楊美諭

內(nèi)容提要：美麗的海濱城市廈門是我國眾多聞名于世的旅游城市之一。為了宣傳廈門的極佳旅游形象，涌現(xiàn)出許多廣告宣傳語。本文嘗試對廈門旅游形象廣告語從構(gòu)成形式、詞匯使用頻率等方面的原因進行分析，窺見出廣告語在創(chuàng)作上遵循的基點，分別從旅游特征、地域特征、文化特征、人文特征、易讀易記等五個方面樹立了廈門的旅游形象。

關(guān)鍵詞：廈門；旅游形象；廣告語；解析

在旅游業(yè)競爭日趨激烈的當今，塑造良好的區(qū)域旅游形象和品牌成為旅游目的地增強競爭力的重要戰(zhàn)略手段。“好客山東”、“美好江蘇”之類的旅游形象口號的相繼問世，開創(chuàng)了旅游業(yè)發(fā)展的新時代，即形象制勝時代。為順應(yīng)這一時代的發(fā)展，讓更多的外地游客了解廈門、關(guān)注廈門，進一步提升廈門旅游的知名度和美譽度，增強市場競爭力，廈門市旅游局于2012年組織開展廈門市旅游形象廣告語公開征集活動，總共六十個宣傳廈門的旅游廣告語獲獎。

一、從句式構(gòu)成上分析

這六十個廣告語中，無論是獲得優(yōu)秀獎還是入圍獎的，都以四個漢字為一句體現(xiàn)的形式較多，一共三十九個，占總數(shù)的百分之六十五。見表一；

五個字為一句的形式的廣告語有九個，占整體的百分之十五，見表二。

六個字為一句的宣傳廣告語，一共有七個，占整體的百分之十強，見表三。

七個字為一句以及超過七個字的一共有十一個，占整體的百分之十八以上，見表四。

二、從詞匯使用頻率上分析

在這六十個獲得優(yōu)秀獎和入圍獎的關(guān)于廈門的旅游廣告語中，帶有“廈門”字樣的共有五十一個（其中十個獲得優(yōu)秀獎的廣告語中均帶有“廈門”二字，獲得入圍獎的共有四十一個帶有“廈門”二字），占了絕大多數(shù)，位居第一；共有三十個帶有“?！弊郑琶诙?；帶有“心靈港灣”四字的九個，位居第三；帶有“休閑”二字的有七個，位居第四。

三、原因探析

如上所述，關(guān)于廈門旅游宣傳的廣告語無論是在字數(shù)上還是表達內(nèi)容上都具有各自的特征。關(guān)于這些特征形成的原因，筆者嘗試分析如下。

首先對字數(shù)體現(xiàn)形式最多的四個漢字為一組的廣告語進行分析?！八淖帧笔菨h語成語的常見形式，也是漢語使用者最喜歡的形式之一，呂叔湘先生曾這樣指出：四音節(jié)好像一直都是漢語的體現(xiàn)形式。從漢語歷史的角度分析，在我國開啟四字句式的，是我國古代著名的詩歌總集《詩經(jīng)》，《詩經(jīng)》重視句式節(jié)奏這種表達形式對迄今為止的詩歌仍有巨大的影響。四字句不僅具有高度概括性，而且在聽覺上也具有鏗鏘有力、讀起來朗朗上口等特點，所以一直深受人們的喜歡，乃至于習慣性地重復使用，傳承不息。

其次分析五個字為一句的表達形式。為了分析這個問題，我們來看一下五言絕句（簡稱五絕）。它是出現(xiàn)于漢朝，成熟于唐代的一種近體詩。四句，每句五個字，字數(shù)少而表達的內(nèi)涵卻很豐富。在五字一句的宣傳語中不乏押韻的表達，如“三角梅花開，五洲朋友來！”押韻在廣告語中的作用還表現(xiàn)在它可以使語言內(nèi)涵豐富、容易記憶，能夠達到使人過目不忘的效果，從而刺激其消費的欲望，并給人以美的享受。

下面看廣告語中使用的高頻詞，按使用數(shù)量排序，依次是“廈門”、“?！?、“心靈港灣”、“休閑”以及“溫馨”等?！皬B門”獨占鰲頭，理由不言而喻。那么對于“?！蔽痪拥诙睦碛桑屛覀儚牡赜蛱卣鞯慕嵌葋矸治鲆幌?。廈門四周都是海，各個方向的海又各具風采。東面的外海，海面寬闊一望無際，不遠處即是浩瀚的太平洋；北面的高崎機場則隔?？梢赃h眺集美；西面的內(nèi)海，更是把廈門本島與聞名于世的鼓浪嶼“緊緊”連接一起；南面是可以下海的若干個美麗的海濱浴場。廈門被海四面環(huán)繞，是其地理上突出的特色，所以就不難理解為什么“?！迸琶诙?。

通過對廈門旅游局的六十個宣傳廈門的旅游廣告語的不完全分析，可以管窺這些廣告語在創(chuàng)作上遵循的基點，這些廣告語分別從旅游特征、地理特征、文化特征、人文特征、易讀易記等五個方面樹立了廈門的旅游形象。由于這些廣告語的創(chuàng)作者的辛勤耕耘，一個美麗的現(xiàn)代化的立體廈門呈現(xiàn)在了人們的眼前，更長存在人們的心中，正如優(yōu)秀獎中排名第一的廣告語所言，“桃源很遠，廈門很近”。

參考文獻：

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[4] 黃伯榮，廖旭東.現(xiàn)代漢語[M].高等教育出版社，2002.

（作者系吉林大學新聞與傳播專業(yè)研究生在讀）