王夢(mèng)強(qiáng)

【摘要】青少年是當(dāng)今社會(huì)中的重要群體，是消費(fèi)人口的重要組成部分，有其特定的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。對(duì)表少年消費(fèi)行為和消費(fèi)心理進(jìn)行分析，一方面，有助于對(duì)青少年科學(xué)消費(fèi)觀教育和消費(fèi)引導(dǎo)；另一方面，從市場(chǎng)層面上則可以有效地開發(fā)拓展青少年消費(fèi)市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】青少年 消費(fèi)行為 消費(fèi)心理 影響因素 解決措施

一、青少年消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的現(xiàn)狀

消費(fèi)行為指消費(fèi)者為獲得所用的消費(fèi)資料和勞務(wù)而從事的物色、選擇、購(gòu)買和使用等活動(dòng)，即人類通過消費(fèi)品滿足自身欲望的一種經(jīng)濟(jì)行為。消費(fèi)心理指消費(fèi)者在消費(fèi)全過程中的心理活動(dòng)和心理特征，是消費(fèi)者對(duì)客觀消費(fèi)對(duì)象與主觀消費(fèi)需求的綜合反映。

（一）青少年消費(fèi)行為的主要特征

青少年作為未來社會(huì)中消費(fèi)的宣傳者和實(shí)踐者，是追趕時(shí)代潮流的一代，是一個(gè)特殊的任重道遠(yuǎn)的青年群體， 其消費(fèi)具有特殊性。

（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。當(dāng)代青少年迫切希望通過提高自己的人際交往能力達(dá)到改善自己的人際關(guān)系現(xiàn)狀，人情消費(fèi)也是學(xué)校校園里的一個(gè)普遍現(xiàn)象；隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技木的發(fā)展，信息消費(fèi)無(wú)疑成了青少年們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要內(nèi)容；由于就業(yè)壓力不斷增大，大學(xué)畢業(yè)生要想找個(gè)如意的工作需要從各方面投資自己，比如參加各種培訓(xùn)講座、參加各種考試、美容化妝、購(gòu)買衣服等也是不可或缺的組成部分；旅游是一種高消費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)代青少年一年的旅游費(fèi)用高者達(dá)l萬(wàn)元以上，最低也在100元左右。

（2）消費(fèi)傾向趨于兩極化。生源地相比，城市的學(xué)生每月生活費(fèi)要高出農(nóng)村的學(xué)生生活費(fèi)用較多；男女生相比，男生煙酒、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)多，女生則化妝品消費(fèi)多；年級(jí)相比，一般情況下，低年級(jí)用于考試的費(fèi)用較少，但是到高年級(jí)時(shí)，考試所用費(fèi)用較多。

（3）消費(fèi)時(shí)尚性愈加凸顯。多數(shù)青少年接受“借貸”、“信用”“透支”等新的消費(fèi)方式，信用卡的辦理和使用在校園已成普遍趨勢(shì)，尤其是大學(xué)生的消費(fèi)觀念與習(xí)慣更加前衛(wèi)。

（二）青少年消費(fèi)心理的主要特征

（1）時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)心理。青少年時(shí)期由于對(duì)新鮮事物的敏感與好奇，對(duì)自我個(gè)性的發(fā)揮和彰顯，在消費(fèi)的決策過程中通常表現(xiàn)出追求時(shí)尚化和前衛(wèi)性的特征。

（2）彰顯個(gè)性的消費(fèi)心理。個(gè)性化成為這一群體消費(fèi)的必然選擇，成為他們體現(xiàn)自身可區(qū)分、可辨識(shí)的獨(dú)特方式。

（3）習(xí)慣攀比的消費(fèi)心理。由于自身的群體化特征，消費(fèi)時(shí)往往采取與大多數(shù)人相像的方式，甚至通過消費(fèi)的方式達(dá)到自我認(rèn)可。

二、影響青少年消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的因素

（一）個(gè)性心理因素

眾所周知，心理影響行為。青少年群體也不例外，其特定的消費(fèi)行為都是由主體的個(gè)性化心理所致。

（二）家庭教育因素

許多家長(zhǎng)為了避免他們分散學(xué)習(xí)精力，只單方面的給予關(guān)懷與呵護(hù)，卻從來不要求他們分擔(dān)家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，故而許多學(xué)生不知金錢來之不易，不知持家的困難，又沒有理財(cái)?shù)倪^程和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致許多人消費(fèi)過度。

（三）社會(huì)文化原因

社會(huì)文化的種種因素造成了青少年消費(fèi)的越來越趨于時(shí)尚化、以及從眾性，由于兼具青年與知識(shí)分子兩種身份，他們受社會(huì)各界的影響也非常大，社會(huì)上各種流行馬上能反應(yīng)到學(xué)生校園。

三、青少年消費(fèi)存在的主要問題

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

青少年群體不能合理地管理與分配金錢，生活、學(xué)習(xí)、娛樂等各方面的消費(fèi)安排不均衡，據(jù)可靠調(diào)查調(diào)查，74%的同學(xué)有消費(fèi)透支現(xiàn)象，35%的同學(xué)有過為了買奢侈品或者去旅游、看明星演唱會(huì)而犧牲學(xué)習(xí)時(shí)間做兼職的經(jīng)歷，有75%的同學(xué)曾經(jīng)有過借錢度日的經(jīng)歷。以上數(shù)據(jù)都表明了，當(dāng)代青少年在消費(fèi)中自身缺乏理性的消費(fèi)和理財(cái)能力。

（二） 攀比消費(fèi)嚴(yán)重

當(dāng)今青少年將IPHONE手機(jī)，掌上電腦，數(shù)碼相機(jī)等作為潮流身份的象征，在發(fā)型服飾等上又強(qiáng)調(diào)與眾不同，不要雷同。前者是隨波逐流的盲目從眾的消費(fèi)心理，后者是典型的攀比心理所致。

（三）盲目消費(fèi)不可忽視

青少年有限的消費(fèi)知識(shí)導(dǎo)致其難以樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念，最終產(chǎn)生盲目的、情緒化的消費(fèi)心理，這種心理會(huì)造成不可控的消費(fèi)行為，一旦進(jìn)行了消費(fèi)行為便后悔莫及。

（四）超前消費(fèi)大有人在

由于時(shí)下先進(jìn)的信息技術(shù)與開放式的網(wǎng)絡(luò)空間，青少年群體中廣泛出現(xiàn)“今天花明天的錢”的西化消費(fèi)觀，這種觀念看起來新鮮前衛(wèi)，實(shí)際上卻是非常錯(cuò)誤的。

四、構(gòu)建青少年健康消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的措施

（一）發(fā)展個(gè)性消費(fèi)

現(xiàn)在的青少年群體作為新興時(shí)代的寵兒，更應(yīng)承擔(dān)起進(jìn)一步振興中華的責(zé)任，秉承創(chuàng)新精神，堅(jiān)持獨(dú)立人格、以人為本，發(fā)展個(gè)性消費(fèi)，真正做到“把錢花在刀刃上”。

（二）消除不良消費(fèi)

只有儲(chǔ)備好今天才能迎接更好的明天，不良消費(fèi)正讓我們未來的路越走越窄，這已不僅是對(duì)金錢的消費(fèi)，更是對(duì)未來精力的提前消費(fèi)，所以我們應(yīng)該消除不良消費(fèi)。

（三）倡導(dǎo)文明消費(fèi)

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第一章總則第五條有提到了第三款國(guó)家倡導(dǎo)文明、健康、節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)方式，反對(duì)浪費(fèi)。這恰是廣大青少年群體應(yīng)當(dāng)遵守的。

（四）提倡科學(xué)適當(dāng)消費(fèi)

科學(xué)適當(dāng)?shù)南M(fèi)不是不消費(fèi)更不是亂消費(fèi)。眾所周知，凡事都應(yīng)有“度”，任何事情想要朝著良好的方向發(fā)展務(wù)必堅(jiān)持“適度原則”的科學(xué)合理的消費(fèi)。

（五）增強(qiáng)世界觀，人生觀的教育

正確的世界觀、人生觀的樹立是青少年正確的消費(fèi)觀的基石，因此做好對(duì)大學(xué)生世界觀與人生觀的教育對(duì)于消費(fèi)能力的科學(xué)合理化有很好的助力作用。

（六）提高心理調(diào)控能力

沖動(dòng)消費(fèi)與盲目消費(fèi)等錯(cuò)誤的消費(fèi)心理都是十分危害青少年健康學(xué)習(xí)與生活的，是一切不理性消費(fèi)的罪魁禍?zhǔn)祝@種錯(cuò)誤的消費(fèi)心理是可以通過提高自己的心理調(diào)控能力人為地更正的。當(dāng)今這個(gè)群體正處于信息化的新興時(shí)代，面對(duì)五花八門的商品誘惑，他們的消費(fèi)活動(dòng)面臨考驗(yàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這個(gè)特殊的時(shí)代給青少年群體的生活帶來契機(jī)的同時(shí)也帶了挑戰(zhàn)。作為社會(huì)的接班人，應(yīng)當(dāng)立足現(xiàn)實(shí)，科學(xué)并理性地改善現(xiàn)狀，堅(jiān)持個(gè)性消費(fèi)、倡導(dǎo)文明消費(fèi)、提倡科學(xué)消費(fèi)，同時(shí)消除不良消費(fèi)等。