□征跟東

（鹽城晚報社，江蘇 鹽城 224001）

做有書卷氣息的新聞標(biāo)題

□征跟東

（鹽城晚報社，江蘇 鹽城 224001）

當(dāng)下的報紙新聞標(biāo)題，不應(yīng)被故弄玄虛式、釣魚式、驚爆式、草莽式等沙塵暴般的“標(biāo)題黨”牽著鼻子走，應(yīng)該靜下心來，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，在標(biāo)題中做出書卷氣息，呈現(xiàn)精致、優(yōu)雅、厚重的人文氣質(zhì)。

標(biāo)題 書卷氣息 以質(zhì)取勝

移動互聯(lián)的浪頭再大，融合發(fā)展的鼓聲再急，認認真真辦好報紙，仍然是報社和報人的基本職責(zé)。記者可以一采多用，編輯必須心無旁騖。導(dǎo)語考驗記者，標(biāo)題折磨編輯。在閱讀環(huán)境已發(fā)生變化的今天，寸土寸金之地的報紙新聞標(biāo)題也當(dāng)與時俱進，在真實、準(zhǔn)確、簡潔的前提下有所揚棄，以期更加傳神、更加鮮活。

央視一場“爆款”的中國詩詞大會，讓傳統(tǒng)文化大放異彩，一時間“人人爭傳飛花令，耳畔時聞古詩詞”，國人盡情釋放對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鐘愛，也顛覆了粗礪取代優(yōu)雅的大眾文化誤區(qū)。聯(lián)想到當(dāng)下的報紙新聞標(biāo)題，不應(yīng)被沙塵暴般席卷網(wǎng)絡(luò)的故弄玄虛式、釣魚式、驚爆式、草莽式等“標(biāo)題黨”牽著鼻子走，應(yīng)該靜下心來，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，在標(biāo)題中做出書卷氣息，呈現(xiàn)精致、優(yōu)雅、厚重的人文氣質(zhì)。

詩入標(biāo)題非守舊，食古而化始是賢

詩詞進入新聞標(biāo)題由來已久，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被很多人打入冷宮。然而，有誰會討厭那些膾炙人口的經(jīng)典詩詞呢？人們所不屑的，并不是恰到好處的融會貫通，而是庸俗、膚淺的引用與濫用。

比如，一寫到全民讀書月，很多稿件便不約而同地冠上“最是書香能致遠”；一談到某單位風(fēng)清氣正，標(biāo)題就用“風(fēng)正一帆懸”；一說到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，就頭頂一句“直掛云帆濟滄海”；一提及干部下訪，似乎非“一枝一葉總關(guān)情”不可；一報道清明天氣，便是“清明時節(jié)雨紛紛”；還沒到兒童節(jié)，已是滿眼“小荷才露尖尖角”……如此漫不經(jīng)心、千篇一律，今年還似去年，誰愿意看呢？

標(biāo)題中當(dāng)然可以直接引用古詩詞，比如，我們報道城市鳥類調(diào)查，標(biāo)題為“別讓‘處處聞啼鳥’成為絕唱——（肩）僅僅30年，市區(qū)野鳥從33種降到18種（主）”，頗為切題，令人過目難忘。但是，每一篇新聞都應(yīng)有它的個性，每一個標(biāo)題都不能落入俗套。古為今用，貴在食古而化，恰如其分地表情達意，呈現(xiàn)獨特的意境美。

《鹽城晚報》報道機關(guān)里的詩詞大會，消息標(biāo)題擬為“政務(wù)之余有雅意 筆談平仄見文心（肩）165名公務(wù)員同場比試古詩詞（主）”；又如一篇工匠報道，標(biāo)題為“菊藝大師鄭志華專注30多年——（肩）但為新品種 不懼霜滿頭（主）”。再如“江淮筆陣霹靂聲（主）——記抗戰(zhàn)時期的鹽阜區(qū)辦報史（副）”……標(biāo)題中引用經(jīng)典詩句了嗎？沒有，但似乎又有。我們追求的就是這種意境之“化”，不露痕跡，靜水流深。

同一組報道采用同一格式標(biāo)題是通常用法，如果這種格式將詩詞意境“化”入其中，連續(xù)推出，能將讀者帶入別樣的閱讀情境。2016年秋，《鹽城晚報》在做“尋訪鹽城紅軍墳”系列報道時，在標(biāo)題中引入詩詞元素，表現(xiàn)偉大的長征精神。如，“英雄營長陳忠捐軀丁家垛——（肩）當(dāng)年鏖戰(zhàn)急 稻田埋忠骨”“郭守楨婚禮當(dāng)天血戰(zhàn)殷家灶——（肩）殺敵聲聲急報國甘舍家”“黃思珍犧牲時身中13刀牙齒盡失——（肩）但思報民恩 生死全不顧”……單看標(biāo)題，紅軍烈士忠誠壯烈的形象便躍然紙上，思想和意境兼具，一掃“老通訊”的呆板、僵化，讀者、網(wǎng)友的反饋均較好。

一回一目巧提煉，同中求異意趣生

章回體多見于古典小說，四大名著莫不如此，當(dāng)代作家莫言的《生死疲勞》也是章回體。因其精妙優(yōu)美、朗朗上口，許多人對精彩的故事回目爛熟于胸，可以信手拈來。將章回體引入新聞標(biāo)題，標(biāo)題（回目）采用對仗句式，提煉醒目，富有文采，為讀者喜聞樂見。

章回式標(biāo)題多用于連續(xù)（系列）報道，新聞本身要有故事、有懸念、有一波三折的情節(jié)。時事新聞、文體新聞中采用章回式標(biāo)題較多。持續(xù)多年的朝核危機久久無解，愈演愈烈，《鹽城晚報》在跟蹤報道“朝鮮半島風(fēng)云錄”時，整合新華社通稿，采用章回式標(biāo)題。如“反對黨彈劾聲聲急 總統(tǒng)府辯解步步亂”“總統(tǒng)下臺，青瓦臺里夢一場 核試未止，半島陰云了無期”“平壤城大搞閱兵秀 太陽節(jié)半島戰(zhàn)云濃”“文在寅當(dāng)選韓總統(tǒng) 樸槿惠獄中拒投票”……如此這般，通過一番精心提煉，激活通稿，讓新聞更加可讀、耐看，吸引讀者“且聽下回分解”。

采用章回式標(biāo)題，前提是章回式報道模式。要對關(guān)注度較高的國際新聞有充分的研判，把握事物的發(fā)展規(guī)律，評估可能的發(fā)展方向，在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，做相應(yīng)的語言加工。比如，“特朗普簽發(fā)解職令 詹姆斯意外掉烏紗”“特朗普笑迎俄外長 談大選堅稱未干預(yù)”“亂局亂象均需解，亦政亦商皆推銷——特朗普中東行四大看點”……將嚴肅的國際新聞生動道來，如同茶肆聽書，有滋有味。

時下，很多報紙為打地方牌、特色牌，縮減了時事新聞的版面，但這絕不意味著這些時事新聞關(guān)注的人減少了，恰恰相反，人們更加關(guān)注發(fā)生在地球村里的重大事件，更加渴求媒體個性化的表達、專業(yè)性的解析。做章回式報道，就是一種有益的嘗試。

題成對偶增魅力，互補互映費推敲

提煉報道內(nèi)容、評價新聞本質(zhì)、激發(fā)閱讀興趣、美化報紙版面，是新聞標(biāo)題的四個基本功能。對仗（對偶）式標(biāo)題因其上下兩句字數(shù)相等，結(jié)構(gòu)相近，簡潔明快，互補互映，節(jié)奏感強，非常切合這四個要求。

在社會新聞中采用對仗式標(biāo)題較多，長期為都市類報紙所鐘愛?！尔}城晚報》每周都要制作幾個對仗式標(biāo)題，相當(dāng)一部分是從普通標(biāo)題改寫而成，突出通俗化、故事化、節(jié)奏性，有視覺美感。比如，原題“男子欲行不軌 少女奮起反抗”，改為“花心男欲行不軌 勇少女剪戳色狼”。又如，原題“射陽洋馬100歲老人董加才——（肩）身板硬朗手腳挺麻利；愛吃肥肉能扭迪斯科（主）”，肩題不變，主標(biāo)改為“年輕時支前當(dāng)船工 老來樂能扭迪斯科”。

對仗式標(biāo)題多是寫實，也可以虛實相生，體現(xiàn)情懷和溫度。比如，鹽城一大批入伍新兵要到西藏服役，因為路途遙遠、環(huán)境迥異，新兵和鄉(xiāng)親都有些忐忑不安，《鹽城晚報》在報道時做了這樣一條標(biāo)題以壯行色：“鹽阜好男兒，青春在高原拔節(jié) 老區(qū)子弟兵，理想在軍營閃光”，讀來提神帶勁，字里行間盡是榮譽感和自豪感，許多軍屬收藏了當(dāng)期報紙。

時至今日，報紙依然是報道新聞、傳播文明的重要載體，高成本必然要求高品質(zhì)，將新聞標(biāo)題做出書卷氣是題中應(yīng)有之義；又因面臨生存危機，自當(dāng)苦練內(nèi)功而靈動于外，錘煉文辭而筆底生輝，努力做到以質(zhì)取勝，不斷制作精彩標(biāo)題，緊緊“黏”住讀者眼球。

（編輯：高秉喜）