姚 娟

江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學院揚州商務分院，江蘇 揚州 225000

?

芻議“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的設計創(chuàng)新

姚 娟*

江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學院揚州商務分院，江蘇 揚州 225000

設計領域一直是跨界甚廣的，隨著時代發(fā)展，設計在服飾、產(chǎn)品項目、工程開發(fā)、建筑、抽象藝術(shù)等等領域發(fā)揮著不可小覷的作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境的影響下，設計創(chuàng)新正在不斷進行著化簡為繁的復雜生態(tài)演變，使其深深扎根在行業(yè)的根基處，成為了最能直接影響作品或者項目的根源因素。

設計創(chuàng)新；受眾環(huán)境；運行策略

從“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念提出至今，他的熱度始終沒有退去。隨著這一理念的不斷深入實踐，滲透性的影響和融合行業(yè)生態(tài)，也真正做到了與各個行業(yè)的具象聯(lián)動。互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代信息體態(tài)中的心臟，維持著各個行業(yè)器官的聯(lián)系與平衡。而“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念無疑是為互聯(lián)網(wǎng)這一心臟加上了一個更為強烈的泵，使得那些新鮮的血液得以更加迅速完整的輸送到各個器官中。在互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)的大數(shù)據(jù)時代下，行業(yè)的發(fā)展形成了新的生態(tài)系統(tǒng)，也使得互聯(lián)網(wǎng)成為了社會大環(huán)境漩渦下的核心。

一、互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)環(huán)境對設計創(chuàng)新的影響

(一)受眾選擇的變化

受眾選擇的變化是導致設計環(huán)境變化的主要元素，而受眾的品味又是設計創(chuàng)新不可避免需要考慮的關鍵。設計從來都是以人為本，因為設計的價值可不是僅僅體現(xiàn)在設計產(chǎn)品本身，還有很大一部分是體現(xiàn)在受眾對于產(chǎn)品的選擇上的，所以人們常說的設計引導潮流其實是個悖論，真實的情況應該是受眾選擇引導潮流才對。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，受眾選擇其實也經(jīng)歷著很大的變化，從前的受眾對于設計領域涉獵并不多，然而現(xiàn)在的云技術(shù)使得受眾廣泛的接觸到許多以前無法獲得的數(shù)據(jù)，從而大大提升了受眾對于設計領域的認知程度，所以變化無可避免。

首先是受眾選擇更多元化和復雜化。放在以前，如果一個受眾需要買一個沙發(fā)，影響他選擇的最多的因素一定是實用性和持久性，而如今，受眾則需要考慮設計的時代感，品牌文化的底蘊，設計者的名氣，精致程度，和家居整體環(huán)境的搭配性等一系列的復雜因素，而且此種由簡單到復雜是不可逆的，認知程度越深，選擇時的考慮只會更加復雜，這也就促使了設計者為了迎合受眾品味不斷的更新。然后就是受眾選擇更具主動性和具體性。在設計并不興盛的時期，受眾的選擇是被動的，因為幾乎只能從現(xiàn)有的產(chǎn)品中選擇，而現(xiàn)在，受眾更多的是以自己體會和感受為中心來做出選擇的，更多時候“寧缺毋濫”的心理會占上風，所以此時設計者的“個人中心主義論”不管用了，他必須要設身處地的去為受眾考慮。

(二)劣質(zhì)產(chǎn)品的篩選

市場上的設計產(chǎn)品從來都是良莠不齊，篩選掉劣質(zhì)產(chǎn)品本來是順應市場經(jīng)濟的一個工作，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念的實施卻加速了這一過程。這具體體現(xiàn)在以下幾個方面。最直接的就是提升了消費者對于設計產(chǎn)品的選擇能力。通過互聯(lián)網(wǎng)的的數(shù)據(jù)傳播，使消費者能夠全方位深入了解設計產(chǎn)品，這樣一來消費者被表象蒙蔽的幾率降低了，也就間接控制了劣質(zhì)產(chǎn)品的銷售渠道和額度，就像之前一批High Fashion品牌HM、ZARA等進駐中國市場時釋出的都是質(zhì)量稍差的成衣，后來2009年通過互聯(lián)網(wǎng)的曝光和傳播，控制住了消費者的購買欲望，銷售額下滑的品牌只能老老實實道歉并且恢復成衣品質(zhì)，這就是篩選掉劣質(zhì)產(chǎn)品的一個具體表現(xiàn)。再然后就是通過互聯(lián)網(wǎng)與設計行業(yè)的而合作關系來進而形成監(jiān)督關系。設計者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的消息同時受到無數(shù)網(wǎng)絡受眾的關注，加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度的迅速以及受眾的自主判斷性，無形中就對設計行業(yè)形成了監(jiān)督關系，督促著設計者的工作。還有很重要的一點就是行政執(zhí)法部門也在互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)的覆蓋之下，若是設計不合格的低劣產(chǎn)品很容易就會被查辦，這對于設計者來說也是壓力。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”之下形成的無形監(jiān)督系統(tǒng)其實時時監(jiān)管著設計者和設計產(chǎn)品市場，篩選掉劣質(zhì)產(chǎn)品不再是難事。

(三)創(chuàng)新意識的激發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)是信息更替換新最快的地方，這個特性使得“互聯(lián)網(wǎng)+”合作下的設計品牌沒有了炒冷飯的可能性，不懂的與時俱進的改變長信的設計者也統(tǒng)統(tǒng)被打入冷宮。創(chuàng)新本就是設計行業(yè)的血液保持暢通年輕的關鍵，互聯(lián)網(wǎng)的加入更是凸顯了創(chuàng)新的重要性，因為一成不變的東西會被受眾拋棄。

二、信息大數(shù)據(jù)時代設計的運行策略

(一)融合設計于思想——豐富意義

一個設計作品要想站起來，光靠新奇的外觀是遠遠不夠的，更為強勁的支撐是其中包含的思想情感。而這種思想情感則來自于設計師內(nèi)心世界受到外界感觸后反射出的漣漪，當設計者真正將設計作品的受眾歸納到自己的設計理念當中，設計成品的思想性則一目了然?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”數(shù)據(jù)化的今天，設計行業(yè)對于商業(yè)營銷的偏重和設計概念偏執(zhí)，使得設計作品缺少思想性。設計的思想服務性可謂是一個設計作品是否可以受眾進行真正交流的關鍵，設計不是單向的，而是一個和受眾進行對話的雙向行為，這樣一來，設計的思想性則顯得尤為重要。

2016年一種“愛心墻”席卷了全球各地，“愛心墻”最開始出現(xiàn)在伊朗東北部城市馬什哈德，一位市民用釘在墻上的掛勾和衣架掛上了一些衣物，并在墻上寫下：“如果你不需要一件衣服，請把它掛在這里；如果你需要這件衣服，就把它帶走?！薄皭坌膲Α钡氖录ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)的報道后，很快引起了各地的注意，伊朗各大城市的居民自發(fā)組織起“愛心墻”活動把不需要的衣服掛到街邊的墻上，幫助了無家可歸的人度過寒冷的冬天，這個也許無心的設計對于如何和受眾溝通是最好的一課，“愛心墻”不僅溫暖了人們的身體，更溫暖了人們的心。通過互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播，“愛心墻”很快風靡了全球，全球各地的人們紛紛效仿，使更多的人得到了幫助。所以說，一個帶著思想意義的設計，最終一定是讓更多的受眾受益才對。

(二)激發(fā)設計內(nèi)玩味——“叛逆”跳脫

鑒于設計所需的獨特性和新奇度，設計需要一定的“叛逆”因素，當然這個“叛逆”指的不是肆意的把作品變得光怪陸離，也不是說全部心思放在設計出位的外形上，而是說在結(jié)合現(xiàn)實效益的前提下，創(chuàng)造出大膽的設計作品。不能消耗與本身價值成反比的現(xiàn)有資源，而是利用平實的創(chuàng)造環(huán)境來做出大膽的嘗試，完成許多不可能的“叛逆”設計?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”語境下的設計環(huán)境無疑是更新?lián)Q代十分迅速的，要想自己的設計作品得到足夠的關注，創(chuàng)造更大的影響和價值，就應該要好好激發(fā)設計中的玩味性，將設計者體內(nèi)的“叛逆”因子激發(fā)出來。

這一點我們可以通過土巴兔網(wǎng)站來看，土巴兔網(wǎng)站可以連接B端和C端的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，是首個實現(xiàn)家裝上、中、下游全項目連接貫通的家居裝修品牌。受眾可以通過客戶端看到設計、裝修、材料、監(jiān)理等全部環(huán)節(jié)，各方面都可以完善放心。在一個土巴兔還打通PC與移動端，巧妙的完成了產(chǎn)品的平移和有機強化，這一舉措無疑使得受眾在平臺的使用過程中獲得了便捷高效的體驗。如果說前面兩點都還是最后就是土巴兔最為“叛逆”的一點其最大的亮點是引入了監(jiān)理環(huán)節(jié)，使家裝中的最大痛點消失了，引得一大批受眾的喜愛，也使得客戶端的固定受眾與日俱增。土巴兔還積累了一大批可用數(shù)據(jù)，進一步推動平臺形成良性閉環(huán)。土巴兔在充分利用環(huán)境資源的同時用充滿“叛逆”因子的設計將雙方面效益發(fā)揮到了最大化。

(三)轉(zhuǎn)變設計為造夢——構(gòu)建瑰夢

在很多人眼中設計創(chuàng)新是一件很夢幻的事情，的確，設計就應該是一個造夢的過程，這個夢必須是綜合經(jīng)濟價值和藝術(shù)價值的夢。設計是一種慨念性的工作，但是設計概念是要被轉(zhuǎn)化成為成品的，所以設計者是需要具有很強的綜合素質(zhì)的，“互聯(lián)網(wǎng)+”語境為設計者的學習和數(shù)據(jù)收集提供了便利，也方便了設計作品和項目的宣傳營銷，這是一個雙向的合作，設計創(chuàng)新為互聯(lián)網(wǎng)豐富內(nèi)涵，互聯(lián)網(wǎng)為設計創(chuàng)新創(chuàng)造機會。而我們所指的造夢中的夢，是一個含有豐富價值的聚合體。

就拿那個如夢如幻的工作室團體“造作”來說，團隊充分利用中國充實的生產(chǎn)原料和龐大的消費市場，深化國際設計師的交流合作，釋處時代感強烈并且與現(xiàn)代家居環(huán)境相匹配的高品質(zhì)家具成品，使得追求高端品質(zhì)的消費者能夠獲得稱心的家具作品。這樣的定位和實踐映射團隊造夢的雄心壯志。與團隊合作的設計者來自世界各地，意大利、瑞典等的設計師結(jié)合著國內(nèi)活躍在一線品牌的設計者，碰撞出了與眾不同的火花。造作中西互補合作的設計方式最能吸引受眾，這種碰撞也使得這個設計夢更加璀璨華麗?；ヂ?lián)網(wǎng)溝通成本正在逐日的降低，我們的本土品牌可以向“造作”學習，和外國設計者合作，這使得在短時間推出成熟符合市場口味的作品成為可能，不同文化的摩擦不可避免，但是通過良好的溝通和調(diào)查研究的數(shù)據(jù)分析，這還是造夢的最佳途徑，也提高了受眾的期待值。

“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的時代是變幻多端的，無法捉摸的，設計創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的新鮮和多變其實與他是相輔相成的，互聯(lián)網(wǎng)為設計創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)提供龐大的云端數(shù)據(jù)和營銷平臺，設計創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)則不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵，深化互聯(lián)網(wǎng)的影響力，其實本來互聯(lián)網(wǎng)就是一個設計的產(chǎn)物，這也是為何“互聯(lián)網(wǎng)+”這個公式與設計創(chuàng)新搭配起來是這么的相得益彰。當然，設計創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)還需要長時間的打磨，提升自己的思想深度，激發(fā)自己的“叛逆”因子，將設計產(chǎn)業(yè)打造成一個夢，使設計創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)把握住新的發(fā)展方向，通過不斷提出新的策略方案，上升到新的行業(yè)高度，同時規(guī)則化和深度化“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念。

[1]陳炬，梁躍榮.基于互聯(lián)網(wǎng)下產(chǎn)品設計中人與產(chǎn)品距離的探討[J].裝飾，2015(1).

[2]楚天.整合、體驗與互動：室內(nèi)設計創(chuàng)新模式研究[J].藝術(shù)評論，2014(11).

姚娟，女，江蘇揚州人，碩士，江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學院揚州商務分院，講師，主要研究方向：二維動畫。

F832.2;F724.6;F

A

1006-0049-(2017)10-0159-02