李佳佳

（河南師范大學音樂舞蹈學院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂表演藝術(shù)

李佳佳

（河南師范大學音樂舞蹈學院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

改革開放的幾十年，我國社會、經(jīng)濟、文化事業(yè)不斷進步和發(fā)展，在一定程度上極大地豐富了我們的生活，尤其是近年來流行音樂的快速發(fā)展，更是帶動了音樂文化市場的發(fā)展。一般來說，音樂文化市場產(chǎn)業(yè)是在當今工業(yè)以及商品生產(chǎn)的制度條件下，將音樂與當今文化以及技術(shù)有機結(jié)合形成的產(chǎn)物。音樂文化市場產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更代表著新型的文化方向，即把音樂看作是商品，并且將音樂文化市場產(chǎn)業(yè)依照工業(yè)的標準生產(chǎn)，或者是再生產(chǎn)和儲存等的綜合性活動，在此過程中音樂文化是主體，將音樂文化進行商品化的運作。值得注意的是，音樂文化市場產(chǎn)業(yè)中綜合性的活動都應該與音樂藝術(shù)有一定的聯(lián)系，同時要盡可能地為社會群體帶來精神、物質(zhì)以及文化生活上的享受。下面就以國內(nèi)音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂表演意識為基礎(chǔ)，對聲樂表演藝術(shù)在音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中進行商業(yè)化運作進行一定的探討、研究以及分析。

音樂文化；市場產(chǎn)業(yè)鏈；聲樂；表演藝術(shù)

我國社會經(jīng)濟經(jīng)過幾十年的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段計劃經(jīng)濟已經(jīng)不適應國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，開始逐漸向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，同時文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)以及市場功能漸漸地顯現(xiàn)，致使文化成為新的產(chǎn)業(yè)。我們普遍認為，國內(nèi)的音樂文化市場產(chǎn)業(yè)重點是音樂商業(yè)性質(zhì)的演出活動或者是音像業(yè)等，但近幾年伴隨著多媒體等新型設(shè)備的出現(xiàn)，使得音樂產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和分銷，甚至是消費方式在一定程度上有了明顯的改變，消費者更多傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲得所需的音樂。

一、音樂文化市場產(chǎn)業(yè)概況

（一）文化市場與音樂文化產(chǎn)業(yè)

在傳統(tǒng)的觀念中音樂與產(chǎn)業(yè)是聯(lián)系不到一起的，我們通常所說的是音樂事業(yè)，而非音樂產(chǎn)業(yè)，這些都是基于對音樂的非商業(yè)性以及服務性的傳統(tǒng)認識。伴隨著市場經(jīng)濟在國內(nèi)的不斷發(fā)展，文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)以及文化功能有了明顯顯現(xiàn)，對于音樂文化市場產(chǎn)業(yè)，既包括了通過各種技術(shù)進行交流的音樂設(shè)計、策劃以及信息等的商業(yè)活動，又包括了可以大量進行生產(chǎn)的音像、歌詞以及樂譜等產(chǎn)品。另外，音樂若要形成產(chǎn)業(yè)有一定的條件，要具備相對應的生產(chǎn)標準以及相當?shù)囊?guī)模，同時還應該有再生產(chǎn)或進行獨立生產(chǎn)的能力，更重要的是音樂文化市場產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)行業(yè)要形成互相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）音樂文化傳播與當代人的音樂觀

在音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中，也體現(xiàn)著音樂傳播活動，音樂文化傳播大體可以有音樂的自然傳播以及音樂的技術(shù)傳播。音樂的自然傳播不需要其他任何媒介的參與，只在傳和受兩者之間進行聲波傳遞，這種最簡單的傳播方式經(jīng)歷了相當長的一段時間，即使當前音樂世界呈現(xiàn)復雜化以及多元化，也仍然是最主要的傳播方式。相對于音樂的自然傳播，音樂的技術(shù)傳播主要是樂譜、唱片、無線電廣播以及電視廣播的傳播，這四種是音樂最主要的技術(shù)傳播形式，這些技術(shù)，對音樂文化的發(fā)展有積極的推動作用?；谝陨蟽煞N音樂的傳播形式，現(xiàn)代人持有的音樂觀也在逐漸地發(fā)生變化，在網(wǎng)絡(luò)時代中音樂有著及時性和反復性等特點。隨著音樂傳播方式的不斷發(fā)展和變化，音樂在創(chuàng)作觀念上有了一定的變化，變化最明顯的就是：音樂創(chuàng)作有鮮明的時代色彩，同時又融入了對生活的真切感悟、理解，原創(chuàng)作品增多，演出平臺增多。例如央視《星光大道》、《我要上春晚》、《我是歌手》以及《聲動亞洲》等等，這些平臺為音樂的發(fā)展帶來了積極的信號。除此之外，當代人對音樂的審美觀念也在發(fā)生變化，音樂審美觀念的轉(zhuǎn)變反映出現(xiàn)代人對音樂創(chuàng)作結(jié)果以及對音樂語言運用等新的需求。最后就是當代人對音樂價值觀念的轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，或多或少對人們的生活觀念以及態(tài)度和價值觀有一定的影響。

二、我國的聲樂表演藝術(shù)以及商品化

（一）音樂文化產(chǎn)品中聲樂表演藝術(shù)

音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂表演藝術(shù)是注重聲音美的實踐過程，音樂創(chuàng)作者將眾人皆知的真善美思想融入到音樂文化產(chǎn)品中并通過聲樂表演藝術(shù)展現(xiàn)出來。伴隨著當代聲樂表演藝術(shù)逐漸滲透到社會、經(jīng)濟以及科學的發(fā)展當中，音樂界對聲樂表演藝術(shù)高度關(guān)注。發(fā)展、加強聲樂表演藝術(shù)，提升演唱者的技術(shù)水平，能使音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂表演藝術(shù)有更好的發(fā)展前景；發(fā)展聲樂表演藝術(shù)，還要對聲樂表演藝術(shù)的修養(yǎng)和基本功、民族唱法、美聲唱法以及通俗唱法之間的聯(lián)系進行分析、研究。音樂文化產(chǎn)品中聲樂表演藝術(shù)應注重聲與情的聯(lián)系，一般而言，不管是專業(yè)的，還是業(yè)余的，對于聲樂學習僅僅是關(guān)注聲音以及聲音技巧的應用，卻忽視了將情融入到聲樂學習中，對情的藝術(shù)表現(xiàn)也沒有足夠的理解和應用。聲樂表演中，聲和情是不可分割的兩部分，只有將兩者有機、完美地結(jié)合起來才能體現(xiàn)出音樂作品的情感內(nèi)容；再者，當今社會音樂不單是聽覺藝術(shù)，更是視覺以及聽覺兩者實現(xiàn)有機結(jié)合的綜合藝術(shù)。對于好的聲樂表演不但要注重技巧，同時要注重聲樂表演內(nèi)容的表達，注意聲樂優(yōu)美動聽、感情豐富、語言生動形象以及技巧運用自如等。聲樂表演藝術(shù)中，情和聲這兩者是互相聯(lián)系、互相促進以及互相影響和相輔相成的，只有將聲和情有機結(jié)合起來，才能促進音樂文化市場的良性、健康發(fā)展。

（二）我國的聲樂藝術(shù)以及表演藝術(shù)形態(tài)

近些年，我國社會不斷的發(fā)展和進步，促使音樂文化市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時給聲樂表演藝術(shù)帶來了積極的影響，顯現(xiàn)了多種唱法互相借鑒以及互相融合、滲透的新形式。首先就是流行歌曲過多的體現(xiàn)藝術(shù)化，這主要表現(xiàn)在流行歌手組合以及交響樂隊出現(xiàn)后，流行歌手通過與樂隊的合作進行聲樂表演；另外某些民聲或者是美聲歌唱家將經(jīng)典的流行歌曲帶到了電視屏幕或者是舞臺上，給流行歌曲注入了新的活力和生機，同時提升了流行歌曲的藝術(shù)性，使內(nèi)容更加充實，如《菊花臺》以及《橄欖樹》。其次是藝術(shù)歌曲過多的體現(xiàn)流行化，通俗地來說，藝術(shù)歌曲指詩歌與音樂進行有機結(jié)合，不僅內(nèi)容豐富，同時還具有較高的藝術(shù)價值，這些藝術(shù)歌曲包含了國內(nèi)外藝術(shù)性較強的一些美聲歌曲以及民族歌曲，某些流行歌手通過演唱這些藝術(shù)歌曲，受到很多人的認同，使得藝術(shù)價值較高的聲樂作品得以與大眾見面。再次是美聲演唱體現(xiàn)民族化，眾所周知，美聲唱法始于意大利，主要運用到藝術(shù)歌曲或者西洋歌劇中，和民族聲樂相比較存在很大不同，但最近幾年，主要演唱美聲歌曲的演唱家開始演唱民族聲樂的有關(guān)作品，不僅擴展了國內(nèi)美聲唱法所選曲目的范圍，而且讓源于西方的美聲唱法滲透到國內(nèi)的音樂作品中，促進了我國聲樂表演藝術(shù)的發(fā)展，例如孫麗英、戴玉強共同演唱的《婚誓》。最后是民族唱法過多的體現(xiàn)美聲化，一般來說，民族歌曲就要盡可能體現(xiàn)民族韻味和氣派，要符合我們的語言習慣，然而有些民族歌曲的演唱者采用美聲唱法進行演唱，例如閻維文《舉杯吧朋友》。

三、音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂表演藝術(shù)

（一）音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂表演藝術(shù)具有一定的市場價值

音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂藝術(shù)具有一定的市場價值，一般指的是在音樂文化產(chǎn)業(yè)中以聲樂表演藝術(shù)為核心，在此過程中各個生產(chǎn)部門在花費一定時間之后形成的社會價值，通常來說，有文化傳媒價值、宣傳推廣價值、音樂教育培訓價值以及視聽觀賞價值。首先是文化傳媒價值，音樂文化市場產(chǎn)業(yè)中聲樂表演藝術(shù)進行演出或宣傳等多樣化商業(yè)活動的關(guān)鍵是文化傳媒，它覆蓋了文化市場的各個內(nèi)容。比如進行某場演唱會時，需要進行媒體轉(zhuǎn)播、媒體宣傳和相關(guān)音樂產(chǎn)品的發(fā)行以及推廣，在此過程中還含有音樂文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵組成部分，即音像唱片、文化公司以及網(wǎng)絡(luò)傳媒等。其次是宣傳推廣價值，在音樂文化市場產(chǎn)業(yè)中聲樂表演藝術(shù)的宣傳推廣借助歌唱的方式將特定的文化現(xiàn)象進行開發(fā)，再通過自身文化的優(yōu)勢進行宣傳推廣，例如某些風景區(qū)為了宣傳景點而制作的宣傳歌曲、某些產(chǎn)品的廣告歌曲以及某些城市宣傳過程中編制的歌曲等。通俗地講，歌曲是將語言進行藝術(shù)化的過程，所以在聲樂表演藝術(shù)進行推廣時要聯(lián)系音樂文化產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢。再次是音樂教育培訓價值，隨著人們生活水平的提高，對精神生活的需求也逐漸有了更高要求，這使得聲樂表演藝術(shù)有了大幅度的發(fā)展，同時在音樂文化市場產(chǎn)業(yè)中占有的份額也逐漸增大，激發(fā)了業(yè)余聲樂愛好者學習聲樂的熱情，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)與聲樂培訓機構(gòu)或某些音樂學院發(fā)揮的作用是不可分割的。最后是視聽觀賞價值，當前音樂文化產(chǎn)業(yè)中的聲樂表演藝術(shù)幾乎都是借助現(xiàn)代高科技手段實現(xiàn)的，再加之多媒體技術(shù)以及華麗的服裝和舞臺造型、設(shè)計，給觀眾帶來了視聽盛宴。例如2008年的北京奧運會，通過多媒體影像技術(shù)，場館中央慢慢展開一幅巨大的畫，隨著開幕式的推進，畫上顯現(xiàn)出各種各樣的色彩及造型，生動形象地再現(xiàn)了祖國的發(fā)展和進步。

（二）音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂表演藝術(shù)的市場運營

音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂表演藝術(shù)的市場運營指的是以演出市場為主的聲樂表演經(jīng)營操作模式，與其他市場一樣，聲樂藝術(shù)表演的市場運營也受到供求關(guān)系的影響。所以，要盡可能地激發(fā)民眾消費意識，促進聲樂表演藝術(shù)的發(fā)展。另外，聲樂表演藝術(shù)的市場運營要重視聲樂藝術(shù)的受眾群體，在運營的過程中要符合市場規(guī)律、樹立市場營銷觀念，最大限度地為聲樂受眾者服務，市場運營過程中采取的各種策略要落實到位，做到從創(chuàng)作聲樂表演藝術(shù)到作品生產(chǎn)。還需要注意的是聲樂表演藝術(shù)在市場運營的環(huán)節(jié)中要廣泛關(guān)注消費者以及營銷人員，尤其關(guān)注消費者的心理需求，要積極地調(diào)動市場運營部門人員，盡最大努力將聲樂表演藝術(shù)的市場運營與音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)聯(lián)的市場進行協(xié)作，準確把握市場的關(guān)鍵地位，在平時工作中將市場作為首要出發(fā)點。對于聲樂表演藝術(shù)的市場運營要以消費者需求為基礎(chǔ)，依據(jù)市場運營過程中各階段的不同需求對資源進行科學、合理以及有效的配置，并且要明確和把握聲樂表演藝術(shù)市場運營未來的發(fā)展趨勢。

（三）音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂表演藝術(shù)的藝術(shù)策劃

音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂表演藝術(shù)的市場運營主要以演出市場為主導，對于藝術(shù)類的演出一般來說有形式、內(nèi)容方面的區(qū)別，同時對于藝術(shù)可以從表演形式以及內(nèi)容兩方面進行創(chuàng)新，即聲樂表演藝術(shù)中對表演形式的策劃要進行一定的創(chuàng)新?？梢詮亩嘟嵌?、整體布局等方面對聲樂表演藝術(shù)進行合理的創(chuàng)新，最終的目的是為了征服觀眾，獲得觀眾的認可，更重要的是占有音樂文化市場，以便得到相應的經(jīng)濟效應以及社會效應。聲樂表演藝術(shù)的演出策劃是音樂創(chuàng)作、生產(chǎn)以及傳播的基礎(chǔ)，即演出策劃是先通過對聲樂作品的創(chuàng)作生產(chǎn)到作品的表演，然后觀眾進行認知，最后到相關(guān)的服務。而市場營銷策劃是在演出策劃的基礎(chǔ)上，借助演出場所，將消費意識從直接觀看拓展到圖書、音像、藝術(shù)展覽以及聲樂藝術(shù)講座等領(lǐng)域，盡可能地實現(xiàn)多元化消費。在當下音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中對于聲樂表演藝術(shù)的演出策劃以及市場營銷策劃，這兩方面有互相促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的作用，相互影響。所以，聲樂表演藝術(shù)市場的發(fā)展會越來越多的趨向于多元化，這是聲樂表演藝術(shù)能夠持續(xù)發(fā)展的前提條件，同時以劇場演出活動為主導的聲樂表演藝術(shù)策劃也對民眾的多元化消費有一定促進作用。

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的提升，音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂表演藝術(shù)活動會逐漸在各個地方開展，同時聲樂表演藝術(shù)也會成為投入、產(chǎn)出非常大的產(chǎn)業(yè)。聲樂表演藝術(shù)活動是音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，對于提升民眾的精神生活有積極影響。因此，在音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈中對于發(fā)展音樂表演藝術(shù)，要根據(jù)市場規(guī)律運行，要遵循相關(guān)法律法規(guī)，創(chuàng)作經(jīng)典作品，提升聲樂表演藝術(shù)的影響力和競爭力，切實促進音樂文化市場產(chǎn)業(yè)鏈的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

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注：本文是2016河南省教育廳人文社會科學研究一般項目：《高師音樂教育聲樂小組課課程設(shè)置研究》的階段性成果（項目編號：2016—zc—151）。