文/李東東

刊首語(yǔ)

加快推進(jìn)媒體深度融合

文/李東東

在大數(shù)據(jù)成為媒體深度融合重要驅(qū)動(dòng)力的大背景下，第十二屆中國(guó)傳媒年會(huì)將主題定為“媒體深度融合與大數(shù)據(jù)”，將年會(huì)地點(diǎn)定為發(fā)展大數(shù)據(jù)風(fēng)生水起、成果豐碩的貴州，我認(rèn)為這是主辦方一個(gè)很有創(chuàng)意的選擇。近年來(lái)，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)把推動(dòng)媒體融合作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，積極參與和組織了這方面的調(diào)研和研討。作為全國(guó)政協(xié)委員，我參與了近四年新聞出版界別在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)于媒體融合發(fā)展情況的調(diào)研，連續(xù)兩年在全國(guó)兩會(huì)上就媒體融合問(wèn)題發(fā)言和提交提案。半個(gè)多月前的6月14日，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)與今日頭條聯(lián)合主辦了2017媒體融合發(fā)展高峰論壇暨中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)第六屆理事會(huì)第三次常務(wù)理事會(huì)議。結(jié)合這些調(diào)研和本次會(huì)議即將進(jìn)行的討論交流，對(duì)如何加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，我想提出這樣三點(diǎn)意見(jiàn)，供大家參考。

一是堅(jiān)持技術(shù)為支撐、內(nèi)容為根本，以“中央廚房”為“標(biāo)配”，加速推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展是新聞報(bào)刊領(lǐng)域面臨的重大課題，也是主流媒體的使命和職責(zé)所在。習(xí)近平總書(shū)記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。今年1月5日，中宣部召開(kāi)推動(dòng)媒體深度融合工作座談會(huì)，劉奇葆部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)媒體深度融合，要重點(diǎn)突破采編發(fā)流程再造這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以“中央廚房”即融媒體中心建設(shè)為龍頭，創(chuàng)新媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)。在這次座談會(huì)上，劉奇葆部長(zhǎng)提出了“中央廚房是標(biāo)配”的概念，充分體現(xiàn)了“中央廚房”建設(shè)在媒體融合工作中的重要性?！爸醒霃N房”既是龍頭又是中心，媒體融合發(fā)展要牢牢抓住這個(gè)中心任務(wù)不放手，特別是主流媒體要以“中央廚房”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，加快融合步伐，盡快從相“加”邁向相“融”，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。

二是充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)推動(dòng)媒體深度融合。推動(dòng)未來(lái)媒體深度融合的新技術(shù)，寫(xiě)稿機(jī)器人、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等，都是以大數(shù)據(jù)為依托，大數(shù)據(jù)的發(fā)展和運(yùn)用將深刻影響媒體深度融合的走向。本屆年會(huì)將主題定為“深度融合與大數(shù)據(jù)”，切中要害。企鵝智酷、清華大學(xué)新媒體研究中心等發(fā)布的《智媒來(lái)臨和人機(jī)邊界：中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告（2016）》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)終端用戶使用個(gè)性化資訊客戶端閱讀新聞的比例為35.9%，高于傳統(tǒng)媒體客戶端的17.4%。2016年，算法推送的內(nèi)容在資訊信息分發(fā)市場(chǎng)上已占據(jù)半壁江山。重視數(shù)據(jù)資產(chǎn)是媒體實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)和前提，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)可以直接將內(nèi)容、流量和用戶三者精準(zhǔn)匹配，并通過(guò)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀和對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘，創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新的盈利模式，挖掘數(shù)據(jù)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

三是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，盡快尋找到能夠普遍通用的盈利模式，變?nèi)诤习l(fā)展的影響力為盈利能力。融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體所辦的新媒體普遍實(shí)現(xiàn)了影響力的提升，如人民日?qǐng)?bào)微博上線五年，粉絲5200多萬(wàn)；新華社客戶端不到五年，實(shí)現(xiàn)2.1億下載量；省級(jí)媒體、地市級(jí)媒體也都借助發(fā)展新媒體實(shí)現(xiàn)了影響力的提升。但如何變影響力為盈利是當(dāng)前媒體深度融合需要迫切解決的問(wèn)題，如果發(fā)展新媒體只是投入而沒(méi)有回報(bào)，就不可持續(xù)。在這個(gè)問(wèn)題上，一些媒體和科研機(jī)構(gòu)已做出了有益探索，如浙報(bào)集團(tuán)收購(gòu)浩方邊鋒后，整合幾千萬(wàn)的客戶資源，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了高盈利；溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展系列新媒體，新媒體收入已超過(guò)報(bào)紙廣告、發(fā)行和活動(dòng)的收入；武漢理工大學(xué)數(shù)字傳播工程研究中心開(kāi)發(fā)的RAYS（瑞斯）系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)紙媒與移動(dòng)端的有機(jī)結(jié)合，有較清晰的盈利模式。這些實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體，通過(guò)技術(shù)手段是可以變影響力為盈利的。

黨的十九大將在今年下半年召開(kāi)，營(yíng)造迎接十九大的良好輿論氛圍、宣傳好報(bào)道好十九大是全國(guó)新聞媒體義不容辭的責(zé)任。我們要進(jìn)一步增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”特別是核心意識(shí)、看齊意識(shí)，堅(jiān)定自覺(jué)地同以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央保持高度一致，以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命的“48字方針”為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的主流輿論新面貌，加快深度融合的速度與質(zhì)量，以豐碩的成果，向黨的十九大獻(xiàn)禮。

（本文系作者在第十二屆中國(guó)傳媒年會(huì)上的致辭，發(fā)表時(shí)有刪節(jié)）

作者系全國(guó)政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長(zhǎng)、

中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)