宋 飛

（中央電視臺，北京 100000）

從《奔跑吧兄弟》看我國明星真人秀節(jié)目的本土化

宋 飛

（中央電視臺，北京 100000）

近年來，諸多韓國綜藝節(jié)目被引進(jìn)到我國，尤其是明星真人秀節(jié)目更是引發(fā)了全民狂歡。本文以浙江衛(wèi)視大型明星真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》為例，從節(jié)目形式、制作方式、營銷模式對海外引進(jìn)電視節(jié)目的本土化發(fā)展進(jìn)行分析，以期為國內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)意提供思路。

明星真人秀節(jié)目；奔跑吧兄弟；本土化

電視真人秀是一種預(yù)先設(shè)定好目的、規(guī)定參與情境、限定參與規(guī)則、對參與者真實(shí)活動進(jìn)行記錄和加工的電視節(jié)目。近年來，隨著《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的播出，真人秀節(jié)目成為最炙手可熱的節(jié)目形態(tài)，明星、競技、戶外等元素的融入更是令真人秀節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全年齡段、全文化群體的覆蓋。但值得注意的是，真人秀節(jié)目，尤其是明星戶外競技真人秀節(jié)目在我國仍屬于新鮮的娛樂形式，其要想獲得更好的發(fā)展，貼近國內(nèi)實(shí)際進(jìn)行本土化改進(jìn)是十分必要的。本文就將從制作的層面對真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的本土化創(chuàng)新進(jìn)行分析，以期以更廣闊的高度來探究真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢。

一、節(jié)目內(nèi)容的本土化

（一）游戲創(chuàng)意設(shè)置的本土化

首先，《奔跑吧兄弟》（以下簡稱“跑男”）中的游戲大部分是原創(chuàng)游戲。同韓國《Runing man》相比，“跑男”中的本土原創(chuàng)游戲占到60%以上，即在保留韓國節(jié)目撕名牌環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，對具體游戲內(nèi)容進(jìn)行了大換血，如融入了杭州風(fēng)土人情的西湖水上漂乒乓球大戰(zhàn)、春餅上菜等環(huán)節(jié)。其次，“跑男”中還將游戲與本土化場景進(jìn)行了融合。韓國《runing man》中的彈射跳水、水中摔跤等游戲在“跑男”中得到了很好的本土化，其中最具代表性的就是第一期節(jié)目中融入了杭州傳統(tǒng)小吃春餅的彈射跳水，嘉賓要正確說出春餅的加菜順序，否則將會被彈射到水中。

（二）角色設(shè)置的本土化

“跑男”角色設(shè)置的本土化主要體現(xiàn)在兩個方面：一是明星主持團(tuán)的人物定位。主持團(tuán)是三個或三個以上主持人組合在一起的團(tuán)隊(duì)主持形式，團(tuán)隊(duì)中一人為主，其余為輔，核心主持人掌控整個節(jié)目流程和節(jié)奏。“跑男”效仿《running man》一女六男的主持團(tuán)模式，六位明星“各司其職”——隊(duì)長鄧超、大黑牛李晨、女漢子Angelababy、功夫之王寶寶王寶強(qiáng)、開心果王祖藍(lán)、戰(zhàn)斗渣陳赫等。在節(jié)目的進(jìn)行中，王寶強(qiáng)和王祖藍(lán)成為了難兄難弟“寶藍(lán)兄弟”，力量型李晨和戰(zhàn)斗渣陳赫組成了“晨赫母子”。七位主持人拋掉偶像包袱，投入到節(jié)目中，各自有各自的定位，節(jié)目可看性更強(qiáng)。二是明星嘉賓群的定位。明星嘉賓是持續(xù)保持高收視的保證，跑男結(jié)合節(jié)目播出的時間環(huán)境在第一季中先后請到了27位來自兩岸三地的當(dāng)紅明星參與節(jié)目。這些嘉賓按照在節(jié)目中游戲的成績大致可分為“天才”“蠢才”“怪才”三類，如天才袁弘、蠢萌的趙麗穎、怪才謝依霖等。

（三）主題故事的本土化

核心故事本土化是“跑男”大受好評的主要原因。同韓國節(jié)目不同的是，“跑男”每一期節(jié)目的故事連貫性和邏輯性更好。浙江衛(wèi)視以中國的人文環(huán)境、地理環(huán)境為原型，進(jìn)行了深度的本土化創(chuàng)新，拍攝過程中將大量名勝古跡與我國城市標(biāo)志性建筑物、場地融入其中，還涉及了許多平民化的場景。這些為本土化故事的展開提供了絕佳的背景。在開播第一站杭州，節(jié)目組以最具杭州風(fēng)情的神話傳說《白蛇傳》為故事藍(lán)本，通過尋找遺失寶藏的設(shè)定在西湖畔展開了一張競技賽。第二站同樣選在了獨(dú)居中國江南風(fēng)情的小鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)，其中融入了《甜蜜蜜》《流星花園》等經(jīng)典熱門影視劇，在智力與體力的較量中展開了浪漫之旅。

二、制作方式的本土化

（一）多機(jī)位無死角的實(shí)景拍攝

“跑男”采取了多機(jī)位跟拍的紀(jì)錄片拍攝模式，呈現(xiàn)在觀眾面前的是明星最真實(shí)的一舉一動。對于兄弟團(tuán)和嘉賓團(tuán)，節(jié)目組每人至少分配了一名跟拍攝影師，全場內(nèi)還安排有若干固定機(jī)位攝像機(jī)，并調(diào)動了無人機(jī)進(jìn)行航拍攝像，力爭使觀眾不錯過任何精彩的細(xì)節(jié)。同韓國節(jié)目相比，“跑男”的拍攝模式更適合大場地戶外拍攝，尤其是對于景區(qū)等能夠體現(xiàn)地域特色的地點(diǎn)更是能夠拍出宏偉的視覺效果。

（二）“大片兒”的制作效果

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》開播后，我國真人秀節(jié)目的拍攝格局逐漸向電影靠攏，這既是節(jié)目發(fā)展的需要，也是觀眾口味提升的結(jié)果。大明星、大制作、景觀化的真人秀受到人們的熱捧，這少不了“大片兒”化制作效果的支撐。以往的真人秀節(jié)目往往只采用平行的敘事手法，現(xiàn)如今，明星戶外真人秀節(jié)目借鑒了許多電影手法，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在“跑男”中，編導(dǎo)采取了插敘、倒敘等多種敘事方式，還引入了電影的蒙太奇手法，將節(jié)目剪輯成一個邏輯完整、層層遞進(jìn)、扣人心弦的“大片兒”。尤其是驚心動魄的撕名牌環(huán)節(jié)，更是多次使用了倒敘的手法，先將明星被撕的結(jié)果展示出來，再揭示如何被撕。在后期特效方面，“跑男”增加了一系列圖畫、圖像、動畫、字幕來豐富節(jié)目內(nèi)涵，這些元素烘托了節(jié)目氣氛，為節(jié)目的笑點(diǎn)加了分。此外，“跑男”的聽覺效果也十分考究，節(jié)目中各種音效、擬音、音樂、解說、同期聲等填補(bǔ)了游戲的空白，豐富了觀眾的耳朵。

（三）彰顯娛樂精神的字幕包裝

同韓國《running man》相比，“跑男”的字幕更加生動、精致，更符合國人的閱讀習(xí)慣。節(jié)目中的字幕功能多樣，有強(qiáng)調(diào)性的、有說明性的、有解釋性的、有修飾性的、有趣味性的，這些字幕是“跑男”必不可少的娛樂元素。通常，主持團(tuán)和旁白主要采用橫排黑體字幕，在游戲環(huán)節(jié)則會選用更多花式字體，如鄭愷被撕掉名牌時，畫面就會配合畫外音打出“鄭愷out”的字幕。隊(duì)員在商討游戲策略或者問題答案時，字幕就會顯示彩色的“秘密商討中”，觀眾可以通過這些字幕將自己代入到游戲中，對游戲的環(huán)節(jié)有更清楚的了解。“跑男”中最具特色的是修飾性字幕，如在第十期中，嘉賓團(tuán)出場時字幕顯示的是黃色花體字“華麗亮相”和“帥氣登場”，在“蹦床猜詞”游戲中，形容Angelababy就用了“跳到虛脫的baby”幾個字。這些花體字無形中影響著觀眾的觀看意識。

三、營銷模式的本土化

（一）全媒體整合推進(jìn)的策略

在電視節(jié)目領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”一直為編導(dǎo)們所推崇，但在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，節(jié)目的渠道、終端、產(chǎn)業(yè)、品牌也愈加重要。很多觀眾并非一直盯著屏幕看節(jié)目，而是習(xí)慣一邊看電視，一邊刷微博、微信。因此，電視節(jié)目的發(fā)行和播出渠道就不能僅僅停留在傳統(tǒng)的電視宣傳、平面媒體宣傳上，而是要采用一種新媒體、全覆蓋的方式進(jìn)行整合傳播。目前，“跑男”已經(jīng)借助我國的新浪微博平臺形成了特有的“電視+微博”宣傳模式，官方微博已經(jīng)成為擁有400萬粉絲的大V，“電視高收視”+“微博熱討論”的趨勢逐漸加強(qiáng)。

（二）加快冠名及植入式廣告的營銷步伐

真人秀節(jié)目的成功播出可以提升頻道的品牌價(jià)值，同時也帶來廣告費(fèi)的增長。“跑男”自開播后實(shí)現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)和廣告商的雙贏，贊助企業(yè)通過購買冠名權(quán)或插入植入式廣告的形式來提升自己的品牌價(jià)值，同時幫助節(jié)目推廣?！芭苣小痹陂_播前就簽約上海大眾，用來推出其最新款的車型凌渡，通過主持團(tuán)、嘉賓團(tuán)的駕駛和乘坐，汽車的性能和外觀被很好地展示出來，再借助節(jié)目的口碑營銷，凌渡車型也快速積累了知名度和認(rèn)可度。

（三）品牌衍伸，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

一旦節(jié)目積累了忠實(shí)的受眾群，品牌經(jīng)營者就可利用其知名度開發(fā)同名或同類的系列產(chǎn)品。“跑男”在取得了高收視后，相繼在圖書、電影、新媒體業(yè)務(wù)、授權(quán)紀(jì)念品、游戲開發(fā)、慈善拍賣等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了品牌衍伸，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

四、結(jié)語

隨著中國電視真人秀專業(yè)化水平的提升，明星戶外競技電視真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化的姿態(tài)。由初現(xiàn)時期的模仿到聯(lián)合研發(fā)，國內(nèi)真人秀節(jié)目在新媒體時代的背景下，加入了更多趣味元素，借助微博的推廣和專業(yè)化的品牌運(yùn)營形成了相當(dāng)可觀的規(guī)模，可以說，融合本土文化的自主創(chuàng)新將是我國明星戶外競技電視真人秀節(jié)目未來發(fā)展的必由之路。

[1]石亞男，苗珊珊.以《奔跑吧，兄弟》為例淺析娛樂節(jié)目的電影化趨勢[J].赤子，2015（3）.

[2]王永超.簡析《奔跑吧，兄弟》和《Running Man》的異同[J].文教資料，2014（10）.

[3]顏敏.韓國電視綜藝節(jié)目《Running Man》的節(jié)目特色分析[J].新聞窗，2012（4）.

G222

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宋飛（1980-），女，北京人，本科，中央電視臺，研究方向：電視節(jié)目制作。