文/江作蘇 孫志鵬

互塑型媒介語態(tài)下的中國形象
——以“FT中文網(wǎng)”和《中國日報》G20峰會“中國話題”報道為例

文/江作蘇 孫志鵬

本文將G20峰會視作話語分析平臺，以“建構(gòu)主義國際關(guān)系理論”為理論工具，從雙向互動角度分析語義，以互塑型語態(tài)的角度還原不同符號所構(gòu)建的中國形象。以數(shù)據(jù)統(tǒng)計及話語包分析，呈現(xiàn)了在國家形象互塑過程中國際利益博弈下的中國形象構(gòu)建及由此形成了互塑型的媒介語態(tài)。

中國形象 媒介語態(tài) G20峰會 FT中文網(wǎng) 《中國日報》

2016年9月舉行的G20杭州峰會，20多個重要國家（地區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)人齊聚西湖，其不僅成為年度外交盛事，也引發(fā)了如何塑造中國國際形象的話題，展現(xiàn)了一個多維媒介語態(tài)的互塑博弈平臺。

一、研究目的與理論溯源

分析對外傳播的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)：從我國早期的“對外宣傳”到如今的“對外傳播”，盡管傳播手段在不斷變化，但是宣傳味太濃、官方色彩重等弊病卻一直存在。導(dǎo)致在現(xiàn)有的對外傳播體制下，涉及與本國利益密切相關(guān)的國際事務(wù)時，經(jīng)常會出現(xiàn)“有理說不清”的情況。

本文試從“建構(gòu)主義國家關(guān)系理論”出發(fā)，分析國家形象在我國對外媒體和國際媒體互塑下的異同，進(jìn)而探尋我國對外傳播背后所展現(xiàn)的觀念博弈。國家形象構(gòu)建過程基本可以分為自塑與他塑兩種形式，已有學(xué)術(shù)研究大多集中于對比國家形象的具體描繪，而缺乏對形象塑造及傳播模式的具體分析。

長期以來，在國際關(guān)系的研究中現(xiàn)實(shí)主義與自由主義是占據(jù)主導(dǎo)性的研究范式。而自冷戰(zhàn)結(jié)束后，以亞歷山大·溫特為代表的建構(gòu)主義學(xué)派興起。相較于現(xiàn)實(shí)主義認(rèn)為權(quán)力是國際關(guān)系中最重要的因素，建構(gòu)主義則強(qiáng)調(diào)觀念的分配是主導(dǎo)國際行為的表現(xiàn)。

具體而言，建構(gòu)主義國際關(guān)系理論的核心命題是：“人是社會存在現(xiàn)象；我們之所以能夠具有人的特性，正是由于自身所具有的社會關(guān)系。”建構(gòu)主義國際關(guān)系理論因此提出了“認(rèn)同”與“互動”這兩個核心概念，并應(yīng)用于現(xiàn)代國家之間關(guān)系的研究。

“認(rèn)同”是建構(gòu)主義核心概念之一。這里的認(rèn)同不是個體的自我認(rèn)同，而是通過社會互動、溝通后得到社會承認(rèn)的共識。而“互動”概念則認(rèn)為，社會結(jié)構(gòu)不是客觀物質(zhì)因素單獨(dú)構(gòu)成的，也不是一成不變的，相反應(yīng)該是行為主體之間互動的結(jié)果。

除了“認(rèn)同”與“互動”兩個核心概念外，“身份互塑”與“關(guān)系文化”也是建構(gòu)主義國際關(guān)系理論中的兩個重要觀點(diǎn)，國際關(guān)系中的國家身份，是一種在國家與國家間互動中所相互塑造出來的。同時，國家形象在主體間的相互形塑與彼此互動中會逐漸形成固定的互應(yīng)機(jī)制，并最終形成一種共享的國際文化結(jié)構(gòu)，即“關(guān)系文化”。

二、研究方法

除了以上述“建構(gòu)主義國際關(guān)系理論”為理論支撐，結(jié)合框架分析法和話語分析法外，本文還通過案例量化方式，解讀西方主流媒體在傳播語態(tài)中所構(gòu)建的中國形象，從雙向互動角度來分析國家形象塑造的過程。

基于此，本文選取對象：一是中國對外傳播的重要媒介《中國日報》（China Daily），二是歐美著名政經(jīng)大報《金融時報》(Financial Times)中文版“FT中文網(wǎng)”，并以“G20峰會”中的中國話題新聞報道為研究樣本。通過數(shù)據(jù)挖掘，以“G20”為關(guān)鍵詞進(jìn)行新聞抓取，共獲得從2008年到2016年間共3595條新聞，其中“FT中文網(wǎng)”1275條，《中國日報》2320條。通過對總樣本的進(jìn)一步人工篩選，提取與G20峰會中“中國話題”有直接聯(lián)系的共526條，其中“FT中文網(wǎng)”165條，《中國日報》361條。

本文第一步以2008年G20國集團(tuán)首次首腦級峰會到2016年的G20首腦杭州峰會的8年期間《中國日報》涉及的G20首腦峰會報道為分析對象，運(yùn)用框架理論和話語分析方法，分析在《中國日報》對外傳播過程中所塑造的中國形象。

第二步著重探尋中國媒體“走出去”是否落實(shí)，效果如何？考察“FT中文網(wǎng)”2008年到2016年間關(guān)于G20首腦峰會中的中國議題報道，以分析中國的對外傳播。

最后，通過分析案例，試圖從深層傳播學(xué)角度和國際關(guān)系視野去分析中外傳播間差異性存在的原因，并且通過分析差異化傳播的現(xiàn)實(shí)，去探討在“主體建構(gòu)”過程中“形象互塑”的重要性。

框架理論和話語分析理論同樣也是輔助理論工具。本研究以定量結(jié)合定性，框架分析結(jié)合話語分析的原則，運(yùn)用“建構(gòu)主義國際關(guān)系理論”，對共計526條樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼后構(gòu)建如下編碼類目：信息來源、新聞文本形式、報道態(tài)度、內(nèi)容框架、議題框架。

甘姆森把媒體框架定義為“有組織和邏輯的中心觀點(diǎn)，并且能夠?yàn)檎w事件提供意義”。他認(rèn)為，媒體的報道文本可以分解成一個個的話語包，每個話語包都有一個反映了話語包核心框架的標(biāo)識，標(biāo)識又可具體分為兩種裝置，即框架裝置和推理裝置?？蚣苎b置包括標(biāo)簽、隱喻、范例和關(guān)鍵短語；推理裝置則包括根源、結(jié)果和體現(xiàn)的原則。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與樣本分析

通過對《中國日報》和“FT中文網(wǎng)”有關(guān)中國話題的526條樣本新聞報道的數(shù)據(jù)分析，有以下發(fā)現(xiàn)。

1．信息來源。如表1所示，中國媒體在對外傳播的過程中更傾向于引用本國的消息來源，并大多以本報記者、通訊員或國家級媒體（如新華社）的消息作為信息來源。在引用國外的消息來源時，《中國日報》則多以引用海外專家言論為主?！癋T中文網(wǎng)”（如表2所示）則更傾向于選擇國（境）外人士作為自己報道中國的信息來源，且多以外國專家學(xué)者的話語為主。

表1 《中國日報》信息來源分布表

表2 “FT中文網(wǎng)”信息來源分布表

2．新聞文本的形式。如表3所示，《中國日報》在傳遞G20峰會中更多采用消息作為新聞報道體裁。而“FT中文網(wǎng)”的中國議題新聞，更多采用評論和通訊的形式，其中評論和通訊大多由其通訊員或?qū)谧髡咄瓿伞?/p>

表3 新聞文本形式分布表

3．報道態(tài)度。《中國日報》和“FT中文網(wǎng)”對中國話題進(jìn)行新聞報道時所蘊(yùn)含的態(tài)度傾向，分為正面、中立和負(fù)面三類傾向。如表4所示，可以發(fā)現(xiàn)《中國日報》在對外傳播時更多地采用正面傾向的態(tài)度塑造中國形象。而“FT中文網(wǎng)”在報道中國議題時，則傾向于采用中立的態(tài)度傾向，或者溫和的批評。

表4 報道態(tài)度分布表

4．內(nèi)容框架。圍繞會議展開新聞報道的內(nèi)容架構(gòu)也是評價媒體傳播過程的重要因素。如表5所示，可以發(fā)現(xiàn)無論是《中國日報》還是“FT中文網(wǎng)”都將“政治與國際關(guān)系”作為報道G20會議的主要框架，經(jīng)濟(jì)與民生話題也是兩個媒體的重點(diǎn)報道框架。

表5 內(nèi)容框架分布表

四、G20峰會中中國對外傳播的主體構(gòu)建

根據(jù)前文闡述的研究方法，本文對《中國日報》中316篇與G20峰會中國話題相關(guān)的樣本新聞進(jìn)行編碼，結(jié)合之前的類目構(gòu)建與數(shù)據(jù)分析，依據(jù)對“框架裝置”和“推理裝置”的論證，提煉出了如表6所示的三個話語框架，分別是：“中國的G20參與”“中國在國際關(guān)系中的角色”“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

1．中國積極融入G20峰會的世界舞臺?！爸袊腉20參與”話題是《中國日報》在進(jìn)行新聞報道時所構(gòu)建的最主要框架?！吨袊請蟆吩趫蟮罆r往往直接以在G20峰會上中國的行為作為新聞的主體進(jìn)行描述。雖然新聞是以G20為主題的國際新聞或者時政新聞，但是具體的文本中卻將中國參與作為了報道的重點(diǎn)。

從新聞文本出發(fā)可見，《中國日報》主要從兩個方面展現(xiàn)中國在G20峰會中的參與情況：一是直接以中國為主角，報道中國通過參加G20峰會，取得了怎樣的成果?！禖hina looks to transform the G20 into a platform for ongoing debate》一文就是說明中國在G20中的作用日趨明顯，并在改變著既有國際政治格局；二是間接方式，通過采訪對象，展現(xiàn)中國在G20峰會中的參與情況，如《Obama says looking forward to attending 2016 G20 summit in Hangzhou，China》一文中，通過報道美國總統(tǒng)奧巴馬表示期待在中國杭州舉辦G20峰會這一消息，間接表現(xiàn)了中國積極參與舉辦G20峰會，熱心于國際事務(wù)。

2．中國在國際社會中的地位日趨重要。與第一個話題“中國的G20參與”相對應(yīng)的，是“中國在國際關(guān)系中的角色”這一話題，這也是《中國日報》經(jīng)常采用的報道話語框架。

根據(jù)表4報道態(tài)度分布表可發(fā)現(xiàn)，《中國日報》所涉及的中國話題報道中，正面傾向的報道占據(jù)了大多數(shù)?！禖hina to push for efficient growth policies at G20 summit，says Mexican veteran diplomat》一則報道就是案例，報道介紹了中國在G20峰會上積極“推動著高效增長政策”。在《中國日報》的報道中，類似于“Push”“Support”“Help”等動詞往往跟在中國（China）的名詞后，表現(xiàn)了中國在G20峰會中日趨強(qiáng)勢地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

表6 《中國日報》關(guān)于G20峰會中中國議題報道的話語框架

3．中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展推動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。G20峰會最初只是由各國財長和各國中央銀行行長參加，自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，開始舉行二十國集團(tuán)首腦會議。通過表5所示的數(shù)據(jù)分析，經(jīng)濟(jì)民生話題也是《中國日報》在對外傳播過程中經(jīng)常構(gòu)建的內(nèi)容框架，結(jié)合《中國日報》的信息來源的傾向，可判斷出《中國日報》的話語指向?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)對于世界的貢獻(xiàn)?！禖hina，other G20 members contribute to global financial governance》一文中，通過引用中國央行官員的話語，將中國定位成國際金融治理中的中堅力量。同時，G20峰會本身在國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中的重要作用，也間接地突出了中國的地位。

五、西方媒介與中國的形象互塑

本部分旨在通過對“FT中文網(wǎng)”有關(guān)G20首腦峰會的研究，來探尋中國對外傳播的“二次傳播”效果究竟如何，進(jìn)而分析中國的對外傳播效度。本部分將沿用提煉代表性的話語包，對“框架裝置”和“推理裝置”進(jìn)行分析，結(jié)合之前的類目構(gòu)建與數(shù)據(jù)分析，提煉出了如表7所示的三個話語框架，分別是：“國際責(zé)任”“發(fā)展與威脅”“中國問題”。

1．正在崛起的中國。“FT中文網(wǎng)”在報道G20峰會的相關(guān)新聞時，對于中國在峰會中的角色沒有回避，運(yùn)用大量篇幅報道了G20中的中國。如表5所示，“FT中文網(wǎng)”對于涉及中國的政治經(jīng)濟(jì)報道最多，引用信源多以國外人士為主。

表7 “FT中文網(wǎng)”關(guān)于G20峰會中國話題的話語框架

在報道中國在G20峰會中廣泛參與的同時，“FT中文網(wǎng)”認(rèn)為中國應(yīng)該承擔(dān)起更多的國際責(zé)任，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和環(huán)保等重大全球問題的解決?！度虿黄降仍缭撎嵘蠂H議程》一文，以中國國家主席習(xí)近平在G20杭州峰會上提出的“0.7不平等線”的數(shù)字概念，這個不平等程度的衡量標(biāo)準(zhǔn)時為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了中國對全球減貧做出的巨大貢獻(xiàn)?！吨袊禍?zhǔn)能否引領(lǐng)G20？》中說，“中國央行有意引領(lǐng)G20協(xié)力刺激經(jīng)濟(jì)，未來需放松財政政策及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還需其他主要國家也維持寬松政策?！闭f明了以“FT中文網(wǎng)”為代表的西方主流媒體在西方經(jīng)濟(jì)總體疲軟的大背景下，迫切希望中國能夠在國際社會中承擔(dān)起更多的責(zé)任。

2．發(fā)展與威脅并存的中國。對于中國正在崛起的事實(shí)，“FT中文網(wǎng)”的感情是復(fù)雜的，其背后也隱藏著西方國家對于中國的普遍態(tài)度，通過對G20峰會中的中國話題進(jìn)行解讀，可解讀出隱含在報道背后的“發(fā)展與威脅并存”的認(rèn)知態(tài)度。《中國啟動“綠色金融”應(yīng)對環(huán)境危機(jī)》一文中：未來5年里中國每年需對綠色行業(yè)投入至少3200億美元，但財政資源僅夠覆蓋所需資金總量的15%，這給“綠色金融帶來重大契機(jī)和挑戰(zhàn)”。由此可以看出“FT中文網(wǎng)”沒有回避中國正在崛起和發(fā)展的事實(shí)。

另一方面，通過類目構(gòu)建與數(shù)據(jù)分析，如表3所示“FT中文網(wǎng)”的新聞文本形式以評論為主，同時根據(jù)表2的消息來源分布情況，“FT中文網(wǎng)”的報道以國外的主流專家學(xué)者和專欄作者為主。從表4可以發(fā)現(xiàn)，“FT中文網(wǎng)”在報道中國話題時負(fù)面報道多過正面報道，在報道中國發(fā)展的同時，“FT中文網(wǎng)”也在凸顯“中國威脅”?！段鞣戒X業(yè)面臨中國新威脅》一文，提及中國鋁生產(chǎn)商進(jìn)入為飛機(jī)和汽車生產(chǎn)高品質(zhì)鋁的業(yè)務(wù)的雄心，聲言這讓歐美競爭對手擔(dān)憂，表現(xiàn)出西方媒體對于貿(mào)易保護(hù)主義的擔(dān)憂，這種擔(dān)憂進(jìn)而演進(jìn)成為“中國威脅”的話語框架。

3．問題縈繞的中國。在以“FT中文網(wǎng)”為代表的西方主流媒體構(gòu)建下，一方面通過G20峰會中的報道展現(xiàn)了“正在崛起的中國”“一個發(fā)展與威脅并存的中國”，另一方面與多數(shù)西方媒體一樣，“FT中文網(wǎng)”或多或少也存在著“妖魔化”中國的傾向。

如表3、表4所示，在“FT中文網(wǎng)”的中國議題評論中，引用多來自西方專家學(xué)者，負(fù)面傾向報道多于正面傾向報道。如在《“中國風(fēng)險”還會卷土重來嗎？》中，《金融時報》專欄作者加文·戴維斯擔(dān)憂中國經(jīng)濟(jì)硬著陸，渲染人民幣突然貶值，會使通縮壓力蔓延到全球所有其他地方。“FT中文網(wǎng)”也擔(dān)心中國自身種種問題所帶來的負(fù)面影響。如《警惕房產(chǎn)稅推高中國房價》一文認(rèn)為，中國的房產(chǎn)稅改革應(yīng)與國家稅制改革相結(jié)合，保證總體稅負(fù)不出現(xiàn)上升，運(yùn)用不當(dāng)或影響房地產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境。這些言論都潛移默化地展現(xiàn)了“FT中文網(wǎng)”的框架是被問題所纏繞的中國。

六、結(jié)語：擴(kuò)大主體構(gòu)建與形象互塑的契合點(diǎn)

基于以上分析，國家間的形象與關(guān)系是一種共享的觀念結(jié)構(gòu)，中國的對外傳播在“主體建構(gòu)”的同時，更要樹立起“形象互塑”的意識，中國的國家形象一定是在其他國家認(rèn)同和互動的過程中塑造的。

首先，國家形象的塑造過程就是在“主體構(gòu)建”與“形象互塑”中尋找著“契合點(diǎn)”，而這個“契合點(diǎn)”又是在博弈中產(chǎn)生的，不是主觀預(yù)設(shè)出的。中國的對外傳播長期以來一直以“傳遞中國聲音”和“講好中國故事”為己任。然而通過西方主流媒體對中國形象的反饋，則發(fā)現(xiàn)中國的對外傳播尚未取得預(yù)期的傳播效果。盡管西方承認(rèn)一個正在崛起的中國，但卻認(rèn)為中國的崛起與發(fā)展是一個威脅，同時對中國的發(fā)展模式也保持著警惕。其次，尋找“契合點(diǎn)”需要通過更為廣泛的傳播，能夠使其價值為傳受雙方所認(rèn)同，并進(jìn)而形成互動，在認(rèn)同與互動的過程中重構(gòu)對國家形象的理解。同時，擴(kuò)大主體建構(gòu)與形象互塑的“契合點(diǎn)”，也意味著需要將主動發(fā)布信息與經(jīng)營好二次傳播等手段結(jié)合起來，達(dá)到增量提質(zhì)的效果。

作者 江作蘇系華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、院長

孫志鵬系華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

本文系中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)（人文社科類）重大培育項(xiàng)目(項(xiàng)目編號：CCNU16Z2003)的資助成果。

[1]央媒刊文：中國國際話語權(quán)的提升仍面臨諸多掣肘 有理說不清[N]．人民日報，2016-09-20．

[2]江作蘇，李理．傳播視野：國家形象的官方民間輿論場互補(bǔ)建構(gòu)[J]．華中師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2014(06)．

[3]亞歷山大·溫特．《國際政治的社會理論》[M]．秦亞青，譯．上海：上海人民出版社，2000．

[4]秦亞青．建構(gòu)主義：思想淵源、理論流派與學(xué)術(shù)理念[J]．國際政治研究，2006(03)．