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        群體傳播時代UGC新聞信息網(wǎng)絡傳播健康機制研究

        2017-01-28 18:16:44文/劉
        傳媒 2017年1期
        關鍵詞:網(wǎng)絡新聞網(wǎng)絡平臺用戶

        文/劉 培

        群體傳播時代UGC新聞信息網(wǎng)絡傳播健康機制研究

        文/劉 培

        群體傳播是網(wǎng)絡傳播的重要特征,人人都是傳者和受者。群體傳播時代,UGC(用戶生產內容)網(wǎng)絡新聞信息傳播成為我國網(wǎng)絡新聞傳播的重要組成部分,其具有個人化、社交化、社會化和娛樂化等基本特征。在實踐過程中,由于新聞價值觀、網(wǎng)絡平臺利益驅動、新聞報道實踐方法等原因,UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播存在著虛假新聞、標題黨、新聞侵權等問題。本文從傳者的新聞素質、用戶的法律意識、網(wǎng)絡平臺、網(wǎng)絡推手、自媒體等多角度入手,深入探討了實現(xiàn)UGC網(wǎng)絡新聞信息健康傳播的方法和策略。

        群體傳播 UGC網(wǎng)絡新聞信息 健康傳播

        在我國網(wǎng)絡新聞信息傳播領域,傳統(tǒng)媒體主辦的網(wǎng)絡新聞平臺和商業(yè)公司主辦的網(wǎng)絡新聞信息平臺是兩大主體,前者以傳統(tǒng)媒體為基礎,積極拓展新的新聞傳播平臺;后者立足于新媒體技術,不斷創(chuàng)造新的新聞傳播方式,突破原有的新聞傳播觀念。傳統(tǒng)媒體主導的網(wǎng)絡新聞傳播,總體上是健康有序的,其成熟的采編機制、審核把關體系、較高的專業(yè)素質、嚴格的獎懲制度等,保證了其新聞產品的品質。商業(yè)公司主辦的網(wǎng)絡新聞傳播,除了轉載傳統(tǒng)媒體的新聞信息外,主要依靠網(wǎng)絡用戶提供新聞信息(即UGC新聞信息),這些新聞信息集中體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的原生本性,打破了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播壟斷地位,極具個性和活力,但又良莠不齊。UGC網(wǎng)絡新聞信息健康傳播研究應是網(wǎng)絡新聞信息健康傳播研究的核心內容。

        一、群體傳播與UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播

        群體傳播是網(wǎng)絡傳播不同于傳統(tǒng)大眾傳播的基本特征。群體傳播概念最早由中國傳媒大學隋巖教授提出,他認為,“所謂群體傳播,是群體進行的非制度化的、非中心化的、缺乏管理主體的傳播行為。傳播的自發(fā)性、平等性、交互性,尤其是信源的不確定性及由此引發(fā)的集合行為等是群體傳播的主要特征。群體傳播之所以活躍,是因為其傳播主體的群體性——不被約束、自發(fā)、平等、匿名,而它的弱點,也恰恰在于其傳播主體是沒有中心、沒有管理主體的群體,群體的盲從性、群體的感染性可被利用?!?/p>

        群體傳播使得UGC(用戶生產內容)新聞信息的傳播成為可能。UGC與PGC(專業(yè)生產內容)相對應,兩者互相補充,不可替代。UGC網(wǎng)絡新聞信息的概念,要比傳統(tǒng)的新聞概念寬泛一些,它往往并不體現(xiàn)為消息、專題、深度報道等傳統(tǒng)新聞作品形態(tài),而是以碎片化、多樣化為特征遍布于各種網(wǎng)絡媒體平臺,凡是網(wǎng)絡用戶報道最近發(fā)生的事件、事實的信息,無論是文字、圖片還是音頻、視頻,或者其他網(wǎng)絡作品形式,都屬于UGC網(wǎng)絡新聞信息之列。此類新聞信息主要通過微博、微信、微視、視頻網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡直播、播客等平臺傳播。

        UGC網(wǎng)絡新聞傳播是互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的新聞傳播領域的重大變革,使得普通用戶個體也可以發(fā)布、傳播新聞信息,不僅能夠報道新聞事實,還可以發(fā)表新聞評論,這大大豐富了新聞來源,拓寬了新聞報道的渠道。UGC網(wǎng)絡新聞報道和傳播的水平,一定程度上代表著網(wǎng)絡新聞傳播水平的高低。在國際范圍內,UGC新聞傳播已經成為網(wǎng)絡新聞報道的重要方式,并成就了《赫芬頓郵報》、BuzzFeed等世界新媒體新聞傳播的佼佼者。

        群體傳播方式使得傳者和受者的分界不再絕對清晰,每一個網(wǎng)絡用戶都可以發(fā)布原創(chuàng)新聞信息或者轉發(fā)新聞信息,成為傳者,同時他們也是信息的接收者,這種方式給予了不同個體意見表達的機會,卻并不一定帶來網(wǎng)絡民主的實現(xiàn),只有能夠引起足夠多用戶共同關注的信息才能獲得真正廣泛的傳播,產生實質性的社會影響,絕大多數(shù)UGC網(wǎng)絡新聞信息被淹沒在網(wǎng)絡的“眾聲喧嘩”之中。

        二、UGC網(wǎng)絡新聞信息的基本特征

        1.個人化。在網(wǎng)絡用戶個體進行網(wǎng)絡新聞信息報道過程中,由于受到接觸范圍、信息來源等客觀條件限制,所以原創(chuàng)UGC網(wǎng)絡新聞信息大多是用戶自身經歷或目擊的新聞信息,這些新聞信息體現(xiàn)出鮮明的用戶個體特征,其觀察、體驗、報道視點和敘事方式都是用戶個體特有的,而不是規(guī)范化、程式化的,其新聞立場和價值觀往往與傳統(tǒng)媒體的主流價值觀存在明顯差異。

        個性特點鮮明的UGC網(wǎng)絡新聞信息具有很強的時效性,報道形式多樣化、技術手段民用化、低端化,能夠給受眾帶來強烈的現(xiàn)場感、真實感。多個用戶信息源對同一新聞事實的報道,為網(wǎng)民提供多角度觀察、核實新聞事實的可能。

        2.社交化。UGC網(wǎng)絡新聞信息的傳播主要通過社交媒體進行,社交媒體將一個個現(xiàn)實生活中具有社交關系的用戶聯(lián)結在一起,這些用戶多為朋友關系、同事關系、親屬關系,相互之間具有較高的信任度,在新聞信息傳播過程中,更容易被大家相信并進行再傳播。人際傳播與網(wǎng)絡技術的結合,使得UGC網(wǎng)絡新聞能夠形成“病毒式傳播”效應,在很短的時間內擴散到較大的受眾范圍,形成一定的社會影響和輿論。

        3.社會化和娛樂化。在我國,時政新聞等硬新聞報道屬于傳統(tǒng)媒體的專利,普通網(wǎng)絡用戶通常難以接觸到這個層面的新聞人物、新聞現(xiàn)場。UGC網(wǎng)絡新聞信息絕大多數(shù)是與網(wǎng)民日常生活相關的各種信息。尤其是當民眾在生活中遇到某些現(xiàn)實問題,如公職人員濫用公權力、民工討薪難、遭受不法行為侵害等,沒有辦法通過正常渠道解決,從而需要輿論支持的時候,會通過網(wǎng)絡平臺發(fā)出自己的聲音。

        UGC網(wǎng)絡新聞信息的另一主體內容是娛樂新聞,不僅包括關于娛樂圈、演藝界的各種新聞信息,社會生活中各種趣聞軼事,也包括對各種國內外大事的個體娛樂化演繹和解讀。

        三、UGC新聞信息網(wǎng)絡傳播的常見問題

        1.新聞信息虛假不實?!罢鎸嵭浴笔切侣勑畔⒆钪匾谋举|特性,如果不能反應客觀事實,新聞也就失去了其存在的價值。

        虛構新聞一直是新聞傳播領域最令人深惡痛絕的行為,僅2016年,就有多起虛假不實的UGC網(wǎng)絡新聞信息造成惡劣影響,如“魏則西事件后續(xù):國家信訪局為近百名相似患者開通綠色通道”“東北農村‘禮崩樂壞’”“上海女孩春節(jié)逃離江西農村”“長沙大巴被縱火”“城市媳婦回鄉(xiāng)過年不能上桌吃飯怒掀桌子”等,這些新聞后來都被證實是虛假新聞。這些虛構的新聞經網(wǎng)絡平臺傳播后通常會形成“新聞謠言”,會對相關人士造成實質性的傷害,甚至造成嚴重的不良社會影響。

        近兩年,UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播領域多次出現(xiàn)“羅生門”現(xiàn)象,若干新聞事件的報道,都出現(xiàn)了“劇情反轉”(甚至是多次反轉)的情況,如“成都男司機暴打女司機”“慶安槍案”“黑龍江天價鰉魚”“北京和頤酒店女生遇襲”“八達嶺野生動物園老虎傷人”等,這類新聞被人們稱作“反轉新聞”,在新聞報道過程中,隨著新的新聞要素、細節(jié)被公布,公眾的態(tài)度隨之發(fā)生明顯逆轉,作惡者與受害者、被攻擊者與受同情者的身份可以迅速、徹底地發(fā)生置換,這也成為新媒體時代網(wǎng)絡輿論空間中的一種新現(xiàn)象。反轉新聞報道和傳播的前期階段,大多數(shù)因為人為趨利的原因,存在著片面報道的問題,造成視聽混淆,嚴重違反新聞報道的基本準則。

        2.標題黨現(xiàn)象。新聞標題一般要求言簡意賅、觀點鮮明,通常被稱為“文眼”,閱讀新聞標題,應該能夠了解和掌握新聞的主要內容和觀點。此外,新聞標題傳統(tǒng)上還要求平實且富有文采、符合文體格式規(guī)范等。

        然而,在群體傳播時代,網(wǎng)絡新聞信息是海量的,新聞關鍵詞是網(wǎng)絡搜索的主要依據(jù),新聞標題是影響用戶是否繼續(xù)閱讀的重要元素,為了使自己發(fā)布的新聞能夠受到網(wǎng)民的關注,新聞標題的創(chuàng)新、求奇就成為網(wǎng)絡新聞傳播者相互競爭的重要手段。

        標題黨是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的新聞標題吸引網(wǎng)友關注,以達到增加點擊量或提高知名度等目的的各種網(wǎng)絡編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。UGC網(wǎng)絡新聞信息由于缺乏相應的審核、把關機制,其標題的擬定更加隨意。許多UGC網(wǎng)絡新聞信息的標題嚴重夸張,故弄玄虛,新聞內容和標題有明顯的不符之處。接受這樣的網(wǎng)絡新聞信息,通常會讓受眾產生錯誤的心理期待,最終產生極大的心理落差,有被欺騙閱讀之感。不少網(wǎng)絡用戶對新聞的了解主要是通過瀏覽新聞標題,很多時候僅僅看了標題,就將該新聞信息轉發(fā),造成了以訛傳訛。

        3.新聞侵權。在UGC網(wǎng)絡新聞信息中,存在著大量侵犯他人隱私權、肖像權、名譽權等合法權益的現(xiàn)象,在網(wǎng)絡娛樂新聞報道當中,此類現(xiàn)象尤甚。一些網(wǎng)絡用戶將網(wǎng)絡空間當做自由的虛擬世界,使用匿名身份在網(wǎng)絡上隨意散布他人與公眾利益無關的個人隱私信息;一些UGC網(wǎng)絡新聞在發(fā)布文字新聞信息時,隨意配圖、配視頻,使用他人或機構的專屬影像,以便增強自身的可讀性、可看性;一些UGC網(wǎng)絡新聞信息的提供者隨意對他人進行評論,使用侮辱性文字或語言,扭曲、丑化他人形象,詆毀他人聲譽。由于UGC網(wǎng)絡新聞信息的侵權成本遠遠小于被侵權者網(wǎng)絡維權所需付出的成本,這類新聞信息又容易帶來較大的關注量,所以,成為許多UGC新聞生產者、傳播者“一本萬利”的吸睛之道。

        四、UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播問題溯源

        1.扭曲的新聞價值觀。有人錯誤地認為,UGC網(wǎng)絡新聞信息就是要和傳統(tǒng)媒體提供的網(wǎng)絡新聞信息不同,甚至是對立,一些注定不能通過傳統(tǒng)媒體平臺傳播的新聞內容,在網(wǎng)絡平臺上,以UGC網(wǎng)絡新聞信息的形式獲得廣泛關注。有意追求差異化報道,利用網(wǎng)絡新聞平臺,形成與傳統(tǒng)媒體不同的社會輿論場,甚至還被一些網(wǎng)絡新聞編輯奉為圭皋。

        在約束機制不健全的情況下,側重負面新聞報道,偏好刺激、獵奇、八卦新聞,提供隱私、暴力、情色信息,宣揚非主流價值觀,成為UGC網(wǎng)絡新聞信息的典型特征。UGC網(wǎng)絡新聞信息的生產和傳播生態(tài)明顯失衡。

        2.網(wǎng)絡平臺的利益驅動。除了傳統(tǒng)媒體主辦的網(wǎng)絡新聞平臺,我國其他網(wǎng)絡新聞平臺主要由商業(yè)公司主辦,作為商業(yè)機構,贏利是其生存和發(fā)展的第一目標。要想實現(xiàn)贏利,就要想方設法吸引用戶,保證點擊率、瀏覽量,才能獲得上網(wǎng)費用分成,更重要的是從廣告商處獲取高額的廣告費用。經濟利益至上的商業(yè)法則,使得追求吸睛和轟動效應,片面追求點擊率,成為網(wǎng)絡新聞平臺不二的選擇,社會效益、道德責任等都被其置于次要地位。

        在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段,為了鼓勵商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展,國家有關部門采取了相對寬松的管理政策,走了一條“先發(fā)展,后治理”的道路。盡管國家近兩年連續(xù)出臺了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位的約談工作規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》等一系列法規(guī)文件,但是,對于違規(guī)網(wǎng)絡平臺的處罰通常采用“約談、警示、限制發(fā)布、暫停更新、關閉賬號”等措施,而缺乏實質性的經濟處罰或更有力的懲戒方法,并不能從根本上改變商業(yè)網(wǎng)絡平臺的利益導向。

        3.新聞報道必要環(huán)節(jié)的缺失。原創(chuàng)UGC網(wǎng)絡新聞信息主要分為三大類:一是用戶關于自身經歷的新聞事實的報道;二是用戶目擊他人經歷的新聞事實的報道。三是用戶轉發(fā)的新聞信息。

        用戶作為新聞當事人,對自身親歷的新聞事實進行報道,提供真實性的新聞信息。與此同時,悖論也同樣存在,也就是在趨利原則的作用下,新聞當事人提供的新聞信息也可能帶有很強的主觀性,這就是近年來,網(wǎng)絡新聞信息傳播過程中,“羅生門”現(xiàn)象(不同的新聞當事人提供的事實支持完全不同的觀點和結論)屢見不鮮的原因。

        用戶作為目擊者對新聞事實進行報道,往往還會提供圖片或視頻,即所謂的“有圖有真相”,然而,作為客觀旁觀者,提供新聞信息的用戶只是偶然遇到某個新聞事件,進行隨機的觀察、記錄和報道。很多UGC網(wǎng)絡新聞信息只是對所報道的事實進行了旁觀式記錄,由于用戶身份所限,較少有人能夠進一步對新聞當事人進行采訪、對新聞事實進行深入的核實,至于其來龍去脈更是無從知曉。在UGC網(wǎng)絡新聞信息發(fā)布環(huán)節(jié),又缺乏“把關人”的嚴格審定,直接通過網(wǎng)絡平臺發(fā)布,其新聞價值必定受到很大影響。

        4.“轉發(fā)”多于“原創(chuàng)”。在網(wǎng)民接收到的UGC新聞信息中,“轉發(fā)”信息遠遠大于“原創(chuàng)”信息,微博、微信、QQ等社交工具成為網(wǎng)民接收此類信息的主要渠道。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下,“轉發(fā)”行為完成只需輕輕地一鍵點擊,而驗證核實相關新聞信息則是大多數(shù)網(wǎng)絡用戶個人無法完成的任務,因此,“傳播未經證實”的信息,成為UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播的主流常態(tài)。

        網(wǎng)民轉發(fā)新聞信息通?;趲讉€原因:一是對于轉發(fā)給自己該新聞信息的網(wǎng)友的信任和支持;二是該新聞內容和觀點符合自己對于相關生活的認知,正如“沉默的螺旋”理論所描述的,與受眾認知相同的信息會被進一步地快速傳播,聲音會被進一步放大,而不同的觀點和聲音則選擇沉默;三是從眾心理,被轉發(fā)次數(shù)較多的網(wǎng)絡新聞信息會獲得更多的轉發(fā),形成“病毒式傳播”。

        五、UGC網(wǎng)絡新聞信息健康傳播的策略

        1.提高UGC網(wǎng)絡新聞信息傳者的新聞專業(yè)素質。

        UGC網(wǎng)絡新聞信息的傳播者不是專業(yè)的新聞工作者,但是必須要了解一些基本的新聞常識,要具備基本的新聞素質,樹立正確的新聞價值觀,明白新聞傳播的社會責任。在實際新聞信息傳播過程中,要遵守基本的新聞報道規(guī)律,進行必要的采訪和調查,確保新聞信息的真實性。

        在UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播過程中,“轉發(fā)”是主要途徑,其影響力也最大。用戶要具備豐富的生活常識,在一定程度上鑒別出新聞信息的真假,不輕易聽信虛假不實信息和網(wǎng)絡謠言,不隨意轉發(fā)未經自己求證確認的網(wǎng)絡新聞信息。用戶轉發(fā)網(wǎng)絡新聞信息應鑒別真?zhèn)危紤]影響,顧及后果。不能人云亦云,以訛傳訛。

        2.提高用戶的法律意識?!耙婪ㄞk網(wǎng),依法治網(wǎng)”是我國關于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和治理的基本方針。互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)絡上發(fā)布新聞信息,要遵守國家的各項法律規(guī)定和公民道德行為規(guī)范。UGC網(wǎng)絡新聞信息的傳播者要清楚地認識到,公開傳播信息的網(wǎng)絡平臺是社會公共空間,不同于個人的私密空間,在網(wǎng)絡上發(fā)布新聞信息是一種公共行為,而不是單純的個人行為。

        “文責自負”是網(wǎng)絡新聞信息傳播的基本準則,用戶傳播新聞信息時,要遵守國家的各項法律法規(guī),要尊重公民的基本權利,了解網(wǎng)絡新聞傳播的公共性質,不能將其作為自己肆意妄為、任意宣泄的空間。隨著國家相關法制建設的完善,網(wǎng)絡用戶必須為自己發(fā)布的網(wǎng)絡新聞信息所造成的后果承擔道義或法律責任。

        3.主抓網(wǎng)絡平臺。用戶個體是UGC網(wǎng)絡新聞信息的生產者和初始傳播者,但是,在信息傳播過程中,網(wǎng)絡平臺卻發(fā)揮著決定性作用。絕大多數(shù)UGC網(wǎng)絡新聞信息只能在很小的范圍內獲得傳播,通常會湮沒在海量網(wǎng)絡新聞信息中,不能產生實質性的傳播效果和社會影響力。對于獲得一定數(shù)量的傳播、形成影響力的網(wǎng)絡新聞信息,都會進入網(wǎng)絡新聞平臺的監(jiān)控范圍,網(wǎng)絡平臺可以采取不同的處理方式(如推送或屏蔽),決定此類新聞信息的最終走向。

        UGC網(wǎng)絡新聞信息獲得廣泛傳播和較大的社會影響力,會給相關網(wǎng)絡平臺帶來較高的關注度,也會給其帶來比較豐厚的經濟效益。網(wǎng)絡新聞平臺作為事實上的主要獲利者之一,理應為UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播承擔相應的責任。

        隨著社會監(jiān)管機制的建立和健全,對網(wǎng)絡平臺新聞信息傳播的“避風港原則”不能是無限的、絕對的,而應該是有限度的。網(wǎng)絡平臺應該通過各種技術手段和管理機制盡力防止不良新聞信息的傳播,在不良網(wǎng)絡新聞信息出現(xiàn)以后,應該在一定時間、一定范圍內積極應對和處置,超出特定時間和網(wǎng)絡空間限制,仍未對不良網(wǎng)絡新聞信息予以有效處理,就應該對網(wǎng)絡平臺進行追責和處罰。

        網(wǎng)絡平臺也需要更新和轉變一些基本觀念,不能再把自己僅僅定位于“技術平臺提供者”角色,要明確自身也是“內容傳播者”,傳播內容質量的優(yōu)劣直接和其經濟利益、社會效益掛鉤。網(wǎng)絡平臺自身需要加強管理,也需要社會相關部門的有效監(jiān)管,這樣才能保證網(wǎng)絡新聞信息的健康傳播。

        4.嚴管網(wǎng)絡推手。在UGC網(wǎng)絡新聞信息傳播過程中,網(wǎng)絡推手發(fā)揮著重要的作用,單純依靠用戶自身的傳播力,新聞信息的傳播速度和范圍通常都是比較有限的?!啊W(wǎng)絡推手’是‘互聯(lián)網(wǎng)營銷’或‘社會化營銷’中的一種行為和形式”,在UGC新聞信息傳播過程中,網(wǎng)絡推手的存在是對群體傳播的一種畸形介入?,F(xiàn)在的網(wǎng)絡傳播已經由“信息時代”進入“推送時代”,在很大程度上,網(wǎng)民能夠接受到的信息都是來自于網(wǎng)絡推手的推送,而并不完全由自己選擇。

        網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)絡推手的主要力量,直接決定著網(wǎng)絡平臺上新聞信息的遴選、編輯、推送和呈現(xiàn)方式。網(wǎng)絡編輯可以通過編排頁面、控制信息頻次等多種方式對網(wǎng)絡新聞信息的傳播效果產生重要影響。網(wǎng)絡編輯隊伍的素質和新聞價值觀,直接決定了網(wǎng)絡新聞信息傳播的健康程度。從業(yè)人員新聞專業(yè)素質低下,片面追求經濟效益,謀求“非主流輿論場”的價值觀傾向,是當前網(wǎng)絡編輯行業(yè)存在的亟需解決的問題。

        由于網(wǎng)絡推手具有一定的隱蔽性,其為了追求轟動效應,在外部監(jiān)管機制不健全的情況下,其逐利本性往往會使其采用一些失當?shù)淖龇?,從而在網(wǎng)絡新聞信息傳播過程中出現(xiàn)弄虛作假、斷章取義、夸大其詞等等不良現(xiàn)象。他們既不是新聞事件的當事人,也不是目擊者,但是卻可以成為網(wǎng)絡新聞信息的原創(chuàng)者和推送者。對網(wǎng)絡不良新聞信息的追責很少能夠追究到他們,但他們卻實實在在地從網(wǎng)絡新聞信息傳播過程中獲得自己的經濟回報。本著“責、權、利”一體的基本原則,網(wǎng)絡推手及其行為應該受到更加嚴格有序的管理,避免“網(wǎng)絡推手”變成“網(wǎng)絡黑手”。

        5.加強自媒體管理。群體傳播時代,UGC網(wǎng)絡新聞信息主要通過自媒體傳播,如微博、微信、網(wǎng)絡直播等。自媒體在我國經過十年左右的發(fā)展,已經發(fā)生了很大的變化,現(xiàn)在比較有影響力的自媒體越來越減少了初始階段的“私媒體”色彩,而更加具有公共媒體屬性,這些自媒體通常都是由團隊或社會組織來運營,而不是由個人來完成運作,其工作方式、目標訴求都和自媒體的原始初衷不同。追求點擊率,追求社會影響力,追求經濟效益,成為其主要方向,本質上這樣的自媒體已經不再是個人網(wǎng)絡空間。

        我國一些有影響力的自媒體平臺,事實上有些類似于國外的傳媒公司,但其外在形式卻是個體化的(常常體現(xiàn)為某位名人或大V的微博或其他自媒體形態(tài)),其傳播的內容是一種組織行為成果,卻常常以個體人際交流的形式呈現(xiàn)出來。自媒體平臺大量傳播UGC網(wǎng)絡新聞信息,并在網(wǎng)絡名人效應的推動下,產生轟動性的傳播效果,需要有關部門對其進行更多的規(guī)范和管理。

        作者單位 北京城市學院

        本文系“背景高等學校青年英才計劃”科研項目“公民網(wǎng)絡新聞信息健康傳播機制研究”(項目編號:YETP1881)的階段性成果。

        [1]隋巖,曹飛.論群體傳播時代的蒞臨[J].北京大學學報(哲學社會科學版),2012(05).

        [2]何威.從“網(wǎng)絡推手”到信息操縱[J].新聞與寫作,2011(04).

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