楊路

摘 ? 要：文字在平面廣告設計中的應用除了具有信息傳達的效果之外，也是一種能以多樣化的形式進行情感表達的藝術語言。在平面廣告字體以其獨有的方式進行這情感的表達并吸引著消費者的注意力，因此，設計者在設計時除了要注重字體的藝術性之外，也需以廣告的主題為基礎將真實的情感融入到字體的設計中。

關鍵詞：平面廣告;字體設計;情感表達

中圖分類號：J51 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0070-01

在平面廣告設計中，字體能以最直觀的方式進行信息的傳遞，也能以特殊的方式進行廣告主體情感的表達。傳統(tǒng)文字對情感的表達需要借助前言后語之間的聯(lián)系以敘述的方式來給人以情感上的觸動。而在現(xiàn)代化的平面設計中，設計者可以將文字的字體以及圖形之間有意的融合，讓消費者能直接從視覺感知中來感受文字所要表達的情感。

一、平面廣告字體設計的含義

平面廣告中的字體設計指的是對平面廣告中的文字的形態(tài)、排布等進行合理的安排，使其既能與廣告的主題相符合，又能展現(xiàn)廣告設計的藝術性給人以豐富的視覺感受。因此，平面廣告中的文字不僅能對廣告的內(nèi)容進行有效的說明，還對整體的廣告有著藝術裝飾的作用。傳統(tǒng)意義上的文字能以描述的形式給人以最強烈的情感沖擊，而加上字體形態(tài)的設計則能在此基礎上給人以最為至關的視覺感受。就現(xiàn)代化平面廣告的字體設計來看已然實現(xiàn)了文字和圖形之間的轉(zhuǎn)換，使原本單一的文字呈現(xiàn)除了更加豐富的藝術性。

二、平面廣告字體設計的情感表達

（一）平面廣告字體設計中的溫馨情感表達

平面廣告字體設計中的情感表達，就是要求廣告設計者能充分對字體的結構、顏色等進行運用而將真實情感賦予到設計中。比如某家居廣告的平面設計，其字體的設計以圓潤的邊角取締的漢字原有的棱角，這便給予了消費者非常溫馨的情感體驗。而在豎勾的設計方面將原本非常直接的豎勾以更加柔和的方式進行展現(xiàn)，也能給消費者以溫情之感。這樣的設計方式也正與家居企業(yè)帶給消費者一個溫馨舒適的生活環(huán)境的經(jīng)營理念相符合，能從情感帶動的方式刺激消費者消費。又比如某西方的飲料品牌，其在平面廣告設計方面采用中文與英語相結合的設計方式，并且無論是中文還是英文在其原有字體形式的基礎上都對棱角進行了更加柔和的處理，使字體在視覺效果上更加的柔美且給消費者溫馨之感。

（二）平面廣告字體設計中的悲傷情感表達

平面廣告字體設計中的情感表達能有效激發(fā)消費者的情感共鳴，使其產(chǎn)生于廣告內(nèi)涵相同的情感領悟而從內(nèi)心中表示對商品的接受。并且，在平面廣告的字體設計中融入情感的元素也可以使原本的平面設計變得更加具有生命力。比如在“悼念田中一光”這一廣告作品的字體設計中就價格悲傷的情緒體現(xiàn)的淋漓盡致。在這一作品中設計者選取了田中一光中的“一”作為設計的主要元素，并將原本中國傳統(tǒng)書法中宋體寫法的一進行了上下的翻轉(zhuǎn)，使其看起來就像是一個緊閉的眼睛，讓人看到就能產(chǎn)生悲傷的情緒。尤其是在字體的尖端位子，設計者將傳統(tǒng)的中國書法紅的水墨技法融入了其中，使其看起來就像是眼角的眼淚一般，這也使廣告作品呈現(xiàn)出了悲傷之感。

（三）平面廣告字體設計中的幽默情感的表達

幽默情感的表現(xiàn)往往包含了一定的戲謔或者是諷刺的意味，這一字體的設計方式最典型的特點就是用詼諧幽默的方式來反映深層的道理。而在平面廣告的設計中往往會通過對字形的轉(zhuǎn)變，對筆畫的調(diào)整或者是用其他的元素進行筆畫的代替。比如在“反貪”這一平面廣告的文字設計中，設計者用貪官的頭像代替了貪字中間的點，生動形象的展現(xiàn)了一個古代貪官的典型形象，并以此來形象的呈現(xiàn)了廣告對貪官抨擊的內(nèi)涵。因此，當人們在看到這一平面廣告時首先便會覺得這一廣告作品有著豐富的趣味性，但在深層的探究也會體會這一廣告內(nèi)涵中對貪官的諷刺。這一平面廣告的字體設計方式便是通過元素替換的方式將原本字體的筆畫進行替換，既使廣告呈現(xiàn)出獨特的藝術風格，又讓人在感到幽默的同時感受到其中的諷刺意味。

三、平面廣告字體設計中的怪誕的情感表達

在時代發(fā)展進步的當今社會，人們的審美意識也在不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。因此，在藝術作品設計中歡樂的元素已然很難受到人們的歡迎，而那些帶有神秘色彩的恐怖形象卻受到越來越多消費者的歡迎，而這也逐漸成為了平面廣告藝術設計現(xiàn)階段的一種潮流形式。比如，在現(xiàn)階段的平面廣告字體設計中，“骷髏”、“鮮血”等往往是常備運用的元素，又或者是在字體的設計中運用一些特殊的元素，讓整體的平面廣告給消費者以更加怪誕和神秘的感覺。而這一遵循潮流趨勢的平面廣告設計也往往能吸引消費者的關注，并且以其怪誕的情感表達引發(fā)消費者的深入探索。

四、結語

就平面廣告而言，其設計中所包含的情感元素直接關系到了作品是否能切實的吸引到消費者。將情感元素融入到平面廣告中的字體設計中，能在文字原有描述作用的基礎上給消費者以更加直觀的情感體驗，并以此來激發(fā)消費者產(chǎn)生情感共鳴而刺激消費。而這也就要求平面廣告設計師能不斷提高自身在廣告字體設計中的情感表現(xiàn)能力。

參考文獻：

[1]張崇林.淺析漢字創(chuàng)意字體設計原則和方法[J].藝術品鑒，2016（12）.

[2]周碧興.論字體設計在新媒體中的多樣發(fā)展[J].大眾文藝，2016（08）.