王文娟

內(nèi)容提要：本文考察了傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)新的傳播格局做出的調(diào)整和改變，考察了網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的新聞生產(chǎn)的特征，對(duì)網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的新型新聞生產(chǎn)提出了一些建議，也為進(jìn)一步研究媒介融合提供了一些思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)化；新聞生產(chǎn)；新媒體

一、媒介環(huán)境變遷與網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)

傳播學(xué)家麥奎爾認(rèn)為，對(duì)傳播革命來說，真正的、最直接的驅(qū)動(dòng)力，是技術(shù)。傳播領(lǐng)域的每一次革新都助推大眾傳媒進(jìn)入新的未來。計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以及無所不在的網(wǎng)絡(luò)空間，正在上演大眾傳播史上最新的巨大跨越。

2016年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體和以手機(jī)為用戶終端的手機(jī)媒體，已然成為目前用戶基數(shù)最多、覆蓋范圍最廣、傳播影響力最大的兩類新媒體。信息技術(shù)的創(chuàng)新速度，正如摩爾定律所揭示的那樣，呈指數(shù)型增長。

受眾和媒體用戶在哪里，新聞傳播的觸角就要伸到哪里。傳播技術(shù)的提高、社會(huì)化媒體的崛起和移動(dòng)終端的滲透，正在打破先前的傳播格局，重塑新聞傳播的路徑。媒介技術(shù)的創(chuàng)新塑造著全新的社會(huì)生活形態(tài)，也促使傳播理念不斷革新，導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞傳播中傳播者、傳播渠道、傳播形態(tài)、傳播方式等多方面的顯著改變。

二、網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的新型新聞生產(chǎn)特征

新聞生產(chǎn)是新聞傳播過程中最為核心的一個(gè)問題，包括了新聞信息的采集、制作、審核、傳播等環(huán)節(jié)。新聞生產(chǎn)也是一種社會(huì)化的生產(chǎn)結(jié)果，是新聞信息商品化社會(huì)化系統(tǒng)化呈現(xiàn)的一個(gè)過程。網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的新聞生產(chǎn)和傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)相比，發(fā)生了許多顯著變化。

（一）多元化的新聞生產(chǎn)者。網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下，新聞生產(chǎn)者可能是傳統(tǒng)媒體的資深記者，也可能是自媒體人，還有可能是未曾受過新聞教育和培訓(xùn)的普通民眾。新聞學(xué)者楊保軍認(rèn)為，這一時(shí)代最根本的變化就是新聞傳播主體三元類型結(jié)構(gòu)的初步形成，即職業(yè)新聞傳播主體、民眾個(gè)體傳播主體和非職業(yè)、非民眾個(gè)體都可以或能夠成為面向社會(huì)大眾的具有公共化身份的新聞生產(chǎn)者、傳播者，并且他們各以自己的動(dòng)機(jī)觀念、情感意愿、利益需要、方式方法進(jìn)行新聞生產(chǎn)與傳播。

Web2.0技術(shù)催生的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也包括用戶生產(chǎn)新聞。社交媒體、自媒體的急劇發(fā)展形成了全新的新聞生產(chǎn)模式，記者不再是唯一的信息傳播者，普通民眾擁有了生產(chǎn)新聞和傳播信息的能力。因?yàn)槭录l(fā)生時(shí)可能專業(yè)記者不在現(xiàn)場(chǎng)，但是附近的民眾利用自媒體和網(wǎng)絡(luò)便可以將新聞信息發(fā)布出去。

傳播主體的多元化是網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下新聞生產(chǎn)的最顯著特征。信息的傳播者和接受者作為共同傳播主體的性質(zhì)更加凸顯，界限更加難以區(qū)分。

（二）協(xié)作生產(chǎn)：全新的新聞生產(chǎn)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下，采集新聞線索的渠道變寬，各種社交化媒體、網(wǎng)絡(luò)、貼吧成為傳統(tǒng)媒體獲取新聞線索的重要渠道。新聞傳播的方式和流通路徑也更加多樣化。新聞采寫活動(dòng)不再是專業(yè)記者獨(dú)立完成，而是借助廣大網(wǎng)友的力量一起完成新聞生產(chǎn)活動(dòng)；新聞生產(chǎn)的過程不再是媒體內(nèi)部封閉式的內(nèi)容生產(chǎn)，而是將公眾參與納入到新聞生產(chǎn)中。

公眾參與新聞，記者與公眾協(xié)作生產(chǎn)，新聞報(bào)道的方式和流程日益開放，打破了傳統(tǒng)媒體和社會(huì)化媒體的壁壘，產(chǎn)生了專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)與公眾協(xié)作生產(chǎn)的全新新聞生產(chǎn)機(jī)制。如近年來誕生的眾籌新聞、互動(dòng)新聞、市民新聞等開放式、參與式新聞。

當(dāng)下的新聞生產(chǎn)流程，已經(jīng)接近美聯(lián)社曾經(jīng)描述的新聞內(nèi)容“7S”傳播鏈條，即Story（新聞）——Site（網(wǎng)站）——Syndication（發(fā)布）——Search（搜索）——Social（社會(huì)化）——Sustainable（持續(xù)）——Surveillance（監(jiān)測(cè)）。這與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制最明顯的區(qū)別在于，公眾參與新聞生產(chǎn)，并基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行循環(huán)。專業(yè)新聞報(bào)道與公民新聞活動(dòng)的有機(jī)融合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，極大地提高了新聞傳播的質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)化背景下，傳統(tǒng)的采寫方式與新聞生產(chǎn)模式漸漸滿足不了受眾多元化、精細(xì)化的新聞期待與要求，許多傳統(tǒng)媒體把媒介融合和全媒體發(fā)展奉為圭臬，利用新技術(shù)和新手段，對(duì)原有的新聞媒體組織架構(gòu)進(jìn)行改革，建立了一個(gè)個(gè)全媒體平臺(tái)。2016年2月19日，人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”全媒體平臺(tái)正式上線運(yùn)營。該平臺(tái)由人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份公司打造運(yùn)營。中央廚房與人民日?qǐng)?bào)體系的各子報(bào)刊、網(wǎng)站、新媒體加強(qiáng)溝通，與各大商業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站、移動(dòng)端、社交平臺(tái)加強(qiáng)合作；同時(shí)面向國內(nèi)其他媒體同行開放，進(jìn)行媒體資源整合交換、內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作和新媒體產(chǎn)品推廣?；诰W(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)平臺(tái)登上大眾傳播的舞臺(tái)，也使新聞生產(chǎn)機(jī)制煥然一新。

（三）創(chuàng)新新聞傳播形態(tài)。在傳統(tǒng)的新聞采寫方式和傳統(tǒng)的新聞體裁中，文字配圖片的手段和風(fēng)格在新聞報(bào)道中已經(jīng)司空見慣，消息、通訊和圖片占據(jù)了報(bào)紙的大部分版面。網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的新聞傳播，適應(yīng)新的傳播途徑，順應(yīng)個(gè)性化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，創(chuàng)造了囊括音頻、視頻、3D動(dòng)畫、直播、數(shù)據(jù)新聞等多種新聞形態(tài)。

如人民日?qǐng)?bào)近兩年推出了云直播、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻、H5新聞報(bào)道等新型的新聞作品，不斷推進(jìn)內(nèi)容、渠道、機(jī)制等方面的創(chuàng)新與融合，創(chuàng)新了新聞傳播形態(tài)，極大地提高了信息傳播力、新聞感染力和輿論引導(dǎo)力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來更是創(chuàng)造了海量的信息。云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)改變著傳統(tǒng)新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式。在云技術(shù)和大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞作為一種可視化、交互式的新聞報(bào)道樣式誕生了。數(shù)據(jù)新聞（DataJournalism）成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的新寵，有些新聞傳播學(xué)專家甚至認(rèn)為它代表著未來新聞報(bào)道的方向。因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞長于分析和處理海量的新聞信息，可以迅速和深入地挖掘報(bào)道主題背后深層的社會(huì)背景。其區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的可視化的呈現(xiàn)方式，也讓新聞更加容易理解，更具可讀性。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使新聞更加接近客觀性和真實(shí)性。

信息圖表，或稱圖表新聞、統(tǒng)計(jì)圖表，是在傳統(tǒng)的新聞圖片基礎(chǔ)上經(jīng)過加工和數(shù)據(jù)處理，擁有豐富的數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容的信息圖表。圖表新聞經(jīng)過數(shù)據(jù)化處理后呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)和客觀事實(shí)，分析和呈現(xiàn)資訊數(shù)據(jù)，豐富了新聞的內(nèi)容。

（四）傳統(tǒng)媒體角色和職能的再定位。我們生活在媒介環(huán)境之中，周圍媒體提供的新聞信息影響著我們對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的認(rèn)知和判斷。新媒體的飛速發(fā)展，不僅使傳統(tǒng)媒體不斷反思自身內(nèi)容模式如何改革，如何提升信息價(jià)值，也促使傳統(tǒng)媒體重新認(rèn)識(shí)自身的傳播特質(zhì)和功能定位。

新聞傳播學(xué)者蔡雯認(rèn)為，媒體的“告知”職能正在越來越多地讓渡給社會(huì)化媒體，而圍繞新聞變動(dòng)進(jìn)行意見溝通和輿論引導(dǎo)的責(zé)任越來越顯重要。

在用戶創(chuàng)造內(nèi)容的新媒體時(shí)代，尤其是在今天社會(huì)轉(zhuǎn)型和矛盾凸顯期，虛假新聞報(bào)道、非理性輿論、碎片化傳播等網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的負(fù)面效應(yīng)越來越凸顯，專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)和專業(yè)的媒體人在承擔(dān)信息傳播者角色的同時(shí)，也應(yīng)該站在公共利益和媒體責(zé)任的立場(chǎng)，為維護(hù)整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和諧做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，承擔(dān)起建設(shè)者、引導(dǎo)者、矛盾協(xié)調(diào)者的角色。而媒體在新聞生產(chǎn)中對(duì)角色的感知和職能的重新定位，也在一定程度上影響著新聞生產(chǎn)的內(nèi)容和方向。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下的媒體環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳播方式并沒有也不應(yīng)該被完全顛覆。因?yàn)樗槠瘋鞑?、沒有調(diào)查的報(bào)道無法代替專業(yè)報(bào)道，網(wǎng)友意見需要理性引導(dǎo)，新聞價(jià)值、媒體的責(zé)任和操守在網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下更顯珍貴?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)化背景對(duì)新聞生產(chǎn)、對(duì)媒介組織、對(duì)專業(yè)媒體人提出了更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下，如何認(rèn)識(shí)新型新聞生產(chǎn)與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的關(guān)系，如何不斷刷新和改變?cè)械乃季S與模式，適應(yīng)新的傳播格局，是一個(gè)嶄新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)下，秉承和塑造新型新聞生產(chǎn)意識(shí)，堅(jiān)定新聞職業(yè)素養(yǎng)，以開放、共享、包容的心態(tài)審視新的媒介環(huán)境，才能理解新聞傳播變革的本質(zhì)，探尋應(yīng)對(duì)之策，實(shí)現(xiàn)新聞媒體社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守和重構(gòu)。

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（作者單位： 河南科技學(xué)院）