侯衛(wèi)剛

摘 要：西安發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)為積極推動西安旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)西安旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為西安經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步具有重要的意義。在GEM模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群的評價指標(biāo)體系，并利用層次分析法對西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力進(jìn)行分析評價。在實地調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對西安進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力提出發(fā)展政策：完善西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)設(shè)施；提高西安旅游企業(yè)的綜合能力；加強生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境保護。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；西安市；旅游開發(fā)

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.23.011

旅游業(yè)的發(fā)展在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時也對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境帶來巨大壓力，如生態(tài)環(huán)境的破壞、環(huán)境的污染及對當(dāng)?shù)鼐用裆畹母蓴_等。西安發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)為積極推動西安旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)西安旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對西安經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步具有重要的意義。

1 生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別

生態(tài)旅游是指在為游客提供良好的旅游環(huán)境和旅游資源的同時，能夠保持良好的生態(tài)環(huán)境，使得旅游資源能夠可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 兩者的目標(biāo)不同

傳統(tǒng)旅游以追求利潤最大化為目標(biāo)，但是在追求利潤最大化的同時會給生態(tài)環(huán)境和旅游資源帶來破壞；生態(tài)旅游的目標(biāo)是追求旅游生態(tài)資源的可持續(xù)發(fā)展，追求利潤不是以生態(tài)環(huán)境和資源的破壞為代價。

1.2 兩者的受益者不同

傳統(tǒng)旅游的受益者為開發(fā)商和游客，生態(tài)旅游的受益者除了開發(fā)商和游客之外，還要做到與追求當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和居民利益的統(tǒng)一。

1.3 兩者的管理方式不同

傳統(tǒng)旅游為追求利潤以游客為中心，采取“游客為中心，充分滿足游客需求”的管理方式；生態(tài)旅游則是以“生態(tài)環(huán)境”為中心，采取“生態(tài)環(huán)境保護為中心，企業(yè)與游客共同保護生態(tài)環(huán)境”。

2 西安生態(tài)旅游資源開發(fā)形勢分析

2.1 西安生態(tài)旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

2.1.1 西安生態(tài)旅游資源豐富

首先，西安具有多樣性的自然景觀。西安的自然景觀主要集中于秦嶺山脈，自1982年樓觀臺森林公園等首批國家級森林公園的建立，西安全市已批準(zhǔn)建立的森林公園共10處，其中國家級3處，省級6處，市級1處。

第二，西安具有多樣性的人文景觀。西安具有豐富的人文景觀遺產(chǎn)，既有各王朝的宮殿遺址和陵墓，還有體現(xiàn)宗教文化的寺廟建筑群和記錄人類發(fā)展歷史的遺址等如大雁塔、碑林博物館、兵馬俑、華清池、半坡博物館等。

2.1.2 西安交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)

陜西省交通設(shè)施良好，并有其他線路貫通全境、連通省外，從全國各大中城市均可乘火車往來陜西。省會西安是中國華北、華東、中南、中原溝通西南、西北地區(qū)的鐵路交通樞紐，隴海鐵路穿境而過，鐵路線向四周網(wǎng)狀展開，全國各大中城市均可乘火車往來陜西。其他各地級市及下轄的部分市縣區(qū)均有鐵路客運，出行方便。西安咸陽國際機場是西北地區(qū)最大的機場，也是中國第四大機場。

2.2 西安生態(tài)旅游開發(fā)的機會分析

2.2.1 政府的政策支持

隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展，陜西省各地相繼出臺了一系列的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策。為把西安市建設(shè)成國家一流的旅游城市，提出了“加寬旅游市場的準(zhǔn)入條件、創(chuàng)新旅游管理和發(fā)展體制、增加政府的資金投入和金融方面的支持”等一系列的保障措施；同時，咸陽與西安合作咸陽與西安合作建立“大長安國際古都旅游圈”，來提高旅游產(chǎn)品的價值和消費者的體驗價值。

2.2.2 旅游人數(shù)逐年遞增

進(jìn)一些年來，西安旅游人數(shù)逐年增加，如2005年西安接待旅游者為2423.6萬人次，到2013年接待旅游者人數(shù)為10130萬人次，其中國際旅游人數(shù)增加的幅度更大，2003年為77.56萬人次，到2013年增加到121.11萬人次。旅游人數(shù)的增加，無疑給西安市旅游市場的發(fā)展帶來無限生機。

3 西安市生態(tài)旅游評價體系的構(gòu)建及評價

3.1 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力測量項目及權(quán)重的確定

本研究根據(jù)GEM模型的三對因素結(jié)合生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建西安市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力測量項目，并采用層次分析法確定評價指標(biāo)的權(quán)重。具體評價指標(biāo)及權(quán)重如表1所示。

3.2 西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力調(diào)查分析

本研究在西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上形成問卷調(diào)查表，以西安生態(tài)旅游企業(yè)為樣本進(jìn)行問卷調(diào)查，向西安地區(qū)的相關(guān)企業(yè)（酒店、景區(qū)、旅行社、運輸公司等）發(fā)放調(diào)查問卷。問卷共發(fā)放100份，收回86份，回收率為86%，符合研究的要求。西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群測量項目評分如表1所示。

在上述分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，運用區(qū)域綜合評分公式：

F∑n=∑BifiB1+∑BifiB2+∑BifiB3

得出陜西旅游產(chǎn)業(yè)集群競力綜合得分為：

F∑n=8.393×0.5237+8.695×0.3042+7.236×0.1721=8.285

根據(jù)評價因子指標(biāo)級別值的劃分，8.285處于區(qū)間[8，10）內(nèi)，為優(yōu)秀，即陜西旅游產(chǎn)業(yè)集群在全國范圍內(nèi)具有絕對競爭優(yōu)勢。通過計算，西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群中基礎(chǔ)因素、企業(yè)因素為優(yōu)秀，市場因素為良。

3.3 西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展調(diào)查結(jié)果分析

西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力雖然處于國內(nèi)中等偏上水平，但是在西安生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力雖然處于國內(nèi)中等偏上水平，但是某些方面仍存有不足，具體分析如下。

3.3.1 基礎(chǔ)設(shè)施方面

通過上表可知，旅游景區(qū)和旅游設(shè)施得分相對較低，其原因主要是旅游產(chǎn)品相對單一，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠吸引顧客，相應(yīng)的配套設(shè)置不夠完善。

3.3.2 企業(yè)協(xié)作方面

企業(yè)因素中，旅游企業(yè)間的協(xié)作、旅游企業(yè)的競爭力得分處于全國平均水平，企業(yè)的綜合能力有待于進(jìn)一步提高。主要原因在于旅游企業(yè)（部門）之間的聯(lián)系與協(xié)作程度相對較低，合作不夠；銀行、相關(guān)行業(yè)協(xié)會等社會機構(gòu)缺乏與旅游企業(yè)、旅游管理部門的聯(lián)系。

3.3.3 市場需求及推廣方面

外部企業(yè)的競爭及內(nèi)外部旅游市場需求的變化給陜西旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力帶來極大的壓力。近年來，消費者需求發(fā)生較大變化，尤其是出境游人數(shù)大幅度上升給西安旅游企業(yè)帶來巨大的發(fā)展壓力。

4 西安生態(tài)旅游開發(fā)建議

4.1 完善西安旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)設(shè)施

西安市生態(tài)旅游的發(fā)展需要基礎(chǔ)設(shè)施的支持，首先要能夠完善交通方面的設(shè)施，使得西安市的交通更為便捷和安全；同時，生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)該完善相關(guān)的服務(wù)配套設(shè)施，如餐廳、酒店、娛樂設(shè)備等；第三，要對生態(tài)旅游從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高其生態(tài)發(fā)展意識和服務(wù)水平。

4.2 提高西安市旅游企業(yè)的綜合能力

西安市生態(tài)旅游的發(fā)展需要西安市旅游企業(yè)綜合能力的提升，企業(yè)可以通過與同行企業(yè)之間的信息、經(jīng)驗及資源的交流和合作，形成良好的競爭環(huán)境，有利于行業(yè)的整體發(fā)展。同時，旅游企業(yè)綜合能力的提高需要政府部門的支持，政府部門要能夠給企業(yè)提供良好的行業(yè)發(fā)展政策，使得生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與能夠與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)的外延發(fā)展。

4.3 加強生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境保護

西安市生態(tài)旅游的發(fā)展需加強生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境保護。一方面，生態(tài)旅游區(qū)要加強法律意識和可持續(xù)發(fā)展意識，在旅游區(qū)建設(shè)和發(fā)展過程中加強環(huán)境保護的意識和觀念；另一方面，要制定相應(yīng)的法規(guī)制度，并做好對員工和游客的宣傳與教育工作，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時盡量減少對生態(tài)環(huán)境的破壞。

參考文獻(xiàn)

[1]鐘林生等編著.生態(tài)旅游規(guī)劃原理與方法[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003.

[2]趙鵬旭，李若凝，張亞兵等.三門峽黃河濕地自然保護區(qū)生態(tài)旅游SWOT分析與開發(fā)對策[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報，2012，（12）.

[3]陳婭玲.陜西秦嶺地區(qū)旅游社會-生態(tài)系統(tǒng)脆弱性評價及適應(yīng)性管理對策研究[D].西安：西北大學(xué)，2013.

[4]邁克爾·波特.國家競爭優(yōu)勢[M].李明軒，邱如美譯注.北京：華夏出版社，2002.

[5]朱國興，王金蓮，洪海平等.山岳型景區(qū)低碳旅游評價指標(biāo)體系的構(gòu)建——以黃山風(fēng)景區(qū)為例[J].旅游地理，2013，（12）.

[6]韓寶科.西安森林旅游開發(fā)策略研究[J].研究與探索，2012，（3）.