高佳楠

開灤(集團(tuán))蔚州礦業(yè)有限責(zé)任公司，河北 蔚縣 075700

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新媒體時(shí)代構(gòu)建媒介內(nèi)容數(shù)據(jù)庫競爭分析

高佳楠*

開灤(集團(tuán))蔚州礦業(yè)有限責(zé)任公司，河北 蔚縣 075700

隨著新媒體帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不合時(shí)宜，新媒體時(shí)代媒體的內(nèi)容生產(chǎn)又面臨一系列問題。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要想真正獲得生機(jī)活力，就需要進(jìn)一步構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。對此，有必要針對新媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的新變化，對新媒體時(shí)代語境下構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢以及內(nèi)容數(shù)據(jù)庫構(gòu)建后出現(xiàn)的問題進(jìn)行反思，以尋求新媒體時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的突圍和長久發(fā)展。

新媒體；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；內(nèi)容生產(chǎn)；數(shù)據(jù)庫

新媒體發(fā)展至今，廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通信等媒介已經(jīng)打破了原有的媒介格局，一家獨(dú)大的情況已不復(fù)存在。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，某一種單一媒體的影響力在這種渠道過剩的時(shí)代幾乎到了忽略不計(jì)的地步。

因此，新媒介時(shí)代競爭的焦點(diǎn)已不在于渠道本身，其核心價(jià)值已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫伯特·西蒙(Herbert Simon)所言，信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的注意力[1]，因此，“內(nèi)容為王”不僅被傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)奉為圣經(jīng)，更是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭與動力，而我國優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏和網(wǎng)絡(luò)盜版問題嚴(yán)重等情況制約內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫技術(shù)的應(yīng)用競爭優(yōu)勢分析

利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)，人們可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的輸入、編輯、修改、檢索、查詢、存儲，這種技術(shù)方便靈活，大大提高了人們使用信息的效率?；诙嗝襟w數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容生產(chǎn)可以依托現(xiàn)有的多媒體平臺，向各種媒體終端和非媒體的終端，供個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品。而單個(gè)的數(shù)據(jù)庫不過是一個(gè)個(gè)信息孤島，價(jià)值不高，需要打通不同數(shù)據(jù)庫之間的壁壘，建立互聯(lián)網(wǎng)式的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，而這將進(jìn)一步推動內(nèi)容企業(yè)的規(guī)?；?，形成真正的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)[2]。

(一)數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建改變內(nèi)容生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)

內(nèi)容數(shù)據(jù)庫平臺的建立，對于內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容收集和發(fā)布產(chǎn)生了巨大的影響，也形成了內(nèi)容生產(chǎn)商的內(nèi)容管理的相關(guān)變化。以新聞資訊的媒介公司為例，建立多媒體數(shù)據(jù)庫將會改變現(xiàn)有的通訊社、報(bào)紙、廣播采編部門的組織形態(tài)和業(yè)務(wù)流程[3]。例如，變化一：多媒體數(shù)據(jù)庫成為業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)。隨著多媒體數(shù)據(jù)庫的逐步啟動，必然引起工作方法、內(nèi)容樣式、發(fā)稿方式的改變。變化二：信息產(chǎn)品更容易產(chǎn)生增值服務(wù)。比如電視臺可以利用所積累的數(shù)據(jù)庫，對臺內(nèi)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)，產(chǎn)生新的內(nèi)容產(chǎn)品，并向手機(jī)、計(jì)算機(jī)等多終端、多渠道提供，產(chǎn)生二次收益[4]。

(二)利用數(shù)據(jù)庫可以直接構(gòu)建內(nèi)容

數(shù)據(jù)庫不僅僅是對現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)組織模式的改變，它自身也成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要手段。在渠道過剩和內(nèi)容缺口壓力下，互聯(lián)網(wǎng)媒體通過構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫對其進(jìn)行管理，并把原本零散而沒有關(guān)聯(lián)的信息重新組合起來，生產(chǎn)出人們需要的信息內(nèi)容，使其內(nèi)容運(yùn)營的能力得以大幅度提升[5]。比如易車網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中包括上萬家經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)庫，包括經(jīng)銷商名稱、電話、促銷信息以及級別。消費(fèi)者可以按照所在區(qū)域進(jìn)行選擇，而且可以使用地圖查看的方式選擇離居住地較近的經(jīng)銷商。

(三)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫造就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

單個(gè)的、孤立的數(shù)據(jù)庫缺乏商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫則是推動內(nèi)容生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。以視頻內(nèi)容為例，原本各個(gè)電視臺的媒資庫是孤立的，僅供自己臺內(nèi)使用。而網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻發(fā)展起來之后，各臺的內(nèi)容資源需要面向全社會、多終端進(jìn)行分發(fā)輸送，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也加大了生產(chǎn)自制內(nèi)容產(chǎn)品的力度，視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫越來越豐富，此時(shí)，如果能夠打破壁壘把各種來源的視頻數(shù)據(jù)庫連接起來，使之互聯(lián)互通，將極大提升視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力。

二、構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫有待解決的問題

構(gòu)建新媒體數(shù)據(jù)庫使內(nèi)容領(lǐng)域的海量生產(chǎn)、海量傳輸與海量需求得到滿足，但卻導(dǎo)致內(nèi)容的專業(yè)化生產(chǎn)體系坍塌；同時(shí)，內(nèi)容渠道也變得無比豐裕和日益開放，易產(chǎn)生劣質(zhì)內(nèi)容驅(qū)逐精品內(nèi)容、傳輸渠道濫用等現(xiàn)象，這將對傳播領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境將造成很大的破壞。

(一)專業(yè)體系崩塌，內(nèi)容泥沙俱下，劣質(zhì)驅(qū)逐精品

數(shù)字技術(shù)降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，帶來了視頻網(wǎng)站上堆如簡單卻垃圾的“用戶原創(chuàng)”內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)體系日漸瓦解，民間的社會化生產(chǎn)體系迅速成長，過度夸大內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)象也日漸突出。

(二)非法內(nèi)容對信息安全造成沖擊，造成內(nèi)容生產(chǎn)透支

在過去的40年里，互聯(lián)網(wǎng)以自由平等為引導(dǎo)，給每個(gè)人提供傳輸信息的機(jī)會，使用戶盡情共享各種內(nèi)容，卻讓盜版猖獗、泛濫成災(zāi)。很多時(shí)候人們可以無償了解最新的訊息，這樣一部分內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)利得不到保障。這種做法是對既有的內(nèi)容生產(chǎn)體系的嚴(yán)重透支，長此以往，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫缺乏有效合理內(nèi)容交易模式的支撐，所有的渠道都將不復(fù)存在。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇，構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫適應(yīng)了新時(shí)代的傳播秩序，迎合內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸、需求日益規(guī)?；烷_發(fā)化的發(fā)展趨勢。構(gòu)建數(shù)據(jù)庫使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開放、合作、融合的原則得以實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模化造成內(nèi)容產(chǎn)品的規(guī)?；?，然而內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過程中缺乏行之有效的交易系統(tǒng)，這不僅使內(nèi)容傳輸領(lǐng)域?qū)?nèi)容的盜版問題無法有效治理，而且內(nèi)容過度規(guī)模化并沒有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì)的提升，由此內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展會長期受到影響。所以，基于構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫平臺，內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)問題還有待理論和實(shí)踐上的進(jìn)一步探索。

[1]卡爾·夏皮羅，哈爾·瓦里安，著，張帆，譯.信息規(guī)則——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2001.

[2]趙子忠.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)倫：數(shù)字新媒體的核心[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[3]趙子忠.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)倫：數(shù)字新媒體的核心[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[4]黃升民，周燕，王薇.內(nèi)容銀行：數(shù)字內(nèi)容的核心[M].北京：清華大學(xué)出版社，2015.

[5]周燕.互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營新時(shí)代[J].媒介，2011(3).

高佳楠(1990-)，女，本科，開灤(集團(tuán))蔚州礦業(yè)有限責(zé)任公司，助理政工師，研究方向：新媒體。

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