□張 英

（廊坊日?qǐng)?bào)社，河北 廊坊 065000）

淺談《廊坊都市報(bào)》新媒體融合的現(xiàn)狀與發(fā)展

□張 英

（廊坊日?qǐng)?bào)社，河北 廊坊 065000）

《廊坊都市報(bào)》注重新媒體傳播速度快、反饋迅速、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體的作用，在新聞發(fā)布、新聞評(píng)論、活動(dòng)互動(dòng)等方面有突出的表現(xiàn)。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不是一蹴而就的，而是隨著技術(shù)、社會(huì)的發(fā)展不時(shí)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必需要調(diào)整步伐，與新媒體進(jìn)一步融合。

廊坊都市報(bào) 新媒體融合

新媒體時(shí)代到來(lái)

近幾年，隨著QQ、微博、微信、微視等即時(shí)通訊工具的興起和普及，讓人們足不出戶就可以觀賞世界各地的美景、關(guān)注不同民族的流行新風(fēng)尚，也可以快速掌握全球最新時(shí)政要聞，并即興點(diǎn)評(píng)、指點(diǎn)江山。如今，一部手機(jī)在手，就擁有更大的自主空間和話語(yǔ)權(quán)。這就是新媒體時(shí)代。

新媒體時(shí)代典型特質(zhì)即人人都是新聞的傳播者和評(píng)論者。新聞信息量的劇增，新聞自由度的提升，以及“草根階層”話語(yǔ)權(quán)也日漸成為不可忽視的社會(huì)力量。所以，新媒體時(shí)代的到來(lái)是社會(huì)的進(jìn)步。同時(shí)，新媒體時(shí)代也為其與傳統(tǒng)媒體的融合帶來(lái)重要、難得的契機(jī)，也提出了更高的要求。

《廊坊都市報(bào)》與新媒體融合得到快速發(fā)展

目前，河北《廊坊都市報(bào)》建立了官方微博、微信、QQ平臺(tái)、手機(jī)客戶端、呼叫中心，創(chuàng)辦了云報(bào)紙。該報(bào)以報(bào)紙為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)通和辦起了自己的微博、微信、QQ群，以及網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、呼叫平臺(tái)、二維碼、手機(jī)客戶端、“云報(bào)紙”、戶外閱報(bào)欄等，實(shí)現(xiàn)了一次采訪，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶端多次利用，反過(guò)來(lái)這些新的傳播方式又加快了報(bào)紙內(nèi)容的傳播速度，又?jǐn)U大了報(bào)紙影響，為報(bào)紙吸引了更多的年輕讀者。

微信粉絲數(shù)量不斷攀升。目前，微信已有四萬(wàn)余人關(guān)注，并且每天的關(guān)注量都在增長(zhǎng)。一方面，《廊坊都市報(bào)》利用這些新媒體技術(shù)和傳播方式及時(shí)發(fā)布民生新聞，為群眾提供更及時(shí)有效的服務(wù)，另一方面，報(bào)社從網(wǎng)友提供的海量信息中，更容易尋找到有價(jià)值的新聞線索。前不久，關(guān)于調(diào)整和增開(kāi)公交車線路的新聞報(bào)道，微信閱讀量超過(guò)七萬(wàn)人次。

加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友互動(dòng)，《廊坊都市報(bào)》在策劃話題和活動(dòng)方面進(jìn)行努力和探索。在微信上，《廊坊都市報(bào)》推出熱門(mén)話題讓微友共同參與，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，同時(shí)，在報(bào)紙版面上將討論內(nèi)容進(jìn)行刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)線上與線下的相互融合。此外，各項(xiàng)活動(dòng)也在微博、微信平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)報(bào)道。比如，該報(bào)策劃的“我與都市報(bào)”征文活動(dòng)、征集對(duì)聯(lián)活動(dòng)、攝影大賽等，都是利用新媒體傳播范圍廣、反饋及時(shí)等特點(diǎn)進(jìn)行宣傳和集納，彌補(bǔ)報(bào)紙單向傳播、互動(dòng)性差、反饋慢的不足。

通過(guò)上述兩方面的改進(jìn)，《廊坊都市報(bào)》真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合、平面媒體報(bào)道與新媒體報(bào)道的全方位覆蓋，對(duì)于重要新聞和公益活動(dòng)的策劃、組織、報(bào)道起到重要推介和傳播的作用，讓《廊坊都市報(bào)》的服務(wù)功能發(fā)揮得更快、更廣、更好，同時(shí)也能吸引一批年輕受眾關(guān)注報(bào)紙，擴(kuò)大讀者群，使他們成為《廊坊都市報(bào)》的新朋友、新讀者。

突出融合創(chuàng)新 都市報(bào)大勢(shì)所趨

面對(duì)新媒體迅猛發(fā)展，紙媒發(fā)展面臨許多新情況、新動(dòng)態(tài)、新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，都市報(bào)全體工作人員充分認(rèn)識(shí)：平面媒體與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，不以人們意志為轉(zhuǎn)移，辦好報(bào)紙必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大平面媒體的影響，借助平面媒體的長(zhǎng)處發(fā)展新媒體，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展、共榮共生中實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。

認(rèn)清新媒體局限，融合發(fā)展。新媒體時(shí)代，信息來(lái)源多元化、信息內(nèi)容碎片化、信息角度分散化，造成信息內(nèi)容良莠不齊，主流與非主流、正確與錯(cuò)誤、積極與消極的內(nèi)容并存。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息交流的開(kāi)放性、匿名性和互動(dòng)性往往導(dǎo)致監(jiān)管乏力并存在重大盲區(qū)。尤其是當(dāng)各種思想意識(shí)、價(jià)值觀念、道德規(guī)范魚(yú)龍混雜時(shí)，缺乏道德責(zé)任和自由意識(shí)泛濫的內(nèi)容極易引起人們出現(xiàn)思想判斷混亂和精神困惑的問(wèn)題。

在認(rèn)清新媒體存在這些無(wú)法規(guī)避的問(wèn)題時(shí)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體應(yīng)該做到不敵視、不輕視，采取互動(dòng)、融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的戰(zhàn)略，即報(bào)紙借助新媒體傳播速度快、傳播方式新、信息量大、年輕受眾多的優(yōu)勢(shì)將內(nèi)容傳播得更快、更好，擴(kuò)大影響；新媒體借助報(bào)紙內(nèi)容權(quán)威性強(qiáng)、可信度高、涉及面廣的優(yōu)勢(shì)，提高其權(quán)威性、可信度、公信力，這樣融合發(fā)展、揚(yáng)長(zhǎng)避短、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、相得益彰。

改變傳播方式，構(gòu)建梯次發(fā)布。實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，必須改變新聞發(fā)布方式，構(gòu)建新的傳播模式，才能使資源優(yōu)化配置，使傳播效果達(dá)到最大化、最優(yōu)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。因此，廊坊都市報(bào)社提出并實(shí)踐了“一采多用、梯次發(fā)布、循環(huán)傳播”的全新模式，取得了很好的效果。

“梯次發(fā)布”是將采訪的新聞按照融合需求和讀者需要，一采多用，由易到難發(fā)布的過(guò)程。它是這樣一個(gè)流程：當(dāng)捕捉到新聞線索后，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單策劃，我們第一時(shí)間派出記者去采訪，記者利用手機(jī)將現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞編輯短新聞發(fā)布到官方微博、微信、QQ群形成第一次傳播；記者回到單位將編輯好的成稿、圖片或視頻發(fā)送到報(bào)社采編平臺(tái)的同時(shí)上傳到廊坊傳媒網(wǎng)、廊坊日?qǐng)?bào)社手機(jī)客戶端（廊坊云報(bào)），形成第二次傳播；經(jīng)過(guò)記者深加工之后最終在報(bào)紙上進(jìn)行深度報(bào)道，形成第三次傳播；在這個(gè)階段，報(bào)紙上全印有二維碼，有鏈接需求的讀者用自己手機(jī)掃描報(bào)紙上的二維碼之后，又可以了解到新聞背后的新聞，看到自己想看的新聞背后的故事，形成第四次傳播，這樣就形成了從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，串聯(lián)式、交互式梯次發(fā)布過(guò)程，一采多用，達(dá)到了平面媒體與新媒體全面融合、立體互動(dòng)的效果。

目前，經(jīng)過(guò)采編和新媒體人員的探索和應(yīng)用，《廊坊都市報(bào)》在熱點(diǎn)稿件“梯次發(fā)布、循環(huán)傳播”方面做了嘗試，也取得了比較不錯(cuò)的效果。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)專門(mén)人才。面對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須建立一支高素質(zhì)的新媒體工作人員。

首先，在全球化、網(wǎng)絡(luò)化、科技化的今天，新聞從業(yè)人員必須擁有自媒體時(shí)代的應(yīng)用知識(shí)和技術(shù)，還得了解國(guó)內(nèi)外新媒體發(fā)展趨勢(shì)、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)知識(shí)和手段，并有效運(yùn)用于工作中。

其次，新媒體是個(gè)性化的表現(xiàn)。QQ、微信、飛信、微信、微博等新媒體，都是凸顯每個(gè)用戶“個(gè)性”的工具。當(dāng)80后、90后成為社會(huì)主力軍的時(shí)候，他們獨(dú)立、平等、個(gè)性、自我等心理特征，要求我們的新聞不能拘泥于刻板、嚴(yán)肅、正統(tǒng)的報(bào)道模式，要充分發(fā)揮其“個(gè)性化”。

盡管信息來(lái)源渠道多元、報(bào)道方式和內(nèi)容靈活，但需要注意傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀和新聞從業(yè)人員媒體素養(yǎng)培養(yǎng)問(wèn)題。科學(xué)、合理、有效地運(yùn)用話語(yǔ)權(quán)、自主處理信息、運(yùn)用媒體社會(huì)交往，都是提升媒體素養(yǎng)的體現(xiàn)。要善于了解時(shí)下新媒體語(yǔ)言和觀點(diǎn)，使自己的觀點(diǎn)具有引導(dǎo)性，使語(yǔ)言感染力。

要通過(guò)這些方式，逆轉(zhuǎn)新媒體傳播過(guò)程中的低級(jí)化、庸俗化，甚至一些非法、違法行為。

此外，編輯記者要主動(dòng)走進(jìn)新媒體的朋友圈和微博中去，成為他們的“圈內(nèi)好友”、“粉絲”，第一時(shí)間了解他們的動(dòng)態(tài)、觀點(diǎn)和關(guān)心的各種問(wèn)題。

提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)共榮共生。筆者認(rèn)為，新媒體只是工具和載體，并不神秘，也不是多難靠近。新媒體改變傳統(tǒng)媒體的只是報(bào)道方式和傳播模式而已。所以，“內(nèi)容為王”的新聞理念需要繼續(xù)堅(jiān)守。有所不同的是需要思考和探索我們將生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容和如何報(bào)道相關(guān)內(nèi)容。比如，關(guān)注服務(wù)性、互動(dòng)性的新聞，關(guān)注深度報(bào)道和活動(dòng)的策劃與組織。此外，一個(gè)標(biāo)題就可以看出傳統(tǒng)媒體與新媒體報(bào)道方式的不同。比如，標(biāo)題是《那人被撞飛，還在地上轉(zhuǎn)了個(gè)圈！》，一看這就是一條社會(huì)新聞，但標(biāo)題更能抓人眼球，更吸引大家愿意往下看。

所以，著力提升內(nèi)容質(zhì)量，著力融合發(fā)展，著力融合創(chuàng)新，著力推進(jìn)“一采多用、梯次發(fā)布、循環(huán)傳播”，是《廊坊都市報(bào)》社會(huì)影響力、讀者公信力、業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升的根本發(fā)展之路。今后，我們更要進(jìn)一步全面融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共榮共生。

（編輯：高秉喜）