于躍

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播快速發(fā)展，占領(lǐng)傳播的“風(fēng)口”。國(guó)內(nèi)外各大媒體也逐步將網(wǎng)絡(luò)視頻直播，尤其是移動(dòng)直播作為重點(diǎn)發(fā)展方向。新聞資訊類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有易發(fā)起、接地氣、交互強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性的特點(diǎn)，而這也是科技類(lèi)題材進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢(shì)所在。本文梳理了海內(nèi)外媒體網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，提出網(wǎng)絡(luò)視頻直播給科技傳播帶來(lái)新的機(jī)遇，對(duì)豐富科技報(bào)道的形式，拓展影響力將起到重要作用。對(duì)科技資訊網(wǎng)絡(luò)視頻直播的傳播模式進(jìn)行探究，提出通過(guò)直播國(guó)內(nèi)外重大科技事件、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、專(zhuān)訪(fǎng)熱點(diǎn)人物，提升科技資訊直播的影響力。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)視頻直播；科技傳播；媒介融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0097-02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、手機(jī)等移動(dòng)終端迅猛發(fā)展以及移動(dòng)支付的廣泛普及，2015年起，視頻直播逐步成為互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”。我國(guó)視頻直播市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)巨大。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。國(guó)內(nèi)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已達(dá)200多家，用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2億，一些大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)過(guò)億，每月活躍用戶(hù)超千萬(wàn)。

2016年以來(lái)，在秀場(chǎng)直播、游戲直播等UGC內(nèi)容火爆網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的同時(shí)，用戶(hù)對(duì)于新聞資訊類(lèi)直播的需求越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)外各大媒體，結(jié)合各自特色，逐步將網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

1 海內(nèi)外媒體網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀

近兩年來(lái)，海內(nèi)外多家傳統(tǒng)新聞媒體加速布局，將網(wǎng)絡(luò)視頻直播作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑品牌社會(huì)影響力的絕佳契機(jī)。社交媒體和網(wǎng)站也利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)相搶占移動(dòng)直播市場(chǎng)，并走向常態(tài)化、標(biāo)配化。

1.1 國(guó)內(nèi)媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻直播的情況

騰訊新聞2015年開(kāi)始大舉布局移動(dòng)直播，2016年4月，騰訊新聞客戶(hù)端在首頁(yè)開(kāi)辟“直播”界面，整合自采、媒體、拍客等各類(lèi)直播資源，并采取“預(yù)告片+宣傳海報(bào)+話(huà)題+全平臺(tái)分享”的多渠道分享傳播方式，體現(xiàn)出社交媒體的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

新浪微博目前日均視頻播放量達(dá)4.7億，而微博直播也開(kāi)創(chuàng)了媒體報(bào)道的新趨勢(shì)，媒體及媒體人每個(gè)月平均發(fā)起150場(chǎng)題材豐富的直播。

優(yōu)酷土豆已將直播確立為發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。優(yōu)酷土豆已經(jīng)完成超過(guò)5 600場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)同步中文字幕翻譯、畫(huà)中畫(huà)直播、多視角多機(jī)位直播等功能，并引入聊天室PK、發(fā)紅包、眾籌、邊看邊買(mǎi)等互動(dòng)環(huán)節(jié)。

網(wǎng)易于2016年4月啟動(dòng)“城市新聞直播新生態(tài)”戰(zhàn)略，實(shí)施“看見(jiàn)城市正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場(chǎng)、看見(jiàn)真實(shí)生活場(chǎng)景的直播”，并最大限度滿(mǎn)足了市民即時(shí)互動(dòng)、參與其中的意愿。

央視已在新浪微博的“央視新聞”賬號(hào)上進(jìn)行了多場(chǎng)直播，平均每天發(fā)起一場(chǎng)直播。其直播并非電視直播信號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上的再傳播，而是專(zhuān)門(mén)面向網(wǎng)民單獨(dú)發(fā)起的直播，題材更為多元，表達(dá)更為親民。人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)等多家紙媒也頻頻試水網(wǎng)絡(luò)直播，但尚未形成欄目化、品牌化。

1.2 海外媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻直播的情況

Facebook于去年底上線(xiàn)人人可開(kāi)啟的直播應(yīng)用，推出360度高清、全景式照片和視頻直播，并積極開(kāi)發(fā)VR等新技術(shù)。Facebook投入超過(guò)5 000萬(wàn)美元，與約140家媒體公司和眾多明星簽署協(xié)議，以提供優(yōu)質(zhì)的直播服務(wù)。Youtube近期宣布，把視頻直播功能延伸至移動(dòng)端，并成為兩黨全國(guó)大選的官方直播平臺(tái)。Twitter旗下的流媒體直播應(yīng)用Periscope已經(jīng)積累超過(guò)1 000萬(wàn)活躍用戶(hù)，被蘋(píng)果公司評(píng)選為2015年最佳應(yīng)用。

CNN、BBC等電視臺(tái)嘗試用360度全景視頻直播突發(fā)事件，并在Facebook上推出移動(dòng)微直播，以記者手機(jī)自拍的方式直播了慕尼黑恐怖襲擊等新聞現(xiàn)場(chǎng)事件，為用戶(hù)提供豐富的現(xiàn)場(chǎng)信息。

2 新聞資訊類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的特點(diǎn)分析

分析各大媒體和社交平臺(tái)的新聞資訊網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)品，具有易發(fā)起、接地氣、交互強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性4個(gè)特點(diǎn)。

2.1 易發(fā)起

網(wǎng)絡(luò)寬帶的提速降費(fèi)使視頻直播不再是高成本、高門(mén)檻的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的設(shè)備更加輕便化、移動(dòng)化，已不依賴(lài)專(zhuān)業(yè)的攝像機(jī)、轉(zhuǎn)播車(chē)、導(dǎo)播間和調(diào)音臺(tái)等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以隨時(shí)隨地發(fā)起，能夠滿(mǎn)足新聞事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程的即時(shí)播出。

此外，由于傳統(tǒng)電視臺(tái)受限于欄目的播出時(shí)長(zhǎng)、直播以突發(fā)重大事件為主。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動(dòng)客戶(hù)端擁抱直播之后，資訊類(lèi)的直播就會(huì)更加普及。

目前媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播主要采取兩種手段，一種是通過(guò)攝像機(jī)上配備4G背包，直接將攝像機(jī)拍攝的畫(huà)面回傳；另一種更為普遍，直接通過(guò)手機(jī)上的直播軟件，將手機(jī)拍攝的畫(huà)面回傳。

2.2 接地氣

報(bào)道主題大大拓展，直播主題從傳統(tǒng)突發(fā)事件、嚴(yán)肅新聞，拓展到泛資訊、泛娛樂(lè)、泛生活領(lǐng)域，“趣新聞”“慢新聞”的報(bào)道比例顯著增加。

除了重大、突發(fā)事件，更多的網(wǎng)絡(luò)視頻直播選擇“軟新聞”。騰訊新聞推出千里騎行回家過(guò)年、連續(xù)七天斷網(wǎng)試驗(yàn)、日本一個(gè)人的車(chē)站停運(yùn)、和猛獸在一起、戰(zhàn)高溫等一批主題多元、趣味性強(qiáng)的直播產(chǎn)品。

分析央視在新浪微博上進(jìn)行的關(guān)于巴西里約奧運(yùn)會(huì)的直播，選題包括記者探訪(fǎng)里約貧民區(qū)羅西尼亞、奧運(yùn)首支難民運(yùn)動(dòng)員代表隊(duì)亮相、身披國(guó)旗的“中國(guó)樓”亮相里約奧運(yùn)村等，表現(xiàn)形式也與傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道有所區(qū)分，更加喜聞樂(lè)見(jiàn)。

2.3 交互強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)視頻直播讓受眾更加“貼近”現(xiàn)場(chǎng)、實(shí)時(shí)“圍觀(guān)”、與現(xiàn)場(chǎng)記者的評(píng)論互動(dòng)也更加及時(shí)便捷。直播過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)記者可以通過(guò)手機(jī)看到網(wǎng)友實(shí)時(shí)提出的問(wèn)題，發(fā)表的評(píng)論，并及時(shí)回應(yīng)。網(wǎng)友也可以通過(guò)點(diǎn)贊、彈幕、送禮物等方式保持互動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)不受空間限制，可植入多個(gè)場(chǎng)景，使受眾能夠全面、細(xì)致地觀(guān)察事物全貌，用戶(hù)黏性顯著提升。直播時(shí)長(zhǎng)也不受電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)段安排的限制，具有更大的展示空間。此外，通過(guò)多屏入口、實(shí)時(shí)更新，增加了用戶(hù)的選擇性。

2.4 專(zhuān)業(yè)性

目前，互聯(lián)網(wǎng)的視頻直播多是由用戶(hù)自主發(fā)起的，但其中大量?jī)?nèi)容存在漫談無(wú)序、嘩眾取寵、任意評(píng)論等問(wèn)題。比起UGC視頻直播，由媒體發(fā)起的PGC視頻直播，更具有新聞的專(zhuān)業(yè)性，也更加客觀(guān)公正，這是媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播的最大優(yōu)勢(shì)。

記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)能夠挖掘更多有價(jià)值的內(nèi)容，對(duì)事件不斷追蹤。在進(jìn)行災(zāi)難性報(bào)道時(shí)，也需要媒體記者的新聞倫理和人文關(guān)懷。而不少媒體也嘗試在直播中加入評(píng)論員評(píng)論的方式，傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向。

此外，媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻直播上能夠更充分地運(yùn)用新技術(shù)，例如VR全景技術(shù)、無(wú)人機(jī)航拍等，更有利于實(shí)現(xiàn)交互性與真實(shí)感。

3 科技資訊網(wǎng)絡(luò)視頻直播的傳播模式探究

3.1 通過(guò)直播國(guó)內(nèi)外重大科技事件、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、專(zhuān)訪(fǎng)熱點(diǎn)人物，提升科技資訊直播的影響力

移動(dòng)直播時(shí)代，各個(gè)直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是內(nèi)容本身，顏值型網(wǎng)紅和話(huà)題型網(wǎng)紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場(chǎng)主流，用戶(hù)更需要的是有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播。而科技資訊類(lèi)的題材具有做網(wǎng)絡(luò)視頻直播的先天優(yōu)勢(shì)。

從表1可見(jiàn)，近3個(gè)月國(guó)內(nèi)科技熱點(diǎn)新聞既有航天發(fā)射、大飛機(jī)下線(xiàn)等重大事件，也有蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布、三星NOTE7“爆炸門(mén)”事件等公眾關(guān)心的熱點(diǎn)事件，還有“十二五”科技創(chuàng)新成就展、中國(guó)科幻大會(huì)這類(lèi)體現(xiàn)前沿科技成果和理念的活動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，不但能夠豐富科技報(bào)道的題材和表現(xiàn)形式，而且可以使公眾第一時(shí)間了解科技事件的發(fā)展過(guò)程。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的普及，可以進(jìn)一步豐富海外科技題材的報(bào)道，鼓勵(lì)媒體駐外機(jī)構(gòu)以及海外科技企業(yè)自主發(fā)起直播。

3.2 鼓勵(lì)科學(xué)家、專(zhuān)業(yè)人士走進(jìn)直播，及時(shí)解惑辟謠，加強(qiáng)科技資訊直播的傳播力

長(zhǎng)期以來(lái)，科技報(bào)道不易引起大眾的興趣，科技傳播者給人以“高冷”的印象，更多是“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播姿態(tài)，難以與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴和親切感。同時(shí)，很多科技人員和知識(shí)分子拒絕在媒體上發(fā)聲，是出于擔(dān)心自己的言論經(jīng)過(guò)記者編寫(xiě)后無(wú)法表達(dá)原意會(huì)被誤解，使得科技工作者與公眾距離很遠(yuǎn)，而網(wǎng)絡(luò)視頻直播很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。

隨著科技資訊類(lèi)直播的發(fā)展，應(yīng)該鼓勵(lì)科學(xué)家、專(zhuān)業(yè)人士自主發(fā)起網(wǎng)絡(luò)視頻直播，直接面對(duì)公眾，解答公眾提出的各種問(wèn)題，駁斥網(wǎng)絡(luò)謠言，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

而在直播的相互交流過(guò)程中，科技人員以平等的傳播姿態(tài)與網(wǎng)民交流，用親切而不失專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的形象與網(wǎng)民溝通，提供有信息量有價(jià)值的內(nèi)容，使公眾更加了解科技工作者。這些走進(jìn)直播的科技工作者將成為“主流網(wǎng)紅”，為網(wǎng)絡(luò)視頻直播領(lǐng)域傳遞正能量。

3.3 用實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)和通俗易懂的語(yǔ)言，賦予科技資訊直播生命力

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的最大看點(diǎn)，也是其魅力所在。直播一般不低于30min，最好能夠達(dá)到1h。而吸引用戶(hù)停留在直播頁(yè)卡，不中途退出的，還有與用戶(hù)的互動(dòng)，這種互動(dòng)不僅能使用戶(hù)有參與感，而互動(dòng)本身也能產(chǎn)生內(nèi)容。尤其是科技類(lèi)的題材，用戶(hù)的互動(dòng)不僅包括向主播提問(wèn)，也有用戶(hù)自己表達(dá)的看法，并鼓勵(lì)用戶(hù)使用點(diǎn)贊，送禮物、彈幕等方式，形成良好的交流互動(dòng)。

通過(guò)直播這種口語(yǔ)化的表達(dá)方式，科技傳播者需要把深?yuàn)W、專(zhuān)業(yè)的科技問(wèn)題用老百姓理解的方式講清楚說(shuō)明白，并能夠直接了解用戶(hù)能否聽(tīng)懂，用戶(hù)也能隨時(shí)反饋，這樣的互動(dòng)能起到更好的傳播效果。

此外，可以通過(guò)網(wǎng)民投票來(lái)確定選題進(jìn)行直播，將想要直播的選題羅列在頁(yè)面中，由觀(guān)眾來(lái)直接參與勾選想看的直播主題，得票高的選題就會(huì)被采用。這樣操作能提升網(wǎng)民的參與度，使選題更加貼近受眾需求。

3.4 注重科普性和趣味性，加強(qiáng)科技機(jī)構(gòu)與媒體的合作，提升科技資訊直播的服務(wù)力

百姓的衣食住行離不開(kāi)科技，很多民生問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題也中都存在需要科普的問(wèn)題。目前新聞資訊類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播中，科技報(bào)道的比重偏少，而且以重大科技事件為主，對(duì)于科普等軟性話(huà)題的關(guān)注較少。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是人的聯(lián)接，網(wǎng)絡(luò)視頻直播更是將鮮活的主播和用戶(hù)聯(lián)接在一起，這將成為科技傳播尤其是科學(xué)普及的重要入口。

科技資訊直播作為創(chuàng)新科技報(bào)道的突破口，應(yīng)尋找科技與醫(yī)療、科技與環(huán)境、科技與教育等領(lǐng)域的結(jié)合點(diǎn)，將科技報(bào)道與服務(wù)民生相結(jié)合，與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合。這就需要媒體與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)、高等院校、科技工作者密切聯(lián)系，加強(qiáng)合作。

在直播的題材上，以趣味性、知識(shí)性、貼近性的軟性、科普類(lèi)題材為主，例如，打造面向中小學(xué)生的趣味實(shí)驗(yàn)課、開(kāi)辟面向老年人的健康科普課、在各個(gè)城市開(kāi)啟科學(xué)保護(hù)環(huán)境的公益行動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播結(jié)束后，相關(guān)視頻應(yīng)進(jìn)行二次加工整合，在后期中增加三維動(dòng)畫(huà)、圖片圖表、字幕特效等，做成深度訪(fǎng)談、公開(kāi)課等視頻節(jié)目再次傳播，推動(dòng)形成講科學(xué)、愛(ài)科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的良好社會(huì)風(fēng)尚。

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