顧曉晴 （硅湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院 215332）

服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格與品牌文化內(nèi)涵的相關(guān)探討

顧曉晴 （硅湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院 215332）

服裝設(shè)計(jì)對(duì)于展現(xiàn)服裝的個(gè)性特點(diǎn)和美感有著重要的意義，在人們不斷追求服裝美的大環(huán)境中，強(qiáng)化服裝設(shè)計(jì)對(duì)于展現(xiàn)服裝的美感有著重要的價(jià)值。就服裝設(shè)計(jì)的具體過程來看，不同風(fēng)格的服裝在美感的體現(xiàn)方面具有差異性，比如復(fù)古風(fēng)的服裝體現(xiàn)的是古典美，而簡約風(fēng)的服裝體現(xiàn)的是一種簡潔與時(shí)尚的美。就現(xiàn)階段的服裝設(shè)計(jì)具體分析研究結(jié)果來看，服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)，一方面與設(shè)計(jì)師的理念有著重要的聯(lián)系，另一方面與品牌文化的內(nèi)涵存在著重要的關(guān)系，所以本文就服裝設(shè)計(jì)意識(shí)風(fēng)格和品牌文化的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行探討，目的是強(qiáng)化風(fēng)格和文化內(nèi)涵的融合。

服裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)風(fēng)格；品牌文化；內(nèi)涵

在人們審美不斷提升和多元的大環(huán)境下，為了滿足人們?cè)诜b上對(duì)美的追求，需要對(duì)服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。在服裝設(shè)計(jì)的過程中，不僅設(shè)計(jì)師的理念存在著差異，品牌文化的內(nèi)涵也存在著差異，這兩種差異的碰撞使得服裝的藝術(shù)風(fēng)格出現(xiàn)了較大的區(qū)別。其實(shí)就目前的社會(huì)發(fā)展來看，人們的個(gè)性化體現(xiàn)更加的強(qiáng)烈，所以對(duì)于不同風(fēng)格服裝的接受度也在不斷的加強(qiáng)，因此，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的多樣性和展示人們的個(gè)性便有了密切的關(guān)聯(lián)。其實(shí)，服裝風(fēng)格是一種外在的體現(xiàn)，其需要融入文化的內(nèi)涵，這樣，其風(fēng)格的藝術(shù)特點(diǎn)才會(huì)更加的顯著，所以分析研究服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格和品牌文化的內(nèi)涵相關(guān)性意義顯著。

一、相關(guān)概念分析

（一）藝術(shù)風(fēng)格

藝術(shù)風(fēng)格是指藝術(shù)家或藝術(shù)團(tuán)體在藝術(shù)實(shí)踐中形成的相對(duì)穩(wěn)定的藝術(shù)風(fēng)貌、特色、作風(fēng)、格調(diào)和氣派。它是藝術(shù)家鮮明獨(dú)特的創(chuàng)作個(gè)性的體現(xiàn)，統(tǒng)一于藝術(shù)作品的內(nèi)容與形式、思想與藝術(shù)之中。藝術(shù)風(fēng)格是藝術(shù)家走向成熟的重要標(biāo)志，是衡量藝術(shù)作品在藝術(shù)上的成敗、優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)和尺度。就服裝設(shè)計(jì)品牌而言，其品牌成熟和影響力強(qiáng)化的一個(gè)重要標(biāo)志就是藝術(shù)風(fēng)格的形成。簡單來講，藝術(shù)風(fēng)格將品牌的文化、思想以及藝術(shù)格調(diào)等進(jìn)行了統(tǒng)一，所以從風(fēng)格上可以綜合分析品牌的文化內(nèi)涵以及特點(diǎn)。

（二）品牌文化

品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。具體來講，品牌文化是由經(jīng)營觀、價(jià)值觀以及審美觀綜合形成的，所以要了解品牌文化，需要從這三個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致的分析。服裝設(shè)計(jì)品牌文化融合了設(shè)計(jì)師的基本理念和思想，品牌經(jīng)營者基本的審美傾向以及經(jīng)營定位，更融合了設(shè)計(jì)本身所要表達(dá)的文化寓意，所說服裝設(shè)計(jì)品牌文化的內(nèi)涵要更加的深刻。

二、服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格和品牌文化內(nèi)涵的探討

（一）二者的關(guān)系

就目前的具體分析來看，服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格和品牌文化內(nèi)涵存在著相互依存，彼此促進(jìn)的關(guān)系。首先，服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格是一種外在的表象，人們?cè)诳吹椒b的第一眼，接觸的是服裝的版型、款式、花紋以及顏色，這些都是風(fēng)格的構(gòu)成要素，所以說服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格是可以被人們直接觀察到的。其次，品牌文化內(nèi)涵作為一種文化寓意，其是涵蓋在服裝風(fēng)格當(dāng)中的，這種文化內(nèi)涵直接觀察不到，需要對(duì)風(fēng)格的特點(diǎn)進(jìn)行剖析，其文化內(nèi)涵的藝術(shù)性才會(huì)體現(xiàn)出來。簡言之就是服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格和品牌文化內(nèi)涵是一種外在和內(nèi)在的關(guān)系，二者彼此依存，不可分離。

（二）服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格對(duì)品牌文化內(nèi)涵的作用

服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格對(duì)于品牌文化有著突出的作用，而就目前的分析來看，這種作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一是服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格可以對(duì)品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行外秀。所謂的外秀就是品牌文化內(nèi)涵通過服裝的風(fēng)格對(duì)外進(jìn)行展示。服裝不僅僅是生活的必需品，還是文化與藝術(shù)的展示品，而其文化內(nèi)涵需要風(fēng)格向外進(jìn)行體現(xiàn)。第二是服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格可以豐富品牌文化內(nèi)涵。服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格除了受品牌文化內(nèi)涵的影響，設(shè)計(jì)師的理念也會(huì)對(duì)其造成影響，所以將受設(shè)計(jì)師理念影響的服裝風(fēng)格進(jìn)行具象的分析，其中所含有的文化以及藝術(shù)氣息可以吸收到品牌文化的內(nèi)涵當(dāng)中，這樣，文化內(nèi)涵的豐富性會(huì)明顯的增加。

（三）品牌文化內(nèi)涵對(duì)服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格的作用

不僅是服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格對(duì)于品牌文化內(nèi)涵有著重要的作用，品牌文化內(nèi)涵對(duì)于服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格也有重要的推動(dòng)作用，而這種推動(dòng)作用也體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一是品牌文化內(nèi)涵使得服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的接受度得到廣泛的提升。任何品牌都有其自己的文化價(jià)值以及影響力，服裝設(shè)計(jì)品牌也一樣，因?yàn)橛衅放谱鲋?，所以蘊(yùn)含了文化內(nèi)涵不同藝術(shù)風(fēng)格，會(huì)因?yàn)槠放贫艿缴鐣?huì)大眾的青睞。第二是品牌文化內(nèi)涵為服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格的多樣化發(fā)展提供了基礎(chǔ)。品牌文化內(nèi)涵具有核心，也就有構(gòu)成品牌的其他文化內(nèi)容，深入的分析這些內(nèi)容的差異，然后將其藝術(shù)特點(diǎn)運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，這樣會(huì)產(chǎn)生文化內(nèi)涵相同的不同風(fēng)格服裝，所以說文化品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵統(tǒng)一下的風(fēng)格多樣化。

三、結(jié)語

服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格和品牌文化內(nèi)涵相互作用，不僅豐富了服裝的風(fēng)格，而且擴(kuò)展了品牌文化的內(nèi)涵意義。簡單來講，這二者在服裝設(shè)計(jì)中得到了統(tǒng)一，不僅展示了服裝的外在美，也展現(xiàn)了服裝內(nèi)在的文化意義，所以說統(tǒng)一二者的研究探討現(xiàn)實(shí)意義顯著。

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顧曉晴，女，硅湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，服裝設(shè)計(jì)及創(chuàng)意手工染織方向。