文立磊

（西京學(xué)院，陜西西安710123）

傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作的思路分析

文立磊

（西京學(xué)院，陜西西安710123）

隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步成熟，加上全新生產(chǎn)方式和理念的確立，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全新變化和改革。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化作為傳統(tǒng)文化的核心，其中有很多值的被我們傳承和應(yīng)用的東西。我國(guó)是茶葉的發(fā)源地，也是世界上茶文化發(fā)展最成熟的國(guó)家，經(jīng)過(guò)幾千年的成熟發(fā)展，如今我國(guó)已經(jīng)形成了包含物質(zhì)和精神的茶文化體系。本文擬從當(dāng)前現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作存在問(wèn)題分析入手，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作發(fā)展的趨勢(shì)分析，根據(jù)傳統(tǒng)茶文化色彩元素的相關(guān)內(nèi)涵分析，從而探索將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作的具體思路。

傳統(tǒng)茶文化；色彩元素；應(yīng)用思路；現(xiàn)代包裝；設(shè)計(jì)工作

在商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的今天，無(wú)論是產(chǎn)品的品種類型，還是產(chǎn)品的客觀內(nèi)涵，都實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性突破。人們對(duì)商品的要求不斷提高，無(wú)論是產(chǎn)品的包裝，還是外在形象都有著更高期待。在這一背景下，如何才能優(yōu)化現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作，就值得我們積極探索。傳統(tǒng)茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的核心，也是值得我們?cè)诮裉煊枰詡鞒泻蛯W(xué)習(xí)的文化，如果能夠?qū)⑵渲猩试厝谌氲浆F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作中，必然能夠在滿足人們需求的同時(shí)，創(chuàng)新和發(fā)展該項(xiàng)工作。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作存在的突出問(wèn)題分析

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論應(yīng)用不斷深化，加上色彩理論的客觀應(yīng)用有了新的突破和高度，當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)工作在開(kāi)展過(guò)程中，已經(jīng)有了全面提升。但是我們必須認(rèn)識(shí)到目前在商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，一些企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，將重點(diǎn)過(guò)多放在包裝上，忽略了產(chǎn)品的本質(zhì)，或者抄襲其他企業(yè)的設(shè)計(jì)方案，自身不做研發(fā)，抄襲和跟風(fēng)現(xiàn)象極為嚴(yán)重，而這些問(wèn)題的客觀存在不僅損害了其他企業(yè)的利益，同時(shí)也不符合現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的客觀要求。

1.1 多數(shù)企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘

目前許多企業(yè)在開(kāi)展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，更多是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，存在盲目現(xiàn)象，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某一種包裝較為感興趣時(shí)，其就進(jìn)行抄襲，忽略了對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的有效融入。缺乏文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，不僅無(wú)法給消費(fèi)者帶來(lái)應(yīng)有文化底蘊(yùn)，同時(shí)過(guò)多包裝投入，會(huì)逐漸演變?yōu)楫a(chǎn)品的費(fèi)用成本，從而使得產(chǎn)品的營(yíng)銷壓力大大增加。所以，我們?cè)趯?shí)施產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不但要充分考慮挖掘和融入文化的相應(yīng)內(nèi)涵和特點(diǎn)，也要結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，通過(guò)將兩者充分結(jié)合，從而發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用及價(jià)值。

1.2 多數(shù)企業(yè)缺乏對(duì)包裝設(shè)計(jì)的品牌保護(hù)意識(shí)

當(dāng)前很多企業(yè)并不具備品牌保護(hù)意識(shí)，在產(chǎn)品包裝和品牌設(shè)計(jì)方面缺乏足夠重視和必要認(rèn)知。很多企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，主要通過(guò)設(shè)計(jì)廣告公司來(lái)完成，而這些外包公司通常不會(huì)為每一家都設(shè)置絕對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)方案和思路，多數(shù)情況下，是將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案和思路轉(zhuǎn)售給多家企業(yè)，因此這就使得在市場(chǎng)上出現(xiàn)多個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格類似的現(xiàn)象，這將限制了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的發(fā)展和優(yōu)化。同時(shí)，當(dāng)前很多企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的包裝及設(shè)計(jì)也是自身品牌的一部分，因此缺乏必要的保護(hù)理念，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)及維權(quán)方面缺乏實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。

1.3 多數(shù)企業(yè)未能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代特征進(jìn)行全面融合

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，如今任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電商已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的主要渠道和途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)電商對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，其帶來(lái)的影響不僅是營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)更多是一場(chǎng)從內(nèi)到外的革命。這些企業(yè)想要適應(yīng)電商時(shí)代特征，就必須結(jié)合這一時(shí)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作思路，優(yōu)化產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。但客觀上看，目前很多企業(yè)都未能對(duì)這一時(shí)代特征進(jìn)行有效把握和全面融合，其在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，缺乏必要新意，色彩搭配上也缺乏時(shí)代特點(diǎn)。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作發(fā)展的趨勢(shì)分析

商品在展現(xiàn)自身賣點(diǎn)和特點(diǎn)時(shí)，首先給人以視覺(jué)感受的就是其包裝狀況?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象認(rèn)知就是其外在包裝，奇思妙想的造型，極具渲染力的色彩搭配，都會(huì)成為促使消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素，所以我們可以說(shuō)當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)工作已經(jīng)成為產(chǎn)品與市場(chǎng)，消費(fèi)者與產(chǎn)品互相了解的主要途徑，因此在這一背景下，良好的產(chǎn)品包裝不僅是一種包裝形式，更重要的是要充分有效融入其相應(yīng)內(nèi)涵，結(jié)合市場(chǎng)銷售狀況，良好的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容之一，所以必須重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作。

當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，如今人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化，比如人們對(duì)健康的重視日益提升，對(duì)價(jià)格的關(guān)注度不斷下降。同時(shí)在產(chǎn)品不斷豐富的今天，人們所感受到的產(chǎn)品市場(chǎng)也更加豐富和完善，因此在包裝技術(shù)不斷提升背景下，人們對(duì)產(chǎn)品的色彩期待也更加明顯和突出，因此當(dāng)前在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，需要結(jié)合人們消費(fèi)心理的具體變化，合理優(yōu)化色彩搭配，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)理念，從本質(zhì)上優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。目前人們對(duì)豐富的商品市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度上的疲勞視覺(jué)感，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，將為人們選擇該產(chǎn)品提供重要幫助。

當(dāng)然，人們消費(fèi)理念更加成熟，也是整個(gè)時(shí)代發(fā)展的方向和趨勢(shì)。在綠色、環(huán)保、低碳等一系列理念逐漸成為人們共識(shí)的今天，調(diào)整消費(fèi)模式也成為人們新的追求點(diǎn)，所以在這一背景下，人們對(duì)過(guò)多包裝、包裝浪費(fèi)等現(xiàn)象有了一定抵觸情緒。而如何才能在實(shí)施綠色設(shè)計(jì)、良性優(yōu)化的同時(shí)，做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，就需要我們從人們消費(fèi)需求出發(fā)，從時(shí)代發(fā)展變化出發(fā)。不僅要注重消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)心理，還要注重差異化消費(fèi)心理的融入。通過(guò)賦予產(chǎn)品新的，更實(shí)用、更綠色環(huán)保的內(nèi)涵，進(jìn)而滿足人們需求，滿足包裝工作需求。

3 傳統(tǒng)茶文化色彩元素的相關(guān)內(nèi)涵分析

在人們生活中，茶及茶文化不僅是一種客觀存在，其實(shí)質(zhì)已經(jīng)發(fā)展成為人們生活的一種符號(hào)，成為人們生活中的一部分，尤其是在人們飲茶習(xí)慣不斷成熟之后，茶文化中逐漸融入了人們的生活理念和認(rèn)知，茶文化發(fā)展成為人們生活的具體習(xí)慣。所以，幾千年來(lái)，人們生活中最不可缺失的就是茶，其對(duì)人們生活的影響力已經(jīng)超出了其他任何生活元素。

在整個(gè)傳統(tǒng)茶文化體系中，不僅包含了相關(guān)精神內(nèi)涵，同時(shí)也有著一系列藝術(shù)形式，我們可以從中看到生活元素和氣息，同時(shí)也能看到各種藝術(shù)特征。而傳統(tǒng)茶文化中的色彩元素主要包含兩部分，一是綠色、生態(tài)氣息。所謂綠色、生態(tài)，從本質(zhì)上看是一種生活理念，茶及飲茶過(guò)程帶給人們最直觀的視覺(jué)和感受就是享受綠色和生態(tài)，因此在應(yīng)用傳統(tǒng)茶文化元素時(shí)，不可避免的需要凸顯出其中所表現(xiàn)出的綠色生態(tài)理念。

此外，傳統(tǒng)茶文化中的色彩元素也包含相關(guān)藝術(shù)形式及色彩搭配，無(wú)論是藝術(shù)創(chuàng)作，還是與茶相關(guān)的經(jīng)典作品，我們都能看到作者通過(guò)對(duì)色彩進(jìn)行巧妙構(gòu)造、合理搭配，能夠有效詮釋自身創(chuàng)作意境，實(shí)現(xiàn)理想目的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到色彩元素的應(yīng)用不僅僅在豐富包裝素材和理念，更重要在于其通過(guò)色彩運(yùn)用能夠詮釋出某種內(nèi)涵和意境。所以，將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作不僅符合包裝設(shè)計(jì)工作發(fā)展方向，同時(shí)更是對(duì)傳統(tǒng)茶文化的融入和傳承。

4 將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作的具體思路

4.1 提升企業(yè)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作的全面認(rèn)知，融入傳統(tǒng)茶文化色彩元素

現(xiàn)階段，很多企業(yè)其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，仍然使用傳統(tǒng)落后的經(jīng)營(yíng)理念，未能將時(shí)代特點(diǎn)與客觀需求充分融合，在很多經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，盡管這一觀點(diǎn)并沒(méi)有錯(cuò)誤，但是在互聯(lián)網(wǎng)電商成為商品買賣主流的今天，產(chǎn)品外在包裝對(duì)消費(fèi)者的影響更為重要，如果產(chǎn)品的外在包裝不能有效吸引消費(fèi)者的注意力和重視程度，那么該產(chǎn)品就很難被認(rèn)可。我國(guó)傳統(tǒng)茶文化有著豐富的色彩元素，因此企業(yè)在開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，要充分注重融入茶文化的內(nèi)涵。

4.2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作注重傳統(tǒng)色彩元素與現(xiàn)代市場(chǎng)需要結(jié)合

傳統(tǒng)茶文化包含著豐富的內(nèi)容，尤其是其中所包含的理念和價(jià)值觀念。隨著現(xiàn)階段市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度更高，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，更需要將市場(chǎng)理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，因此必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)茶文化色彩元素的優(yōu)勢(shì)。在設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，既要充分有效繼承傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵，也要對(duì)市場(chǎng)的客觀需求進(jìn)行全面把握。因此，目前在開(kāi)展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，要將茶文化的色彩特征與產(chǎn)品的特點(diǎn)及產(chǎn)品的外在包裝形象全面融合起來(lái)，從而提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 樹(shù)立品牌意識(shí)，優(yōu)化傳統(tǒng)茶文化色彩元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)深度融合

包裝是產(chǎn)品品質(zhì)的外在反映。如今，無(wú)論是設(shè)計(jì)水平，還是創(chuàng)意理念，都與以往有了完全不同的提升，尤其是在創(chuàng)作技巧和設(shè)計(jì)工藝迅猛發(fā)展的推動(dòng)下，消費(fèi)者期待產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更具有美感，當(dāng)然也要有必要的內(nèi)涵氣質(zhì)。傳統(tǒng)茶文化色彩元素中，不僅展現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化的人文底蘊(yùn)，同時(shí)也有著人們對(duì)生活的期待和全新的價(jià)值理念，因此在產(chǎn)品現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，要注重兩者有效搭配，確保風(fēng)格相適應(yīng)。

5 結(jié)語(yǔ)

目前很多企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，缺乏體系化的思路，自身實(shí)力也比較不足，所以其很難給予產(chǎn)品包裝工作充足投入，但我們必須清楚當(dāng)前這一時(shí)代是消費(fèi)的時(shí)代，只有融入多元元素，適應(yīng)消費(fèi)者需求，才能充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值。無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)理論，還是人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)工作的期待和要求都在創(chuàng)新和突破，可以說(shuō)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作在開(kāi)展過(guò)程中，必須進(jìn)行突破和創(chuàng)新，只有這樣，才能滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求，才能適應(yīng)人們的消費(fèi)需求。所以，合理選擇包裝元素對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作創(chuàng)新發(fā)展極為重要。

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西京學(xué)院校級(jí)教學(xué)改革研究項(xiàng)目“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《色彩》課程教學(xué)改革研究與實(shí)踐”的終期研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：JGYB1635）。

文立磊（1982-），男，山東濰坊人，碩士，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)。