張葦檸 （中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 100872）

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起及其應(yīng)對(duì)

張葦檸 （中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 100872）

黨的十八大報(bào)告提出：扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的指導(dǎo)方針。本文從十八大報(bào)告出發(fā)闡明了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)及其應(yīng)對(duì)，以及大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的意義。對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題起到一定的啟示作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；十八大報(bào)告；國(guó)家軟實(shí)力；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)密集型、高附加值、高整合性的特點(diǎn)，使其在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越來(lái)與受到重視，甚至已經(jīng)成為各國(guó)增強(qiáng)國(guó)家“軟實(shí)力”的不二法寶。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，它也成為對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力起到巨大推動(dòng)作用力量?，F(xiàn)從以下方面，對(duì)我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要目進(jìn)行闡釋。

一、推動(dòng)及落實(shí)文化“大發(fā)展，大繁榮”和“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略 目標(biāo)的實(shí)施 ，加快推進(jìn)“美麗中國(guó)”建設(shè)

黨的十八大報(bào)告提出：扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的指導(dǎo)方針。推動(dòng)文化大發(fā)展，大繁榮是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的基本戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。同時(shí)提出了把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。十七屆五中全會(huì)對(duì)今后一個(gè)時(shí)期文化的發(fā)展提出了明確目標(biāo)和任務(wù)：第一，通過(guò)文化的發(fā)展和繁榮來(lái)提高全民族文明素質(zhì)，這是文化發(fā)展的核心和根本目的；第二，加快文化發(fā)展繁榮，必須推進(jìn)文化創(chuàng)新，這是文化發(fā)展的根本動(dòng)力；第三，實(shí)現(xiàn)文化繁榮必須大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，這是文化發(fā)展的有效途徑。從這三點(diǎn)目標(biāo)和任務(wù)中，我們可以看到這樣要的啟示，即：文化的大繁榮大發(fā)展，除了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求之外，還發(fā)揮著引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的功能。正確地引導(dǎo)文化的發(fā)展方向，不僅決定了人民群眾的思想方向，更決定了國(guó)家的前進(jìn)方向。民族的振興，必然伴隨著文化的繁榮；國(guó)家的富強(qiáng)，必然要有強(qiáng)大的文化來(lái)支撐，文化是決定中國(guó)未來(lái)的重要力量。

二、傳承中國(guó)優(yōu)質(zhì)文化，弘揚(yáng)先進(jìn)文化

中共十七屆六中全會(huì)報(bào)告指出，當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，因此需要發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的，民族的、科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，培養(yǎng)高度的文化自覺(jué)和文化自信，弘揚(yáng)中華文化。地球村效應(yīng)日益明顯的今天，從日本漫畫到美國(guó)大片，新一代的青年人越來(lái)越多地接觸到國(guó)外的文化的沖擊。在這樣的外部條件下，僅僅加強(qiáng)對(duì)于青少年的中國(guó)傳統(tǒng)文化教育是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是要讓他們才心底對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認(rèn)可。而認(rèn)可的形成，有賴于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有當(dāng)認(rèn)可度達(dá)到了一個(gè)較高水平，國(guó)民才有可能將傳統(tǒng)文化進(jìn)行內(nèi)化，自覺(jué)自愿地將文化進(jìn)行傳播。

傳統(tǒng)文化的傳承固然重要，先進(jìn)文化的發(fā)展也迫在眉睫。如果說(shuō)傳統(tǒng)文化彰顯的是一個(gè)國(guó)家深厚的文化底蘊(yùn)和民族氣質(zhì)，那么科技的創(chuàng)新就代表著一個(gè)國(guó)家青春活力以及敢于突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新意識(shí)。近年來(lái)，在神舟飛天、嫦娥奔月、蛟龍潛海的一系列科技成就之下，我國(guó)在世界先進(jìn)文化之林占有了一席之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓玉兔車登上月球成為了一條產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)的周邊產(chǎn)品在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)受到國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的歡迎，在潛移默化中對(duì)中國(guó)的先進(jìn)文化進(jìn)行了宣傳。由此可見，只有在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中加以弘揚(yáng)，才能使文化弘揚(yáng)達(dá)到最優(yōu)效果。

三、推進(jìn)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，是我國(guó)第一次就文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出臺(tái)的系統(tǒng)性文件。這標(biāo)志著文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，將對(duì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

《意見》提出，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，強(qiáng)化文化對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。信息業(yè)與文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)融合可謂是相輔相成。信息業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)嶄新而廣大的發(fā)展平臺(tái)，而文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)為信息增添了更多新的靈感與發(fā)展方向。在新時(shí)代的數(shù)字化背景下，這樣的默契配合缺一不可。

四、進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)文化市場(chǎng)形成，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著改革開放的不斷深化，使得人民群眾的物質(zhì)生活水平的不斷提高，在滿足了對(duì)于面包的需求之后，越來(lái)越多的人開始追求娛樂(lè)生活和精神生活上的滿足。在這樣的背景之下，我國(guó)的文化市場(chǎng)已經(jīng)從最初的蹣跚學(xué)步走上了一條快車道。但在這一片大喜的局面之下，卻特暴露出一些亟待解決的問(wèn)題。

首先，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還處在一種低水平供求平衡和非對(duì)稱結(jié)構(gòu)性矛盾的狀況之中。這主要是由于種類繁多的新型文化產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性發(fā)生了變化。其次，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的難產(chǎn)是文化市場(chǎng)最大癥結(jié)。只有增加創(chuàng)意設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變對(duì)于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)模式，才能豐富文化體驗(yàn)形式和文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。才能使文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，從而讓更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品流入文化市場(chǎng)，促成良性循環(huán)。

五、用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也稱為傳統(tǒng)行業(yè)，主要指勞動(dòng)力密集型的、以制造加工為主的行業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)模式在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期之內(nèi)是支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。但由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是粗放型，效益低下，附加值低的低端工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口導(dǎo)向模式。雖然生產(chǎn)數(shù)量大但科技技術(shù)含量低，已經(jīng)不符合當(dāng)今中國(guó)發(fā)展的需求。需要向提高科技含量和制作工藝的，由低端向高端的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展能讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由最初的重?cái)?shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為增加產(chǎn)值往往會(huì)采用加大生產(chǎn)量的方式，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，能夠讓產(chǎn)品本身的附加值增加，即較少的產(chǎn)量就可以達(dá)到足量的產(chǎn)值。這使得在帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，可以減少對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)吸納更多的文化創(chuàng)意人才投入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)之中，實(shí)現(xiàn)環(huán)境和人才兩方面的可持續(xù)發(fā)展。在如今的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來(lái)臨之時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了又一輪的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也在很大程度上能夠?yàn)橹袊?guó)的一些產(chǎn)業(yè)走到世界前列創(chuàng)造一些機(jī)會(huì)。

六、促使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體的核心和根本。改革開放后，中國(guó)各產(chǎn)業(yè)之間及其內(nèi)部的比例關(guān)系都有了明顯的改善，其中第一產(chǎn)業(yè)比重下降，第二、第三產(chǎn)業(yè)比重上升；國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)從主要由第一、第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，轉(zhuǎn)為主要由第二、第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)構(gòu)成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展成為主旋律。要實(shí)現(xiàn)綠色、可持續(xù)發(fā)展，就要先從優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手。

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)等。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)占比僅35%，主要依靠出口和投資拉動(dòng)。而在這中間，就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模約為4.7萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)總支出的30%。而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模約為1.0388萬(wàn)億元，僅占居民消費(fèi)總支出的6.6%，存在約3.66萬(wàn)億元的文化消費(fèi)缺口。想要填補(bǔ)這樣巨大的缺口，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，就需要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把拓展資源、打造原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)做突破口。

這一點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第一產(chǎn)業(yè)不穩(wěn)定，第二產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，第三產(chǎn)業(yè)動(dòng)能不足，服務(wù)業(yè)所占比重較低的現(xiàn)狀息息相關(guān)。就像在前面第三點(diǎn)中所提到的，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)方面可以發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，將地域農(nóng)業(yè)精品化，由出售數(shù)量增加效益變?yōu)閮?yōu)質(zhì)包裝文案帶動(dòng)銷售，使農(nóng)業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展；第二產(chǎn)業(yè)中的最主要問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)大但是品牌少，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以幫助企業(yè)打造品牌，在品牌效益的推動(dòng)下，使第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)；第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)更有賴于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)代替山寨，必將使文化消費(fèi)的缺口得到填補(bǔ)，從而破解第三產(chǎn)業(yè)動(dòng)力不足的現(xiàn)狀。

七、提升國(guó)家整體形象

國(guó)家形象的定義是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的認(rèn)知以及國(guó)際體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個(gè)“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。也有一部分政治學(xué)家將國(guó)家形象定義為國(guó)家“軟實(shí)力”的重要組成部分之一。

改革開放之后，隨著中國(guó)綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)地位的提升，打造良好的國(guó)家形象成為中國(guó)正在著力落實(shí)的任務(wù)之一。在國(guó)家形象的建立方面，我國(guó)在近些年來(lái)的努力是有目共睹，其中一大部分的功勞要?dú)w功于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最具有代表性的是2008年的奧運(yùn)會(huì)，張藝謀一整場(chǎng)富有中國(guó)特色開幕式將中國(guó)浩浩大國(guó)，寬容禮待各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的國(guó)家形象傳達(dá)給世界。其中的創(chuàng)意、音樂(lè)、舞美以及數(shù)字化的燈光媒體，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。正是因?yàn)檫@些文創(chuàng)產(chǎn)品的配合，才讓開幕式如此美輪美奐，成為一個(gè)代表中國(guó)形象的耀眼符號(hào)。其宣傳片的拍攝形式也成為了一個(gè)品牌，在北京申冬奧時(shí)再次的使用，向世界再一次展現(xiàn)中國(guó)。

當(dāng)然也有反例，比如近些年來(lái)輸出到歐美各國(guó)的《甄嬛傳》，作為一部影視劇，它固然是一出好戲，情節(jié)跌宕起伏，讓人欲罷換休。但是作為代表中國(guó)的影視劇，它的輸出無(wú)疑對(duì)國(guó)家形象的樹立起到了相反的作用。

優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品對(duì)于國(guó)家整體形象的提升起著至關(guān)重要的作用，它們?cè)趥鞑サ倪^(guò)程中，便將一個(gè)國(guó)家的文化播撒在了世界各地，在潛移默化中讓一個(gè)國(guó)家的形象深入人心。但再優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出也需要加強(qiáng)審查和限制，確保真正能夠提樹立國(guó)家正面形象的產(chǎn)品優(yōu)先輸出，對(duì)起到反效果的產(chǎn)品限制輸出。

綜上所述，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。雖然我國(guó)已經(jīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距。在大政方針的引導(dǎo)下，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范，吸收國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)取其精華去其糟粕，探索適合與我國(guó)的發(fā)展路徑，才能讓我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)，反哺國(guó)家。

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張葦檸 （1989.9- ），女，漢族 ，北京 ，碩士，編輯，初級(jí)編輯，新媒體方向。