文/包桂榮

體育明星的負(fù)面新聞對(duì)大眾體育的影響
——評(píng)《墜落的體育英雄、傳媒與名流文化》

文/包桂榮

隨著奧林匹克精神深入人心，體育競(jìng)技逐漸成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化交流的方式和途徑。對(duì)國(guó)家而言，體育競(jìng)技不僅是奧林匹克精神的呈現(xiàn)，也是國(guó)家綜合國(guó)力的體現(xiàn)。在這樣的情況下，那些成績(jī)卓著的參賽選手憑借出色的表現(xiàn)逐漸擁有了榮耀的光環(huán)，他們的比賽成績(jī)?cè)谡蔑@國(guó)家體育實(shí)力的同時(shí)，也代表著體育精神，甚至成為國(guó)家和民族的精神象征。然而，一旦體育明星出現(xiàn)負(fù)面新聞，其影響將難以控制，尤其是在傳媒業(yè)日益發(fā)達(dá)的今天，各種各樣的負(fù)面報(bào)道在一夜之間便會(huì)使得該事件成為舉國(guó)矚目的焦點(diǎn)，讓當(dāng)事人處于風(fēng)口浪尖，這正是名流文化效應(yīng)的體現(xiàn)。回顧當(dāng)今社會(huì)，因負(fù)面新聞而“墜落”的體育英雄并非少數(shù)，而這也對(duì)群眾體育造成了不同程度的影響。由美國(guó)作家文內(nèi)爾所著，魏偉、梅林翻譯，四川大學(xué)出版社2015年9月出版的《墜落的體育英雄、傳媒與名流文化》一書(shū)，便通過(guò)典型案例分析了世界范圍內(nèi)體育明星負(fù)面形象與當(dāng)今傳媒業(yè)名流文化之間的關(guān)系，該書(shū)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

立足當(dāng)今傳媒業(yè)現(xiàn)狀，研究視角獨(dú)特。貼近現(xiàn)實(shí)、揭示現(xiàn)實(shí)是該書(shū)的一大亮點(diǎn)。當(dāng)今，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以在第一時(shí)間獲得體育賽事轉(zhuǎn)播、體育新聞報(bào)道等最新的體育消息。而由于媒體的不斷包裝和放大，體育明星的影響力也越來(lái)越大，他們?cè)诤艽蟪潭壬嫌绊懙饺藗兊乃枷?、生活方式。例如，體育明星們的服裝、發(fā)型甚至言談舉止等都很容易成為人們追捧的對(duì)象，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“小頭貝”、印有數(shù)字“23”的籃球運(yùn)動(dòng)衣，以及耐克旗下一系列“Air Jordan”的運(yùn)動(dòng)鞋都是所謂的名人效應(yīng)的體現(xiàn)。然而，在名流體育日益盛行的今天，體育明星的名流效應(yīng)也在悄悄地發(fā)生著變化，他們不單單作為體育世界的英雄而存在，也開(kāi)始逐漸成為傳媒業(yè)的消費(fèi)品。傳媒業(yè)通過(guò)包裝和消費(fèi)體育明星的正面或者負(fù)面新聞，不斷地為自己謀取利益。通過(guò)報(bào)道正面新聞在社會(huì)大眾中產(chǎn)生良好的反響，引導(dǎo)體育迷們將對(duì)偶像的熱愛(ài)轉(zhuǎn)為對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，從而對(duì)群眾體育產(chǎn)生積極影響，這也為傳媒機(jī)構(gòu)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是當(dāng)體育明星負(fù)面新聞纏身時(shí)，媒體也會(huì)曝出新聞?lì)^條，利用他們的英雄光環(huán)和名流效應(yīng)吸引大眾的注意力，這使得他們的英雄形象大打折扣。群眾便開(kāi)始懷疑這些體育明星的人品、道德，進(jìn)而會(huì)不同程度地影響群眾體育的發(fā)展。書(shū)中通過(guò)相關(guān)案例分析了名流文化的負(fù)面效應(yīng)，以此揭示了當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)生變化的過(guò)程。

書(shū)名：墜落的體育英雄、傳媒與名流文化作者：(美)勞倫斯·A.文內(nèi)爾(Lawrence A.Wenner)譯者：魏 偉 梅 林出版社：四川大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015年定價(jià)：58.00元

從個(gè)體、團(tuán)體到邊線名流，內(nèi)容全面豐富。體育明星包括個(gè)人、團(tuán)隊(duì)和體育邊線明星等三種類型，他們根據(jù)個(gè)人成就對(duì)群眾體育產(chǎn)生不同程度的影響。一是個(gè)體體育名流。他們以個(gè)人參賽的方式創(chuàng)下令人驚嘆的成績(jī)，為國(guó)家和民族贏得榮譽(yù)，這樣的體育明星在國(guó)民的心中便如民族英雄一樣，他們的言行舉止都承載著國(guó)人的寄托、受到國(guó)人的關(guān)注，但是他們也可能因負(fù)面新聞在一夜之間成為人們批評(píng)、懷疑的對(duì)象。作者書(shū)中運(yùn)用了大量具有代表性的案例來(lái)論述這一現(xiàn)象，如世界高爾夫球名將泰戈?duì)枴の槠澊拄數(shù)男猿舐勈录?、網(wǎng)球王子安德魯·阿加西的冰毒事件、美國(guó)田徑名將瑪麗安·瓊斯的興奮劑丑聞事件。以泰戈?duì)枴の槠潪槔鳛槊绹?guó)著名高爾夫球運(yùn)動(dòng)員，在初期便表現(xiàn)出了非凡的高爾夫球天賦，他僅僅用了42個(gè)星期的時(shí)間便問(wèn)鼎世界第一的寶座，其卓越貢獻(xiàn)讓美國(guó)乃至世界人民都喜歡上了高爾夫球。然而，隨著伍茲在2009年發(fā)生車(chē)禍，與他相關(guān)的性丑聞開(kāi)始接二連三被媒體證實(shí)并報(bào)道。這一系列新聞報(bào)道如同炸彈一般在民眾中“爆炸”，民眾開(kāi)始發(fā)現(xiàn)伍茲其實(shí)是一個(gè)對(duì)家庭不忠的癮君子，不但伍茲的英雄形象大打折扣，民眾對(duì)高爾夫球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和追捧程度也開(kāi)始下降。由此可見(jiàn)，體育明星的負(fù)面新聞能夠在很大程度上影響人們對(duì)體育的熱愛(ài)程度。二是團(tuán)體體育名流。書(shū)中選取了一系列團(tuán)體項(xiàng)目中的體育巨星，并通過(guò)分析他們的負(fù)面新聞來(lái)揭示媒體報(bào)道對(duì)體育名流文化以及群眾體育的影響。以橄欖球運(yùn)動(dòng)為例，橄欖球在美國(guó)可謂是一項(xiàng)家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)，而邁克爾·維克便是美國(guó)人民心目中的橄欖球英雄。自高中時(shí)起，他便是全國(guó)前五名的四分衛(wèi)，并以出色的表現(xiàn)和團(tuán)隊(duì)配合為隊(duì)伍贏得了多項(xiàng)榮譽(yù)，甚至許多體壇名家預(yù)測(cè)他將成為改變美國(guó)橄欖球進(jìn)程的人。在巔峰時(shí)期的他幾乎擁有想要的一切，不僅在2001年的選秀大會(huì)上成功加盟NFL，而且在接下來(lái)的全國(guó)大賽中大顯身手，取得了令人矚目的成績(jī)。然而他的墜落也令人唏噓不已，在2007年全美國(guó)矚目的斗狗案中，維克的名字赫然在列，他參與斗狗的事實(shí)開(kāi)始接連被媒體證實(shí)和報(bào)道，NFL隨即宣布對(duì)維克實(shí)施無(wú)限期禁賽，然而事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有停止，接下來(lái)的私藏毒品案更是直接讓他鋃鐺入獄，維克一夜之間成為全美輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。曾經(jīng)由于媒體的熱捧，他是耐克公司、可口可樂(lè)公司的形象代言，更是全美橄欖球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者心中的英雄，但也由于媒體對(duì)其負(fù)面新聞的披露，頃刻間讓他成為千夫所指。盡管后來(lái)維克出獄后復(fù)出并在2010年的賽季中取得了非凡成就，也取得了他自己的職業(yè)生涯最高傳球成功紀(jì)錄，賽季評(píng)分也達(dá)到了100.2分，但這也難以改變他因斗狗案而被球迷一度票選為聯(lián)盟最令人討厭的球員這一事實(shí)。由此可見(jiàn)，體育明星的負(fù)面新聞對(duì)群眾心理以及大眾體育的影響之深。三是體育邊線名流，他們也在潛移默化中影響著大眾體育的健康發(fā)展。作者在書(shū)中還給出了其他類似的案例，通過(guò)美國(guó)女性籃球教練同性戀事件、橄欖球教練“吐血門(mén)”事件以及加拿大冰球解說(shuō)員唐·切里的解說(shuō)事件等，來(lái)揭示教練和解說(shuō)員作為邊線體育名流身份的復(fù)雜性，并由此上升到對(duì)種族問(wèn)題、國(guó)家問(wèn)題的思考和探討，這不僅豐富了研究?jī)?nèi)容，更從多方面反映體育明星負(fù)面新聞對(duì)群眾體育的影響之大，也體現(xiàn)了作者的開(kāi)闊思維。

分析問(wèn)題追根溯源，極具現(xiàn)實(shí)意義。隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的體育明星誕生，而在他們榮耀的光環(huán)背后，也具有其世俗、功利性的一面。在名流文化盛行的今天，對(duì)體育明星而言，負(fù)面新聞不僅有可能斷送他們自己的前途、賽程，甚至有可能斷送自己的職業(yè)生涯。對(duì)于群眾而言，體育明星英雄形象的墜落有可能影響到國(guó)人對(duì)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)和追求。在國(guó)內(nèi)，從劉翔的退賽事件到倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球雙打賽場(chǎng)的“讓球”事件，再到前不久被曝出的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的林丹“出軌門(mén)”事件，不僅使他們的英雄形象大打折扣，也對(duì)大眾體育的熱情造成了重大打擊?？梢哉f(shuō)媒體、群眾與墜落的體育名流這三者之間是息息相關(guān)的。

在該書(shū)中，作者通過(guò)對(duì)體育傳媒敘事的方式進(jìn)行匯總和分析，在案例剖析過(guò)程中不斷揭示這三者之間的相關(guān)性，分析問(wèn)題追根溯源，體現(xiàn)了進(jìn)行這項(xiàng)研究的必要性和重要性。因此，該書(shū)意義深刻、影響深遠(yuǎn)，是一部值得細(xì)細(xì)研讀并深刻反思的著作。

作者單位 南通大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院