劉文揚(yáng)

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

淺析電視劇《古劍奇譚》熱播現(xiàn)象的娛樂化分析

劉文揚(yáng)

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

《古劍奇譚》作為游戲改編的仙俠題材類電視劇，一經(jīng)播出后便締造了收視點(diǎn)擊大熱，成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量歷史僅次于《甄嬛傳》的現(xiàn)象及電視劇?！豆艅ζ孀T》將主要側(cè)重點(diǎn)放在了以大眾傳播時(shí)代為背景的商業(yè)運(yùn)作，極大地滿足了觀眾的娛樂與輿論宣泄的需求，泛化的娛樂模式將原本劇情本身淡化，形成了以特效吐槽、偶像圍觀、游戲與電視劇劇情對(duì)比、玩家與觀眾對(duì)持的“熱鬧”現(xiàn)象。

古劍奇譚；人物對(duì)比；娛樂化；營(yíng)銷手段

一、電視劇娛樂化的分析與營(yíng)銷手段

（一）商家的福利

由于電腦游戲與電視劇內(nèi)容間的互通特性，電視劇改變電腦游戲劇情是虛擬人物進(jìn)一步真實(shí)化并保留原有劇情的有效途徑，原有游戲玩家便可作為評(píng)價(jià)該種變換策略的主力軍。對(duì)于商家而言，改編原本火爆的單機(jī)游戲到電視劇的內(nèi)容也許會(huì)起到游戲和電視劇收益雙贏的效果，即使風(fēng)評(píng)不屬于正向評(píng)價(jià)，其造成的輿論造勢(shì)效果也對(duì)電視劇的推廣度有一定的正面影響。而電視劇作為現(xiàn)代大眾消費(fèi)環(huán)境下流傳最廣最普及的娛樂形式，也會(huì)為電腦游戲的推廣和輿論同樣推波助瀾，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)不失為一種強(qiáng)有力的誘惑。

（二）玩家與觀眾的福利

古劍奇譚作為游戲改編類影視劇，游戲玩家是電視劇受眾的重要組成部分，而輿論沖突的主題亦是如此。無(wú)論風(fēng)評(píng)正負(fù)方向如何，都使人們?cè)诰o張的工作之余有了談資。制作團(tuán)隊(duì)極盡所能地在劇情中呈現(xiàn)“極致”元素，從而引發(fā)各種多樣性的娛樂話題。好則極盡所能的好，但制作技術(shù)有限并受制于制作精良的外來(lái)劇目影響，就以壞作為極端來(lái)實(shí)現(xiàn)更加快捷的輿論制造手段，為娛樂二字盡其全力制造話題順應(yīng)消費(fèi)者心理的需求，以便宣傳。

在當(dāng)前的觀影條件下，對(duì)于玩家和觀影者來(lái)說(shuō)，欣賞劇情本身已不是看劇的核心內(nèi)容，觀眾在平日高壓的工作氛圍之余已經(jīng)無(wú)心再去欣賞挖掘作品中的細(xì)節(jié)閃光點(diǎn)，反而需要一個(gè)能夠釋放自己壓抑情緒的平臺(tái)。如此導(dǎo)致人們疲于接受文化產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)涵，更喜愛快餐式的影視消費(fèi)，及輿論所帶來(lái)的娛樂體驗(yàn)。

視覺感官是最直觀的接收信息方式，《古劍奇譚》在視覺化中，人物造型華麗、畫面色調(diào)鮮艷，加之偶像形象的加入，使得整體畫面的視覺感官刺激達(dá)到最大化。剩余的視覺不足部分則通過輿論造勢(shì)加以彌補(bǔ)，電視制作者貫徹觀眾追求娛樂的收視心理，娛樂化的制作和臺(tái)詞配以槽點(diǎn)滿滿的畫面特效，形成受眾精神逃避式的滿足。對(duì)于觀影者群體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)抒發(fā)個(gè)人壓抑，欣賞娛樂風(fēng)評(píng)吐槽而又極盡視覺沖擊的饕餮盛宴。

圖1 仙劍三人物介紹圖

而古劍奇譚的娛樂方式不同于仙劍奇?zhèn)b傳，避開了劇情本身結(jié)構(gòu)內(nèi)容的娛樂，即在臺(tái)詞和演員演技方面沒有過多的娛樂成分，所有演員在劇情中還是十分入戲的，演技浮夸成分小于仙劍，即避免了過于低級(jí)化的娛樂方式。這點(diǎn)又不同于《仙劍奇?zhèn)b傳三》的設(shè)定。其中最為明顯的便是仙劍劇情中的人物介紹部分，采用動(dòng)畫方式進(jìn)行，并在上面標(biāo)注游戲中的“精、神、武”等參數(shù)（如圖一），意圖與游戲進(jìn)行對(duì)接，突然間打斷了所有劇情發(fā)展反而有了弄巧成拙的意味。相比較而言，古劍奇譚的娛樂化避開了劇情結(jié)構(gòu)本身還是非常明智的選擇。

（三）輿論造就的偶像

古劍奇譚的演員陣容較強(qiáng)，氣質(zhì)、形象與原著較為貼切，符合脫離現(xiàn)實(shí)的仙俠類電視劇的氣氛，首先率領(lǐng)眾多明星粉絲們對(duì)劇進(jìn)行關(guān)注，選角色也意圖以滿足各類對(duì)于演員形象的需求為核心，并制造響應(yīng)話題論點(diǎn)，迎合當(dāng)下觀眾需求。娛樂化的前提下，網(wǎng)絡(luò)上也流竄出了大量觀眾惡搞偶像演員們的內(nèi)容。對(duì)于男性和女性觀眾的個(gè)人需求都加以最大化的滿足。

（四）積極的宣傳與互動(dòng)

而在電視劇播出期間，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)們也沒有就此停滯不前，積極地在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)微信、微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)人群匯聚的地方以周為單位對(duì)每一位演員進(jìn)行宣傳，設(shè)立從片場(chǎng)發(fā)布微信語(yǔ)音等環(huán)節(jié)，重視觀眾與演員之間的互動(dòng)，大舉迎合觀眾的各類需求。衍生出了諸多如“晴雪煮粥”“煮少恭粥”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。并在各個(gè)不同的平臺(tái)間建立觀眾群，形成了良好的互動(dòng)環(huán)境和氛圍。

重視觀眾的反饋，例如微博中有人提到《古劍奇譚》開篇的造型師將所有女主發(fā)型一律中分的留言，在影片后半部分就真的將演員發(fā)型進(jìn)行改動(dòng)和變化。如此的線下操作，積極臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)以及迎合觀眾需求，借由輿論，后期團(tuán)隊(duì)也竭盡所能避開了惡意炒作的嫌疑，沒有傳出演員間的緋聞，避開了時(shí)下觀眾較為厭惡的信息外流，采用較為新穎而又親民的方式來(lái)進(jìn)行劇本宣傳和娛樂化工作。由于播出時(shí)間分散，劇組制作了多款風(fēng)格不同的古劍奇譚預(yù)告片，仿照當(dāng)時(shí)話題度最高的電影進(jìn)行拍攝制作如《后會(huì)無(wú)期版》《小時(shí)代版》等，為片中的整體宣傳注入了大量正面評(píng)價(jià)，賺取了良好的口碑，網(wǎng)絡(luò)宣傳緊隨電臺(tái)播出進(jìn)行，主角參與話題互動(dòng)，官方微博實(shí)時(shí)在線更新，種種不同方式的努力在播出后期將該劇的火熱程度進(jìn)一步提升。

二、《古劍奇譚》引起熱播現(xiàn)象的娛樂化反思

仙俠類影視劇火爆的原因究其根底還是源自于娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的精神核心匱乏，也是民眾社會(huì)生存壓力較大的一大表現(xiàn)。人們?cè)诟邏旱墓ぷ鳝h(huán)境下，需要脫離現(xiàn)實(shí)的發(fā)泄和突破口，在社會(huì)情感維系弱化的當(dāng)下，面容姣好的男女偶像明星更是成了青年男女情感聊以慰藉的窗口，無(wú)論對(duì)于劇情本身的吐槽，還是娛樂的惡搞，都表現(xiàn)出了當(dāng)今社會(huì)大眾對(duì)于輕松和娛樂的渴望，對(duì)于話題和談資的需求。無(wú)論曾經(jīng)的同類作品《仙劍奇?zhèn)b傳》還是《古劍奇譚》，娛樂化仍然是該類劇種推廣的主要賣點(diǎn)。特效和后期制作質(zhì)量方面也并沒有太大的進(jìn)步和發(fā)展。在我國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，觀眾的審美程度還未達(dá)到一定高的標(biāo)準(zhǔn)，人們?cè)谶x擇觀看制作精良的電視劇還是參與熱劇的娛樂話題討論中大多數(shù)會(huì)選擇后者，表達(dá)出了強(qiáng)烈的娛樂需求。最大的實(shí)例當(dāng)屬業(yè)界一致好評(píng)的同為14年播出的戰(zhàn)爭(zhēng)大劇《北平無(wú)戰(zhàn)事》，資料顯示，《北平無(wú)戰(zhàn)事》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量為4億次，而《古劍奇譚》的點(diǎn)擊量卻超過了85億這個(gè)驚人的數(shù)字。

《北平無(wú)戰(zhàn)事》耗資1.5億，由陳寶國(guó)、劉燁、廖凡等七大影帝聯(lián)袂主演，全部屬于豪華的實(shí)力派陣容，其隸屬抗戰(zhàn)題材，富含的文化宣傳價(jià)值得到了業(yè)內(nèi)人士的大力肯定。其制作也極其精良，還原歷史事實(shí)，在視聽內(nèi)容上非常全面細(xì)致，專家評(píng)價(jià)它是“在追求收視率、迎合觀眾的市場(chǎng)主流中，為藝術(shù)和理想擠開了一道門縫”，是“為開拓一個(gè)時(shí)代而生的作品”，是“在正劇和嚴(yán)肅作品被逼得幾乎退出了市場(chǎng)時(shí)點(diǎn)燃的最后一線希望”等高度的評(píng)價(jià)。

然而，數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)點(diǎn)擊量低迷，缺乏持續(xù)熱度的市場(chǎng)事實(shí)情況表明，它與“現(xiàn)象級(jí)”劇《古劍奇譚》的影響力完全無(wú)法抗衡。愛奇藝和搜狐視頻發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大結(jié)局時(shí)兩家網(wǎng)站的累積播放量不足四億。

專家對(duì)于這類現(xiàn)象的解讀包含：“當(dāng)下，輕巧美學(xué)已取代了負(fù)重美學(xué)，輕敘事有成為當(dāng)今時(shí)代美學(xué)主潮的趨勢(shì)。這一現(xiàn)象的形成，和消費(fèi)文化、代際文化、網(wǎng)絡(luò)文化有關(guān)。消費(fèi)文化跟傳統(tǒng)經(jīng)典文化不太一樣，它是瞬間的、愉悅的、欲望的，強(qiáng)調(diào)輕松、愉快、好看、熱鬧、過癮。另外，從代際文化來(lái)看，80后是從電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化成長(zhǎng)起來(lái)的，80后接替了60、70后的文化陣地，這一代人看電視劇并不認(rèn)為要承擔(dān)太多的歷史重負(fù)，90后、00后更是如此?！?/p>

影視劇古劍奇譚便是極盡所能地迎合了當(dāng)下民眾對(duì)于娛樂化的各類需求，抄起熱門話題，積極組織互動(dòng)，也巧妙地避開了大眾所厭惡的爛俗話題，并不將作品束之高閣，表現(xiàn)出親民的態(tài)度，使各類觀眾群體在電視劇所營(yíng)造的各類陣營(yíng)和群體中找到各自的需求并予以滿足。無(wú)論是出于自我主義彰顯的批判，對(duì)于幻想明星的追捧，對(duì)于故事歷史內(nèi)容的尋根探索，還是出于看熱鬧的風(fēng)評(píng)參與，該劇都予以了最大程度的滿足。

然而價(jià)值觀的向?qū)б恢笔请娨晞〉恼嬲?zé)任，不能因?yàn)樯虡I(yè)化而一味地迎合大眾審美情趣，即使成年人不會(huì)受到太大影響，而對(duì)于人聲價(jià)值觀尚未確定的青少年群體來(lái)說(shuō)，不負(fù)責(zé)任的商業(yè)推廣手段便可能傷及后代們的價(jià)值觀認(rèn)知和藝術(shù)審美趨向，并影響社會(huì)道德的約束力。對(duì)于文化的傳承我們應(yīng)當(dāng)理性看待并作出引導(dǎo)，對(duì)于文化理念的假設(shè)與青少年的引導(dǎo)，絕不能從負(fù)面角度考慮問題，提升教育水平，提升我國(guó)青少年自身的認(rèn)知能力與判斷能力，對(duì)于文化產(chǎn)品擁有自身客觀的分析能力，擁有正確認(rèn)識(shí)與欣賞方式，只有自身實(shí)力加強(qiáng)才能擁有強(qiáng)有力的判斷能力，從而抵御文化認(rèn)知水平的下跌。

[1]鄧希蕓.山海經(jīng)引導(dǎo)下的神話學(xué)意義——由國(guó)產(chǎn)仙俠劇談起[J].電影評(píng)介，2014：17.

[2]馬婷婷.游戲改編的電視劇熱播現(xiàn)象解讀與反思——以仙俠魔幻偶像劇《古劍奇譚》為例[J].環(huán)球人文地理，2014：243

[3]金力維.兩種“劇王”：《北平無(wú)戰(zhàn)事》與《古劍奇譚》[J].北京晚報(bào)，2014：12（28）

[4]陸路.從《古劍奇譚愛情公寓》看現(xiàn)象級(jí)神劇[J].前瞻網(wǎng)，2014（7）：29

[5] http：//baike.baidu.com/subview/3110305/10838393.htm.古劍奇譚，百度百科.

[6] http：//baike.baidu.com/view/11017.htm.山海經(jīng)，百度百科.

G0

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劉文揚(yáng)（1992-），男，北京人，在讀碩士研究生。研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)（錄音藝術(shù)方向）。