車一族，在電臺(tái)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之間，選擇更加多元化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行收聽[1]。所以傳統(tǒng)廣播媒體的傳播，漸漸顯露出較為明顯的問題與局限。
另外，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的公益宣傳缺乏參與性、互動(dòng)性。很多公益性質(zhì)的宣傳，其目的是想讓更多的大眾參與進(jìn)公益活動(dòng)當(dāng)中來。而傳統(tǒng)媒體，由于宣傳范圍不能得到很好的擴(kuò)散，導(dǎo)致很多人群不能及時(shí)獲得公益信息，因此錯(cuò)過了最佳的參與階段?；蛘撸捎趨⑴c公益事業(yè)的途徑相對(duì)較為復(fù)雜，沒有為想要參加活動(dòng)的參與者，提供更好的參與途徑，導(dǎo)致很多人雖然心有余，而力不足。此外，由于傳統(tǒng)媒體以平面?zhèn)鞑橹?，只有畫面及文字的表述，不能更好的將公益形象深入人心，?dǎo)致公益廣告的投放沒有得到很好的回饋[2]。所以，間接地增加了公益宣傳的滯后性。
2 新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
新媒體傳播被廣泛認(rèn)可的原因，在于其打破了傳統(tǒng)的傳播概念。傳統(tǒng)環(huán)境下的傳播模式，是由單一組織或機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息的傳播，除此以外的所有人均為受眾群體。而由于傳播力度有限，很多傳播機(jī)構(gòu)或組織，在信息傳播的前期，都會(huì)先將受眾群體進(jìn)行受眾定位，這就導(dǎo)致了受眾群體單一，傳播力度受限的情況發(fā)生。而新媒體環(huán)境下的傳播模式，具有所有人傳播所有人的特點(diǎn)。這對(duì)于公益事業(yè)的傳播來說，具有非常重要的意義及作用[3]。
首先，在新媒體環(huán)境下，新媒體特有的傳播方式，將受眾群體在公益事業(yè)中的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。從前，公益事業(yè)的受眾群體，只作為公益信息的接收者。而新媒體的傳播方式，將受眾群體從過去的信息接收者，轉(zhuǎn)變成了信息的傳播者、參與者、監(jiān)督者。這種角色上的轉(zhuǎn)變，既提升了公益信息的傳播速度，又加大了公益信息的傳播力度，使整個(gè)公益活動(dòng)的過程充滿互動(dòng)性與及時(shí)性。另外，在信息傳播成本上，相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的出現(xiàn)，大大節(jié)省了財(cái)務(wù)資源。使得全民參與到公益事業(yè)中的可能性大大提高。因此，為了更好地利用新媒體資源加大公益事業(yè)的宣傳力度，在了解新媒體環(huán)境下的傳播模式之外，更應(yīng)該具體了解新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
3 新媒體傳播公益事業(yè)體現(xiàn)出的特質(zhì)
1）交互性特質(zhì)。
新媒體傳播模式與傳統(tǒng)媒體傳播模式相比，新媒體的傳播模式更加具有交互性。由于新媒體的傳播方式是雙向的，因此，將公益信息傳播出去之后，公益信息會(huì)經(jīng)歷不斷傳播的過程。而且，在公益信息的傳播過程中，信息的接收者，可以利用信息平臺(tái)上的評(píng)論功能，對(duì)公益信息進(jìn)行評(píng)論。這樣的信息反饋，是對(duì)公益信息傳播價(jià)值的體現(xiàn)。同時(shí)，信息的接受者，可以利用評(píng)論功能表達(dá)對(duì)公益信息的態(tài)度。因此，新媒體環(huán)境下的交互性特質(zhì)，在公益事業(yè)的信息傳播中具有重要意義。
2）自愿性特質(zhì)。
在傳播公益信息的過程當(dāng)中，信息接收者在扮演怎樣的角色時(shí)，具有選擇性和自愿性。當(dāng)信息的接收者面對(duì)一則公益信息時(shí)，信息的接收者，可以進(jìn)行選擇關(guān)注，或是進(jìn)行選擇性的轉(zhuǎn)發(fā)。也就是說，一切傳播信息的動(dòng)作都是自愿形成的，不存在人為的夸大宣傳及傳播信息目的不純等行為。因此，新媒體環(huán)境下的資源性特質(zhì)，能夠更加體現(xiàn)出公益宣傳的真實(shí)性及有效性，并且可以從中獲取到，受眾群體對(duì)于公益事業(yè)的熱情及態(tài)度。讓受眾群體自愿參與到傳播公益信息的同時(shí)，收獲傳播信息過程的快樂。
3）廣泛性特質(zhì)。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，使得人們能夠更好地利用手機(jī)端、電腦端來瀏覽信息，在提供便利的同時(shí)，使信息更加具有時(shí)效性。從推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展速度與傳播力度來看，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)效性，可以更好地完善這一方面的不足。目前，微信朋友圈、微博等新媒體傳播平臺(tái)，已經(jīng)成為老少皆用的必備手機(jī)應(yīng)用軟件，并得到廣泛認(rèn)可。其影響力之大，傳播范圍之廣，傳播速度之快，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體。因此，公益信息利用新媒體傳播平臺(tái)，可以更好將信息擴(kuò)散出去，并且能夠得到及時(shí)的信息反饋。另外，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在宣傳費(fèi)用方面，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，甚至是零成本的傳播。只要是有意義的信息，或是信息接收者認(rèn)為有意思的信息，只要一鍵轉(zhuǎn)發(fā)即可。所以，新媒體環(huán)境下的廣泛性特質(zhì)，不僅加大了傳播的覆蓋面積，同時(shí)又大大降低了傳播成本，已經(jīng)開始被很多人所接受，并加以運(yùn)用。
4）多元性特質(zhì)。
雖然新媒體環(huán)境下的傳播方式主要依靠互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行傳播。但是，在新媒體傳播方式下，衍生出了許多傳播形式。例如，動(dòng)畫傳播、視頻傳播、音頻傳播等。不同的公益性質(zhì)利用不同的傳播形式，會(huì)收獲不同的傳播效果。例如，關(guān)于兒童要講文明懂禮貌的公益廣告，利用動(dòng)畫形式的傳播，就會(huì)更好地被小朋友接受。所以，針對(duì)不同的人群，對(duì)公益廣告進(jìn)行合理化的包裝，可以有效推動(dòng)公益信息的傳播速度，增強(qiáng)宣傳力度，讓適用人群更容易接受公益廣告的表現(xiàn)創(chuàng)意。并且，讓適用人群能夠通過互聯(lián)網(wǎng)途徑，投入到公益事業(yè)中來，真正達(dá)到公益廣告的宣傳效果。
4 新媒體環(huán)境中出現(xiàn)信任危機(jī)
由于我國網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制政策沒有完全實(shí)施，因此，有些不法分子利用公益事業(yè)能夠博取同情心的特性，非法牟利，導(dǎo)致很多人降低了對(duì)公益事業(yè)的信任。所以，針對(duì)一些眾籌平臺(tái)的出現(xiàn)，國家應(yīng)該盡快出臺(tái)明文規(guī)定及相應(yīng)政策，確保眾籌的真實(shí)性以及合法性，讓人們?cè)讷I(xiàn)愛心的同時(shí)，保證自身利益不受欺騙。
5 解決問題的建議及對(duì)策
1）加快推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。
推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，可以加強(qiáng)公益事業(yè)參與者的安全系數(shù)，因此，加快制定網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度顯得十分必要。目前，我國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資金支付功能非常便利。因此，確保資金的流向十分重要。目前的公益事業(yè)更加強(qiáng)調(diào)“參與性”。所謂的參與性大多指的是資金的投入，大到成千上萬的資金，小到幾塊錢，都可以用作公益事業(yè)的貢獻(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的建立，能夠保障公益事業(yè)的公平性、公正性、公開性。增強(qiáng)公益事業(yè)參與者的公益信心，讓參與者明確知道，制度面前人人平等，是我國公益事業(yè)的行為
準(zhǔn)則。
2）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷制度。
目前，很多營銷公司打著公益事業(yè)的旗號(hào)，實(shí)則是在宣傳本公司的產(chǎn)品。利用公益信息能夠帶動(dòng)國民情緒的特點(diǎn)，進(jìn)行煽動(dòng)式宣傳。表面看是在維護(hù)公眾利益，其實(shí)是在運(yùn)用營銷手段，導(dǎo)致出現(xiàn)類似“扎堆離婚事件”這樣悲劇的情況發(fā)生。因此，針對(duì)這種情況的出現(xiàn)，國家已經(jīng)進(jìn)行了明文規(guī)定，目前規(guī)定在網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題中，必須標(biāo)注“廣告”字樣。這種規(guī)定的出現(xiàn)，就是打擊虛假宣傳的一個(gè)利好的開端。所以，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷方式及制定網(wǎng)絡(luò)規(guī)范細(xì)則，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳公益來說，具有十分重要的作用及意義。
6 結(jié)論
合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公益事業(yè)的宣傳，可以提高公益信息的傳播速度，增強(qiáng)傳播力度，對(duì)公益事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展將起到關(guān)鍵性作用。
參考文獻(xiàn)
[1]馬貴俠，謝棟.新媒體環(huán)境下民間公益組織傳播能力建設(shè)：現(xiàn)狀、反思與提升策略[J].新聞界，2015（6）：36-41，51.
[2]潘琳.新媒體環(huán)境下民間公益組織傳播實(shí)踐研究[J].上海商學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（4）：111-116.
[3]劉榮艷.自媒體環(huán)境下的社會(huì)組織公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析——以成都市101家社會(huì)組織為例[J].商，2014（23）：182-183.
猜你喜歡
“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境之下的著作權(quán)保護(hù)今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:15:57 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)圖書出版的影響和推動(dòng)作用今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:09:11 從“數(shù)據(jù)新聞”看當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播生態(tài)今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:06:04 互聯(lián)網(wǎng)背景下大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目的實(shí)施考試周刊(2016年79期)2016-10-13 23:23:28 新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46 對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46 新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55 全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:03:10 以高品質(zhì)對(duì)農(nóng)節(jié)目助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:52:41 新招數(shù)化解新難題：新媒體環(huán)境下防止報(bào)道差錯(cuò)路徑探析中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:31:59
陳藝丹+梁瀟朦
摘 要 新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了人們的生活習(xí)慣，同時(shí)也改變了公益事業(yè)的宣傳方式。在新媒體環(huán)境下，公益事業(yè)的傳播更加具有多元性、交互性、非強(qiáng)迫性等。有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的一些不足。但是，由于技術(shù)限制、相關(guān)制度的不足，導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?，仍有很多地方需要完善?/p>
關(guān)鍵詞 新媒體；公益?zhèn)鞑?；互?lián)網(wǎng)
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0062-02
公益事業(yè)傳播的有效性，是能夠促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，提升國民素質(zhì)，培養(yǎng)國民情懷的有效途徑。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，公益事業(yè)的傳播具有局限性，無論是傳播人群和傳播時(shí)間，都不能夠做到及時(shí)的傳遞。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，衍生出了很多新媒體平臺(tái)。新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體中的不足，使公益事業(yè)的傳播，更加具有時(shí)效性、互動(dòng)性。因此，利用新媒體傳播公益事業(yè)是獲得最大成效的有力保障。
1 傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
利用傳統(tǒng)媒體傳播公益事業(yè)時(shí)，由于傳播的載體相對(duì)較少，因此輻射范圍相對(duì)較小。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑一般以報(bào)紙、電視、電臺(tái)、戶外廣告為傳播主體，而這些傳播載體之間沒有互聯(lián)性，因此，導(dǎo)致輻射人群相對(duì)單一，不能形成擴(kuò)散式傳播。例如，目前聽電臺(tái)節(jié)目的人，一般都是在駕車的時(shí)候收聽。而由于每個(gè)人駕車的時(shí)間不能做到統(tǒng)一，因此，公益?zhèn)鞑サ臅r(shí)間段就顯得有些尷尬。而且，由于目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷拓展，一些車載無線網(wǎng)絡(luò)的誕生，讓很多駕車一族，在電臺(tái)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之間，選擇更加多元化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行收聽[1]。所以傳統(tǒng)廣播媒體的傳播，漸漸顯露出較為明顯的問題與局限。
另外，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的公益宣傳缺乏參與性、互動(dòng)性。很多公益性質(zhì)的宣傳，其目的是想讓更多的大眾參與進(jìn)公益活動(dòng)當(dāng)中來。而傳統(tǒng)媒體，由于宣傳范圍不能得到很好的擴(kuò)散，導(dǎo)致很多人群不能及時(shí)獲得公益信息，因此錯(cuò)過了最佳的參與階段?；蛘撸捎趨⑴c公益事業(yè)的途徑相對(duì)較為復(fù)雜，沒有為想要參加活動(dòng)的參與者，提供更好的參與途徑，導(dǎo)致很多人雖然心有余，而力不足。此外，由于傳統(tǒng)媒體以平面?zhèn)鞑橹?，只有畫面及文字的表述，不能更好的將公益形象深入人心，?dǎo)致公益廣告的投放沒有得到很好的回饋[2]。所以，間接地增加了公益宣傳的滯后性。
2 新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
新媒體傳播被廣泛認(rèn)可的原因，在于其打破了傳統(tǒng)的傳播概念。傳統(tǒng)環(huán)境下的傳播模式，是由單一組織或機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息的傳播，除此以外的所有人均為受眾群體。而由于傳播力度有限，很多傳播機(jī)構(gòu)或組織，在信息傳播的前期，都會(huì)先將受眾群體進(jìn)行受眾定位，這就導(dǎo)致了受眾群體單一，傳播力度受限的情況發(fā)生。而新媒體環(huán)境下的傳播模式，具有所有人傳播所有人的特點(diǎn)。這對(duì)于公益事業(yè)的傳播來說，具有非常重要的意義及作用[3]。
首先，在新媒體環(huán)境下，新媒體特有的傳播方式，將受眾群體在公益事業(yè)中的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。從前，公益事業(yè)的受眾群體，只作為公益信息的接收者。而新媒體的傳播方式，將受眾群體從過去的信息接收者，轉(zhuǎn)變成了信息的傳播者、參與者、監(jiān)督者。這種角色上的轉(zhuǎn)變，既提升了公益信息的傳播速度，又加大了公益信息的傳播力度，使整個(gè)公益活動(dòng)的過程充滿互動(dòng)性與及時(shí)性。另外，在信息傳播成本上，相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的出現(xiàn)，大大節(jié)省了財(cái)務(wù)資源。使得全民參與到公益事業(yè)中的可能性大大提高。因此，為了更好地利用新媒體資源加大公益事業(yè)的宣傳力度，在了解新媒體環(huán)境下的傳播模式之外，更應(yīng)該具體了解新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
3 新媒體傳播公益事業(yè)體現(xiàn)出的特質(zhì)
1）交互性特質(zhì)。
新媒體傳播模式與傳統(tǒng)媒體傳播模式相比，新媒體的傳播模式更加具有交互性。由于新媒體的傳播方式是雙向的，因此，將公益信息傳播出去之后，公益信息會(huì)經(jīng)歷不斷傳播的過程。而且，在公益信息的傳播過程中，信息的接收者，可以利用信息平臺(tái)上的評(píng)論功能，對(duì)公益信息進(jìn)行評(píng)論。這樣的信息反饋，是對(duì)公益信息傳播價(jià)值的體現(xiàn)。同時(shí)，信息的接受者，可以利用評(píng)論功能表達(dá)對(duì)公益信息的態(tài)度。因此，新媒體環(huán)境下的交互性特質(zhì)，在公益事業(yè)的信息傳播中具有重要意義。
2）自愿性特質(zhì)。
在傳播公益信息的過程當(dāng)中，信息接收者在扮演怎樣的角色時(shí)，具有選擇性和自愿性。當(dāng)信息的接收者面對(duì)一則公益信息時(shí)，信息的接收者，可以進(jìn)行選擇關(guān)注，或是進(jìn)行選擇性的轉(zhuǎn)發(fā)。也就是說，一切傳播信息的動(dòng)作都是自愿形成的，不存在人為的夸大宣傳及傳播信息目的不純等行為。因此，新媒體環(huán)境下的資源性特質(zhì)，能夠更加體現(xiàn)出公益宣傳的真實(shí)性及有效性，并且可以從中獲取到，受眾群體對(duì)于公益事業(yè)的熱情及態(tài)度。讓受眾群體自愿參與到傳播公益信息的同時(shí)，收獲傳播信息過程的快樂。
3）廣泛性特質(zhì)。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，使得人們能夠更好地利用手機(jī)端、電腦端來瀏覽信息，在提供便利的同時(shí)，使信息更加具有時(shí)效性。從推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展速度與傳播力度來看，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)效性，可以更好地完善這一方面的不足。目前，微信朋友圈、微博等新媒體傳播平臺(tái)，已經(jīng)成為老少皆用的必備手機(jī)應(yīng)用軟件，并得到廣泛認(rèn)可。其影響力之大，傳播范圍之廣，傳播速度之快，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體。因此，公益信息利用新媒體傳播平臺(tái)，可以更好將信息擴(kuò)散出去，并且能夠得到及時(shí)的信息反饋。另外，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在宣傳費(fèi)用方面，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，甚至是零成本的傳播。只要是有意義的信息，或是信息接收者認(rèn)為有意思的信息，只要一鍵轉(zhuǎn)發(fā)即可。所以，新媒體環(huán)境下的廣泛性特質(zhì)，不僅加大了傳播的覆蓋面積，同時(shí)又大大降低了傳播成本，已經(jīng)開始被很多人所接受，并加以運(yùn)用。
4）多元性特質(zhì)。
雖然新媒體環(huán)境下的傳播方式主要依靠互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行傳播。但是，在新媒體傳播方式下，衍生出了許多傳播形式。例如，動(dòng)畫傳播、視頻傳播、音頻傳播等。不同的公益性質(zhì)利用不同的傳播形式，會(huì)收獲不同的傳播效果。例如，關(guān)于兒童要講文明懂禮貌的公益廣告，利用動(dòng)畫形式的傳播，就會(huì)更好地被小朋友接受。所以，針對(duì)不同的人群，對(duì)公益廣告進(jìn)行合理化的包裝，可以有效推動(dòng)公益信息的傳播速度，增強(qiáng)宣傳力度，讓適用人群更容易接受公益廣告的表現(xiàn)創(chuàng)意。并且，讓適用人群能夠通過互聯(lián)網(wǎng)途徑，投入到公益事業(yè)中來，真正達(dá)到公益廣告的宣傳效果。
4 新媒體環(huán)境中出現(xiàn)信任危機(jī)
由于我國網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制政策沒有完全實(shí)施，因此，有些不法分子利用公益事業(yè)能夠博取同情心的特性，非法牟利，導(dǎo)致很多人降低了對(duì)公益事業(yè)的信任。所以，針對(duì)一些眾籌平臺(tái)的出現(xiàn)，國家應(yīng)該盡快出臺(tái)明文規(guī)定及相應(yīng)政策，確保眾籌的真實(shí)性以及合法性，讓人們?cè)讷I(xiàn)愛心的同時(shí)，保證自身利益不受欺騙。
5 解決問題的建議及對(duì)策
1）加快推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。
推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，可以加強(qiáng)公益事業(yè)參與者的安全系數(shù)，因此，加快制定網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度顯得十分必要。目前，我國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資金支付功能非常便利。因此，確保資金的流向十分重要。目前的公益事業(yè)更加強(qiáng)調(diào)“參與性”。所謂的參與性大多指的是資金的投入，大到成千上萬的資金，小到幾塊錢，都可以用作公益事業(yè)的貢獻(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的建立，能夠保障公益事業(yè)的公平性、公正性、公開性。增強(qiáng)公益事業(yè)參與者的公益信心，讓參與者明確知道，制度面前人人平等，是我國公益事業(yè)的行為
準(zhǔn)則。
2）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷制度。
目前，很多營銷公司打著公益事業(yè)的旗號(hào)，實(shí)則是在宣傳本公司的產(chǎn)品。利用公益信息能夠帶動(dòng)國民情緒的特點(diǎn)，進(jìn)行煽動(dòng)式宣傳。表面看是在維護(hù)公眾利益，其實(shí)是在運(yùn)用營銷手段，導(dǎo)致出現(xiàn)類似“扎堆離婚事件”這樣悲劇的情況發(fā)生。因此，針對(duì)這種情況的出現(xiàn)，國家已經(jīng)進(jìn)行了明文規(guī)定，目前規(guī)定在網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題中，必須標(biāo)注“廣告”字樣。這種規(guī)定的出現(xiàn)，就是打擊虛假宣傳的一個(gè)利好的開端。所以，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷方式及制定網(wǎng)絡(luò)規(guī)范細(xì)則，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳公益來說，具有十分重要的作用及意義。
6 結(jié)論
合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公益事業(yè)的宣傳，可以提高公益信息的傳播速度，增強(qiáng)傳播力度，對(duì)公益事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展將起到關(guān)鍵性作用。
參考文獻(xiàn)
[1]馬貴俠，謝棟.新媒體環(huán)境下民間公益組織傳播能力建設(shè)：現(xiàn)狀、反思與提升策略[J].新聞界，2015（6）：36-41，51.
[2]潘琳.新媒體環(huán)境下民間公益組織傳播實(shí)踐研究[J].上海商學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（4）：111-116.
[3]劉榮艷.自媒體環(huán)境下的社會(huì)組織公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析——以成都市101家社會(huì)組織為例[J].商，2014（23）：182-183.
猜你喜歡
今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:15:57
今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:09:11
今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:06:04
考試周刊(2016年79期)2016-10-13 23:23:28
新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:03:10
中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:52:41
中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:31:59
