在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ椒治?/h1>
2017-01-20 00:44:59劉一杰
青年時代 2016年32期 關(guān)鍵詞：在線視頻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
劉一杰
摘 要：基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及當前網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的迅速崛起背景下產(chǎn)生并發(fā)展的在線視頻廣告成為廣告業(yè)標桿，為未來廣告業(yè)的發(fā)展壯大提供了一條革新大道。在線視頻廣告在當今世界產(chǎn)生了巨大影響，不僅擴大了廣告?zhèn)鞑シ秶?，促進了廣告業(yè)的發(fā)展壯大，而且改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ?，在吸收電視廣告的優(yōu)點基礎(chǔ)上加以發(fā)展和優(yōu)化，使其更加適宜時代需要。
關(guān)鍵詞：在線視頻;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>
隨著科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子計算機以及當前智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的普及，網(wǎng)民的數(shù)量不斷增多使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為企業(yè)、各大廣告主關(guān)注的焦點，加上近年來的“限廣令”的推行，使得通過電視播放的電視劇內(nèi)無法插入廣告，對電視臺以及廣告主的熱情產(chǎn)生一定的影響，側(cè)面推動了網(wǎng)絡(luò)廣告的盛行。在線視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分，在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有重要地位，在此對當前在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M行分析。
一、在線視頻廣告
在線視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分，是依托于當今飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，受眾主要為各大網(wǎng)民的新興的廣告模式，主要方式是通過數(shù)碼技術(shù)將廣告植入于當前網(wǎng)絡(luò)上充斥的視頻中。在線視頻廣告的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電腦、智能手機等設(shè)備的普及和發(fā)展，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，在線視頻廣告在吸收了電視廣告的形象性、生動性特點之外，也利用了網(wǎng)路的優(yōu)勢，其影響范圍廣泛、形式多樣、表現(xiàn)力強，同時在創(chuàng)新能力和與廣告受眾之間的互動性更加明顯。
二、在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>
如今，網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展，作為網(wǎng)絡(luò)廣告中不容忽視的重要組成部分，在線視頻廣告同樣在對傳統(tǒng)的廣告宣傳模式產(chǎn)生革新與創(chuàng)新作用。在此對在線視頻具體傳播模式進行分析，如下：
（一）廣告植入
廣告植入的概念一開始是從電視廣告?zhèn)鞑ツＪ街挟a(chǎn)生的，在國家未出臺“限廣令”之前，電視作為人們進行娛樂活動、觀看電視劇、電影等影像時，在電視劇開始之前或結(jié)束之后、電視劇中間植入廣告。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，數(shù)量如此龐大的網(wǎng)民群體，以及網(wǎng)絡(luò)的普及率的上升，使得網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們休閑娛樂的主要場所，尤其是對于處于青年、少年時期的社會群體，對于網(wǎng)絡(luò)、智能手機、平板電腦等的依賴程度提高，通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻是他們習(xí)以為常的娛樂方式，這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)獲得空前發(fā)展，視頻數(shù)量暴增，社會企業(yè)、商家和各廣告主把握到其中蘊含的巨大商機，于是與各大視頻網(wǎng)站管理者合作，在視頻中植入廣告。如當前較為熱門的在線視頻網(wǎng)站PPTV、騰訊視頻、優(yōu)酷等，通過這些網(wǎng)站或者軟件播放視頻時，通常在視頻開始之間植入有廣告，其廣告時間不定;有些時候在觀看視頻的途中也會跳出廣告推送界面，基于通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的人數(shù)的龐大，其廣告的傳播范圍十分之廣，其廣告內(nèi)容與形式在吸收傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)點基礎(chǔ)上，加以發(fā)展，獲得了較好的廣告效果;但是這種傳播模式帶有強制性，在一定程度上可能會引起網(wǎng)民的不滿。
（二）獨立視頻廣告
在線視頻廣告的傳播模式，除在視頻前后或者中間植入廣告之外，還有一種模式，即獨立視頻廣告。網(wǎng)絡(luò)當中存在的視頻，不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視劇、電影或者綜藝節(jié)目等，而且還包括一些個體拍攝的視頻，比如網(wǎng)絡(luò)上流傳有一個可樂廣告，故事內(nèi)容大概是在沙漠中，一個人為了得到唯一的一瓶可樂，開槍殺死兩人，驚退一人，最后可樂卻被他的狗搶走，視頻在這人人與狗的追逐中結(jié)束。這個廣告視頻以其畫面的真實感和視覺上的強烈沖突和體驗，網(wǎng)友贊其畫面拍攝和制作不輸于一些電影大片，因此在網(wǎng)民中取得了較好的廣告效果。類似于這樣獨立拍攝的視頻有很多，充斥于網(wǎng)絡(luò)之中，其中也包括一些獨立拍攝的廣告，這類廣告并不是通過植入的方式進行傳播，而是單獨成一個視頻，網(wǎng)民通過觀看這個視頻獲得視覺體驗和情感體驗。廣告植入因其強制性，在一定程度上可能會引起網(wǎng)民的不滿，而獨立視頻廣告則以尊重手中體驗為基礎(chǔ)，讓受眾主動觀看的模式得到了廣大廣告主和受眾的認可。這一類視頻由于不具有強制性，因此主要靠其內(nèi)容的新穎、生動以及各方面吸引觀眾，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康模虼似湟曨l內(nèi)容質(zhì)量較高，對網(wǎng)民的影響也較為深刻。
三、結(jié)束語
上文中簡單介紹了在線視頻廣告的相關(guān)內(nèi)容，并分析了兩種主流的在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ?。可以看到的是，基于互?lián)網(wǎng)技術(shù)和在線視頻數(shù)量增加而產(chǎn)生并飛速發(fā)展的在線視頻廣告在當今確實產(chǎn)生了極大的影響力，這種廣告?zhèn)鞑ツＪ降陌l(fā)展對于廣告業(yè)的革新和變革有著重要的推進作用，現(xiàn)已成為當今廣告業(yè)的標桿，在廣告的傳播范圍、受眾的用戶體驗以及產(chǎn)生的經(jīng)濟效益方面均有所發(fā)展，促進了廣告也的發(fā)展壯大，應(yīng)當加以重視。
參考文獻：
[1]曹敏杰.網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告模式研究[D].南昌大學(xué)，2013.
[2]馬瑞，陳小雨.網(wǎng)絡(luò)病毒視頻廣告的傳播策略分析[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報（綜合版），2013（04）：12-14.
[3]劉紅勤.我國網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告研究[D].新疆大學(xué)，2014.
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劉一杰
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一、在線視頻廣告
在線視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分，是依托于當今飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，受眾主要為各大網(wǎng)民的新興的廣告模式，主要方式是通過數(shù)碼技術(shù)將廣告植入于當前網(wǎng)絡(luò)上充斥的視頻中。在線視頻廣告的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電腦、智能手機等設(shè)備的普及和發(fā)展，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，在線視頻廣告在吸收了電視廣告的形象性、生動性特點之外，也利用了網(wǎng)路的優(yōu)勢，其影響范圍廣泛、形式多樣、表現(xiàn)力強，同時在創(chuàng)新能力和與廣告受眾之間的互動性更加明顯。
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（一）廣告植入
廣告植入的概念一開始是從電視廣告?zhèn)鞑ツＪ街挟a(chǎn)生的，在國家未出臺“限廣令”之前，電視作為人們進行娛樂活動、觀看電視劇、電影等影像時，在電視劇開始之前或結(jié)束之后、電視劇中間植入廣告。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，數(shù)量如此龐大的網(wǎng)民群體，以及網(wǎng)絡(luò)的普及率的上升，使得網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們休閑娛樂的主要場所，尤其是對于處于青年、少年時期的社會群體，對于網(wǎng)絡(luò)、智能手機、平板電腦等的依賴程度提高，通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻是他們習(xí)以為常的娛樂方式，這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)獲得空前發(fā)展，視頻數(shù)量暴增，社會企業(yè)、商家和各廣告主把握到其中蘊含的巨大商機，于是與各大視頻網(wǎng)站管理者合作，在視頻中植入廣告。如當前較為熱門的在線視頻網(wǎng)站PPTV、騰訊視頻、優(yōu)酷等，通過這些網(wǎng)站或者軟件播放視頻時，通常在視頻開始之間植入有廣告，其廣告時間不定;有些時候在觀看視頻的途中也會跳出廣告推送界面，基于通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的人數(shù)的龐大，其廣告的傳播范圍十分之廣，其廣告內(nèi)容與形式在吸收傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)點基礎(chǔ)上，加以發(fā)展，獲得了較好的廣告效果;但是這種傳播模式帶有強制性，在一定程度上可能會引起網(wǎng)民的不滿。
（二）獨立視頻廣告
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三、結(jié)束語
上文中簡單介紹了在線視頻廣告的相關(guān)內(nèi)容，并分析了兩種主流的在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ?。可以看到的是，基于互?lián)網(wǎng)技術(shù)和在線視頻數(shù)量增加而產(chǎn)生并飛速發(fā)展的在線視頻廣告在當今確實產(chǎn)生了極大的影響力，這種廣告?zhèn)鞑ツＪ降陌l(fā)展對于廣告業(yè)的革新和變革有著重要的推進作用，現(xiàn)已成為當今廣告業(yè)的標桿，在廣告的傳播范圍、受眾的用戶體驗以及產(chǎn)生的經(jīng)濟效益方面均有所發(fā)展，促進了廣告也的發(fā)展壯大，應(yīng)當加以重視。
參考文獻：
[1]曹敏杰.網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告模式研究[D].南昌大學(xué)，2013.
[2]馬瑞，陳小雨.網(wǎng)絡(luò)病毒視頻廣告的傳播策略分析[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報（綜合版），2013（04）：12-14.
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