張新平

摘 要：隨著信息化的發(fā)展和商品貿(mào)易的活躍，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機遇，并加速改變著企業(yè)的經(jīng)營、銷售格局與個人的購物理念。在總結(jié)已有文獻的基礎(chǔ)上，以電子商務(wù)銷售額為因變量，同時選取了經(jīng)濟發(fā)展水平、交通便利程度、人口密度、互聯(lián)網(wǎng)普及率作為自變量，探究了各變量在空間上的集聚與關(guān)聯(lián)，并建立空間回歸模型分析因變量電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與所選取自變量之間的空間關(guān)聯(lián)性，在此基礎(chǔ)上，提出了完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、加大相關(guān)信用立法等針對性的政策建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)普及率；人均生產(chǎn)總值

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.23.002

1 引言

電子商務(wù)是以電子通訊網(wǎng)絡(luò)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)對含有經(jīng)濟價值的商品和服務(wù)進行宣傳、交易與結(jié)算，它是隨著第三次科技革命和計算機網(wǎng)絡(luò)的普及而出現(xiàn)的一種新型商業(yè)模式，主要包括B2B、B2C、C2C、C2B等形式，具有受眾廣、成本低、信息傳輸快等優(yōu)點。電子商務(wù)的興起，正加速改變著傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營方式，帶動了全產(chǎn)業(yè)鏈的升級，2015年全國電子商務(wù)交易額達18.2萬億元，同比增長35%，在網(wǎng)上做生意者日眾。在國家層面上，“十三五”時期電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計中也認為“要促進電子商務(wù)進農(nóng)村進社區(qū)，推進服務(wù)業(yè)電子商務(wù)應用，開展電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點，推動跨境電子商務(wù)健康發(fā)展”等目標?；诖耍疚闹荚谔骄侩娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)在空間分布上的特點及與各影響因素在空間上的關(guān)聯(lián)度。

2 研究基礎(chǔ)與文獻綜述

電子商務(wù)的諸多優(yōu)點與巨大影響力吸引了不少學者的目光，近些年來學者們嘗試從不同角度對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進行研究。李博群（2015）從宏觀角度出發(fā)，認為我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢頭迅猛，但是也存在區(qū)域間發(fā)展態(tài)勢不平衡，法律風險、交易信用和安全風險突出，配套設(shè)施欠缺等弊端，指出我國應加強電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的信用體系建設(shè)和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投入。游貴巧（2011）則從經(jīng)濟、技術(shù)、社會、理念等角度考察了影響電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的因素，認為電子商務(wù)的發(fā)展要從經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新、資源整合方面入手。產(chǎn)業(yè)集群也是該領(lǐng)域研究的重點方向，凌守興（2015）通過對不同地區(qū)個案的比較分析了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的萌芽、成長、成熟三個階段的狀況與特征。蔣定福等（2012）對上海市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀進行了探討，指出應從培養(yǎng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境，第三方機構(gòu)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用這四個方面入手，推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。由于電子商務(wù)的發(fā)展深受居民分布，交通因素的影響，故也有學者從空間地理的視角對此加以研究。總體而言，我國電子商務(wù)的分布具有明顯的地域差異，以長三角為核心，呈由東南向西北的階梯分布，且主要受到物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、居民文化程度等因素影響。錢海東等（2014）通過對我國C2C賣家在空間上的分布進行了研究，同樣認為C2C賣家區(qū)域分布差距較大，且向沿海和特大城市聚集。

基于此，本文在梳理文獻的基礎(chǔ)上，旨在從空間計量經(jīng)濟學的視角出發(fā)，對以往學者的研究結(jié)論加以辨析和發(fā)展，分析電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在空間地域單元之間互相影響的效應與表現(xiàn)，以及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平、交通便利程度、網(wǎng)絡(luò)普及程度等變量的影響。

3 研究方法

3.1 數(shù)據(jù)來源與自變量設(shè)定

本文假設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當?shù)氐娜丝谝?guī)模、經(jīng)濟基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、交通便利程度有關(guān)。故本文選取人均電子商務(wù)銷售額為因變量，并將人口密度、人均生產(chǎn)總值、互聯(lián)網(wǎng)普及率、公路密度作為自變量，從空間計量的角度考察其對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的影響。本文數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》及各省市區(qū)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

3.2 空間關(guān)聯(lián)性測量指標

某一變量在空間上發(fā)生集聚，則意味著在一定的區(qū)域內(nèi)，該變量在各個地域單元之間具有空間自相關(guān)性。Moran在1950年提出全局Moran I指數(shù)，反映各個地域單元與鄰近地域單元的相似性。單變量全局莫蘭指數(shù)I（又稱自關(guān)聯(lián)性全局莫蘭指數(shù)I）的計算公式：I=∑∑Wij（xi-）（xj-）S2∑∑Wij

雙變量莫蘭指數(shù)Ixy（又稱交叉莫蘭指數(shù)I）的計算公式為：Ixy=∑∑Wij（yi-y-）（xj-）Sx2∑∑Wij

其中，n是研究地域內(nèi)的單元數(shù)，wij是空間權(quán)重矩陣的元素值，xi是地域單元i的x變量值，yi是地域單元i的y變量值。莫蘭指數(shù)的取值范圍在-1至1之間，Moran I大于0表示正相關(guān)，越接近于1表示屬性相似的值集聚的特征越明顯，Moran I越接近0則表示值的屬性分布越趨向于隨機分布，空間自相關(guān)性就越弱。此外，Anselin在1995年提出用局部莫蘭指數(shù)來檢驗局部地區(qū)是否存在變量聚集現(xiàn)象。其計算公式為：Ii=（xi-）∑Wij（xj-）S2，在局部莫蘭指數(shù)中，正的I值表示高值被高值所包圍或者低值被低值所包圍，而負的I值則表示低值被高值所包圍或者是高值被低值所包圍。

3.3 空間權(quán)重矩陣的確定

空間權(quán)重矩陣是用來表示地域單元之間鄰接性的工具，若鄰接則表示為1，不鄰接則表示為0。常用的空間權(quán)重矩陣設(shè)定方式有線性鄰接、車鄰接、后鄰接、象鄰接等，本文采用后鄰接來生成空間權(quán)重矩陣，若兩個地域單元之間存在共同的邊或共同的頂點，就定義它們鄰接，即Wij=1，否則Wij=0。

4 空間相關(guān)性研究

4.1 全國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的地域分布

根據(jù)各地區(qū)人均電子商務(wù)銷售額（單位：億元）制作了相應的四分位圖和LISA圖，如圖1、圖2所示，我國人均電子商務(wù)銷售額呈現(xiàn)了東中西部梯級分布格局，由東部沿海往西北內(nèi)陸，人均電子商務(wù)銷售額呈遞減趨勢。就空間集聚性而言，僅有天津呈現(xiàn)了高-高分布，而西北地區(qū)則呈現(xiàn)了低-低分布，內(nèi)蒙古、甘肅、青海均處在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)較不發(fā)達的區(qū)域。此外，經(jīng)計算可得人均電子商務(wù)銷售額的Moran I指數(shù)為0.135215，說明其在空間分布上呈現(xiàn)出較弱的空間正相關(guān)。

4.2 自變量的空間分布情況

本文使用Geoda軟件制作了四個被解釋變量的Moran I散點圖，與人均電子商務(wù)銷售額類似，我國的人口密度在空間上也呈現(xiàn)了東中西梯級分布的特征，如圖3所示，其Moran I指數(shù)為0.198985，大部分散點位于第一和第三象限，說明人口密度的地域分布呈現(xiàn)了較大的空間正相關(guān)性。究其原因，一是因為東部地區(qū)多為平原，氣候宜人，且為我國主要的糧食生產(chǎn)基地，為大量人口的生存提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，而西部地區(qū)則氣候惡劣，經(jīng)濟落后，對人口的吸引力不足。

在人均GDP的空間分布上，也大致呈現(xiàn)了東高西低的局面，如圖4所示，其Moran I指數(shù)為0.228949，具有正的空間相關(guān)性，江浙滬以及環(huán)渤海、珠三角地區(qū)均呈現(xiàn)高-高分布，而云南、貴州、廣西則為低人均GDP的集聚區(qū)。人均GDP較高的地區(qū)要么因為地處沿海，擁有良好的地理區(qū)位，要么則是因為當?shù)氐V產(chǎn)等自然資源豐富。

在互聯(lián)網(wǎng)普及率方面，東部沿海地區(qū)的普及率普遍超過50%，明顯高于全國其他地區(qū)，西北邊疆地區(qū)的普及率也較高，中部和西南地區(qū)的普及率則較低，部分省份的普及率甚至低于35%。如圖5所示，其Moran I指數(shù)為-0.0681794，指數(shù)較小，傾向于隨機分布，可以認為互聯(lián)網(wǎng)普及率不具有明顯的空間相關(guān)性。一方面，東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)的普及具有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。另一方面，新疆、內(nèi)蒙古、青海、陜西等西部地區(qū)雖然經(jīng)濟水平不算發(fā)達，但是當?shù)氐貜V人稀，互聯(lián)網(wǎng)的需求量較少，出現(xiàn)了供大于求的局面，也有助于互聯(lián)網(wǎng)的普及。而中部和西南則經(jīng)濟欠發(fā)達且人口眾多，多山地，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本大，于是出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)資源供不應求的局面。

電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流與交通運輸行業(yè)的支撐。當?shù)毓访芏葲Q定了當?shù)仉娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)運輸成本的高低。如圖6可知，其Moran I指數(shù)為0.449661，呈現(xiàn)了顯著的空間自相關(guān)。具體而言，山東、河南、安徽、江蘇四省為我國公路密度最為稠密的區(qū)域，這可能與當?shù)氐娜丝谝?guī)模與地形有關(guān)，華東、華北均為人口聚集區(qū)，龐大的人口規(guī)模增加了對于公路交通的需求，且當?shù)赜治挥谌A北平原和江淮平原這兩類地形區(qū)，平原地形無疑為公路的修建提供了自然便利。

5 空間回歸模型分析

在利用空間數(shù)據(jù)分析不同變量相互關(guān)系時，往往需要在經(jīng)典線性回歸模型中加入空間自相關(guān)因素，從而形成空間自回歸模型，所謂空間自回歸就是在因變量中包含因變量其他地域單元的值。由于本文試圖探究地區(qū)之間相互作用因所處位置不同而產(chǎn)生的差異，故采用空間誤差模型進行回歸分析，得到的結(jié)果如表1所示。

由表1可知，互聯(lián)網(wǎng)普及率對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著的正向促進作用，充分說明了互聯(lián)網(wǎng)作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施，直接關(guān)系到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的應用程度，沒有互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就無從談起。而自變量人均國內(nèi)生產(chǎn)總值前面的系數(shù)是-0.1550，說明經(jīng)濟發(fā)展水平與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平之間存在負相關(guān)關(guān)系，這似乎與人們通常的認識不同。究其原因，可能有兩點，一方面，可能與樣本的選擇有關(guān)，如內(nèi)蒙古、陜西、吉林等省份由于蘊藏有大量的石油、天然氣、稀土等自然資源，屬于自然資源富集地區(qū)，所以其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值較高，但資源的富集并不完全等同于經(jīng)濟基礎(chǔ)的雄厚，實際上，這些地區(qū)人民生活水平和工業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在我國并不占優(yōu)勢，這一誤差可能最終導致了模擬結(jié)果與假設(shè)的不一致。另一方面，經(jīng)濟落后地區(qū)往往城鎮(zhèn)化水平較低，如云南、貴州、廣西等地農(nóng)村人口較多，且地形崎嶇，實體店不如其他地區(qū)那樣集聚，B2C形式電子商務(wù)的出現(xiàn)反而在當?shù)孬@得了較大的市場，降低了當?shù)厝送獬鲑徫锏臅r間成本和交通成本，導致當?shù)厝丝赡芨鼉A向于電子商務(wù)這一新興商業(yè)模式。

6 政策與建議

根據(jù)上述的空間計量分析以及文獻研究，筆者認為我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)近些年雖然得到了顯著的發(fā)展，也仍然存在諸多問題和發(fā)展障礙，針對上文分析，提出如下政策建議。

第一，加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率。由上文可知，互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升可以極大地促進電子商務(wù)銷售額的提升。但目前我國信息化程度的區(qū)域差異非常明顯，江蘇、浙江、廣東、北京、上海等地發(fā)達的信息基礎(chǔ)設(shè)施為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，廣東眾多的中小企業(yè)則促進了B2B業(yè)務(wù)的擴大。作為基礎(chǔ)設(shè)施投資，互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)具有投資大、周期長、風險大的特點，一般私人資本難以承擔，因此需要政府介入，通過財政出資和社會融資相結(jié)合的方式，為邊遠地區(qū)、地形復雜地區(qū)架設(shè)互聯(lián)網(wǎng)線路，補齊當?shù)叵拗齐娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。此外，還要發(fā)展大數(shù)據(jù)和云計算等配套產(chǎn)業(yè)，同時降低用戶上網(wǎng)費用，提高互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)質(zhì)量和水平，提升企業(yè)的信息化水平。

第二，加大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)立法與信用體系建設(shè)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展時間并不長，相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)建設(shè)相對滯后，導致不少企業(yè)個人可以鉆法律的漏洞，引發(fā)了詐騙、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量無保證等一系列問題。因此，相關(guān)部門應加強電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，出臺一批與國際接軌的管理規(guī)定，使電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營做到有法可依，有章可循。此外，電子商務(wù)作為虛擬交易平臺，建立在契約的基礎(chǔ)上，對交易雙方的信用要求較高，故要加強該領(lǐng)域的誠信體系建設(shè)，建立失信懲戒制度。因此，不僅要關(guān)注賣家的誠信度，也要加強公共電子商務(wù)交易平臺之類的媒介建設(shè)，促使電子商務(wù)媒介走上正規(guī)化、誠信化的經(jīng)營道路，努力營造公平競爭的外部環(huán)境，促進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

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