王 茹 孫建麗 （上海理工大學(xué) 200093）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集聚的驅(qū)動(dòng)因素及提升機(jī)制分析

王 茹 孫建麗 （上海理工大學(xué) 200093）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是繁榮發(fā)展我國(guó)社會(huì)主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑之一，更是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨的主要問題是尚未形成合理、有效的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，因而如何推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康、快速成長(zhǎng)，發(fā)揮集聚效應(yīng)，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落已成為當(dāng)務(wù)之急。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；運(yùn)營(yíng)；機(jī)制

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集聚的驅(qū)動(dòng)因素

（一）經(jīng)濟(jì)因素促進(jìn)園區(qū)規(guī)模聚集

合理的租金是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目形成的關(guān)鍵因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成從根本上來(lái)說(shuō)，最具決定意義的因素是經(jīng)濟(jì)因素，合理的租金價(jià)格是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)自然形成的關(guān)鍵因素。建筑與地理因素，也增加藝術(shù)區(qū)對(duì)藝術(shù)家的吸引力，但它們是服從于經(jīng)濟(jì)因素的次要因素。

（二）人才優(yōu)勢(shì)夯實(shí)園區(qū)創(chuàng)意基礎(chǔ)

藝術(shù)家、大師、從業(yè)人員的聚集使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速發(fā)展壯大。沃霍、李奇斯坦、勞森柏格、約翰斯成為蘇荷的第一代居民，畢加索、夏加爾、米勒、喬伊斯也都曾流連于巴黎左岸。再者，舉凡重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地出現(xiàn)，大多有知名高等藝術(shù)院校的學(xué)術(shù)支持與交流活動(dòng)，這已為世界性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的歷史所證明。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為學(xué)院思想的一個(gè)實(shí)踐基地與展示空間，而學(xué)院則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供創(chuàng)意基礎(chǔ)、思想來(lái)源和專業(yè)支持。

（三）政策扶持助力園區(qū)持續(xù)發(fā)展

政府引導(dǎo)和政策支持成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目發(fā)展壯大的重要條件。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型點(diǎn)，為城市建設(shè)和品牌提供重要保證，遂得到市政府的直接支持，并與地方黨委、政府工作團(tuán)隊(duì)的遠(yuǎn)見和集體努力也是分不開的。政府部門制定完善的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，完善的法律法規(guī)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展有法可依、有章可循。

（四）區(qū)位依托搭建園區(qū)發(fā)展平臺(tái)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)選址在靠近城市中心的邊緣地帶，距市中心適當(dāng)?shù)木嚯x，享受優(yōu)越的自然環(huán)境條件和適度自由的創(chuàng)作生活條件。便捷的交通：臨近國(guó)道、省道及交通要道，擁有完善的交通運(yùn)輸網(wǎng)。良好的自然環(huán)境：適宜的藝術(shù)區(qū)與商務(wù)區(qū)、居住區(qū)相關(guān)配套設(shè)施，形成環(huán)境幽靜的“城中區(qū)”，有利于增進(jìn)藝術(shù)區(qū)對(duì)藝術(shù)家和商業(yè)發(fā)展的吸引力。良好的基礎(chǔ)設(shè)施：依托于政府的引導(dǎo)和政策扶持。

（五）功能復(fù)合推進(jìn)園區(qū)多元化進(jìn)程

可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是先進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的顯著特點(diǎn)，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)合，以藝術(shù)價(jià)值為主導(dǎo)，圍繞創(chuàng)意核心產(chǎn)業(yè)區(qū)形成具有會(huì)展、酒店、居住、文化娛樂等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的城市功能區(qū)綜合體。

二、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集聚效應(yīng)的提升機(jī)制分析

（一）營(yíng)造環(huán)境吸引文化創(chuàng)意人群

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)運(yùn)作模式從根本上區(qū)別與傳統(tǒng)企業(yè)模式。成功的文化創(chuàng)意園區(qū)依托周圍環(huán)境優(yōu)勢(shì)，與周邊社區(qū)、大學(xué)相互聯(lián)動(dòng)，使建筑與人文氣息得到良好交融。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要消弱邊界感，增加帶動(dòng)力，依靠自由圓融的氣氛影響周邊人氣，在發(fā)展初期，更應(yīng)降低隔閡感，讓普通民眾能夠進(jìn)入藝術(shù)氛圍體驗(yàn)、感知，從而逐步影響周邊人群，營(yíng)造良好的文化氛圍。但在目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺少與周邊民眾互動(dòng)、共享能力，普通民眾很少有機(jī)會(huì)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的相關(guān)活動(dòng)和生產(chǎn)，這些園區(qū)的建設(shè)，更多的是考慮其自身利益，自身對(duì)場(chǎng)地和空間的利用，而不是民眾對(duì)文化和環(huán)境的需求。曲高和寡的結(jié)果，只能是遠(yuǎn)離民眾，成為少數(shù)人的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而繁榮發(fā)展的大眾化產(chǎn)業(yè)必須共享化、公益化、親民化、融合化、輻射化。人才資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展的根本。人才的入駐及發(fā)展是創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重中之重，如何吸引人才，吸引高質(zhì)量人才，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)軟件建設(shè)的基礎(chǔ)。

（二）完善政策吸納機(jī)構(gòu)入駐

同知名藝術(shù)家進(jìn)駐園區(qū)同樣的道理，各個(gè)藝術(shù)單位、藝術(shù)企業(yè)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的入駐，同樣能夠從另一方面提高文化創(chuàng)意園區(qū)的整體名譽(yù)和影響力，如此一來(lái)，將能逐漸的在園區(qū)內(nèi)，形成一個(gè)核心藝術(shù)群體，逐步帶動(dòng)和引領(lǐng)園區(qū)內(nèi)的整體藝術(shù)層次。但客觀地說(shuō)知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)選擇新建園區(qū)的幾率不是很高，這就需要園區(qū)有一些特殊的優(yōu)惠條件給予這些著名的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。園區(qū)可以采取租金減免，效益分成，共同推廣等方式與這些著名的藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作。園區(qū)著力引進(jìn)的應(yīng)該是生產(chǎn)企業(yè)的上游設(shè)計(jì)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大部分的生產(chǎn)性企業(yè)急需成立設(shè)計(jì)及創(chuàng)意公司，但在公司內(nèi)部挖掘人才很難，大學(xué)科技園特有的人力資源優(yōu)勢(shì)此時(shí)得到了良好的發(fā)揮。上游設(shè)計(jì)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的人力資源問題得到了良好的解決方案。同時(shí)，這樣的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意中心入駐到園區(qū)來(lái)解決了園區(qū)收入問題，也為這些機(jī)構(gòu)及企業(yè)聚集了相應(yīng)的人才，形成了雙贏的局面。

（三）搭建園區(qū)綜合管理服務(wù)平臺(tái)

園區(qū)內(nèi)綜合運(yùn)營(yíng)、協(xié)調(diào)管理、科學(xué)發(fā)展的職能部門，莫過于園區(qū)綜合管理服務(wù)平臺(tái)。綜合管理服務(wù)平臺(tái)的搭建，可以有效的將園區(qū)各部門有機(jī)的融合成一個(gè)高效執(zhí)行的整體，進(jìn)而將六大藝術(shù)業(yè)態(tài)融合成一個(gè)統(tǒng)一的整體，并兼具服務(wù)園區(qū)內(nèi)各種不同的業(yè)態(tài)，調(diào)和園區(qū)內(nèi)不同利益集團(tuán)矛盾，以及擔(dān)當(dāng)園區(qū)內(nèi)藝術(shù)家管理維權(quán)的功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)站這種傳播媒介重要性越來(lái)越高，因此，通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)向關(guān)注園區(qū)發(fā)展的各界人士介紹、推介園區(qū)是宣傳園區(qū)的有效手段。園區(qū)宣傳部門應(yīng)充分利用流行媒體的傳播速度和影響力，從而實(shí)現(xiàn)提高自身知名度的目的。其次，在園區(qū)內(nèi)不定期舉辦各種藝術(shù)活動(dòng)，例如交流展、論壇、回顧展、邀請(qǐng)展、藝博會(huì)、藝術(shù)沙龍等等，進(jìn)而強(qiáng)力宣傳園區(qū)自身的藝術(shù)家群體，打造具有園區(qū)特色的展覽品牌，同時(shí)提升園區(qū)自身品牌美譽(yù)度。

（四）對(duì)接政府政策

只有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更進(jìn)一步的研究才能保持政府制定的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展扶持政策的有效性、持續(xù)性、系統(tǒng)性與統(tǒng)一性，才能避免園區(qū)在發(fā)展上進(jìn)入盲目的誤區(qū)。為使政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策不落空，園區(qū)要加強(qiáng)與政府有關(guān)職能部門的溝通和協(xié)調(diào)，并按職責(zé)分工加強(qiáng)對(duì)園區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理和企業(yè)服務(wù)工作，落實(shí)和完善相關(guān)的配套政策。在資金扶持方面，園區(qū)可申請(qǐng)成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目給予項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息和配套補(bǔ)助，對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的有關(guān)部門和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)或政策傾斜；建立與創(chuàng)意企業(yè)貸款需求特點(diǎn)相適合的信貸管理制度，為創(chuàng)意機(jī)構(gòu)提供軟貸款和擔(dān)保貸款業(yè)務(wù)服務(wù)；在政策扶持方面，簡(jiǎn)化政策審批手續(xù)，創(chuàng)意企業(yè)注冊(cè)資金適當(dāng)降低，放寬年檢時(shí)限，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行貼息、稅收減免等優(yōu)惠措施。

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劉傳.關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園集聚的路徑研究和分析[J].上海經(jīng)濟(jì)研究，2014（12）.

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王茹（1993-），女，江蘇徐州人，上海理工大學(xué)管理學(xué)院行政管理專業(yè)碩士研究生，研究方向：政府治理。