李薇

（廣西玉林師范學(xué)院，廣西玉林537000）

傳統(tǒng)茶文化中色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李薇

（廣西玉林師范學(xué)院，廣西玉林537000）

隨著當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今人們?cè)谔暨x商品時(shí)，不僅看其價(jià)格和品質(zhì)，同時(shí)對(duì)其外在包裝也有著較高要求。良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能有效提升產(chǎn)品的形象，同時(shí)更是能夠讓消費(fèi)者對(duì)商品有著更高期待和更全面的認(rèn)知，因此優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)工作，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是滿足人們消費(fèi)需求的客觀表現(xiàn)。本文擬從傳統(tǒng)茶文化中色彩元素的內(nèi)涵及表現(xiàn)分析入手，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的新要求分析，從而探索將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)工作中的具體思路。

傳統(tǒng)茶文化；色彩元素；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用思路

隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今各類(lèi)各樣的產(chǎn)品都涌入市場(chǎng)，供人們挑選。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自身對(duì)產(chǎn)品的要求和期待進(jìn)一步加強(qiáng)，不僅希望產(chǎn)品有著較高品質(zhì)和內(nèi)涵，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的形象、外在包裝有更高期待。因此，豐富產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)新產(chǎn)品形象對(duì)整個(gè)產(chǎn)品推廣有著重要影響。傳統(tǒng)茶文化做為我國(guó)傳統(tǒng)文化的核心和精髓，其中有很多值得我們繼承和發(fā)展的元素，如果我們能夠?qū)⑵渑c包裝設(shè)計(jì)工作有效結(jié)合起來(lái)，勢(shì)必能夠促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)工作實(shí)質(zhì)性提升。

1 傳統(tǒng)茶文化中色彩元素的內(nèi)涵及表現(xiàn)分析

傳統(tǒng)茶文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，其內(nèi)涵極其豐富、類(lèi)型多元，無(wú)論是歷史積淀，還是時(shí)代展現(xiàn)都有著強(qiáng)大生命力，更為重要的是其中有著豐厚的人文內(nèi)涵。傳統(tǒng)茶文化從出現(xiàn)到形成經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變和推進(jìn)過(guò)程，其反映了社會(huì)環(huán)境的變化和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，更是社會(huì)變遷的突出反映。而傳統(tǒng)茶文化中的色彩元素則是從深層次展現(xiàn)中國(guó)文化和精神內(nèi)容的重要出發(fā)點(diǎn)，此外其反映的也是一種高生活態(tài)度和處世理念，如果能夠?qū)⑦@一色彩元素有效應(yīng)用到整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作中，不僅能提升包裝設(shè)計(jì)水平，豐富其設(shè)計(jì)素材，更重要的是能夠賦予其新的生命力。

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的色彩元素主要反映為兩個(gè)部分，其一是以水墨畫(huà)為主的茶文化展現(xiàn)。另外一種則是注重彰顯茶文化生活的綠色、天然和寧?kù)o。傳統(tǒng)茶文化中在色彩應(yīng)用過(guò)程中，更多展現(xiàn)和勾勒的是一種人文意境。通過(guò)巧妙合理的色彩搭配，能夠引導(dǎo)人們有效聯(lián)想到具體的茶文化生活，能夠引導(dǎo)人們感受恬靜。不僅如此，當(dāng)前在包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，還可以將茶文化中極其經(jīng)典的茶文化圖案應(yīng)用其中。通過(guò)巧妙應(yīng)用、合理搭配，勢(shì)必能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念的融合發(fā)展。

色彩元素會(huì)對(duì)人們的視覺(jué)及感受產(chǎn)生直接影響，也就是說(shuō)不同色彩元素及色彩搭配所給人們的視覺(jué)認(rèn)知是不一樣的，紅色色彩元素帶給人的就是一種熱血和沖動(dòng)，而綠色則讓人感受寧?kù)o，在傳統(tǒng)茶文化體系中，其中包含的色彩元素所展現(xiàn)的是一種生態(tài)、環(huán)保、人文。在包裝設(shè)計(jì)工作要求不斷提升的今天，如何才能有效應(yīng)用傳統(tǒng)茶文化的色彩元素，既能充分滿足人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)工作的新要求，同時(shí)也能有效應(yīng)用茶文化中的色彩搭配，就需要我們以包裝設(shè)計(jì)發(fā)展新要求切入，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作實(shí)質(zhì)性提升。而這一過(guò)程，不僅滿足了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求，同時(shí)也是傳統(tǒng)茶文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展的重要表現(xiàn)。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的新要求分析

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成熟到以往所沒(méi)有的高度。無(wú)論是產(chǎn)品的類(lèi)型，還是產(chǎn)品本身都實(shí)現(xiàn)了極大豐富。但是對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，其對(duì)商品的要求也在進(jìn)一步提升?，F(xiàn)階段，人們不僅要求產(chǎn)品本身的品質(zhì)健康安全，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的外在形象及包裝設(shè)計(jì)有著新的要求和更高期待。這不僅是商品經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的客觀要求，更是人們消費(fèi)理念不斷成熟發(fā)展的客觀要求。

創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作，不僅能滿足人們消費(fèi)需求，同時(shí)也能有效提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，當(dāng)然隨著市場(chǎng)化程度不斷提升，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作發(fā)展的趨勢(shì)和方向，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，能夠促進(jìn)產(chǎn)品交易活動(dòng)完成。而在開(kāi)展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，不僅要探索優(yōu)化產(chǎn)品外在包裝的設(shè)計(jì)工作，更重要的是如何利用好色彩資源，通過(guò)實(shí)施有效的色彩搭配，進(jìn)而給人們帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊感，從而提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，增加營(yíng)銷(xiāo)效益。

當(dāng)然，做好現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作，與當(dāng)前商品銷(xiāo)售模式發(fā)生變化有重大關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用不斷成熟的今天，電商已經(jīng)成為商品交易的主要方式，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)途徑了解商品、挑選商品、購(gòu)買(mǎi)商品。與普通購(gòu)物模式不同的是，電商渠道向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)，更多依賴的是產(chǎn)品的圖片和文字，因此文字和圖片選擇的效果直接關(guān)系到消費(fèi)者的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)行為。而這就要求我們必須做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)巧妙構(gòu)思，精彩設(shè)計(jì)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代的消費(fèi)要求。

此外，我們還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，也是同國(guó)際發(fā)展相協(xié)調(diào)的客觀要求，在產(chǎn)品發(fā)展日益現(xiàn)代化、國(guó)際化的今天，必須注重時(shí)代元素和國(guó)際需求的充分融入，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國(guó)際化。如今，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的某一個(gè)行業(yè)或者領(lǐng)域的工作，而是國(guó)際市場(chǎng)成熟發(fā)展推動(dòng)的結(jié)果?？梢哉f(shuō)，在國(guó)際化發(fā)展日益成熟的今天，只有優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，才能從根本上滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求。

我們還應(yīng)該看到，現(xiàn)階段在商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展背景下，色彩理論應(yīng)用已經(jīng)成熟，并形成體系化應(yīng)用。而產(chǎn)品更新?lián)Q代速度之快已經(jīng)超越了以往，如果在今天沒(méi)有好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路，那么該商品很難在市場(chǎng)中取得一定份額和地位，甚至影響該產(chǎn)品的生存和發(fā)展。同時(shí)，人們消費(fèi)理念也發(fā)生了新的變化，以往人們更關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和量，現(xiàn)階段人們對(duì)產(chǎn)品的外在包裝及新鮮感和體驗(yàn)感也有著新的期許。因此，可以說(shuō)，如果能夠優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，必然能夠滿足人們的消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

當(dāng)然，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品內(nèi)涵，因此良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上也是產(chǎn)品自身特點(diǎn)及內(nèi)涵的具體展現(xiàn)。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品外在包裝，實(shí)際上也是產(chǎn)品綜合內(nèi)涵及產(chǎn)品品牌化建設(shè)的客觀要求。傳統(tǒng)茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的亮點(diǎn)和核心，應(yīng)用好傳統(tǒng)茶文化，不僅能豐富創(chuàng)作設(shè)計(jì)的靈感和理念，同時(shí)更能為我們傳承這一優(yōu)秀文化提供重要渠道。

3 將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)工作中的具體思路

傳統(tǒng)茶文化是我國(guó)文化體系中極其重要的內(nèi)容，其中體系化反映了具有我國(guó)文化特色的相關(guān)文化內(nèi)涵。因此，將傳統(tǒng)茶文化元素融入整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作，不僅更符合消費(fèi)者的需求，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)工作傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)選購(gòu)商品的，因此商品的外在包裝能夠?qū)οM(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品提供直接影響。而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論經(jīng)過(guò)體系化發(fā)展，如今已經(jīng)極為成熟，尤其是色彩理論應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到全新高度。

在傳統(tǒng)茶文化中，其有很多值得被我們今天所借鑒的內(nèi)容，特別是在茶文化被人們?nèi)嬲J(rèn)知的今天，如果能夠?qū)鹘y(tǒng)茶文化中值得被繼承的內(nèi)涵及元素融入到現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中，必然能夠?yàn)楫a(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升提供重要幫助。所以，我們必須全面探索將傳統(tǒng)茶文化中色彩元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)工作的具體思路，這不僅符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展方向，最重要的是能夠最大程度滿足消費(fèi)者的客觀需求。

當(dāng)然想要應(yīng)用好傳統(tǒng)茶文化中的色彩元素，首先要選擇合理的素材，確保色彩應(yīng)用與產(chǎn)品本身相匹配。盡管我國(guó)傳統(tǒng)茶文化體系完善，內(nèi)容豐富，但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)工作是一項(xiàng)體系化的工作，不能機(jī)械的嫁接，需要充分考慮客觀基礎(chǔ)。只有從產(chǎn)品自身特點(diǎn)出發(fā)，才能最大程度發(fā)揮茶文化元素的內(nèi)涵和價(jià)值。當(dāng)然，只有有效結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，才符合包裝設(shè)計(jì)的原有目的。比如茶文化中色彩元素內(nèi)容多樣，不能簡(jiǎn)單、籠統(tǒng)的將某一種色彩或者搭配應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中，要依據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求，具體設(shè)計(jì)。

隨著產(chǎn)品品牌化發(fā)展進(jìn)一步成熟，對(duì)產(chǎn)品而言，其包裝設(shè)計(jì)也是衡量其品質(zhì)的重要組成，因此做好包裝設(shè)計(jì)不僅符合消費(fèi)者消費(fèi)心理，同時(shí)更是商品現(xiàn)代化發(fā)展的客觀要求。在互聯(lián)網(wǎng)電商日益發(fā)展成為消費(fèi)主流的今天，產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響日益加大，良好的產(chǎn)品包裝能夠有效提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)產(chǎn)品影響力。所以，我們要通過(guò)融入傳統(tǒng)茶文化元素的色彩內(nèi)涵，制定完善的設(shè)計(jì)方案和應(yīng)用思路。

根據(jù)人們?cè)谏唐愤x購(gòu)過(guò)程的客觀習(xí)慣研究，不難發(fā)現(xiàn)良好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)豐富、競(jìng)爭(zhēng)力提升有著重要的意義和價(jià)值。想要做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作，就必須注重將傳統(tǒng)茶文化的色彩元素有效融入其中。而想要從根本上做好產(chǎn)品融入，就必須充分結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，而該時(shí)代特點(diǎn)就是要充分考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的全新技術(shù)和理念要求，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作推進(jìn)過(guò)程中，想要真正應(yīng)用好傳統(tǒng)茶文化中的色彩元素，就不能對(duì)其簡(jiǎn)單的嫁接，而應(yīng)該實(shí)施體系化的融合，在充分認(rèn)知傳統(tǒng)茶文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

4 結(jié)語(yǔ)

一直以來(lái)，我們?cè)诋a(chǎn)品銷(xiāo)售、推廣的過(guò)程中，并沒(méi)有注重實(shí)施全面完善的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。而隨著商品經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟度日益提升，不難發(fā)現(xiàn)只有完善產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，才能有效提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。而利用色彩元素，有效開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)，也能進(jìn)一步增加產(chǎn)品的附加值，提升收益。想要有效開(kāi)展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，就需要有效結(jié)合傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵和影響力，通過(guò)將色彩元素與整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作相結(jié)合，將為產(chǎn)品品牌價(jià)值內(nèi)涵豐富和綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升提供重要保障，茶文化中所包含的色彩元素是滿足人們消費(fèi)理念和客觀需求的可借鑒資源，值得被我們?nèi)谌胫连F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中。

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李薇（1981-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。