徐訓(xùn)鑫，陳娟娟

（1.西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；2.西安工程大學(xué)，陜西西安710000）

基于地域文化特色的云南普洱茶圖案設(shè)計(jì)研究

徐訓(xùn)鑫1，陳娟娟2

（1.西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；2.西安工程大學(xué)，陜西西安710000）

云南地區(qū)是我國重要的茶葉產(chǎn)地，在這一地區(qū)有著豐富的普洱茶資源，而普洱地區(qū)與普洱茶的關(guān)聯(lián)效應(yīng)使得茶文化與地域文化之間的影響進(jìn)一步突出。對于普洱茶包裝設(shè)計(jì)來說，想要提升其市場競爭力，優(yōu)化其產(chǎn)品效益，就必須豐富設(shè)計(jì)圖案，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路入手，只有做好茶葉產(chǎn)品形象推廣，才能從根本上實(shí)現(xiàn)云南普洱茶的推廣，本文擬從云南普洱茶的發(fā)展歷史分析入手，結(jié)合地域文化的具體含義，分析云南普洱茶的相關(guān)地域文化內(nèi)涵，依據(jù)茶葉圖案設(shè)計(jì)的要求和價(jià)值認(rèn)知，從而全面探索基于地域文化特色的云南普洱茶圖案設(shè)計(jì)的具體思路。

地域文化特色；云南普洱茶；圖案設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)茶文化；設(shè)計(jì)要求

引言

我國是世界上茶文化發(fā)展最成熟的國家，無論是茶文化歷史體系，還是茶葉產(chǎn)品都極其豐富。云南普洱茶是我國茶文化發(fā)展歷史上極其重要的產(chǎn)品之一，其主要產(chǎn)地為我國云南地區(qū)，在這里形成了具有獨(dú)特特點(diǎn)的普洱茶，而在長期的普洱茶飲用過程中，也形成了具有普洱地區(qū)特點(diǎn)的茶文化，在飲茶風(fēng)氣日益成熟的今天，如果能夠?qū)⑵斩栉幕谌氲秸麄€(gè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，勢必能夠?yàn)槠斩栌绊懥μ嵘隣I造良好氛圍。

1 云南普洱茶的發(fā)展歷史分析

普洱茶是我國云南普洱地區(qū)所產(chǎn)的一種茶葉，當(dāng)前所談的云南普洱茶均認(rèn)為是普洱茶區(qū)所生產(chǎn)的茶葉。在長期的普洱茶飲用過程中，正是由于其具有良好的健康功效，以至于其影響力日益提升，越來越多的人關(guān)注云南普洱茶。事實(shí)上，關(guān)注普洱茶，不僅因?yàn)槠鋵θ藗兘】档墓π?，更是因?yàn)槠渲兴纳詈袢宋膬r(jià)值和底蘊(yùn)。

人們對普洱茶的喜愛延續(xù)至今，當(dāng)前很多消費(fèi)者都有對普洱茶的喜好，對人們來說，在品嘗普洱茶的過程中，不僅感受到的是普洱茶的味道，更重要的是其中所蘊(yùn)含的獨(dú)有內(nèi)涵。但是我們應(yīng)該看到如今各種普洱茶都充斥市場，而很多并非云南普洱茶的產(chǎn)品也冒充云南普洱茶，以次充好，影響消費(fèi)者對普洱茶的認(rèn)知。從唐朝至今，普洱茶的影響力日益提升，其產(chǎn)品內(nèi)涵也進(jìn)一步豐富，而隨著當(dāng)前人們對普洱茶的過分推崇，以至于市場上出現(xiàn)很多模仿普洱茶的產(chǎn)品，在這一背景下，提升人們對精品普洱茶的辨識度就極為重要。圖案形象作為產(chǎn)品的重要外延，如果能夠?qū)⑵斩栉幕芎萌谌肫渲?，勢必能夠?yàn)槿藗兲暨x正宗普洱茶提供重要幫助。在茶葉市場進(jìn)一步提升，人們消費(fèi)能力進(jìn)一步加強(qiáng)的今天，普洱茶仍然具有廣闊的市場空間，我們要結(jié)合消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)需求，優(yōu)化普洱茶包裝。

2 地域文化的具體含義分析

事實(shí)上，普洱茶是以普洱地區(qū)相命名的茶葉，也就是說該茶葉最大的特點(diǎn)在于其獨(dú)有的地域文化色彩，所謂地域文化色彩，實(shí)質(zhì)上指的是一種標(biāo)簽，是一種關(guān)聯(lián)印象。

因此，地域文化最大的影響就是通過地域文化這一獨(dú)特標(biāo)簽和內(nèi)涵，可以引導(dǎo)我們在第一時(shí)間形成該內(nèi)容的直觀印象和了解，結(jié)合具體的闡述和表達(dá)，可以讓人們有效了解地域產(chǎn)品與地域文化之間的關(guān)聯(lián)和內(nèi)涵。實(shí)際上，地域文化所產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提是地理位置和人文氛圍，其中所蘊(yùn)含的實(shí)際上是一種較為固定的文化意識和區(qū)域內(nèi)容，地域文化是經(jīng)過長期發(fā)展所形成的，可以說，合理利用產(chǎn)品的地域文化元素能夠讓人們?nèi)嬲J(rèn)知獨(dú)有的文化氣息。而在產(chǎn)品推廣過程中，通過有效分析該茶葉產(chǎn)品的地域文化，能夠?yàn)檎麄€(gè)茶葉品牌建設(shè)和推廣提供重要幫助。當(dāng)然這一過程，也是我們將地域產(chǎn)品與地域文化有效結(jié)合的過程。

我國是一個(gè)面積大，經(jīng)緯度跨度大的國家?；谧匀灰蛩夭煌?，形成了一系列完全不同的文化機(jī)制，從整體上看，這些區(qū)域文化構(gòu)成了我國整體文化，但是客觀上看由于每一個(gè)地區(qū)不同，其文化內(nèi)涵和價(jià)值也不同。實(shí)際上，文化作為一種內(nèi)涵和影響力，產(chǎn)生文化的原因并不相同，但是地域文化作為某一地區(qū)在一定階段所形成的獨(dú)有文化，其中所具備的內(nèi)涵與特點(diǎn)都有自身獨(dú)特性，而地域文化對整個(gè)地區(qū)的社會生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們語言習(xí)慣等等形成了完全不同的影響和作用，地域文化之間的差異不僅僅是文化形式上的差異，更重要的是其中精神價(jià)值理念上的不同?？梢哉f，地域文化是自然環(huán)境差異與社會精神理念的融合，也就是說地域文化是自然環(huán)境與社會環(huán)境相結(jié)合的產(chǎn)物。所以，地域文化應(yīng)該是一種綜合性文化以及一種綜合理念。

在人們對文化內(nèi)容日益推崇的今天，地域文化發(fā)展成熟的地區(qū)，可以結(jié)合自身地域文化的特殊性，豐富開發(fā)內(nèi)容，創(chuàng)新開發(fā)模式，深化開發(fā)層級。比如在茶葉產(chǎn)地，地域文化從某種程度上已經(jīng)成為該地區(qū)茶文化發(fā)展的象征，而在普洱茶產(chǎn)地，可以將普洱茶葉與普洱茶文化相結(jié)合，通過地域產(chǎn)品與地域文化之間的深層次融合，勢必能夠?yàn)楫a(chǎn)品推廣和文化內(nèi)涵豐富提供重要幫助。對普洱茶來說，有效推廣該產(chǎn)品，不僅為普洱茶文化宣傳提供了良好的載體，同時(shí)也為普洱茶產(chǎn)品影響力提升提供了重要保障。因此，將地域文化內(nèi)涵融入到普洱茶的生產(chǎn)制作的具體過程，實(shí)際上也是地域文化影響力綜合提升的過程。

3 云南普洱茶的相關(guān)地域文化內(nèi)涵分析

云南普洱茶的主要產(chǎn)地在我國云南的普洱地區(qū)，這里自然風(fēng)景優(yōu)美，歷史人文氣息濃厚，普洱茶在長期的生產(chǎn)制作過程中，形成了具有自身特色的文化內(nèi)涵。云南普洱地區(qū)是我國著名的茶葉產(chǎn)區(qū)，而茶葉也是整個(gè)普洱地區(qū)極其重要的經(jīng)濟(jì)作物之一。普洱茶不僅是我國名茶之一，更為重要的是根據(jù)相關(guān)歷史記載表明該茶葉的種植歷史可以推至先秦時(shí)期，因此研究和了解普洱茶，不僅要看該茶葉的健康養(yǎng)生價(jià)值，同時(shí)也要看到其社會認(rèn)可度和歷史影響力，可以說，云南普洱茶傳承至今，其重要價(jià)值在于其中所包含的文化氣息。

和武夷山巖茶、安徽六安瓜片茶一樣，云南普洱茶最大的特點(diǎn)在于其中所包含的文化色彩及內(nèi)涵，而只有認(rèn)知和融入地域文化內(nèi)涵，才能全面發(fā)展該茶葉的價(jià)值和影響力。如今隨著人們對健康養(yǎng)生等重視程度不斷提升，如今普洱茶有著極其廣闊的市場前景，對普洱茶來說，如何才能有效提升其產(chǎn)品影響力，滿足消費(fèi)者需求，就必須從地域文化入手。對于云南普洱茶來說，想要有效利用其地域文化，就需要對其產(chǎn)品外在包裝進(jìn)行合理認(rèn)知。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品內(nèi)容的外在延伸，也是直接影響消費(fèi)者購買行為的重要參考因素，如果消費(fèi)者能夠?qū)ζ斩璧奈幕瘍?nèi)涵進(jìn)行有效了解，那么其產(chǎn)品的影響力就能實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性提升?？梢哉f。有效融入普洱地域文化，是普洱茶建設(shè)精品品牌的必然要求。事實(shí)上，現(xiàn)階段云南普洱茶在營銷過程中，大多缺乏對地域文化優(yōu)勢的全面詮釋和應(yīng)用，特別是在普洱茶茶葉的外在包裝設(shè)計(jì)中，沒有很好描述地域文化的特點(diǎn)和價(jià)值。在云南普洱茶市場影響力不斷提升的今天，利用好普洱茶的地域文化，將為普洱茶市場開拓提供重要幫助。

4 基于地域文化特色的云南普洱茶圖案設(shè)計(jì)的具體思路分析

我國是世界上茶葉生長、種植歷史最悠久的國家和地區(qū)，在長期以來的茶葉種植過程中，尤其是各個(gè)茶葉產(chǎn)地，形成了具有地區(qū)特色的茶文化，而地域文化特色影響下的茶葉，不僅是茶葉體系，更重要的是這一系列茶葉，仍然具有自身文化特色，也就是說茶葉中融入豐富的茶文化內(nèi)涵。對云南普洱茶來說，優(yōu)化其圖案設(shè)計(jì)，不僅是整個(gè)茶葉推廣營銷的全新要求，同時(shí)更是發(fā)揮地域文化價(jià)值的必然要求，如今人們有著龐大的普洱茶市場，但是市場上各種類型的普洱茶，使得人們很難對其進(jìn)行有效挑選，而融入文化內(nèi)涵進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)，將為消費(fèi)者挑選合適的普洱茶提供重要幫助。

在進(jìn)行云南普洱茶圖案設(shè)計(jì)工作中，應(yīng)該做到：首先，要在全面認(rèn)知普洱地區(qū)文化要素的基礎(chǔ)上，對該地區(qū)有代表性的文化元素進(jìn)行挖掘，并將其嫁接到普洱茶文化圖案設(shè)計(jì)過程中，通過選擇合適的文化要素，能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間感受該地區(qū)文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，從而加深人們對普洱文化的了解?？梢哉f，融入文化因素的過程，也是普洱茶圖案設(shè)計(jì)成熟發(fā)展的重要要求。其次，要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，結(jié)合多種模式、方法的有效應(yīng)用，從而提升茶葉產(chǎn)品的價(jià)值和內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著茶葉營銷模式的轉(zhuǎn)變，如今更多的消費(fèi)者選擇茶葉產(chǎn)品主要通過產(chǎn)品圖片來挑選，可以說，產(chǎn)品的包裝和外在形象對整個(gè)產(chǎn)品的市場競爭力有著重要影響。再者，要巧妙合理的選擇茶葉圖案內(nèi)容，通過對普洱地區(qū)具有歷史發(fā)展傳統(tǒng)的文化元素進(jìn)行研究，通過將普洱地域文化中具有一定文化淵源的內(nèi)容，融入到圖案和字體造型上，通過結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，通過巧妙創(chuàng)新，大膽融合，勢必能夠?yàn)槠斩栉幕茝V提供重要幫助。最后，在整個(gè)圖案形象設(shè)計(jì)過程中，要注重將運(yùn)用圖形與字體設(shè)計(jì)和色彩搭配以及整個(gè)圖案形象造型設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過選擇合理的元素進(jìn)行搭配，結(jié)合成熟和體系化的色彩理論應(yīng)用，勢必能夠?yàn)橄M(fèi)者更為全面認(rèn)知和了解普洱茶文化提供幫助。對普洱茶圖案形象設(shè)計(jì)來說，其必須從地域文化做切入，只有融入地域文化，才能全面凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品影響力的實(shí)質(zhì)性提升。

5 結(jié)語

隨著目前人們生活理念不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，如今人們對生活的重視程度不斷提升，當(dāng)前對多數(shù)人來說，其不僅希望能夠體會到豐富的生活內(nèi)容，更重要的是感受到生活的品質(zhì)。隨著人們生活理念不斷成熟，人們對飲茶文化的關(guān)注程度進(jìn)一步提升，越來越多的人希望在健康中生活，因此飲茶日益成為多數(shù)人的共識。對人們來說，飲茶、品茶不僅是一種生活習(xí)慣，更是一種健康的生活方式和理念。而在當(dāng)前，要想讓消費(fèi)者全面詮釋和展現(xiàn)茶葉自身特點(diǎn)及內(nèi)涵，就需要通過對該茶葉特點(diǎn)進(jìn)行提煉，通過巧妙結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)該茶葉產(chǎn)品的有效推介。

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徐訓(xùn)鑫（1977-），男，江西上饒人，碩士研究生，講師，研究方向：圖案設(shè)計(jì)、圖案色彩等。