張 琦 崔 悅 劉寶成 （華北理工大學(xué) 063000）

淺析古幣造型元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張 琦 崔 悅 劉寶成 （華北理工大學(xué) 063000）

在我們的日常生活中，經(jīng)?？梢钥匆娨怨艓旁煨蜑樵O(shè)計(jì)基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這些標(biāo)志大多與銀行或理財(cái)機(jī)構(gòu)相關(guān)。我國(guó)貨幣歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古幣的種類也多種多樣。本文就以這些標(biāo)志為研究對(duì)象，簡(jiǎn)要研究與介紹了在標(biāo)志中經(jīng)常出現(xiàn)的古幣造型、特點(diǎn)以及用古幣造型進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。

古幣；造型；標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、古代貨幣造型特征

中國(guó)貨幣的發(fā)展歷史悠久，已經(jīng)有了五千年的歷程。隨著歷史的沿革與社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)古代貨幣也經(jīng)歷了很多變化，根據(jù)各個(gè)時(shí)期貨幣的造型特征大致分為以下幾種：

（一）貝形

貝型錢幣是以貝殼作為交換媒介，是早期中國(guó)實(shí)物貨幣之一，最早出現(xiàn)在夏代末年。

（二）鏟形

布幣因形狀似鏟，又稱鏟布，是中國(guó)古代貨幣，從青銅農(nóng)具鎛演變而來(lái)，

（三）刀形

刀幣是對(duì)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期鑄行的針首刀、尖首刀、明刀和齊刀、圓首刀等各種刀形貨幣的總稱。因其形狀像刀而得名。

（四）環(huán)形

環(huán)形錢幣分為圓形圓孔錢幣和圓形方孔錢幣兩種，圓形圓孔錢幣主要流通于戰(zhàn)國(guó)時(shí)的秦國(guó)和魏國(guó)，被稱為環(huán)錢，是圓形方孔錢幣的前身。圓形方孔錢是中國(guó)古代錢幣最常見的一種。發(fā)行時(shí)間和發(fā)行量均遠(yuǎn)大于其他種類的錢幣，一方面古代人們認(rèn)為天是圓的，地是方的，所以秦始皇鑄錢以此為型，另一方面圓形方孔錢還體現(xiàn)了做人的道理，銅錢為外圓內(nèi)方，做人也需要如此，做事圓滑，但內(nèi)心保持方正。

（五）元寶形

元寶是古代的一種貨幣，在中國(guó)貨幣史上，正式把金銀稱作“元寶”，始于元代。不過(guò)，早在唐初開元通寶行世時(shí)，民間就有取其碩大、貴重之意，旋讀為“開通元寶”的。

二、古幣造型在銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

日常生活中我們所接觸的各個(gè)銀行，如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的標(biāo)志大部分都與古代錢幣的形狀相關(guān)，而更多的是運(yùn)用了圓形方孔錢的造型特征經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)變化而來(lái)的，銀行是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在跟錢打交道的場(chǎng)所，所以設(shè)計(jì)師在為銀行進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中都傾向于采用貨幣的造型為設(shè)計(jì)原型進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用不同的設(shè)計(jì)手法對(duì)貨幣造型進(jìn)行變形或重組，以不同的表現(xiàn)形式突出銀行的行業(yè)屬性。

（一）圓形方孔錢幣的造型在銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圓形方孔錢的造型是在銀行標(biāo)志以及理財(cái)行業(yè)標(biāo)志中應(yīng)用最為廣泛的一種錢幣造型，因?yàn)閳A形方孔錢是古幣種類中發(fā)行量最大流傳最為廣泛的一種貨幣，在人們的腦海中有著深刻的印象，同時(shí)圓形方孔又寓示著中國(guó)古代天圓地方的學(xué)說(shuō)以及做事圓滑內(nèi)心方正的處世之道，這也是作為企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展深得人心的處世之道。在運(yùn)用圓形方孔錢幣造型的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，最具有代表性的要數(shù)中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。我國(guó)的第一家銀行是中國(guó)銀行，第一家運(yùn)用vi的也是中國(guó)銀行，最早應(yīng)用標(biāo)志的也是中國(guó)銀行，該標(biāo)志還被譽(yù)為中國(guó)20世紀(jì)十大經(jīng)典標(biāo)志之一。所以中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)后來(lái)銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了很大的影響。標(biāo)志整體采用了紅色，紅色是中國(guó)的象征，代表著吉祥，又有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠吸引人們的眼球；在造型上，標(biāo)志采用了古錢造型與“中”字結(jié)合的方式，標(biāo)志將圖形與文字巧妙的結(jié)合在一起，不僅體現(xiàn)了錢幣造型對(duì)于財(cái)富的象征，更體現(xiàn)了中國(guó)銀行的銀行名稱。世界各地的銀行標(biāo)志理念和造型相似的很多，而中國(guó)銀行的標(biāo)志與眾不同，充分的體現(xiàn)了我們的民族特色與文化內(nèi)涵。

如果說(shuō)中國(guó)銀行的標(biāo)志是我國(guó)銀行標(biāo)志史上的一個(gè)經(jīng)典，那么，我認(rèn)為中國(guó)建設(shè)銀行的標(biāo)志是我國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)創(chuàng)新。中國(guó)建設(shè)銀行的標(biāo)志同樣應(yīng)用了圓形方孔錢幣的造型特征，體現(xiàn)著嚴(yán)格認(rèn)真、親和通融的“方圓”特性，但是不同于中國(guó)銀行的是，中國(guó)建設(shè)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)打破了常規(guī)，突破了封閉的圓形，并將標(biāo)志的右上角進(jìn)行變化，形成重疊立體的效果，一方面，這樣的設(shè)計(jì)是迎合了中國(guó)建設(shè)銀行的英文開頭字母中兩個(gè)“C”的造型，另一方面，又象征著古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念的融會(huì)貫通，在顏色選擇方面，中國(guó)建設(shè)銀行選用了藍(lán)色，象征著理性、包容、祥和，中國(guó)又有“水生財(cái)”的說(shuō)法，藍(lán)色又是水的象征，寓意中國(guó)建設(shè)銀行像大海一樣吸收和容納各方人才和資金，這在當(dāng)時(shí)又做到了與其他銀行紅色標(biāo)志的區(qū)分，能夠給人們留下深刻的印象。

（二）其他造型古幣在銀行標(biāo)志中的應(yīng)用

在銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中，除了受設(shè)計(jì)師青睞的圓形方孔錢幣造型之外，也有一些銀行標(biāo)志采用了其他造型的古幣進(jìn)行設(shè)計(jì)，中國(guó)人民銀行的標(biāo)志就是一個(gè)很好的示例。在中國(guó)人民銀行的標(biāo)志中采用的是布幣的造型特征經(jīng)過(guò)變形設(shè)計(jì)而成的，布幣是比圓形方孔錢幣更為久遠(yuǎn)的的一種貨幣類型，其外形類似于鏟形，是一種由青銅農(nóng)具演變而來(lái)的貨幣類型。中國(guó)人民銀行利用了三個(gè)近似與“人”字形的布幣造型經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和變形組成一個(gè)新的“人”字，眾多的“人”就有了“人民”的含義，體現(xiàn)了中國(guó)人民銀行的銀行名稱，使人一目了然。同時(shí)，布幣是由古代人們經(jīng)常使用的工具演變而來(lái)，更加貼合人們的生活。整個(gè)標(biāo)志不同于其他銀行標(biāo)志的圓形外形，而是形成了向心式的三角形，體現(xiàn)了擴(kuò)張感和穩(wěn)定感。這樣的造型，使中國(guó)人民銀行的標(biāo)志很大的區(qū)別于其他銀行的標(biāo)志，有著自己鮮明的特點(diǎn)。

三、古幣造型元素應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)而導(dǎo)致的趨同現(xiàn)象

（一）古幣造型應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

在信息文化告訴發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志無(wú)處不在，標(biāo)志代表著一個(gè)企業(yè)的形象，是一個(gè)企業(yè)的象征符號(hào)，隨著企業(yè)數(shù)量的增加和vi在企業(yè)中的普遍應(yīng)用，標(biāo)志的趨同化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，尤其是在銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，中國(guó)銀行外圓內(nèi)方的古幣造型標(biāo)志出現(xiàn)之后，中國(guó)的銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)就走進(jìn)了一個(gè)“外圓內(nèi)方”的時(shí)代，好像只有這種造型才能體現(xiàn)出銀行的特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)理念。

（二）古幣造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的趨同化的主要體現(xiàn)方面

A.造型方面：在銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師大部分都采用圓形方孔錢幣的造型特征進(jìn)行設(shè)計(jì)和變形。

B.顏色方面：在銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師傾向于采用象征吉祥喜慶帶有中國(guó)特色的紅色和代表理性祥和的藍(lán)色等傳統(tǒng)顏色，且顏色單一。

C.表現(xiàn)手法：在銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法大多為平面化的造型方式，缺乏立體感。

（三）如何避免古幣造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的趨同化

A.在造型選擇方面，可以多角度考慮與選擇，避免千篇一律的圓形方孔錢幣造型，可以在設(shè)計(jì)的過(guò)程中根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)以及企業(yè)名稱的特點(diǎn)，選取其他造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。

B.在顏色選擇方面，可以嘗試運(yùn)用一些新穎的顏色，避免與其他標(biāo)志在色彩上的趨同。顏色是人們對(duì)圖形感知的直觀因素，選擇新穎的顏色能使標(biāo)志達(dá)到更好的效果。也可以選擇一種顏色的幾種同類顏色或者選擇多種顏色加入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中去，使標(biāo)志區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志。

C.在表現(xiàn)手法上，可以嘗試各種各樣的表現(xiàn)手法，比如：切割、塊面、立體等。

D.設(shè)計(jì)者要徹底消滅“快餐式”的設(shè)計(jì)心理，不能急于求成，要深入了解企業(yè)的特點(diǎn)與企業(yè)理念，多查閱相關(guān)資料，避免在同類企業(yè)的標(biāo)志中模仿抄襲。

E.設(shè)計(jì)者要擴(kuò)寬自己的視野與世界接軌，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)也要具有國(guó)際性，不能一味的追求自己的民族文化，而要在發(fā)揚(yáng)自己民族文化的同時(shí)與世界接軌。