本刊記者 冉 然

搭建平臺 凝聚力量促進紀錄片產業(yè)發(fā)展
——訪中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會常務辦公室副秘書長張鸝

本刊記者 冉 然

紀錄片的起源可以追溯到19世紀末，在國際上，紀錄片的商業(yè)化早已成氣候。中國的紀錄片行業(yè)起步較晚，然而近幾年來，開始提速發(fā)展，從2010年原國家廣電總局《關于加快紀錄片產業(yè)發(fā)展的若干意見》這一標志性政策的出臺，到后來一系列扶持政策和扶持資金的出臺與落實，從《舌尖上的中國》這一現(xiàn)象級作品的傳播到2016年中國紀錄片市場的50多億收入來看，中國紀錄片在“冷靜”了多時之后，先后迎來“春天”、走進“盛夏”，熱度前所未有。行業(yè)的進步往往離不開政府的支持和市場的繁榮，也離不開將各方資源連接起來的“好平臺”助力。2016年12月12日-15日，2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)召開，《傳媒》作為受邀媒體持續(xù)關注，筆者連續(xù)兩屆參與報道中國（廣州）國際紀錄片節(jié)，一直對其集政府背景和國際化的運作模式以及高度市場化的平臺屬性于一體而深感好奇。這個平臺是如何運作的？中國紀錄片行業(yè)的發(fā)展又需要怎樣的“好平臺”？帶著這些問題，記者采訪了中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會常務辦公室副秘書長張鸝。

14 載，從行業(yè)聚會到國家級紀錄片節(jié)

《傳媒》：據了解，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)始于2003年，已經走過14載，可以說見證并推動了中國的紀錄片行業(yè)由“寒冬”到“盛夏”，請您簡介中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的發(fā)展歷程及發(fā)展成果。

從2003-2017年的14年來，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)已締造了一派遼闊、絢麗的風景，使很多國外的優(yōu)秀紀錄片進入中國觀眾的視野，同時也使不少國產優(yōu)秀紀錄片走向世界，在面向公眾進行紀錄片的普及和推廣上做出了較大貢獻。

張鸝：2003年12月，廣州首開國內紀錄片研討及評獎活動的先河，舉辦了“2003廣州國際電視紀錄片學術研討會”；2004年12月，“廣州國際電視紀錄片學術研討會”更名為“廣州國際紀錄片大會”；2005年，大會地位提升，由國家廣播電影電視總局、廣東省人民政府共同主辦；2011年，正式升格為“中國（廣州）國際紀錄片節(jié)”，國家廣電總局首次拿出500萬元獎勵優(yōu)秀國產紀錄片、優(yōu)秀制作人才和制作播出機構；2012年，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)首次引入市場運營，由環(huán)球瑞都國際文化傳播機構運營統(tǒng)籌，本屆紀錄片節(jié)創(chuàng)造性地在國際紀錄片評優(yōu)單元新設“金紅棉”獎，標志著中國（廣州）國際紀錄片節(jié)影響力的提升以及品牌形象的確立。

從2003-2017年的14年來，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)已締造了一派遼闊、絢麗的風景，使很多國外的優(yōu)秀紀錄片進入中國觀眾的視野，同時也使不少國產優(yōu)秀紀錄片走向世界，在面向公眾進行紀錄片的普及和推廣上做出了較大貢獻。在此之前，公眾對國內外紀錄片作品、現(xiàn)狀及市場知之甚少，在中國（廣州）國際紀錄片節(jié)舉辦初期，有媒體記者在展播現(xiàn)場看到人員寥落的景象，寫下了“叫好不賣座”這樣的感慨。相比于那些富有娛樂性、故事性、觀賞性的電影門類，紀錄片未免有些沉悶，甚至有些沉重，很難一下子激起公眾的興趣，自然顯得陌生和疏離。而通過中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的不斷努力，通過連續(xù)的展播、評獎、論壇、宣傳，普通公眾對紀錄片的熱情已被有效地調動起來，紀錄片已逐漸由小眾化進入到大眾關注的范疇。

深耕內容，構建完善的紀錄片產業(yè)生態(tài)圈

《傳媒》：2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)有哪些特色與亮點？

張鸝：中國（廣州）國際紀錄片節(jié)已形成一個集評獎、展播、交易、論壇、培訓等內容為一體的綜合文化盛會，并與國際上著名紀錄片專業(yè)電影節(jié)和機構建立了友好合作關系，融入到國際紀錄片的市場體系中，現(xiàn)今已成為國際國內有影響力的具有交易功能的紀錄片節(jié)之一，也成為國際紀錄片產業(yè)鏈上的重要一環(huán)。2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)有以下特點。

一是節(jié)展水平居亞洲之首?！敖鸺t棉”評優(yōu)活動是廣州紀錄片節(jié)每年的重頭戲，國際參與度不斷提高，已成為亞洲地區(qū)征片數最多的專業(yè)紀錄片競賽活動。2016年，組委會共收到來自111個國家和地區(qū)的4059部/集作品，無論是覆蓋國家（地區(qū)）還是征集數量，再次刷新紀錄，繼續(xù)保持亞洲同類紀錄片節(jié)第一。與2003年的13個國家147部紀錄片參評、參展相比，參與國家增長了9倍，參評作品數量增加了近30倍。征集的作品中有超過200多部曾在國內外影展有獲獎、入圍或參展記錄，如榮獲美國圣丹斯國際電影節(jié)紀錄片最佳導演獎的《蓬勃的生活》、榮獲2016加拿大國際紀錄片節(jié)最佳紀錄片制作人獎的《洶涌》等，可見“金紅棉”推優(yōu)活動在國際上的關注度和受認可度顯著提高。經過初評、復評、終評，最終誕生了9個“金紅棉”優(yōu)秀紀錄片項目的11個優(yōu)秀名額。終評評審團主席劉效禮評價本屆中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的評優(yōu)是他參與評獎50多年來，整體水平最高的一次。

二是首創(chuàng)“中國故事”國際提案大會，傳播中國聲音。2016年廣州紀錄片節(jié)首創(chuàng)“中國故事”國際提案大會，推動“中國故事”走向國際舞臺。從內容、資本、傳播等三個角度，實現(xiàn)“中國故事”國際合拍項目的系統(tǒng)化產出，通過搭建國際融資、制作、發(fā)行的產業(yè)平臺，推動“中國故事”紀實影像國際作品的全面繁榮，讓滿載中國好故事的紀錄片更廣泛地傳播到世界各地，讓世界“讀懂中國”。2016年，共征集了130個“中國故事”提案，經過初選和復選，27個“中國故事”提案亮相提案大會。節(jié)展期間，邀請了40名國內外買家親臨預售現(xiàn)場，連續(xù)3場“中國故事”國際提案大會，達成多項合拍項目。如《搖擺》獲得美國A&E電視網絡歷史頻道投資，《文林銀行》獲得荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片電影節(jié)投資，金棉紀實投資基金就《嬗變》達成采購意向，提案《熊貓回家路》《江橋夢》《那一抹粉色》《中國虎》入圍愛奇藝合伙人項目。

三是加強國際紀錄片產業(yè)合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展。2016中國（廣州）國際紀錄片注冊參會人數再次刷新紀錄——2376名紀錄片國際買家、制作人以及奧斯卡、艾美、圣丹斯等獲獎作品導演齊聚一堂，為國際紀錄片產業(yè)合作發(fā)展探路。節(jié)展期間促成紀錄片意向交易額近3.96億元人民幣，創(chuàng)歷年最高紀錄。全球最為著名的三大紀錄片專業(yè)節(jié)展——法國戛納國際電視節(jié)、加拿大熱門國際紀錄片節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片節(jié)代表團齊聚廣州，規(guī)劃產業(yè)合作，推動深度交流。三大節(jié)不約而同選擇了中國（廣州）國際紀錄片節(jié)作為亞洲的唯一合作伙伴，簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，強調優(yōu)勢互補、資源共享，豐富彼此節(jié)展內容，并強烈推薦國際電視臺、制作人和發(fā)行商參與進來，無論是預售、交易、展映以及互推資源項目、強化國際宣傳推廣等，必將促使中國（廣州）國際紀錄片節(jié)迅速上升到國際一流水準，在國際紀錄片產業(yè)鏈條上將發(fā)揮越來越重要的紐帶作用。

四是首創(chuàng)全球紀實產業(yè)峰會及國際紀錄片發(fā)行商大會，完善紀錄片產業(yè)生態(tài)圈。全球紀實產業(yè)峰會由全球紀實內容播出平臺決策人、知名紀實內容制作人，奧斯卡、艾美、圣丹斯獲獎作品導演，各大國際節(jié)展決策人以影像展示的方式，結合具體項目，共同盤點年度產業(yè)動向，介紹創(chuàng)作經驗、聯(lián)合制作案例特點和合作模式，并展望下一年度紀實產業(yè)趨勢和內容規(guī)劃，使從業(yè)者能夠了解全球行業(yè)最新動向，切實掌握產業(yè)脈搏，從而制定契合發(fā)展趨勢的年度目標和規(guī)劃。同時，參會機構可根據各自未來計劃進行磋商，高效地促進了項目的合作。此次峰會被業(yè)界譽為紀錄片界的東方“達沃斯”。國際紀錄片發(fā)行商大會匯聚8家在國際上有影響力的發(fā)行機構，打破了紀實內容播出平臺單一來源采購的局面，促使發(fā)行商向版權經理人發(fā)展，將“中國內容走出去，國際內容引進來”以“質與量”的效率推動紀錄片產業(yè)進入到一個新的發(fā)展階段，構建更為完善的紀錄片產業(yè)生態(tài)圈。

五是打造“金紅棉”影展品牌，推動紀錄片從“小眾”時代邁向“大眾”時代。為了促進紀錄片觀影文化真正融入城市，與市民的生活深度結合，自2014年開始，廣州紀錄片節(jié)開始在影院、藝文空間、高校展示展播國內外優(yōu)秀紀錄片，“金紅棉紀錄片影像館”公益展映品牌已經深入人心。2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)升級打造國內最大規(guī)模的紀錄片展映活動——“金紅棉影展”，在廣州本地12家影院、5個藝文空間和5所高校展映62部紀錄片，總場次153場。

影展開幕影片《我在故宮修文物》于2016年11月28日在中山紀念堂全國首映，開票不到半天銷售一空，1900個座位實際上座率達98%，形成了名副其實的“紀錄片節(jié)千人開幕”的盛況。紀錄片節(jié)還嘗試設置女性主題、愛情主題、彷徨主題、藝術主題通宵場，影票全部售罄。著名紀錄片導演陳曉卿說：“今年的中國（廣州）國際紀錄片節(jié)讓我感受到了荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節(jié)的氣氛，全民觀影，儼然成了這個城市的盛會?！?/p>

打造推動紀錄片行業(yè)發(fā)展的“好平臺”

《傳媒》：紀錄片似乎天生商業(yè)屬性較弱，中國紀錄片市場也起步較晚，而中國（廣州）國際紀錄片節(jié)自誕生便帶有市場屬性，致力于紀錄片產業(yè)發(fā)展，那么具體從哪些方面入手？

張鸝：中國（廣州）國際紀錄片節(jié)一直以“打造亞洲紀錄片產業(yè)交易中心”為辦節(jié)主旨，天生就帶有市場屬性。為了強化平臺作用，我們主要從這幾個方面入手。

一是設置“方案預售”（pitch）環(huán)節(jié)，讓紀錄片人與投資方對接，為國內獨立紀錄片人創(chuàng)造融資機會。從2004年開始，120多個方案成功通過這一平臺走向世界，贏得了市場的青睞和觀眾的認可，包括《歸途列車》《千錘百煉》《造云的山》《活著》《我的詩篇》《中國梵高》等。

二是促進版權交易，建立國際內容引進及國內版權發(fā)行體系，打造永不落幕的紀錄片節(jié)。紀錄片商店創(chuàng)立于 2012 年，是中國（廣州）國際紀錄片的成片及素材版權交易及發(fā)行平臺，依托多年來的內容資源以及推廣發(fā)行渠道優(yōu)勢，借助BBC、National Geographic、Discovery、NHK 等國際一流紀錄片播出及制作機構以及Off the fence、Cat&Docs、Dogwoof等發(fā)行機構的內容資源和CCTV9、CCTV10、愛奇藝、北京紀實、上海紀實、湖南金鷹紀實等國內播出平臺資源，搭建了全面的國際內容引進和中國地區(qū)版權發(fā)行體系。片源覆蓋人文歷史、自然環(huán)保、科技探索、社會紀實、文化藝術等多個種類，來源包括亞洲、歐洲、北美等多個地區(qū)。紀錄片商店迄今已收錄了逾 1800多部影片。

三是打造了影視商貿會展平臺，促進節(jié)展交易。2016年共吸引了47家中外機構設展交流。561家中外機構就聯(lián)合制作、海外銷售、版權交易等項目意向簽約。

《傳媒》：2017年，除了一年一度的節(jié)展籌備工作以外，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會常務辦公室還有哪些重點工作安排？

張鸝：我們將繼續(xù)全面整合紀錄片的產業(yè)鏈條，構建國際平臺，營造紀錄片交易的國際市場生態(tài)圈，推動中國紀錄片產業(yè)發(fā)展以及中外紀錄片業(yè)界交流合作。一是面向行業(yè)，持續(xù)做好內容，包括征集評優(yōu)、“中國故事”國際提案大會、國際國內論壇、大師班等，繼續(xù)提高節(jié)展質量，讓中國（廣州）國際紀錄片節(jié)成為廣受國際認可的紀錄片專業(yè)節(jié)展。二是面向公眾，下大力氣做好展映，包括日常展映和節(jié)展展映，打造“紀錄片嘉年華”。

2017年3月我們參加了香港國際影視展，發(fā)布了2017“金紅棉”征集評優(yōu)和“中國故事”提案征集啟動的消息，展映的選片工作也同步啟動。此外，還將與我們的全球合作伙伴——國際知名的28個影視節(jié)展或機構繼續(xù)加深合作，把國內最優(yōu)秀的紀錄片推出去參加獎項評選、展映或促進版權合作，促進“中國文化走出去”。我們也正計劃從國際節(jié)展上挑選最好的紀錄片，如聯(lián)合加拿大HOT DOCS、荷蘭IDFA開展專場展映。

《傳媒》：您認為對于中國紀錄片行業(yè)來說，怎樣的平臺才是“好平臺”？基于此，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)還有哪些努力方向？

張鸝：我認為“好平臺”一定是讓多方實現(xiàn)共贏的平臺，讓每個參與的人都能有所收獲的平臺，簡而言之，“內容是根本，渠道是關鍵”。從內容上來說，一方面要挑選好片子。今年，我們的選片人制度和評審制度將進一步改革完善，挖掘那些真正好看、有思想、有價值的紀錄片，讓大家通過這些紀錄片看到一年來全世界最新、最好的紀錄片成果和趨勢，最終選出的紀錄片，能受到業(yè)界認可，也贏得市場，形成一個良性循環(huán)；另一方面，要匯聚國際最新的紀錄片資訊、理念和技術，通過論壇主題交流、大師班等方式，讓國內的紀錄片人能開拓視野，與國際接軌。從渠道上來說，一是匯聚有影響力的發(fā)行商、節(jié)目采購及制作人，并為他們創(chuàng)造對談機會；二是邀請國際買家到節(jié)展現(xiàn)場，與紀錄片人面對面，幫助發(fā)行商或播出機構找到好題材，幫助紀錄片人找到資金和播出渠道；三是中國（廣州）國際紀錄片節(jié)自身搭建的國際內容引進和中國地區(qū)版權發(fā)行體系，廣州紀錄片節(jié)目前建立穩(wěn)定合作關系的發(fā)行商已超過百家，今后我們還將開拓海外版權發(fā)行體系。