文/李金顯 王佳慧

山東文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)展模式探討

文/李金顯 王佳慧

山東文化產(chǎn)權(quán)交易所成立以來，取得了一定的成就，但目前看來仍處于起步階段。本文對(duì)山東省文化產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展情況和政策環(huán)境進(jìn)行了梳理，明確山東文交所“文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)”“投融資平臺(tái)”“文化藝術(shù)品流轉(zhuǎn)平臺(tái)”和“版權(quán)交易中心”四大職能定位，并提出其下一步應(yīng)整合省內(nèi)外政策性資源、投融資資源、智力服務(wù)資源，打造文化企業(yè)全方位的發(fā)展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的資源聚集能力與市場(chǎng)效應(yīng)。

山東 文化產(chǎn)權(quán)交易 融資平臺(tái)

山東文化產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡(jiǎn)稱山東文交所）成立5年來，取得了一定的成績(jī)，但目前看來仍處于起步階段，未能對(duì)全省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到應(yīng)有的平臺(tái)作用。下一步，山東文交所將著力“文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)、投融資平臺(tái)、文化藝術(shù)品流轉(zhuǎn)平臺(tái)、版權(quán)交易中心”的業(yè)務(wù)建設(shè)，整合省內(nèi)外政策性資源、投融資資源、智力服務(wù)資源，打造出文化企業(yè)全方位的發(fā)展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的資源聚集能力與市場(chǎng)效應(yīng)。

一、山東文交所的發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)權(quán)交易所，是從事文化產(chǎn)權(quán)交易及相關(guān)投融資服務(wù)工作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)要素跨行業(yè)、跨地域、跨所有制流動(dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)權(quán)交易、企業(yè)改制、資產(chǎn)重組、融資并購、創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)文化與資本、文化與市場(chǎng)、文化與科技的緊密對(duì)接的綜合服務(wù)平臺(tái)。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文交所或?qū)⒊蔀橹袊幕a(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要一環(huán)。隨著國家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，山東省乃至全國國有文化資產(chǎn)投融資、轉(zhuǎn)讓、合并等行為都將越來越多；民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的積極性也會(huì)越來越高，大量的資本供給與需求之間需要一個(gè)公平、公正、公開的交易平臺(tái)，為其搭建一個(gè)良好的溝通橋梁。文化藝術(shù)品市場(chǎng)低迷，欺詐現(xiàn)象突出，迫切需要文化交易公共平臺(tái)為其增加可信度。

山東省文化交易平臺(tái)類型多樣，除山東文交所和泰山文化產(chǎn)權(quán)交易所外，山東省國資委下屬的公共資源交易中心也將文化產(chǎn)權(quán)納入其業(yè)務(wù)范圍，山東省文化廳的文化傳媒有限公司也在做文化產(chǎn)品交易平臺(tái)業(yè)務(wù)，全國各文化產(chǎn)權(quán)交易所陸續(xù)到山東設(shè)立分中心，搶占交易資源，部分交易所在山東設(shè)立代理商及各類會(huì)員，發(fā)展藝術(shù)品投資人客戶。山東文交所成立以來運(yùn)作規(guī)范，口碑良好。股東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在國內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)中處于領(lǐng)先地位，強(qiáng)大的宣傳優(yōu)勢(shì)有利于文交所業(yè)務(wù)的開展和品牌的提升。同時(shí)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與省市政府機(jī)構(gòu)聯(lián)系緊密，有利于為文交所爭(zhēng)取到政策和資金的支持，以及各項(xiàng)資源的進(jìn)場(chǎng)交易；股東山東產(chǎn)權(quán)交易中心在產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)上有成熟的經(jīng)營模式，可指導(dǎo)文交所開展產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)。同時(shí)，產(chǎn)權(quán)交易中心擁有大量的會(huì)員資源，在文交所開展業(yè)務(wù)時(shí)可隨時(shí)提供資源支持。

目前，國內(nèi)文交所主要分兩類：一是文化產(chǎn)權(quán)交易所，其中，上海文交所和深圳文交所成立較早，屬于國家級(jí)，其他為省級(jí)、市級(jí)。二是文化藝術(shù)品交易所，各地經(jīng)營狀況差別較大，經(jīng)營郵幣卡業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)顯著，其中，南京文交所、廣東省南方文交所、北京金馬甲、北京福利特等幾家交易所比較突出，每天的交易額均在億元以上，營業(yè)收入較為樂觀。而目前未開展郵幣卡業(yè)務(wù)的文交所均存在著不同程度的經(jīng)營困難，有的已在考慮合并調(diào)整。山東文交所目前尚未開展郵幣卡業(yè)務(wù)，在經(jīng)營上同樣存在著各種困難，未能找到可帶來持續(xù)營業(yè)收入的業(yè)務(wù)模式。目前的營業(yè)收入來源以提供產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)為主，藝術(shù)品流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)雖然嘗試了各種模式，但營業(yè)收入微薄，盈利困難。此外，山東文交所還面臨著專業(yè)人才缺乏的困境，特別是具有金融專業(yè)背景、在商品交易所有從業(yè)經(jīng)歷的人才缺乏。

二、山東文交所的重要功能

山東文交所成立于2011年，是經(jīng)國務(wù)院部際聯(lián)席會(huì)議研究同意，山東省人民政府批準(zhǔn)，由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)（大眾日?qǐng)?bào)社）和山東產(chǎn)權(quán)交易中心共同設(shè)立的省級(jí)綜合性文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，肩負(fù)著為山東文化產(chǎn)業(yè)與資本對(duì)接提供主要通道的重任，也是山東省文化多層次資本市場(chǎng)的重要組成部分，是山東省文化體制改革的重要市場(chǎng)平臺(tái)。在山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，山東文交所主要有以下功能。

1．文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)。文化產(chǎn)權(quán)交易辦法目前主要包括資本市場(chǎng)上市交易、通過一般中介機(jī)構(gòu)交易、私下接觸交易等模式。在海外交易所、上交所、深交所、齊魯股權(quán)交易中心進(jìn)行股權(quán)上市交易，對(duì)企業(yè)的要求較高，過程漫長(zhǎng)，對(duì)一些成長(zhǎng)型、規(guī)模較小的企業(yè)很不合適，即使能夠在新三板、齊魯股權(quán)交易中心上市，其交易活躍度也不高；通過一般中介機(jī)構(gòu)交易，其信用度及融資資源不能保障；私下接觸直接交易難保公平，特別是對(duì)國有產(chǎn)權(quán)，難避人為操作風(fēng)險(xiǎn)，不利國有資產(chǎn)的保值增值。而在山東文交所進(jìn)行文化產(chǎn)權(quán)掛牌交易則要方便得多，首先山東文交所信用足夠，是政府批準(zhǔn)的公共交易平臺(tái)，掛牌交易業(yè)務(wù)受政策約束，保障體系完整；其次，在山東文交所掛牌交易標(biāo)的不限于企業(yè)股權(quán)，可以是各類文化物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、版權(quán)等流轉(zhuǎn)；再次，山東文交所擁有強(qiáng)大的交易資源，能夠充分發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中的積極性作用，起到定價(jià)作用。例如，2014年，山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司2014—2015年度16市數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)項(xiàng)目在山東文交所掛牌交易，項(xiàng)目掛牌總價(jià)8540萬元，通過山東文交所大力推介，規(guī)范運(yùn)作，最終以1.3794億元成交，平均增值率61.52%，實(shí)現(xiàn)了國有文化資產(chǎn)的大幅增值。該項(xiàng)目涉及意向受讓方超百家，通過在國有平臺(tái)公開掛牌交易，有效規(guī)避了人為操作風(fēng)險(xiǎn)，最大程度提高了資產(chǎn)收益率，山東文交所規(guī)范、高效、靈活的操作方式也贏得了市場(chǎng)與政府主管部門的高度認(rèn)可。2016年12月，山東影視制作股份有限公司6億元的增資擴(kuò)股項(xiàng)目已在山東文交所掛牌，該項(xiàng)目的掛牌交易必將提升山東文交所在國內(nèi)文化產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的地位。

2．投融資平臺(tái)。在國家開展大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新以來，社會(huì)各類閑置資金無處施放、想進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)中來而無門，但同時(shí)大量的中小型企業(yè)出現(xiàn)了融資難問題，投融資平臺(tái)的橋梁作用凸顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，網(wǎng)貸、P2P在各地異軍突起，但由于操作不規(guī)范、監(jiān)管不力等原因，“跑路”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。山東文交所由于信用度高，投融資資源豐富且有保障。山東文交所自2012年起，連續(xù)舉辦“山東省文化項(xiàng)目社會(huì)辦”項(xiàng)目推介活動(dòng)，按照“政府協(xié)調(diào)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾受益”原則，對(duì)發(fā)展前景好、潛力大的項(xiàng)目組織與企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)對(duì)接合作，推動(dòng)文化項(xiàng)目落地實(shí)施。2016年，山東文交所舉辦了“山東省文化產(chǎn)業(yè)資本創(chuàng)投峰會(huì)”，參會(huì)人員達(dá)300余人，議題內(nèi)容極具實(shí)用價(jià)值，為文化企業(yè)提供了一場(chǎng)政策與實(shí)操的資本課堂，為促進(jìn)文化與金融的融合與轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新與發(fā)展提供了參考意見，搭建了產(chǎn)業(yè)界與金融界良好的對(duì)話溝通平臺(tái)。

3．文化藝術(shù)品流轉(zhuǎn)平臺(tái)。目前，文化藝術(shù)品市場(chǎng)交易低迷，交易產(chǎn)品魚龍混雜，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)誠信不足、生存困難，而民眾在物質(zhì)需求得到基本滿足的基礎(chǔ)上對(duì)藝術(shù)品的需求逐步加大，專業(yè)化、平臺(tái)化藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)需求凸顯。山東是孔孟之鄉(xiāng)，是重要的文化藝術(shù)品流轉(zhuǎn)市場(chǎng)，山東地區(qū)書畫交易份額僅次于北京市，為書畫交易大省。在當(dāng)前藝術(shù)界有“當(dāng)代書畫市場(chǎng)看山東”的說法。其中，“書畫膠濟(jì)線”是山東地域市場(chǎng)分布的鮮明特點(diǎn)——以省會(huì)濟(jì)南為中心，經(jīng)淄博、濰坊直到煙臺(tái)，再加上“中國當(dāng)代書畫集散地”青州，構(gòu)成了一脈成線的山東書畫市場(chǎng)。山東文交所為充分發(fā)揮交易資質(zhì)及“文化要素定價(jià)和交易平臺(tái)”的作用，發(fā)揮大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和媒體資源，發(fā)展自身的獨(dú)特品牌和優(yōu)勢(shì)交易項(xiàng)目，在藝術(shù)品交易市場(chǎng)上一直秉承“創(chuàng)新引領(lǐng)方向，交易創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營理念，開展了展覽、講座、沙龍、培訓(xùn)等系列活動(dòng)，創(chuàng)新性提出了“藝術(shù)家上市”概念，創(chuàng)新性地開展了藝術(shù)家書畫作品眾籌交易模式。

山東文交所在全國率先推出“藝術(shù)家上市”項(xiàng)目，把藝術(shù)家作為市場(chǎng)運(yùn)作主體，將其作品在文交所平臺(tái)上市交易，突破了傳統(tǒng)藝術(shù)品交易模式。項(xiàng)目通過防偽認(rèn)證、鑒定評(píng)估、宣傳策劃、保真交易等手段，嚴(yán)格控制藝術(shù)品交易的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)，源頭保真，過程透明，可投資、可收藏、可流轉(zhuǎn)，開辟了藝術(shù)品交易新模式。

山東文交所開展“藝術(shù)家書畫作品眾籌”項(xiàng)目，該項(xiàng)目通過山東文交所大眾籌平臺(tái)，為藝術(shù)家募集生活和創(chuàng)作資金，藝術(shù)家通過其書畫作品回報(bào)投資者，投資者將其作品用于收藏或在山東文交所電商平臺(tái)進(jìn)行二次掛牌交易。書畫作品不僅進(jìn)行“藝術(shù)品版權(quán)認(rèn)證登記”，還進(jìn)行特殊的“加密認(rèn)證”，在保證藝術(shù)家創(chuàng)作資金來源的同時(shí)，也保證了投資者取得保真作品的權(quán)益。該項(xiàng)目增加了藝術(shù)品的流動(dòng)性和金融屬性，打通了流通環(huán)節(jié)，強(qiáng)化了變現(xiàn)和退出機(jī)制，是一次“藝術(shù)品+金融”的有力嘗試。2016年10月，山東文交所首期推出的“高玉琦書畫作品眾籌”項(xiàng)目，共募集了45萬元，并成功交易。

下一步，山東文交所將進(jìn)一步研究開展“藝術(shù)品+金融”的經(jīng)營模式，開展多形式的藝術(shù)品交易模式，適情推出藝術(shù)品銀行、藝術(shù)品抵押貸款、藝術(shù)品電子盤等模式。

4．版權(quán)交易中心。目前，市場(chǎng)上版權(quán)意識(shí)還比較薄弱，國內(nèi)版權(quán)管理基礎(chǔ)建設(shè)較差，版權(quán)維權(quán)意識(shí)和授權(quán)意識(shí)還很淡薄，但隨著人們對(duì)版權(quán)意識(shí)的逐漸重視，版權(quán)登記和交易市場(chǎng)將會(huì)越來越大。山東文交所具有山東版權(quán)局授與的“山東版權(quán)交易中心”資質(zhì)，并且山東文交所擁有“藝術(shù)品版權(quán)登記認(rèn)證”技術(shù)，該技術(shù)從藝術(shù)品版權(quán)角度出發(fā)，建立專業(yè)的藝術(shù)品版權(quán)認(rèn)證數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，通過藝術(shù)品熒光數(shù)碼技術(shù)、紅外激光隱形技術(shù)、纖維取點(diǎn)技術(shù)、高清數(shù)碼認(rèn)證技術(shù)等高科技手段，運(yùn)用自行研發(fā)設(shè)備對(duì)藝術(shù)品數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，為每一件藝術(shù)品建立唯一的藝術(shù)品“身份證”識(shí)別信息，從而對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行加密防偽認(rèn)證，正本清源，有助于規(guī)范藝術(shù)品流轉(zhuǎn)市場(chǎng)，保護(hù)藝術(shù)家和投資人的合法權(quán)益，助力山東省藝術(shù)品有序流轉(zhuǎn)。

山東版權(quán)交易市場(chǎng)巨大，門類眾多，山東文交所是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬子公司，擬開展新聞作品版權(quán)交易。作為媒體的核心資產(chǎn)，新聞作品版權(quán)目前面臨著尷尬境遇，新聞作品版權(quán)授權(quán)定價(jià)機(jī)制尚未完全建立，各種侵犯新聞作品版權(quán)行為層出不窮，且已形成頑疾。山東文交所通過承擔(dān)大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞作品版權(quán)交易業(yè)務(wù)，為大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)維護(hù)新聞作品版權(quán)利益，并可以此為突破口，開展其他類似版權(quán)交易業(yè)務(wù)，為山東省的版權(quán)交易發(fā)展提供良好的平臺(tái)支撐作用。

三、山東文交所發(fā)展前景展望

山東文交所是一個(gè)發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中作用的公共平臺(tái)，是一個(gè)文化與金融對(duì)接的平臺(tái)，也是一個(gè)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)中國藝術(shù)大師的平臺(tái)。山東文交所能夠通過平臺(tái)作用將傳統(tǒng)文化傳播出去，在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，讓文化改變?nèi)说木袷澜?，提升人文素養(yǎng)。文化產(chǎn)權(quán)交易既能盤活文化藝術(shù)資產(chǎn)，同時(shí)又能在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)低迷困境下，助推中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興。五千年傳承下來的藝術(shù)品，一旦通過文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)進(jìn)行價(jià)值發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)，將使藝術(shù)品普及大眾、走出國門，是中華復(fù)興的重要力量，能夠推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)走出困境。

齊魯大地有著豐富的文化資源，文化產(chǎn)品豐厚。文化軟實(shí)力的價(jià)值不是能夠自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，而是需要條件的，這些優(yōu)秀文化藝術(shù)資產(chǎn)需要“盤活”。不管是與市場(chǎng)對(duì)接、與金融對(duì)接、與科技對(duì)接，還是與產(chǎn)業(yè)對(duì)接，都需要一個(gè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)，要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，這些是山東亟須破解的重大課題，也是山東文交所責(zé)無旁貸的重任。

當(dāng)前，山東文交所在不改變?nèi)藛T結(jié)構(gòu)、不增加注冊(cè)資本的情況下，短期內(nèi)經(jīng)營業(yè)績(jī)將難有大的突破。下一步，山東文交所應(yīng)整合省內(nèi)外政策性資源、投融資資源、智力服務(wù)資源，打造出文化企業(yè)全方位的發(fā)展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的資源聚集能力與市場(chǎng)效應(yīng)。采取“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”的經(jīng)營模式，將金融資本與文化資本緊密結(jié)合。積極引進(jìn)文化藝術(shù)品專業(yè)經(jīng)營人才，增大注冊(cè)資本，聚集各類有效信息資源，借力合作經(jīng)營，完善交易規(guī)則，成立專家、審核委員會(huì)，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，勇于創(chuàng)新。在經(jīng)營策略上，以文化藝術(shù)品流轉(zhuǎn)為主，以產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)為輔，同時(shí)推進(jìn)投融資業(yè)務(wù)，版權(quán)業(yè)務(wù)隨時(shí)辦理。此種經(jīng)營模式，雖然在一定程度上會(huì)增大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和政策風(fēng)險(xiǎn)，但公司盈利能力也將會(huì)有大幅提升。

作者李金顯系山東文化產(chǎn)權(quán)交易所副總經(jīng)理

王佳慧系山東工藝美術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院本科生

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