溫輝

摘 要：進入新時期以來，世界經(jīng)濟一體化、政治形勢復(fù)雜多變，信息交流速度越來越快，這在種背景下，傳媒行業(yè)的競爭也愈來愈大。傳媒行業(yè)怎樣在復(fù)雜多變的環(huán)境中保持發(fā)展優(yōu)勢，是值得相關(guān)學(xué)者去研究和討論的問題。筆者就從新聞學(xué)的理論范式這一角度出發(fā)，分析了新聞學(xué)理論在新聞工作運轉(zhuǎn)中所發(fā)揮的作用，總結(jié)出新聞學(xué)理論范式的實踐導(dǎo)向，提出新聞學(xué)理論對于新聞學(xué)實踐工作領(lǐng)域來說還存在哪些不足之處，以此來為推動新聞傳媒事業(yè)的良好健康發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：信息傳播；競爭；實踐導(dǎo)向

1 新聞學(xué)理論范式概說

在二十世界二十年代左右，馬克思主義理論被我們國家的一些先進人士引入國內(nèi)，馬克思主義理論的引入使得我國的學(xué)術(shù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變革。這一變革也包括新聞學(xué)學(xué)術(shù)圈：新聞研究人員、記者、編輯及負(fù)責(zé)新聞宣傳事業(yè)的共產(chǎn)黨員，他們在學(xué)習(xí)了馬克思主義理論之后，研究出了富含我國特色的馬克思主義新聞理論范式。在當(dāng)前的新聞領(lǐng)域活動中，一切新聞工作都按照新聞規(guī)律進行的理念就是對馬克思主義理論中的從實際出發(fā)的詮釋。一切從實際出發(fā)，這是馬克思主義唯物論的最基本也是最重要的問題。中國共產(chǎn)黨也把一切從實際出發(fā)當(dāng)作黨的思想路線來貫徹，我們黨的黨報編輯中的理論總結(jié)，就是以馬克思主義理論中的唯物主義觀為指導(dǎo)思想進行。這也是新聞領(lǐng)域的從業(yè)人員從事新聞工作必須遵循的基本原則。

2 新聞學(xué)理論范式對報道實踐的影響

（一）新聞學(xué)理論范式對報道理念的影響

一直以來，新聞理論特別注重在新聞事業(yè)中運用拉斯維爾程式進行工作（拉斯維爾程式即：Who（誰）SaysWhat（說了什么）InWhichChannel（通過什么渠道）ToWhom（向誰說）WithWhatEffect（有什么效果）），因此，新聞報道也是按照時間、事件、人物這樣的架構(gòu)來進行的，這也造成了記者形成一種從一個角度、一個維度來思考問題的思維模式。對于所有的事物和事件都按照一個固定的模式或標(biāo)準(zhǔn)來思考，這就造成了許多新聞報道在確定其報道主題時，其思維常常禁錮于一城一池，卻摸索不到事件背后的更深層次的東西，也無法站在全局、全面的角度去挖掘新聞事件的內(nèi)涵。但是，在從事新聞領(lǐng)域的工作時，記者在發(fā)現(xiàn)一個新聞事件后，必須要懂得怎樣“鉆”進行，也要懂得怎樣“跳”出來。“鉆”進去就是指要投入到事件中去，獲得事件的來龍去脈，搞清楚真相；“跳”出來就是指以俯視的角度，從大局中全面地分析事件和問題，挖掘事件背后深層次的問題以及其與社會環(huán)境的聯(lián)系，真正了解這一新聞事件的本質(zhì)和內(nèi)涵。通過這種方式來確定出新聞主題，進行有內(nèi)涵的報道，才會觸動讀者的內(nèi)心，引起讀者的共鳴，使讀者能從這一事件中了解到其特點，從這一個案中看到共性問題的存在，把握整個宏觀的局面。

（二）新聞學(xué)理論范式對報道內(nèi)容的影響

一般來說，同一單元的新聞報道蘊含的信息量是不盡相同的，而新聞理論中的價值觀要求新聞報道必須具備時效性，這一要求就對單元的新聞報道所含的內(nèi)容量造成了一些影響。

新聞理論中的全面性理論，規(guī)定新聞理論要對讀者作出全面的以及整體的描述，不能只報道其中一部分或者進行零散的報道，必須是客觀的、正確的，不能帶著私人意見和情況歪曲報道。新聞理論的這一全面性要求，一方面規(guī)定記者要明白新聞事件的整體，另一方面還要求記者將報道事件與其他事件展開一定的聯(lián)系，厘清其中的關(guān)系，從而拓展報道的寬度和深度。

（三）新聞學(xué)理論范式對報道深度的影響

如今，科學(xué)信息技術(shù)有了突飛猛進的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳媒把同一思想的報道歸結(jié)起來，做出內(nèi)容豐富的超鏈接，這使得新聞內(nèi)容變得異常豐富。不過，新聞雖然有了“廣度”，但不一定有“深度”，很多互聯(lián)網(wǎng)報道的“廣度”有了，但很大一部分內(nèi)容是重復(fù)的、無用的。原有的理論往往注重新聞內(nèi)容的完整性，對缺少對與新聞本身相關(guān)的信息的考量，這就造成新聞報道通常都是在一個層次上，沒有什么深度。另外一個問題就是新聞報道的“厚度”還不夠，也就是說對于新聞事件的發(fā)生背景關(guān)注不夠，對新聞事件的解讀不夠，無法報道出事件內(nèi)在的深層次信息。有“深度”的新聞報道應(yīng)當(dāng)是從多個角度、多個層次，對事件的前因后果進行一個系統(tǒng)的疏理和總結(jié)，再展開與其他事件和事物相關(guān)的聯(lián)系分析，這樣才能確保新聞報道的廣度和厚度，使其具有深度。

3 提高新聞學(xué)理論范式的實踐指導(dǎo)力度

（一）提升新聞學(xué)理論范式在增強媒體傳播效率方面的實踐導(dǎo)向

1.提升新聞價值理論在增強媒體傳播效率方面的實踐導(dǎo)向

媒體傳播的效率受到其傳播內(nèi)容是否具有吸引力和關(guān)注度的影響，還受到傳播方式和技術(shù)是否先進以及傳播理念的影響。新聞價值理論強調(diào)時效性以及顯著性，這就構(gòu)成了增強媒體傳播效率的理論基礎(chǔ)。以新聞事件的事實為基礎(chǔ)，挖掘其趣味性、現(xiàn)實性等特點，這也是增強媒體傳播效率的一種方式。某篇新聞報道能使讀者有興趣有耐心讀完，離不開報道事件對讀者的吸引力，但也需要看到其他原因：在新聞傳播的過程中，報道創(chuàng)作的整個過程都運用到了新聞價值理念，在事件關(guān)鍵點的選取上、報道的敘事方法以及版面的設(shè)計等會對媒體傳播的效率產(chǎn)生很大的影響。

2.加強傳播內(nèi)容創(chuàng)新在增強媒體傳播效率方面的實踐導(dǎo)向

傳播的內(nèi)容是新聞報道的關(guān)鍵要素，承載著當(dāng)前文化發(fā)展的基礎(chǔ)，蘊含著幾千年來民族文明的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了歷史進步的軌跡，是影響傳播效率的決定性因素。新聞創(chuàng)作源于實際、來自生活、接近與百姓的距離，這是實現(xiàn)傳播內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵方式。具體來說，就是要將社會主義核心價值觀運用并體現(xiàn)在新聞報道中，以此來影響群眾的精神追求，增強媒體傳播效率。

（二）提高新聞理論范式在加強媒體輿論引導(dǎo)力的實踐導(dǎo)向

新聞傳播對國家社會的方方面面都會產(chǎn)生影響，也影響了百姓的日常生活，因此，其對于輿論的引導(dǎo)力也成為大家普遍關(guān)注的問題。在當(dāng)前深受媒介影響影響社會中，讀者是否接受和認(rèn)可新聞報道的信息，這和進行新聞報道的媒體單位是不是受到讀者的信任有著非常重要的關(guān)系。當(dāng)下，新聞學(xué)理論一直特別注重新聞報道的新聞價值，對新聞報道的價值導(dǎo)向能力關(guān)注不足。因此，要加強媒體對輿論的引導(dǎo)能力，必須要做到下面幾點：首先，要明確群眾當(dāng)前所關(guān)注的問題和領(lǐng)域，再通過新聞報道引導(dǎo)群眾形成正確的認(rèn)識；其次，要找到密切聯(lián)系群眾、走近群眾的切入點，把新聞報道的輿論和社會百姓的輿論進行一個良性整合，引發(fā)群眾的共鳴，獲得群眾的認(rèn)可。最后，要抓住群眾的的質(zhì)疑關(guān)鍵問題，再通過新聞媒體的力量，對這一問題答疑解惑，以此來加強媒體輿論的引導(dǎo)能力。

4 結(jié)語

當(dāng)下，媒體的發(fā)展環(huán)境趨于復(fù)雜，新聞事件之間也有著千絲萬縷的關(guān)系，要拓寬新聞報道的深度，加強新聞報道的深度，滿足讀者的精神和文化生活需求，新聞學(xué)理論必須要注重當(dāng)前的實際情況，注重其實踐導(dǎo)向能力，推動媒體健康有序發(fā)展。

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