田苗苗

摘 要：隨著近些年科技的發(fā)展，各種新的媒體形式和信息傳播手段也逐漸增多。國有企業(yè)在進(jìn)行對外宣傳過程中所面對的形式也存在一些新的情況。因此，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就必須緊跟形勢，適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展情況，充分利用當(dāng)前出現(xiàn)的各種新興媒體傳播形式，實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)宣傳工作的有效展開。本文將就此進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 國有企業(yè) 對外宣傳 工作機(jī)制

分析研究

引 言

長期以來，國有企業(yè)對外宣傳工作始終是國企打造企業(yè)形象，提高企業(yè)市場競爭力和影響力的有效手段。隨著各種新興媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體宣傳手段所存在的各種局限性逐漸顯現(xiàn)出來。這就使得在當(dāng)前國有企業(yè)在開展對外宣傳工作過程中必須對這些新媒體加以利用，適應(yīng)當(dāng)前新媒體時代的各項(xiàng)要求，實(shí)現(xiàn)對外宣傳工作效果的提高。

1.新媒體時代國有企業(yè)所面對的宣傳形勢的變化

科技的發(fā)展使得在近些年來一大批新的媒體形式不斷出現(xiàn)，同時在社會中所占據(jù)的地位也在逐漸升高。尤其是信息時代的到來使得信息傳播手段和渠道更多，網(wǎng)絡(luò)給人們在獲取信息方面帶來了更多的便利。現(xiàn)階段新媒體已經(jīng)成為社會上各種信息傳播和獲取的有效手段，對人們的日常生活產(chǎn)生的影響也在逐漸加大。對于國有企業(yè)而言，社會和市場環(huán)境的變化使得企業(yè)宣傳工作在企業(yè)發(fā)展過程中所起到的作用越來越大，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)在新時期的快速發(fā)展，就必須充分利用對外宣傳工作產(chǎn)生的各項(xiàng)積極作用，為企業(yè)發(fā)展提供有效的推動力。

基于以上原因，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)成為國有企業(yè)在開展對外宣傳工作的必然趨勢。因此，在這種形勢下，企業(yè)必須牢牢抓住這一發(fā)展機(jī)遇，在新媒體剛剛興起的過程中對其加以重視。從本質(zhì)上而言，新媒體較傳統(tǒng)媒體形式還是存在一定的區(qū)別。新媒體具有覆蓋面積大、覆蓋人群多、傳播速度快、傳播方式靈活等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體形式主要是報(bào)紙電視以及廣播等，傳播手段較為單一，同時對于一些信息需要較長時間進(jìn)行制作，因此對信息傳播的及時性存在一定的不足。新媒體的出現(xiàn)極大的解決了這一弊端。通過采用QQ群、微信公眾號等形勢使得消息能夠一對多的進(jìn)行傳播，在同一時間能夠使更多的獲取到這一信息。同時還支持評論、關(guān)注等功能。除此之外，在傳播形式上，新媒體支持文字、圖片、視頻等多種形式的信息，靈活性較高，獲取關(guān)注度也較為容易。

但是，不可否認(rèn)的是，雖然新媒體具有較多的優(yōu)點(diǎn)，但是其本身具有的一些缺點(diǎn)在實(shí)際應(yīng)用過程中也逐漸顯現(xiàn)出來。首先，當(dāng)前社會每時每刻產(chǎn)生的各個方面的信息量都相對較大，信息內(nèi)容也較為復(fù)雜。由于網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的匿名性，這就使得一些不實(shí)信息或者不良信息同樣可以在新媒體平臺上進(jìn)行傳播。傳播門檻較低使得傳播的信息質(zhì)量可能出現(xiàn)一些問題。對于國有企業(yè)發(fā)展而言，如果讓一些對企業(yè)發(fā)展不利的信息通過新媒體廣泛傳播就會對企業(yè)造成負(fù)面影響。尤其是國有企業(yè)關(guān)系到國家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很多大型國有企業(yè)影響力較大，受到人們的關(guān)注程度也較高，一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，產(chǎn)生的不良影響也會更大。這就是的企業(yè)在進(jìn)行對外宣傳過程中需要更好的利用新媒體，提高危機(jī)意識，在使用新媒體的過程中要注意方式方法，強(qiáng)化運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)對外宣傳工作的有效開展。

2.新媒體時代強(qiáng)化國有企業(yè)對外宣傳工作機(jī)制的措施研究

2.1強(qiáng)化工作方式的研究，適應(yīng)當(dāng)前新媒體時代的發(fā)展形勢

工作方式的選擇是保證國有企業(yè)對外宣傳工作效果的基礎(chǔ)。因此，要實(shí)現(xiàn)新形勢下國有企業(yè)對外宣傳工作的有效開展就必須強(qiáng)化對工作方式的研究。國有企業(yè)因?yàn)槠鋰行再|(zhì)，在我國經(jīng)濟(jì)體制中所占據(jù)的地位較為特殊。因此，在開展工作過程中要充分考慮到企業(yè)在一個新聞中所扮演的角色，在對一些信息和新聞進(jìn)行發(fā)布之前要依據(jù)國有企業(yè)本身的情況進(jìn)行分析，一方面不能人云亦云，要充分表達(dá)出企業(yè)的主張和態(tài)度，另一方面要盡可能的朝著對企業(yè)有利的方面進(jìn)行表達(dá)。除此之外，國有企業(yè)對外宣傳的一個重要密度是為了打造企業(yè)良好的外部形象。使得企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，因此在進(jìn)行新聞傳播過程中要將企業(yè)文化和企業(yè)發(fā)展的方向融入其中，使得更多的人對企業(yè)有所了解，提高企業(yè)的社會認(rèn)可程度，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2保證信息的真實(shí)性

真實(shí)性當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中的一些重要問題。因此，國有企業(yè)在對一些信息進(jìn)行發(fā)布之前要對信息的真實(shí)性進(jìn)行考察。尤其是對于一些可能產(chǎn)生較大影響力的新聞，要在保證真實(shí)的情況下進(jìn)行發(fā)布。國有企業(yè)本身的社會責(zé)任使其必須要對一些熱點(diǎn)新聞反映出的社會先行進(jìn)行發(fā)布，通過這種方法，一方面可以保證企業(yè)能夠在社會中建立良好的誠信形象，另一方面也是當(dāng)前社會發(fā)展的要求。

2.3強(qiáng)化同外界的溝通，充分利用媒體資源

企業(yè)對外宣傳工作同外界媒體息息相關(guān)。因此，只有同外界媒體保持良好和諧的關(guān)系才是保證企業(yè)對外宣傳工作的重要手段。外界媒體由于同企業(yè)之間并無關(guān)系，因此在進(jìn)行評論和信息報(bào)道過程中會更加公正和客觀，有利于企業(yè)形象的建立。但是，由于一些外界媒體對企業(yè)的了解不夠深入，對一些事件在進(jìn)行報(bào)道過程中也會同事件本身存在一些出入。因此，國有企業(yè)的宣傳部門必須加強(qiáng)同外界媒體的溝通交流，尤其是對一些熱點(diǎn)新聞要給予媒體充足的了解渠道，實(shí)現(xiàn)對外宣傳工作的有效展開。

2.4強(qiáng)化人才培養(yǎng)，引進(jìn)更多的專業(yè)新媒體人才

人才作為新媒體時代保證企業(yè)對外宣傳工作效果提高的基礎(chǔ)，只有強(qiáng)化人才培養(yǎng)才能真正實(shí)現(xiàn)對新媒體的有效利用。在進(jìn)行人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)過程中需要從一下幾個方面進(jìn)行。首先，相關(guān)人才要對企業(yè)文化和企業(yè)發(fā)展方向認(rèn)同，同時對社會關(guān)注熱點(diǎn)問題以及信息敏感度要強(qiáng)。此外，要了解當(dāng)前各種新媒體的運(yùn)作形式，在一些事件發(fā)生之后能夠充分利用各種新媒體的作用，達(dá)到良好的宣傳效果。最后，要重視專業(yè)人才的引進(jìn)，提升企業(yè)利用新媒體對外宣傳的能力。

3.總結(jié)

本文通過對新媒體時代加強(qiáng)國有企業(yè)對外宣傳工作機(jī)制等內(nèi)容進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，新媒體時代帶來的不僅是信息傳播方面的便利，同時還會給企業(yè)宣傳工作帶來一定的挑戰(zhàn)。在這一背景下，國有企業(yè)的宣傳部門必須充分運(yùn)用有效的手段，強(qiáng)化新媒體渠道的運(yùn)用，有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的提高。

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