展茂光+劉欣瑜

報紙的版式設(shè)計現(xiàn)在又稱視覺化設(shè)計，是指在報紙版面上對新聞信息從視覺化的角度進行再加工。版式設(shè)計雖然只是平面媒體信息傳播的輔助手段，卻可以影響信息傳播的質(zhì)量?！督袢彰绹肪褪且云溥m應(yīng)讀圖時代的版式設(shè)計增強了傳播效果，一舉成為美國發(fā)行量最大的報紙?！皠?chuàng)新”是媒體必須面對的永恒課題，唯有不斷創(chuàng)新才能獲得讀者的持續(xù)關(guān)注與喜愛，而版式設(shè)計創(chuàng)新恰恰是報紙創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義。

一、加強報紙版式創(chuàng)新

報紙視覺化設(shè)計之前被稱為版式設(shè)計或者版面編排，但僅局限在好看不好看，屬于較低層次。報紙的視覺化設(shè)計是最近十幾年隨新媒體而出現(xiàn)的，是信息傳達方式革命性的突破，它規(guī)范了報紙整體視覺形式的包裝，提高了信息傳播效率，在市場上形成了獨特的報相。

（一）統(tǒng)一穩(wěn)定的設(shè)計風(fēng)格。工業(yè)社會商品的基本屬性，越是知名品牌如可口可樂、康師傅方便面等的外包裝就越統(tǒng)一穩(wěn)定，報紙也是如此，統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺風(fēng)格是報紙面對市場的一種必然選擇。

遵守版面規(guī)范是確立版面風(fēng)格的前提。面臨報紙市場化競爭日益激烈的現(xiàn)實，各報越來越重視自己獨特的視覺形象標(biāo)識，包括外在的包裝形式等。只有報紙視覺形式方面長期保持一個穩(wěn)定的報相，才能將目標(biāo)用戶鎖定在自己的讀者群中。90年代中期，《北京青年報》有著名的“五步三秒”理念，就是在五步之外，三秒之內(nèi)讓讀者識別到報紙獨特風(fēng)格。事實上，絕大部分報紙都有自己的視覺設(shè)計規(guī)范，比如《新京報》在創(chuàng)辦之初就制定了一份極其詳盡的視覺設(shè)計規(guī)范，大到整體視覺設(shè)計理念，小到新聞稿件內(nèi)文如何行文等等，都制定了嚴格標(biāo)準(zhǔn)，必須不折不扣地執(zhí)行。

漸進式改版是保持版面風(fēng)格創(chuàng)新的關(guān)鍵。隨著報業(yè)市場競爭的日益激烈和讀者受眾對信息興趣愛好的不斷變化，各報紛紛對報紙的視覺化設(shè)計重新定位并進行改版。但有的報紙改版過于顛覆性，甚至一年一個樣，導(dǎo)致報紙整體視覺形象沒有統(tǒng)一的延續(xù)。實質(zhì)上，一份成熟的報紙需要在繼承自身風(fēng)格基礎(chǔ)上創(chuàng)新，而不是徹底的、革命性的推翻既有風(fēng)格?；驹O(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一穩(wěn)定，將最大限度地使報紙吸引讀者注意力，直觀體現(xiàn)報紙的個性形象，并能夠幫助讀者閱讀，提升讀者滿意度，進而最終獲取讀者的品牌忠誠?！缎戮﹫蟆吩诮▓笾酰捅袊H平面媒體新風(fēng)，提出簡潔、時尚，為易讀性服務(wù)，幾次改版都圍繞著這個版面理念，新京報的版式總監(jiān)何龍盛說，不做改版的“拆遷辦”?！缎戮﹫蟆返牡谝淮胃陌?，最重大的改變就是每個版的文字容量在原基礎(chǔ)上減掉300字，對于此舉，他們稱之為“削減超載的信息”。第二次改版是再次將每版減掉500字，之后改版更是提出要在原有風(fēng)格不變的基礎(chǔ)上，增加各版組之間的節(jié)奏變化，但不得破壞報紙的整體風(fēng)格。

（二）版面設(shè)計突出簡約之風(fēng)?，F(xiàn)代報紙視覺化設(shè)計一個主要的標(biāo)志是版面簡潔、流暢、條塊明晰。報紙版面視覺形式上簡約之風(fēng)的興起，源于生活節(jié)奏越來越快，人們閱讀時需要快速地瀏覽，而多余的修飾、過多的線條、過重的底紋、凌亂的版面只會給人們的閱讀帶來障礙。有人甚至總結(jié)出了一個遞進式的報紙閱讀境界：可讀性——易讀性——速讀性——悅讀性?；诳焖匍喿x理論，報紙版面興起了簡約之風(fēng)，當(dāng)時以《北京青年報》為代表的一個著名說法是“我們只做減法”，其他各報也紛紛效仿。21世紀初一些市場化的報紙、先鋒類報紙開始進行報紙視覺設(shè)計上的簡約化處理?！缎戮﹫蟆穭?chuàng)刊后，以其簡潔的版面極大地沖擊著北派報紙，以至于《北京青年報》的美術(shù)部主任王虎說：我們都不知道怎么做了。事實上，版面設(shè)計的簡約之風(fēng)看似簡單，實則很難，因為設(shè)計元素的減少，會給設(shè)計帶來更大的難度。

二、加強表現(xiàn)手法創(chuàng)新

報紙主要是依靠文字傳達信息，雖然圖形設(shè)計等平面設(shè)計只是一種輔助手段，但報紙版式設(shè)計和其他平面設(shè)計一樣，可以融入各種表現(xiàn)技法，如書法、漫畫、插畫、3D圖示等，將極大增加文字信息的傳播力。

（一）新聞信息的立體化表達。長久以來，文字在報紙中有著難以動搖的強勢地位，因此編輯們普遍地抱有文字優(yōu)越于圖片的假想，對于圖文的各自特性不能做出正確的評價。許多報紙正是在這種重文輕圖觀念的影響下，導(dǎo)致在版式設(shè)計的圖文結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)對文字不合理的過度傾斜。

然而，隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的日益加快，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達，預(yù)示著報紙的閱讀方式將從傳統(tǒng)的精讀方式過渡向速讀方式。報紙必須要做到向速讀、易讀方式的轉(zhuǎn)變，這就要求采用非寫作的方式、以視覺方式傳遞新聞信息，無怪乎有人稱現(xiàn)在為讀圖時代。與文字傳播相比，圖形信息最大特點是其直接性，可以讓讀者直接地接受到相對完整的信息，是一種高效率的信息接受方式。相反，傳統(tǒng)的以“閱讀”為主要信息接受手段的載體，需要較長時間內(nèi)循序漸進地接受相對完整的信息，效率相對較低。而圖片在敘述新聞過程中有獨特優(yōu)勢，合理地使用圖片的版面將能明顯提高閱讀率，平面媒體必須重視對圖片的運用，將其回歸到在報紙版面上的應(yīng)有位置。

最典型的例子是《今日美國》，它大量使用圖片，而且極其強調(diào)速讀和易讀性，如今已經(jīng)成為美國發(fā)行量最大的報紙，其辦報準(zhǔn)則越來越多地影響著包括《紐約時報》在內(nèi)的美國報紙。反觀美國主流大報《華爾街日報》一向忽視圖片的使用，導(dǎo)致近年來發(fā)行量不斷下降，如今為了適應(yīng)市場需要，也不得不開始嘗試使用圖片這種報道形式。

（二）新聞圖片再設(shè)計。在藝術(shù)上有個詞匯叫“留白”，它是指書畫藝術(shù)創(chuàng)作中為使整個作品畫面、章法更為協(xié)調(diào)精美而有意留下相應(yīng)的空白，留有想像的空間。對于新聞圖片的再設(shè)計，包括摳圖和剪裁等方式所形成的空白就是最美妙的“留白”。新聞圖片的剪裁形式要做到兩個方面：剪裁有度和剪裁有形。剪裁有度（局部摳圖）適用于三種情況：一是需要背景來支持剪裁的對象；二是組合不同的圖片；三是人形整體的形態(tài)并不好，但是局部比如頭部或者某一肢體適合剪裁。適度剪裁的優(yōu)點是整體圖形從視覺上既使圖片產(chǎn)生了節(jié)奏感，巧妙地留出空白，又不破壞其空間感縱深感，較好地解決了兩者之間的矛盾。剪裁有形是指剪裁背景只保留人物的圖片，必須做到三點：一是剪裁之后的形狀看起來必須穩(wěn)，即某一個大邊一定要是接近于平面，二是圖片要體現(xiàn)出厚度，三是剪裁之后的圖片不能太空洞。

三、加強專題策劃創(chuàng)新

專題報道是報紙不可或缺的宣傳報道方式，與一般的版面設(shè)計相比，專題策劃難度更大，尤其是特刊這種具有深度的系列主題報道，不僅僅需要記者提前謀劃文字內(nèi)容，也需要美術(shù)編輯提前準(zhǔn)備版式設(shè)計?？梢哉f，專題特刊的創(chuàng)新更加需要美編提前介入，與編輯記者一起共同策劃。

（一）了解主題，確定主題風(fēng)格。任何版面的設(shè)計都是依托于內(nèi)容，美術(shù)編輯首先要做的就是與采編人員“碰頭兒”，交換雙方初步想法，盡可能地在提供的稿件和討論中得到更多信息，比如報眉名字、稿件分類、字數(shù)等。同時，查閱借鑒兄弟媒體處理相關(guān)內(nèi)容的版面，做到知己知彼在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，然后與采編人員經(jīng)過討論確定設(shè)計風(fēng)格。特刊設(shè)計中尤其要注重封面這個“門面”，封面是否出彩直接決定了整個特刊的設(shè)計水平。

（二）做概念版，把握整體基調(diào)。做概念版是指提前做模擬版，不是畫草圖，而是出預(yù)拼版，河北日報在重大特刊時都采用這種辦法，取得了良好效果。通過做概念版，既可以確保設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，也方便領(lǐng)導(dǎo)提出意見時能及時修改，避免浪費人力物力。設(shè)計概念版時，必須做到：一是要把握整體感，所有的版面必須服務(wù)主體，形成統(tǒng)一的形象風(fēng)格。無論是版面結(jié)構(gòu)還是基本色調(diào)，甚至是圖片處理方式都要遵循主線原則。二是要有強烈的厚重感，連續(xù)多版的專題報道，無論在內(nèi)容組織還是版式設(shè)計都是當(dāng)期報紙的亮點，在設(shè)計的時候要把握主題基調(diào)，展現(xiàn)特刊特有的設(shè)計風(fēng)格。三是要有鮮明的感情色彩，專題往往表達當(dāng)期主題和稿件的最鮮明觀點，版式設(shè)計必須清晰表達出這種感情色彩。

（作者系河北日報出版中心美術(shù)編輯）