文/邸敬存

試論新媒體技術成熟背景下媒介融合的三個趨向

文/邸敬存

在研究“媒介融合”時，應該關注新媒體技術對新聞傳播領域基本規(guī)則的重塑。其中，有三個重要傾向需要給予足夠的重視：新聞生產(chǎn)中將出現(xiàn)兼容不同新聞樣式的新聞生產(chǎn)組織，多樣式、小組合作生產(chǎn)將成為一種重要的工作方式；新聞傳播將融入社區(qū)網(wǎng)絡，成為其有機組成部分，融入的途徑則可能是自主建立社區(qū)信息服務平臺或者嵌入他者的平臺；網(wǎng)絡技術還重塑了民間新聞傳播，賦予它與專業(yè)新聞傳播相抗衡的話語權。

媒介融合 新聞樣式 社區(qū)網(wǎng)絡 民間新聞傳播

最初，“媒介融合”只是美國研究者對傳媒未來可能狀況的一種實驗。這一術語傳入中國后，成為中國學界熱烈追捧的話題，學者、專家、從業(yè)人員紛紛撰文探討。有文章認為，網(wǎng)絡融合就是增加新媒體渠道；新媒體則是基于既有傳播規(guī)則的渠道更新或豐富，和傳統(tǒng)媒體相比，除了出現(xiàn)時間較晚，其并不異質。同時，也有一些文章對“媒介融合”這一概念提出了質疑，認為它只不過是基于善良愿望的想象與假設。

其實，以新媒體技術成熟為背景的“媒介融合”，絕不是媒介形態(tài)或渠道的更新或增加那樣簡單，它更是對既有傳播規(guī)則的全面顛覆和改寫。基于這一視角，筆者以為，在我國當下新聞傳播領域，應該對媒介融合中正在成為現(xiàn)實的三個重要趨向給予足夠重視。

一、新聞生產(chǎn)過程中新聞樣式的融合

新聞生產(chǎn)體系內部的融合表現(xiàn)為媒介界限打破和多樣式合作生產(chǎn)的可能?！懊浇槿诤稀钡淖畛踉O想就與此有關。美國密蘇里大學新聞學院副院長布萊恩·布魯克斯曾說：“關于未來的新聞工作，我們有一種大膽的設想，媒體將大規(guī)模合并與聯(lián)合。記者必須跨平臺承擔不同媒體交給的工作。98%的工作將和今天要做的極大不同。媒體將穿越不同的形式，打破藩籬，創(chuàng)造出媒體融合的新平臺?！?/p>

在大眾傳播時代，根據(jù)介質形態(tài)的不同，先后出現(xiàn)了四種主要的新聞樣式：文字新聞、靜態(tài)圖片新聞、聲音新聞、動態(tài)影像新聞，它們分別以文字、圖片、聲音、影像為介質。對應四種新聞樣式的是三類大眾傳媒：報紙、廣播、電視?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，它實現(xiàn)了四種樣式的初步融合，即在互聯(lián)網(wǎng)上四種樣式互補共存。在前網(wǎng)絡時代，新聞樣式往往不能逆向兼容。比如，文字新聞可以在廣播、電視中存在，但聲音、影像新聞卻不可以在報紙上實現(xiàn)。同時，即使在廣播、電視中，其對文字新聞的兼容，也是補充性質的，甚至文字新聞還可能在某種程度上消解廣播、電視自身的特點和優(yōu)勢。因為新聞樣式不能完美兼容，所以，前網(wǎng)絡時代，新聞生產(chǎn)必然是分立的。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，各種新聞樣式則都可以在同一平臺發(fā)揮自身的優(yōu)勢而不至于互相干擾。此時，新聞生產(chǎn)必然要走向多樣式、跨媒介生產(chǎn)。以單一樣式為主的大眾傳媒還會大量存在，但多樣式、跨媒介的新聞生產(chǎn)機構遲早會成為新聞生產(chǎn)的主體。這樣的媒介組織將不再有報紙、廣播、電視、門戶網(wǎng)站等單一媒介的概念，其核心部門將是一個多樣式新聞的策劃、生產(chǎn)、統(tǒng)籌、調度平臺。這種新聞生產(chǎn)機構也建立在信息接收終端多元化這一現(xiàn)實基礎之上。從本質上講，報紙、收音機、電視、電腦等無非是一個信息接收終端，當接收終端的形式豐富多元之后，以滿足受眾信息需求為目的的新聞生產(chǎn)，自然有必要建立跨媒介的生產(chǎn)平臺，而不再局限于生產(chǎn)單一樣式的新聞產(chǎn)品。

與新聞生產(chǎn)組織平臺化變革相適應的是具體生產(chǎn)方式的變革。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)領域，紙媒以記者的獨立勞動為主要生產(chǎn)方式，有時也有配合，電視以小組的方式從事生產(chǎn)，但它是單一新聞樣式生產(chǎn)中的合作，未來則會大量出現(xiàn)多樣式的新聞合作生產(chǎn)。

目前有一種觀點，認為在未來，一個記者要精通各種新聞樣式的生產(chǎn)技能，以備在同一新聞現(xiàn)場生產(chǎn)出不同樣式的新聞作品；一些人甚至認為這將是未來新聞生產(chǎn)的主要模式。其實，這絕對是一個禁不住推敲的觀點。它首先違背了社會越發(fā)展就越要走向分工協(xié)作的這一基本規(guī)律。技術越是發(fā)展，熟練掌握某一技術的難度也就越高，個體同時兼顧不同工種和環(huán)節(jié)的可能性也就越小。將來，大多數(shù)新聞人或許通曉各種樣式新聞生產(chǎn)的基本原理，但一定只有少數(shù)人能夠嫻熟駕馭多種技能。即使一個人同時掌握多種技能，從生產(chǎn)效率的角度來講，分工協(xié)作的效率也一定遠高于單獨工作，更何況，那些需要以多樣式新聞形態(tài)呈現(xiàn)的，一定是較為重大的新聞事件，沒有較多工作人員的配合是不能取得較好傳播效果的。所以，在以快速為基本追求的新聞傳播領域，異質技能小組的合作生產(chǎn)將會成為未來新聞生產(chǎn)的一種重要形式。

二、新聞傳播網(wǎng)絡與社區(qū)網(wǎng)絡相融合

在未來，現(xiàn)實社會的整個社區(qū)將被新媒體技術鏈接成一個開放的網(wǎng)絡，新聞生產(chǎn)與傳播也將成為這個網(wǎng)絡一個內在的有機組成部分。具體而言，新聞傳播將成為社區(qū)網(wǎng)絡中的一個信息節(jié)點。

未來的新聞生產(chǎn)至少有兩種重要模式需要關注：一是專業(yè)化生產(chǎn)模式，其以內容的專業(yè)和深度贏得受眾的青睞；二是平臺式生產(chǎn)模式，其以滿足受眾大規(guī)模的新聞需求為取向，并兼顧一般信息服務。確切地講，第二種方式已經(jīng)超出了單純新聞生產(chǎn)的范疇，它本質上是一個社區(qū)信息服務平臺。在這個平臺上，新聞傳播、資訊服務與社區(qū)關系融為一體，受眾可在這個平臺上享受一站式信息服務；同時，這又是一個社交平臺，通過平臺，個體將獲得強烈的社區(qū)身份認同感；而媒體也就通過這種平臺實現(xiàn)了對社區(qū)的融入。

在平臺式生產(chǎn)模式中，新聞被免費提供，成為黏合受眾關系的黏合劑，其他的服務項目則可以贏得利潤。在這樣的關系網(wǎng)絡中，新聞一定是面向社區(qū)絕大部分受眾的，它必定內容豐富且與社區(qū)利益或興趣息息相關，其深度也一定是以普通大眾為標準的。在這個平臺上，涉及重大公共利益的硬新聞和嚴肅的話題也一定存在，但不是主體，因為生活更需要娛樂和談資，而不是嚴肅的思考。

在平臺式生產(chǎn)模式中，資訊更是不可或缺的。這本來就是受眾日常生活的一部分，他們需要將新聞和資訊打包消費。如天氣、購物、出游、飲食、交通、甚至是醫(yī)院床位、超市促銷等，越是和受眾生活緊密相連的就越有價值，也就越能盈利。這就要求未來的媒體工作者轉換角色，由單純的新聞報道者轉變?yōu)樾畔⑵脚_的搭建者和實用信息的提供者。相當一部分媒體人的工作將不再是傳播新聞或者說與其關系不大，除了做好平臺的維護之外，更重要的是具備實用信息的篩選和推送能力，為受眾提供系統(tǒng)而有序的生活信息。當然，有相當一部分工作是要依靠技術自動實現(xiàn)的，但人的角色依然很重要。

除了自己搭建社區(qū)信息服務平臺外，專業(yè)化的新聞生產(chǎn)機構則可以堅守做內容，再把內容嵌入他者的關系和平臺。這時，媒體憑借的是自身不可取代的內容優(yōu)勢。這種嵌入式合作是通過平等協(xié)商實現(xiàn)的，它不同于現(xiàn)在的網(wǎng)絡平臺對內容生產(chǎn)者近乎免費的剝奪，將實現(xiàn)內容生產(chǎn)者和平臺經(jīng)營者的雙贏。內容生產(chǎn)者通過與平臺的合作分得利潤，而平臺則可以通過嵌入優(yōu)質內容來吸引并留住更多的優(yōu)質受眾，從而提升自身品位和影響力。這時的內容生產(chǎn)者，實際上是在嘗試從渠道退出，而更專注于內容。

在這個合作平臺上可能有市場化媒體，也可能有專門以“硬”新聞為主要價值取向的非“市場化”媒體。這些非“市場化”的媒體秉承專業(yè)操守，關注國計民生，注重思想，堅守品味，是新聞領域中不可或缺的品質，其生存當遵循壟斷產(chǎn)品的規(guī)則，而不是一般的大眾商品的規(guī)則。所以，只要在平臺上出現(xiàn)，自然就有受眾。

無論哪一種方式，在新媒體時代，新聞傳播均不再是獨立于社會之外的相對封閉的信息傳播系統(tǒng)，而將成為社會網(wǎng)絡系統(tǒng)中的一個信息節(jié)點。當然，這個節(jié)點的嵌入最終能否成功，能否在運行中產(chǎn)生影響，內容將再次成為關鍵。

三、專業(yè)化的新聞傳播與民間新聞傳播的融合

專業(yè)化的新聞傳播是指通過媒介組織進行的新聞傳播，民間新聞傳播是指社會個體之間自發(fā)形成的新聞傳播。民間新聞傳播是自有人類社會以來就存在的，在大眾傳媒發(fā)達以前，它是新聞傳播的主要方式。到了大眾傳播時代，專業(yè)化的新聞傳播開始處于壟斷地位，而由于傳播能力的弱化，民間新聞傳播的主體價值幾乎被遺忘。

網(wǎng)絡技術的發(fā)展，尤其是新媒體技術的成熟，重塑了民間新聞傳播。匿名、分散的大眾被重新關聯(lián)，他們以興趣、地緣、學緣、利益等各種因素聚合，組成一個個網(wǎng)絡部落社區(qū)，這些社區(qū)又通過各種因素相互鏈接，最后，整個社會被鏈接成有著無數(shù)節(jié)點的大網(wǎng)絡，而網(wǎng)絡中的每一個節(jié)點，都可能成為新聞的生產(chǎn)點和傳播點。于是，民間新聞傳播話語權空前活躍，已經(jīng)獲得抗衡大眾傳播的力量。

民間新聞傳播一經(jīng)重新崛起，必然與專業(yè)化的新聞傳播既相互補充又相互抗衡。首先，在時效性上，民間新聞傳播往往扮演新聞首發(fā)者的角色，這與其無處不在的特性相關。專業(yè)化的新聞傳播則往往從民間新聞傳播獲取新聞線索，作為進一步跟進報道的起點。其次，在新聞真實性上，民間新聞傳播則對專業(yè)化的新聞傳播構成質疑和監(jiān)督。在民間新聞傳播如此發(fā)達的當下，任何虛假或不實報道，甚至是被遺漏的信息，都能在極短的時間之內被修正或補充。在真實與時效這兩個最重要的環(huán)節(jié)上，民間新聞傳播對專業(yè)化的新聞傳播既是互補又是制約。再次，民間新聞傳播中存在大量的流言和不實信息，這是它的天然缺陷，這就需要專業(yè)化的新聞傳播及時修正。因此，民間新聞傳播與專業(yè)化的新聞傳播已經(jīng)不可能做到?jīng)芪挤置?，它們必然要走向融合?/p>

專業(yè)化的新聞傳播與民間新聞傳播的融合，至少要考慮兩方面的內容。一是要在傳播平臺的搭建上賦予民間新聞傳播話語空間。這里需要克服的一個觀念是 “融掉”民間新聞傳播，從而重塑專業(yè)化的新聞傳播的壟斷地位。民間新聞傳播既然已經(jīng)借助強大的技術力量實現(xiàn)崛起，將它再次摧毀或矮化的任何努力都是違背規(guī)律的。從短期來看，雖然重建專業(yè)化的新聞傳播的壟斷局面也可能實現(xiàn)，從長遠來看，卻是行不通的。較為可取的做法是，在傳播機制設置上為民間新聞傳播預留話語空間。也就是說，新聞生產(chǎn)領域必須有民間自我生產(chǎn)的內容。這部分內容還不完全等同于網(wǎng)絡論壇、貼吧等散碎的民間新聞，而是通過機制設置和平臺搭建獲得和專業(yè)化的新聞傳播同等重要地位的自生產(chǎn)內容。沒有從機制上對民間新聞傳播的認可將談不上真正的融合。二是在專業(yè)化的新聞生產(chǎn)一側完善互動環(huán)節(jié)?；拥脑O置不只是專業(yè)化新聞傳播的裝點或是對受眾交互愿望的滿足，更應該提升到意義再生產(chǎn)的高度來理解它。在網(wǎng)絡時代，一條重要新聞的交互反饋所提供的民間智慧有時甚至是專業(yè)傳媒人士都無法超越的。這些精彩的內容雖然大多是碎片化的存在，但它們對受眾的啟發(fā)甚至超出新聞文本本身，這實際上是進入了一個新聞意義的共同建構過程。新聞的意義在傳播中被豐富或被發(fā)掘，這就延伸了新聞的傳播價值，它也是專業(yè)化的新聞傳播和民間新聞傳播相互融合的象征。

總之，新媒體技術的重要性不在于改寫了既往新聞傳播領域的某一局部特征，而在于其引進了新的文化規(guī)則。無論是新聞媒介界限的破除，還是新聞傳播對社區(qū)網(wǎng)絡的融入，抑或是專業(yè)新聞傳播和民間新聞傳播的抗衡與互動等，這些都是新技術帶來的必然變化，而新技術對整個新聞傳播領域的重塑還在行進中。

作者系河北大學新聞傳播學院2014級博士生

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