葉育文 （武漢理工大學(xué) 430000）

數(shù)字媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

葉育文 （武漢理工大學(xué) 430000）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展而迅速發(fā)展著，人們快節(jié)奏的生活步伐，使得當(dāng)前對(duì)各類信息的需求量得到不斷地膨脹，原先的信息表達(dá)方式已經(jīng)不能夠更好的滿足人們的信息需求，形式多樣、獲取便捷成為人們對(duì)信息傳達(dá)新的要求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也隨著人們需求的變化而變化發(fā)展著。在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被賦予了新的特征，產(chǎn)生了新的變化。本文主要分析了數(shù)字媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；研究

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指?jìng)鞑フ邔⒆约核獋鞑サ氖挛锿ㄟ^可視化的形式表現(xiàn)，來對(duì)受眾產(chǎn)生視覺刺激，從而更好的幫助受眾接受傳播內(nèi)容，以達(dá)到提高傳播者的傳播效率的目的。伴隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化、信息化、智能化成為了媒介的主要特征，在數(shù)字媒體的技術(shù)支撐下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也變得更加生動(dòng)形象，靈活多樣起來。因此，對(duì)于沖擊力較強(qiáng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)其產(chǎn)生了重要的影響。

一、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)所具備的特征

（一）視覺傳達(dá)具有引導(dǎo)性特征

當(dāng)我們?cè)讷@取外部信息時(shí)，會(huì)首先不自覺的調(diào)動(dòng)我們的視覺器官來對(duì)信息進(jìn)行觀察和分析，來實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵信息的獲取。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正是利用了人們獲取信息時(shí)的這一特性，通過對(duì)自身的頁面等信息進(jìn)行有意識(shí)的設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)人們的視覺引導(dǎo)，讓人們依據(jù)設(shè)計(jì)者為我們?cè)O(shè)計(jì)的觀看路線來獲取信息，形成一種信息獲取流程，這種獲取信息的流程我們稱之為視覺流程[3]。因?yàn)槿藗冊(cè)谡{(diào)動(dòng)視覺器官進(jìn)行觀看時(shí)，是有特定的閱讀習(xí)慣的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是用一種自然的流程方式來對(duì)人們的習(xí)慣進(jìn)行引導(dǎo)。因此，在這一流程中，視覺傳達(dá)也就具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性。

（二）視覺傳達(dá)具有交互性特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想實(shí)現(xiàn)自身的信息傳遞，就必須要借助媒介這一傳播手段，否則缺乏傳播介質(zhì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也就失去了其意義。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種缺乏互動(dòng)的信息傳播活動(dòng)，傳達(dá)者只是一味地向受眾輸入信息，受眾也是一味地被動(dòng)接受所傳達(dá)的信息，這也就造成了視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)效率的低下。而在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字化為媒介賦予了交互性的特征，也使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一依賴媒介傳達(dá)信息的手段具有了很強(qiáng)的交互性。視覺傳達(dá)在進(jìn)行自身的信息設(shè)計(jì)時(shí)，既能夠體現(xiàn)出美的規(guī)律，最大程度的吸引人們的眼球，同時(shí)還能夠從中充分的體現(xiàn)出信息接受者的需求，傳授雙方的交互性進(jìn)一步增強(qiáng)。

（三）視覺傳達(dá)具有人性化特征

人性化是當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)追求的主要目標(biāo)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循的基本原則。在數(shù)字媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該既能符合人們的生理需求，又能夠滿足人們的精神需求。只有做到了人性化設(shè)計(jì)，才能夠?yàn)槭鼙娞峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

二、數(shù)字媒體影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）網(wǎng)頁中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用

1.遵循視覺設(shè)計(jì)的原理

根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)態(tài)圖片相對(duì)于靜態(tài)圖片來說，更能夠吸引受眾的目光，讓受眾對(duì)其產(chǎn)生注意力。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極的利用受眾這一特點(diǎn)，在網(wǎng)頁中適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用動(dòng)圖來進(jìn)行設(shè)計(jì)，如設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告等。

2.注重對(duì)頁面版面結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

在Html語言環(huán)境下，以往的線性傳播限制被打破，頁面被無限制的延展，非線性傳播開始出現(xiàn)，受眾的閱讀也變得越來越隨意，他們可以主要根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣來進(jìn)行閱讀，而不再是受到線性傳播的限制。所以對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，應(yīng)該主要在如何進(jìn)行排版上面下功夫，來盡可能吸引更多的受眾。

3.頁面設(shè)計(jì)中的交互性設(shè)計(jì)

一方面，要重視對(duì)頁面的色彩設(shè)計(jì)，重要的信息盡可能用顏色淺的背景來凸顯，避免喧賓奪主，讓受眾的注意力被分散；另一方面，要合理分布信息節(jié)點(diǎn)。

例如：bilibili等視頻網(wǎng)站，就將其彈幕的原始設(shè)計(jì)放在屏幕的最上方，同時(shí)用戶還可以根據(jù)自身的喜好來對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和設(shè)置，從而提升觀看體驗(yàn)。

（二）數(shù)字廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.引導(dǎo)性

在進(jìn)行數(shù)字廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要從引導(dǎo)性出發(fā)，以動(dòng)態(tài)展示的形式來進(jìn)行數(shù)字廣告設(shè)計(jì)。具體來說，就是利用Flash動(dòng)畫技術(shù)、3D技術(shù)、以及VR和AR技術(shù)等，來強(qiáng)調(diào)數(shù)字廣告中的主要信息，使其變得更加清晰。一方面，可以延長受眾在廣告上的停留時(shí)間，加深受眾的印象；另一方面，清晰的廣告可以更好的對(duì)受眾形成刺激，提高受眾興奮度。

2.交互性

交互性是數(shù)字媒體時(shí)代最主要的一大特點(diǎn)，因此，數(shù)字廣告也就被賦予了交互性。在設(shè)計(jì)時(shí)可以利用數(shù)字技術(shù)搭建問答互動(dòng)系統(tǒng)。

例如：我們使用的支付寶、微信等軟件，當(dāng)我們升級(jí)這些軟件時(shí)，它就會(huì)以問答的形式來幫助我們更快的了解該軟件的最新功能。

3.多元性

在數(shù)字媒體技術(shù)的不斷推動(dòng)下，我們的數(shù)字廣告開始從平面二維設(shè)計(jì)走向了動(dòng)畫三維設(shè)計(jì)，使得數(shù)字廣告的形式得到了不斷地豐富，變得越來越多元性。

例如：廣場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所的導(dǎo)向牌等，很好的提高了各種標(biāo)志的辨識(shí)度，為人們提供了更好的服務(wù)。

（三）3D技術(shù)下數(shù)字廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用

1.立體化

立體化是3D技術(shù)的主要表現(xiàn)方式，這也是其區(qū)別于傳統(tǒng)二維平面技術(shù)最主要的特征。用立體、動(dòng)態(tài)的形式來對(duì)數(shù)字廣告進(jìn)行呈現(xiàn)，可以使廣告變得更具生動(dòng)性、形象性，從而加深受眾對(duì)廣告的印象。

例如：可以借助VR虛擬技術(shù)或者是360度全景技術(shù)。來對(duì)廣告中的產(chǎn)品進(jìn)行滲入式的體驗(yàn)，受眾可以從任何角度來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行觀看和了解，讓受眾從中產(chǎn)生出身臨其境感，從而對(duì)該廣告產(chǎn)品留下良好的印象。

2.強(qiáng)大的視覺沖擊

利用3D技術(shù)，可以直接展示產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)廣告對(duì)受眾的視覺沖擊感。通過細(xì)節(jié)展示，對(duì)受眾形成刺激，起到提高產(chǎn)品宣傳效果的作用。

三、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既是一種與傳播者的傳播信息手段和方式緊密相連的設(shè)計(jì)活動(dòng)，同時(shí)又是一種與傳播媒介和渠道密切關(guān)聯(lián)的一種信息設(shè)計(jì)傳播活動(dòng)。數(shù)字化媒體時(shí)代無疑給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了巨大的變革，它為我們搭建了一個(gè)全新、交互、敞開式的信息平臺(tái)，讓我們可以隨時(shí)隨地交流和獲取信息。同時(shí)，我們也相信，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字信息化技術(shù)的依托下，一定能夠在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

[1]白雪.基于數(shù)字媒體環(huán)境的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)綜合實(shí)驗(yàn)課程改革探討[J].戲劇之家，2014（16）：146-147.

[2]周越,董是非.數(shù)字媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)大觀，2014（08）：151.

[3]黃榮梅.動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向[J].四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（02）：164-166.

[4]陳積常,林文成.數(shù)字廣告中數(shù)字媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].傳媒，2015（18）：70-72.

[5]鄭亞.基于數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].設(shè)計(jì)，2016（21）：66-67.

[6]丁蕾.數(shù)字媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)綜合實(shí)驗(yàn)課程創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2012（10）：166-168.

葉育文（1987.5- ），男，廣東省河源市人，本科，武漢理工大學(xué)在職研究生在讀，現(xiàn)就職于河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助理講師，從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的研究。