何克峰，李志強

（湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，湖北武漢430068）

中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用淺析

何克峰，李志強

（湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，湖北武漢430068）

中國傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，我國傳統(tǒng)的水墨元素是其中的重要組成部分。我國的茶文化也是中華民族傳承千年的文化遺產(chǎn)，如何將這兩者結(jié)起來，一直是學者專家在研究的課題。眾所周知，傳統(tǒng)水墨意境深遠，淡然恬靜，這和茶文化的清新高遠具有很大的結(jié)合可能。

傳統(tǒng)水墨元素；茶葉包裝；設(shè)計；結(jié)合

引言：茶文化是中華民族的瑰寶，一定程度上代表著中華民族的精神，中國人的性格。因此，茶葉的包裝也往往與中國傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系，書法、繪畫等等元素經(jīng)常出現(xiàn)在茶葉包裝上，傳統(tǒng)水墨元素更是其中的“主角”，我們可以發(fā)現(xiàn)其在茶葉包裝中被廣泛的應(yīng)用，這無疑是與水墨藝術(shù)的特點分不開的，利用水墨元素進行包裝可以為茶葉包裝添彩，在市場競爭日趨激烈的今天，這樣的包裝既符合了茶葉的文化背景，又適應(yīng)了市場競爭的需求。

1 茶葉包裝的設(shè)計特點

改革開放后，我國的市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展，競爭日趨激烈，對企業(yè)，產(chǎn)品的要求也越來越高，企業(yè)必須適應(yīng)市場的需求，開發(fā)真正有競爭力的產(chǎn)品。包裝作為商品的重要組成部分，已經(jīng)受到越來越多的重視。出色的茶葉包裝設(shè)計能夠吸引客戶的眼球，對于茶葉產(chǎn)品的宣傳能起到重要作用。一般現(xiàn)有的茶葉包裝都會體現(xiàn)出以下的特點。

1.1 突出文化性

茶葉的制作技術(shù)隨著時代的發(fā)展也有了不斷的提高，與之對應(yīng)的茶葉包裝技術(shù)，理念，圖案和包裝設(shè)計也都取得了很大的進步。多種多樣的包裝材料的應(yīng)用也極大地豐富了茶葉產(chǎn)品包裝的可能性。包裝可以說已經(jīng)成為了茶葉產(chǎn)品的一部分，受到很大的關(guān)注。在現(xiàn)在的茶葉包裝中，中華傳統(tǒng)文化的應(yīng)用日趨廣泛。一般情況下，在包裝設(shè)計中，都會將文字與圖案相結(jié)合，這樣可以增加整體的感染力，達到更好的效果，畢竟文字的感染力一般不夠強，圖像的沖擊力和表現(xiàn)力再加上富有詩情畫意的文字，能夠更加吸引客戶的關(guān)注。

1.2 人性化特點

在對茶葉產(chǎn)品進行包裝時，往往會把茶葉與特殊的意義聯(lián)系起來。為了達到這一目的。一般情況下設(shè)計師需要使用人性化的設(shè)計方式。在許多茶葉商品上，我們都會發(fā)現(xiàn)例如“家和萬事興”、“福壽延年”等字樣或是圖案。這些話語都是我們中國人對于生活的美好期盼，反映的是我們真正人性化的想法。

1.3 表達方式比較含蓄

含蓄和內(nèi)斂是中國傳統(tǒng)文化一大特點。在包裝設(shè)計上，借景抒情也就成為了最被熱衷的方式方法。而對于這種方法，一般會有兩種表達方式，第一就是直接印刷現(xiàn)實景物，使用高質(zhì)量的圖片，這種方式比較真實。第二則是筆者在本文中討論的重點，即用水墨繪畫的方式描繪景色，這一種方法往往會給觀者帶來清新脫俗的感覺，同時水墨畫的獨特意境也更加能夠和茶葉相得益彰。

1.4 注意體現(xiàn)意境

中國文化重視意境，各種藝術(shù)的表現(xiàn)形式也都注重意境的體現(xiàn)。茶文化也是如此，而對茶葉包裝的要求也就水漲船高，要么能夠和茶文化相得益彰，要么可以獨立地體現(xiàn)一種意境。古典、高遠、寧靜、傳統(tǒng)、民俗一般是茶葉包裝要體現(xiàn)出來的意境。例如，“中國名茶”在包裝上使用了清明上河圖這一中國藝術(shù)的無價之寶，將盛有茶葉的小盒子拼裝起來，就可以將分成四部分的清明上河圖組合在一起，這種包裝就充分體現(xiàn)了意境的美好。

2 茶葉包裝的幾種形式

在目前的市場上，由于材料技術(shù)和包裝技術(shù)的進步，出現(xiàn)了多種多樣的包裝形式，令客戶目不暇接，眼花繚亂。但在實際的包裝運用中，設(shè)計師一定要充分考慮到茶葉的特點，功能和品種，使用對應(yīng)的包裝材料，方式和造型。目前市面上比較常見，也是商家最習慣使用的包裝形式通常有以下四種。

2.1 袋子包裝

袋子包裝指的是用塑料袋或紙袋包裝。紙袋是使用薄濾紙，把茶葉裝到這種包裝帶中，在飲用的時候可以把一個茶葉包直接放在茶具中進行浸泡。這種包裝的優(yōu)勢有很多，首先它可以極大地提升茶葉的沖泡效率，其次可以保障包裝、運輸使用過程中的清潔衛(wèi)生。塑料包裝則具有很強的密封效果，可以做到有效防潮、防腐蝕、防水、防破損。能夠最大化地減少不必要的損失。袋子包裝的成本比較低，占用空間較小，價格也具有較大的競爭力。

2.2 紙盒包裝

紙盒包裝的安全性比袋子包裝更強，因為其采用的材質(zhì)一般為固定的紙板，因此，比較不容易出現(xiàn)意外的破損。通常情況下需要先對茶葉進行密封處理。但紙盒包裝有一個比較嚴重的缺點，紙盒這種材料比較難防潮防水，現(xiàn)在傳統(tǒng)的紙盒已經(jīng)比較少使用到茶葉包裝中，取而代之的是用新材料技術(shù)合成的復(fù)合紙塑料包裝盒。紙盒包裝材料的性能得到大大提高，實用性也大大增強。

2.3 金屬包裝

金屬包裝使用的是特殊加工過的鋼板，形狀一般是方形或者圓筒形。金屬包裝的優(yōu)勢非常明顯。首先，這種包裝由于使用金屬材料，強度和密封性都非常強，能夠出色地保護茶葉。其次，金屬包裝可以在一定程度上提升包裝的檔次，也比較方便體現(xiàn)藝術(shù)性。但也有一些明顯的缺點，比如重量比較大，體積不能壓縮，成本較高，因此，售價也會比較高等。在使用這種包裝前，要求工作人員清除包裝盒中的氧氣，保證密封，提高防腐效果。

2.4 木質(zhì)包裝

木質(zhì)包裝的形狀一般是方形或圓筒形的盒子。這種包裝可以極大地提高包裝的藝術(shù)性，因此，一般用于茶葉禮品的包裝，對于工藝的要求也非常高，要求對圖案的設(shè)計，印刷，雕刻都能適應(yīng)木質(zhì)材料的特點，達到最優(yōu)結(jié)合。此外，木質(zhì)材料的強度也不能和金屬比，因此，需要進行一定的處理，并在運輸過程中加以保護。

3 中國獨特的茶文化

中國有著幾千年的飲茶傳統(tǒng)，茶文化是中華文化的重要組成部分，它根植于每個中國人心中。對于飲茶習慣的起源有兩種說法，一說它起源于傳說中的神農(nóng)時期，另一說起源于秦朝。唐代的陸羽所著的《茶經(jīng)》更是對茶的各個方面做了系統(tǒng)化的闡述。

茶的溫潤和中國傳統(tǒng)文化不謀而合，茶葉的浸泡，飲茶時的習慣與心態(tài)都體現(xiàn)了中華民族堅忍不拔，以和為貴，追求意境的精神，并體現(xiàn)了中華文化的神韻。

中國的飲茶文化包含著方方面面的內(nèi)容，其中包括所謂的茶道，飲茶對象等等。飲茶對象主要分為混飲和清飲這兩類。這兩種概念有所不同，其中混飲較為復(fù)雜，飲茶人可以根據(jù)自己的喜好和口味，在茶中放入糖，鹽，橘皮等，以取得適合自己的味道，對于混飲，每個人都有自己的配方，個中別有一番情趣。而清飲則更注重還原茶葉本身的味道，較多的人喜歡清飲，因為它更加自然，可以讓每個人體會到茶葉自然的風味。而茶道則比較復(fù)雜，中國的茶道非常講究，從古至今發(fā)展成了一套獨立的體系。有人說茶道是對飲茶這種習俗的升華，也是有其道理的。茶道通過沏茶，賞茶，聞茶，品茶，起到增進友誼，修身養(yǎng)性的作用，有助于陶冶情操。同時又暗合恬靜的東方哲學思想。茶道是茶文化的核心，更無愧為一種生活藝術(shù)。

總之，茶文化在中華傳統(tǒng)文化中的地位不言而喻，并且已經(jīng)深深根植于中國人的日常生活。

4 中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

水墨元素毫無疑問的是中華文化的一大重點，在世界上都受到關(guān)注和推崇。這種藝術(shù)形式與諸多行業(yè)都進行了緊密的結(jié)合。例如，在上世紀的中國動畫制作中，就經(jīng)常使用水墨的畫風，這種清新脫俗又新穎獨特的風格在國際上受到廣泛的贊譽。水墨元素在茶葉包裝上的應(yīng)用更是非常普遍。用水墨的形式繪制圖案，表現(xiàn)茶葉的特性，可以更好地體現(xiàn)茶文化的精神。使用合適的包裝可以提高茶葉的檔次。這種結(jié)合對于水墨文化和茶葉都是有重要意義的，水墨因素可以提升茶葉包裝的品味，提高宣傳力度，使其在國內(nèi)國際都大放異彩。借助茶葉的推廣，使水墨文化的知名度得到進一步的推廣并積累水墨元素在產(chǎn)業(yè)上應(yīng)用的經(jīng)驗。

4.1 傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝上的應(yīng)用分析

茶葉的包裝設(shè)計與水墨的結(jié)合要充分依據(jù)茶葉本身的特性。水墨元素的用色深淺，力度以及作畫風格等方面與茶葉本身的種類等的搭配都要做到盡善盡美。

例如。綠茶清新淡雅，要對綠茶進行包裝，最合適的選擇就是用幾筆淡墨，勾勒出幾支柳枝抑或是點點梅花即可，不需要大幅度的進行渲染或是描繪比較復(fù)雜的景色。紅茶的味道比起綠茶較為厚重，選擇包裝圖案時，就最好使用暖色調(diào)，著筆要重一些，用色也要適當?shù)厣钜恍??？傊褪且鶕?jù)茶葉的特性選擇適當?shù)膱D案。當然筆者在此只是舉出幾個簡單的例子，具體的圖案設(shè)計等工作需要專業(yè)人員仔細考慮并進行構(gòu)圖和繪畫。

4.2 水墨元素如何運用到實際包裝中

在包裝上的水墨應(yīng)用可以用水墨畫為包裝上的文字添彩，傳統(tǒng)書法中的行書、隸書、楷書等一般被廣泛應(yīng)用到包裝上，用來表達茶葉產(chǎn)品的信息，因此，其為主體部分。水墨元素可以作為四周的點綴，二者結(jié)合，增加包裝的效果。至于水墨圖案的選擇，第一可以自己構(gòu)圖，這種方法的優(yōu)點是可以根據(jù)茶葉的特點自行構(gòu)圖，受到的限制較小，使得水墨元素和茶葉產(chǎn)品的結(jié)合度更高。缺點則是成本較高，對于每一種茶葉都需要專業(yè)的設(shè)計人員進行圖案和樣式的設(shè)計，需要投入更多的人力物力。第二種方法則是直接使用和借鑒先賢的畫作，優(yōu)點是大師的作品意境必然更加高遠，質(zhì)量也更高，缺點則是要從浩如煙海的畫作中選擇最適合某種茶葉產(chǎn)品的畫面。

雖然兩種方法都有著一些缺點，但是由于其優(yōu)點也比較明顯，在包裝中也就最為常用。我們在茶葉產(chǎn)品的包裝上都可以發(fā)現(xiàn)這兩種方法的使用痕跡。

結(jié)束語

水墨元素是中國古典文化的重要瑰寶，對于增加茶產(chǎn)品的古典性藝術(shù)性能起到重要的作用。對于中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝中設(shè)計的應(yīng)用還需要我們進行不斷的探索和試驗。值得肯定的是，水墨元素對茶文化有積極的促進作用，因此值得我們投入時間精力和資源。筆者在本文中論述了茶葉包裝的方式和理念，并以此為基礎(chǔ)進一步探究并分析了水墨元素的應(yīng)用，希望能對茶葉產(chǎn)品的包裝中水墨元素的使用以及二者的結(jié)合做出一定的貢獻。

[1]王增.水墨書畫元素與茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用結(jié)合[J].福建茶葉,2016 (9)：181-182.

[2]王林.淺談中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用[J].福建茶葉,2016(3)：249-250.

[3]勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評論,2015(6)：131-133.

何克峰（1969-），男，湖北監(jiān)利人，副教授，主要研究方向：版畫。

李志強（1992-），男，湖北監(jiān)利人，研究生，主要研究方向：茶葉包裝設(shè)計。