方 圓 （河南大學 475001）

黃金時代的美國插畫

方 圓 （河南大學 475001）

插畫是美國藝術文化的重要表達形式，其獨特的反諷表達形式和夸張的表現手法對世界插畫藝術發(fā)展有巨大影響。二十世紀中期，美國插畫迎來了它的黃金時期，無數優(yōu)秀設計師用卓越的創(chuàng)造力使插畫廣泛的傳播在社會的各個領域。其中，《MAD》雜志是美國插畫中極具代表性的優(yōu)秀作品，通過這一經典作品像大眾展示了黃金時代美國插畫的脈絡。

美國插畫；《MAD》；反諷思維

插畫是一種常見的視覺傳達形式，早期概念是指繪畫形式的一種。現在多媒體技術日益發(fā)達，插畫作為一種相對古老的媒介并沒有喪失它獨特的魅力。在插畫的歷史中，美國插畫就以其獨特的風格聞名世界。

一、美國插畫的發(fā)展

20世紀中期，是美國人普遍認為的美國插畫創(chuàng)作的黃金時代，是一個藝術創(chuàng)作相對開放的年代。而美國插畫黃金時代的形成原因有以下幾點。

（一）插畫被作為企業(yè)的競爭手段

美國最初就是一個靠貿易建立的國家，而在1929年到1933年，美國經歷空前的經濟大危機，企業(yè)之間采取了較為激烈的競爭手段，設計作為商業(yè)競爭的有利助手被廣泛應用。設計行業(yè)中廣告設計及相關的促銷包裝設計迅速發(fā)展，其中包括包裝中使用插畫圖像來吸引市場。

（二）大眾文化和插畫的結合推動插畫的發(fā)展

美國常被人詬病沒有文化底蘊，所以美國一直重新建立自己的藝術文化。這個時期的藝術家們認為擺脫歐洲文化就是美國本土文化精神的勝利。所以大眾文化對于美國的藝術家有很大的吸引力，而大眾文化和插畫的結合能夠很好地吸引觀眾的眼球，贏得更多的受眾，從而使插畫獲得了巨大的發(fā)展空間。

（三）以日用品為載體使插畫廣泛傳播

第二次世界大戰(zhàn)后，美國的經濟實力得到大幅度提升，科學技術迅速發(fā)展，美國大眾對于藝術文化訴求也更為強烈，傳統(tǒng)藝術圈高高在上，導致藝術文化的傳播并不廣泛，相反，人們對日常用品熱切關注，使得以日常用品為傳播載體的插畫有了更好的發(fā)展。由此，大批知名藝術家投入到插畫創(chuàng)作當中，作品百花齊放，異彩紛呈，影響了世界的大部分國家。

二、美國插畫的代表作品

在美國插畫的黃金時代里，因為經濟、政治、文化的影響，美國插畫形成了獨特的風格，可以說，插畫是最能體現美國藝術文化的表現形式。插畫是最能緊密連接藝術家與大眾的紐帶，是藝術家表達自己思想以及與觀眾進行溝通的重要視覺表達方式。插畫涉及到了很多題材，包括現實的反諷和歷史的反思，同時，插畫在產品包裝、電影海報、雜志文章插圖和封面設計等都有所發(fā)展。在插畫這一藝術類別的眾多作品中，《瘋狂雜志》的雜志封面和文章插圖是極其優(yōu)秀并具有代表性的插畫作品。

《瘋狂雜志》（英語：MAD magazine），1952年創(chuàng)刊于紐約。以惡搞電影、小說、電玩、卡通為主，是時代華納雜志之一。

迄今已有幾十年歷史的《MAD》通過幽默感極強的插畫封面，配以獨特的藝術表現形式，對社會各個領域的熱門事件進行反諷或者反思，這種表現手法使之表達的思想意識顯得更為深刻。《瘋狂雜志》堅持以插畫作為封面設計的主要部分，而不是以空洞的圖案或配以夸張標題性大字只重視美感的攝影圖片?！禡AD》不追逐主流形式，保持初心，堅持做有品格有態(tài)度的插圖封面，其藝術表現特色影響了一代又一代美國人。

《MAD》雜志封面涉及的題材極其廣泛，政府，種族，還是社會風氣，都有所涉及。廣泛的題材的題材和堅定地的態(tài)度，表明《MAD》雜志所秉承的插畫藝術態(tài)度并非單純的美感的表現和情感表達，也不依附于傳統(tǒng)宗教或政治力量，是一種對宗教或政府的反諷，充滿著反叛的力量。

總體來說，《MAD》封面多以夸張的表現技法與反諷主義風格的結合作為主要表現形式。畫面表現極具沖擊力，具有極高的辨識度。雜志封面畫面元素多元化，包括電影角色，歷史名人等，畫面使用的繪畫技法各式各樣卻不顯紛雜，風格獨特自成一派，其中愛爾蘭小男孩Alfred E. Neuman的臉被作為經典元素用替換的手法和畫面巧妙地融合在一起的做法，是《MAD》雜志最有趣獨特的方式。對比的技法也常常被使用，比如文字大小的對比，小畫面的對比，畫面元素的對比等。繪畫技法有寫實的油畫風格、照片和扁平化的結合、簡單線條的漫畫風格等等。

從字體上來看，《MAD》雜志的封面字體使用多元化，有正規(guī)的、有活潑趣味的、有清瘦的，但都是根據主體插畫的風格做的相應的挑選?！禡AD》雜志封面大標題“MAD”字體卻是基本不變。粗壯的字體外形，字腳優(yōu)美的曲線變形經過幾十年的沿用，被大眾視覺感官所熟知。但也有少數幾期根據主題插畫做了調整，比如1988年3月的邁克爾杰克遜主題封面和2000年11月的狼人主題封面，使“MAD”字母融合在主體畫面中，保持了風格的一致?！禡AD》并不局限使用某一風格的插畫，所以色彩也相應的并不被局限。在寫實油畫風格的類別中，色彩使用層次非常多，使色彩顯得極其豐富，從而表現出一種畫面色彩復古和表現內容夸張的對比趣味。從版式方面分析，插畫是封面的主體，搭配著雜志標題和文章標題，其畫面有均勻分割的構成，也有大小對比的構成，但無論哪一種版式，都顯得自然平衡。

《MAD》雜志從創(chuàng)刊到現在，一直在做一個有個性的雜志。同時，《MAD》一直都緊跟隨社會時事進行探討，思考?？梢哉f，《MAD》的封面插畫緊密聯(lián)系著其特定時期的歷史風貌，社會要素和文化生活?！禡AD》在社會生活中所起到的作用遠遠超出了插畫藝術本身，他反映了社會時事，并影響了美國平面設計的總體發(fā)展。

一本好的雜志不能只用封面設計來去衡量，然而好的雜志封面一定能體現它的態(tài)度和信仰。《MAD》的意義不僅僅在于一本雜志中知識的傳播，更重要的是傳遞了娛樂式反諷思維，這些潛移默化地影響了美國人的思維方式。插畫的成功運用恰恰是《MAD》雜志成功的最好的工具。

三、結語

波普藝術源于英國，卻繁榮于美國。美國的大眾文化用插畫這種藝術表現形式傳播到世界各地。在那個黃金時代，藝術家們以其卓越的想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)作了無數優(yōu)秀的插畫作品。《MAD》雜志所運用的插畫作品只是美國插畫中優(yōu)秀的一例，但我們可以通過這些經典作品去了解黃金時代美國插畫的脈絡，包括美國人民社會文化的發(fā)展過程和大眾精神風貌。我們無法估量美國的插畫藝術在藝術史上到底占據了什么地位，起了多大的作用，有多少價值，但如今再去回味那個時代的作品，除了欣賞，贊美，也要從中汲取更有意義的東西，比如藝術創(chuàng)作靈感，比如反諷表達形式，比如高度娛樂化精神。

[1]姚紅.《二十世紀前期美國插畫類型題材與文化研究》[J].新美術，2012（5）.

[2]吳筱燕.《走進美國插畫黃金年代》[J].上海藝術家，2007（4）.