本刊記者 冉 然 特約記者 陶明霞

打造亞洲紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)
——2016中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)側(cè)記

本刊記者 冉 然 特約記者 陶明霞

近年來(lái)，隨著《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》等一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片作品的熱映，紀(jì)錄片這一看似不具備市場(chǎng)屬性的藝術(shù)形式越來(lái)越多地走進(jìn)大眾視野、走向交易市場(chǎng)。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的重視與支持，也離不開(kāi)市場(chǎng)的推動(dòng)與助力。中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)誕生于開(kāi)放的廣州，以其天生的市場(chǎng)屬性助力我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。2016年12月12日至15日，由國(guó)家新聞出版廣電總局和廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府和廣東省新聞出版廣電局承辦的2016中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)成功舉辦，共吸引了來(lái)自111個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4059部/集作品參評(píng)參展，參會(huì)人數(shù)2376人，561家中外機(jī)構(gòu)就聯(lián)合制作、海外銷售、版權(quán)交易等項(xiàng)目意向簽約金額3.96億元。

生于廣州，天生帶有市場(chǎng)屬性

廣州是一座有著2200多年歷史的古都，自古以來(lái)是嶺南文化的中心，是中國(guó)古代海上絲綢之路的發(fā)源地，是東西方人類文明交流傳播的交匯處，更是新時(shí)代中國(guó)改革開(kāi)放的前沿城市。生于廣州的中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)可以說(shuō)從基因里就帶有市場(chǎng)屬性。2003年12月，廣州首開(kāi)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片研討及評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的先河，舉辦了“2003廣州國(guó)際電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)研討會(huì)”，由廣州電視臺(tái)與廣州市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)主辦。其宗旨是 “推廣宣傳中國(guó)紀(jì)錄片及其制作機(jī)構(gòu)，建立一個(gè)具有國(guó)際知名度的學(xué)術(shù)交流會(huì)議，進(jìn)而打造成功的中外紀(jì)錄片交易的國(guó)際平臺(tái)”。通過(guò)這次研討會(huì)，中國(guó)的主流紀(jì)錄片逐步進(jìn)入了國(guó)際電視市場(chǎng)的視野，為以后中外電視產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的交流打下了良好的基礎(chǔ)。

2016中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)成功舉辦，共吸引了來(lái)自111個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4059部/集作品參評(píng)參展，參會(huì)人數(shù)2376人，561家中外機(jī)構(gòu)就聯(lián)合制作、海外銷售、版權(quán)交易等項(xiàng)目意向簽約金額3.96億元。

2004年，廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)以“進(jìn)一步建立中外紀(jì)錄片交流的平臺(tái)，與國(guó)際紀(jì)錄片電視機(jī)構(gòu)制作人、投資商、分銷商建立良好的溝通渠道，促進(jìn)中國(guó)紀(jì)錄片走向世界”為宗旨，以“市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化”為目標(biāo)，并首次在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行中外紀(jì)錄片交易，創(chuàng)建當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)際紀(jì)錄片交易平臺(tái)。在國(guó)家新聞出版廣電總局和廣東省、廣州市政府的支持下，廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)規(guī)格不斷提高，于2011年更名為中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)，從最初的行業(yè)聚會(huì)升級(jí)成為國(guó)家級(jí)國(guó)際性紀(jì)錄片專業(yè)節(jié)展。

2016中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)期間，一系列活動(dòng)如“金紅棉”推優(yōu)活動(dòng)、“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì)、全球紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)行商大會(huì)、“當(dāng)紀(jì)錄片遇上衛(wèi)視頻道”論壇等相繼展開(kāi)，內(nèi)容豐富，涵蓋紀(jì)錄片行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其凸顯其紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)的特征。

“金紅棉”推優(yōu)活動(dòng)作為中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的重頭戲，在2016年征集的作品中有超過(guò)200部曾在國(guó)內(nèi)外影展有獲獎(jiǎng)、入圍或參展記錄，最終一共誕生了9個(gè)“金紅棉”優(yōu)秀紀(jì)錄片項(xiàng)目的11個(gè)優(yōu)秀名額。其中紀(jì)錄片《我只認(rèn)識(shí)你》被授予“年度最佳紀(jì)錄片”“最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片”及“最佳國(guó)際傳播中國(guó)紀(jì)錄片”三個(gè)榮譽(yù)；《人間世》獲得“最佳紀(jì)錄片導(dǎo)演”和“最佳系列紀(jì)錄片”；《重返狼群》獲得“最佳新人紀(jì)錄片”等。

目標(biāo)：打造亞洲紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)

據(jù)了解，中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)于2012年開(kāi)始探索市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)道路，通過(guò)市場(chǎng)招標(biāo)，選定專業(yè)公司和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，逐步擺脫政府包辦，大投入低產(chǎn)出的局面，通過(guò)活動(dòng)環(huán)節(jié)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的調(diào)整不斷追求權(quán)威性、專業(yè)性和市場(chǎng)性。

“方案預(yù)售”升級(jí)，首創(chuàng)“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì)。方案預(yù)售（Pitch）是指一個(gè)節(jié)目在未開(kāi)拍或拍攝進(jìn)行階段，僅憑節(jié)目創(chuàng)意方案或初步取得的拍攝素材，去爭(zhēng)取投資方（如電視臺(tái)和節(jié)目發(fā)行公司）資金支持以進(jìn)行下一步的拍攝或后期制作的一種融資行為。這種模式自1985年問(wèn)世便迅速在全球范圍內(nèi)得到推廣普及，席卷國(guó)際各大電影節(jié)展。然而中國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片起步較晚，方案預(yù)售于2004年落戶廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)。據(jù)了解，13年來(lái)，120多個(gè)方案成功通過(guò)這一平臺(tái)走向世界，贏得了市場(chǎng)的青睞和觀眾的認(rèn)可。2016年，中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的方案預(yù)售單元?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)，首創(chuàng)“中國(guó)故事”國(guó)際提案大會(huì)，旨在“為國(guó)家留影像，向世界發(fā)聲音”。

全球紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，解析紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。全球紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)由全球紀(jì)實(shí)內(nèi)容播出平臺(tái)決策人、知名紀(jì)實(shí)內(nèi)容制作人、節(jié)展決策人等從具體項(xiàng)目出發(fā)，共同盤點(diǎn)年度產(chǎn)業(yè)動(dòng)向，并展望下一年度紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和內(nèi)容規(guī)劃等。同時(shí)，通過(guò)這種前沿發(fā)布的方式，讓參會(huì)人員在第一天就知道大家參會(huì)的目的和要合作的項(xiàng)目，在接下來(lái)的幾天中，可以就各自未來(lái)做的項(xiàng)目進(jìn)行磋商和談判，進(jìn)而開(kāi)展合作。

國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)行商大會(huì)，將“中國(guó)內(nèi)容走出去，國(guó)際內(nèi)容引進(jìn)來(lái)”。國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)行商大會(huì)匯聚了來(lái)自法國(guó)戛納電視節(jié)、法國(guó)CAT&DOCS、英國(guó)DOGWOOF、澳大利亞FLAME、中國(guó)國(guó)際電視總公司、A+E亞洲電視網(wǎng)、優(yōu)酷紀(jì)實(shí)、香港Harbour Rights等8家有影響力的發(fā)行機(jī)構(gòu)。同時(shí)，多個(gè)電視臺(tái)及新媒體等播出平臺(tái)的節(jié)目采購(gòu)及決策人以尋找優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片；導(dǎo)演及制作人或制作團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目經(jīng)理人以尋找成片代理發(fā)行；境內(nèi)發(fā)行機(jī)構(gòu)以尋找國(guó)際發(fā)行渠道。據(jù)了解，如中央電視臺(tái)、優(yōu)酷、良友、五洲傳播中心、重慶電視臺(tái)、吉林電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)均報(bào)名參與該大會(huì)。會(huì)后，為配合發(fā)行商大會(huì)的深度交流，同步首創(chuàng)發(fā)行商俱樂(lè)部，為節(jié)目采購(gòu)及制作人與發(fā)行商們就版權(quán)交易、代理發(fā)行、合拍計(jì)劃等進(jìn)行更為深入的一對(duì)一交談提供平臺(tái)。

“當(dāng)紀(jì)錄片遇上衛(wèi)視頻道”論壇，拓展衛(wèi)視平臺(tái)與紀(jì)錄片人的合作空間。作為廣州紀(jì)錄片節(jié)的重頭戲，“當(dāng)紀(jì)錄片遇上衛(wèi)視頻道”論壇暨“紀(jì)錄片如何講好中國(guó)故事”培訓(xùn)會(huì)也是“干貨頗多”。各大衛(wèi)視總監(jiān)談?wù)撔l(wèi)視頻道對(duì)紀(jì)錄片的真正需求，講述經(jīng)典案例，講解紀(jì)錄片的內(nèi)容、受眾、資金、廣告運(yùn)作模式，如何拓展衛(wèi)視平臺(tái)與紀(jì)錄片人的合作空間，上述四大論題成為論壇的四大亮點(diǎn)。國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在發(fā)言中說(shuō)到：“紀(jì)錄片的夏天到來(lái)了，因?yàn)樗鼰崞饋?lái)了、火起來(lái)了！紀(jì)錄片在全國(guó)衛(wèi)視頻道播出總量的增加是一個(gè)非常好的跡象，這將會(huì)改變衛(wèi)視的品位和格局。希望大家一起努力，把這種良好的勢(shì)頭延續(xù)下去，讓更多觀眾能在晚間時(shí)段看到更多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片?！?/p>

第四屆“十大中國(guó)紀(jì)錄片推動(dòng)者”大會(huì)，意在促進(jìn)民間資本與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的對(duì)接發(fā)展。在2016中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)期間，舉辦了第四屆中國(guó)紀(jì)錄片推動(dòng)者大會(huì)，公布了“中國(guó)紀(jì)錄片十大推動(dòng)者”名單。他們中有國(guó)有大型企業(yè)、民營(yíng)公司、播出平臺(tái)，也有制作機(jī)構(gòu)。雖然這些推動(dòng)者的主營(yíng)業(yè)務(wù)并不是紀(jì)錄片，但是他們?cè)谥鳡I(yíng)業(yè)務(wù)之外都為紀(jì)錄片做出了特別的貢獻(xiàn)。由于紀(jì)錄片自帶的文化品質(zhì)和時(shí)代記錄的屬性，如今越來(lái)越多的政府部門、企業(yè)、文化投資行業(yè)以及獨(dú)立制片人正在涉足紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)。該活動(dòng)旨在整合各方面力量，引導(dǎo)資本進(jìn)入紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，讓資本良性流動(dòng)，從而達(dá)到創(chuàng)造市場(chǎng)和社會(huì)價(jià)值的雙贏。2016“中國(guó)紀(jì)錄片十大推動(dòng)者”分別是：江蘇衛(wèi)視、中宣部學(xué)習(xí)出版社、愛(ài)奇藝科技有限公司、中央電視臺(tái)電影頻道、上海嗶哩嗶哩動(dòng)畫有限公司、陜西廣電影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、良友文化基金會(huì)、微影時(shí)代、北京市永源公益基金以及廣州金逸影視傳媒股份有限公司。中國(guó)紀(jì)錄片推動(dòng)者大會(huì)還特別增設(shè)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰為紀(jì)錄片行業(yè)投入巨大熱情，并做出杰出貢獻(xiàn)的著名作家王蒙。

愛(ài)奇藝合伙人計(jì)劃，服務(wù)行業(yè)發(fā)展。該計(jì)劃有四大亮點(diǎn)：一是共同招商，連接內(nèi)容方、平臺(tái)方和廣告主來(lái)打造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容及現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。二是資源聚集，合作內(nèi)容將得到愛(ài)奇藝全站的資源支持。三是二次開(kāi)發(fā)，通過(guò)愛(ài)奇藝的播出數(shù)據(jù)為項(xiàng)目提供數(shù)據(jù)支撐。四是建立合伙人的資金池，投資有潛力的商業(yè)紀(jì)錄片來(lái)推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

據(jù)了解，荷蘭阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)、法國(guó)戛納國(guó)際電視節(jié)、加拿大HOTDOCS電影節(jié)于2016年與中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。作為此三大國(guó)際知名紀(jì)錄片節(jié)展在亞洲的唯一合作伙伴，中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)可以說(shuō)是迅速提升了水準(zhǔn)，期待其繼續(xù)完善打造亞洲紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)的目標(biāo)，在國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條上發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。