茅臺入選2016年“世界品牌五百強(qiáng)”最古老品牌

本刊訊：據(jù)《國酒茅臺》編委會報道，2016年12月26日，由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌五百強(qiáng)》排行榜在美國紐約揭曉，茅臺憑借悠久的歷史入選2016年“世界品牌五百強(qiáng)”最古老品牌。

2016年《世界品牌五百強(qiáng)》排行榜入選國家共計28個，中國入選品牌共36個,覆蓋50個行業(yè)。入選品牌中，食品與飲料行業(yè)（38個）位居第一，新上榜的品牌27個。入選品牌的平均年齡達(dá)到93.71歲，其中100歲以上的“老字號”達(dá)206個，食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌占到了29個。茅臺是最古老品牌（Moutai,417歲），圣戈班（SaintGobain,351歲）和馬爹利（Martell,301歲）位列二、三。中國入選的36個品牌中只有茅臺(417歲)、青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)超越百齡。

《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的3項關(guān)鍵指標(biāo),即市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗室對全球8000個知名品牌進(jìn)行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

品牌知名度在一定程度上體現(xiàn)出企業(yè)的綜合實(shí)力和發(fā)展勢頭，是企業(yè)最核心競爭力的直接體現(xiàn)。世界品牌實(shí)驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授指出：“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征就是品牌主導(dǎo),我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣,加強(qiáng)品牌策略研究,因為品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體,也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)”。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)亦表示，“中國制造大而不強(qiáng),必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為,“中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。因此，中國企業(yè)在今后的發(fā)展中必須堅持技術(shù)和品牌兩條腿走路，缺失其中任何一個，都不可能成為全球有影響力的企業(yè)。

2016年度《世界品牌500強(qiáng)》的完全榜單和分析報告，刊登在世界企業(yè)家集團(tuán)旗下的《總裁》雜志12月號上。

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗室自2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。（江源薦，駱佳龍編輯）

來源：《國酒茅臺》編委會2016-12-27