王晶亮

摘 要：統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和擴大內(nèi)需的一條重要途徑就是提高農(nóng)村居民在旅游時的消費水平，這能夠推動旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，自二十世紀(jì)八十年代以來，城市居民的旅游消費開始得到廣泛關(guān)注，直到二十世紀(jì)九十年代中期開始，針對農(nóng)村居民的旅游消費研究才逐漸增加。伴隨農(nóng)村居民旅游人數(shù)的逐年增長，學(xué)術(shù)期刊開始針對旅游市場、旅游消費等方面進(jìn)行主要研究。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民;旅游;消費特征;影響

一、前言

針對農(nóng)村居民在旅游方面的消費進(jìn)行研究是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民旅游意識的覺醒，很多研究對忽略了農(nóng)村居民旅游消費的發(fā)展進(jìn)程，沒有對相關(guān)影響因素進(jìn)行系統(tǒng)的整理，很難對其有準(zhǔn)確的認(rèn)知，對于制定具體的旅游發(fā)展舉措也存在一定程度的影響。

二、我國農(nóng)村居民旅游的消費特征

有關(guān)旅游消費方面的研究大致有三個方面，分別是農(nóng)村居民旅游消費的特征、影響因素和區(qū)域差異的研究。農(nóng)村居民在旅游方面的消費主要分布在我國中西部地區(qū)，不同區(qū)域的游客在旅游購買力方面有著較大的區(qū)別。農(nóng)村居民在旅游方面的消費水平落后于城市居民，城鄉(xiāng)之間旅游消費所需要的規(guī)模和消費傾向也有著較大的不同。

自1994年開始到2010年城鄉(xiāng)居民的人均收入水平有所提升，旅游消費的平均數(shù)額呈現(xiàn)出波動下降的趨勢，城市居民從0.119下降到0.029，而農(nóng)村居民則由0.046下降到了0.031，相比之下城市居民的下降幅度要更大一些。以1999年為界限，農(nóng)村居民在這之前以上升的走勢為主，往后幾年拋開2008年稍微出現(xiàn)波動以外，也逐年呈現(xiàn)出下降的趨勢。除了1999年，自1994年到2005年期間，我國農(nóng)村居民的平均旅游消費也低于城市居民，這是由于農(nóng)民收入長期處于較低的水平，家庭負(fù)擔(dān)較重，加上傳統(tǒng)的思想和消費觀念所造成的，導(dǎo)致了經(jīng)濟收入多以維持基本生活為主要需求[1]。對大多數(shù)農(nóng)民來說，增加收入并不意味著對旅游消費心理進(jìn)行改觀，這些消費對于大多數(shù)農(nóng)村居民來說仍然是奢侈品，無法放心消費。但是，從經(jīng)濟變化的趨勢這一層面來說，農(nóng)民的旅游消費相比城市居民是非常穩(wěn)定的狀態(tài)，甚至高于城市居民。這樣的情況也從另一個角度說明了農(nóng)村有關(guān)旅游消費的市場有著非常大的潛力，并且旅游消費這一理念正逐漸被更多農(nóng)民所接受。

三、我國農(nóng)村居民旅游消費的結(jié)構(gòu)及影響因素

旅游消費的結(jié)構(gòu)反映了游客消費質(zhì)量的變化情況，并標(biāo)志了內(nèi)在構(gòu)成的合理化程度。通過不同角度分析可以分支成不一樣的旅游消費結(jié)構(gòu)，根據(jù)游客在旅游期間所進(jìn)行消費的內(nèi)容可以將旅游期間整體的消費劃分為交通、住宿、飲食等基本消費內(nèi)容和娛樂、購物等非基本消費的內(nèi)容。農(nóng)民的消費觀念較為保守，對旅游消費有著傳統(tǒng)的節(jié)儉心理，這是由于生活長期貧困所造成的，導(dǎo)致旅游期間消費程度不高，消費產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也不夠合理。城鄉(xiāng)居民基本消費比重出現(xiàn)下降趨勢，但對應(yīng)的非基本消費的比重在持續(xù)提升，總的來說，城鄉(xiāng)居民在旅游方面的消費結(jié)構(gòu)水平是得到了一定程度上的改善的[2]。

依據(jù)不同的年齡段的消費心理和習(xí)慣，對農(nóng)民旅游消費觀念的培養(yǎng)變得至關(guān)重要。受教育的程度決定了消費觀念能否順利培養(yǎng)，相比之下受過高等教育的群體更能接受旅游等方面的新潮事物，其消費理念也能夠順應(yīng)社會的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)當(dāng)通過對應(yīng)的農(nóng)民旅游消費開發(fā)舉措進(jìn)行改善。農(nóng)民由于平均收入較低的原因在短期進(jìn)行旅游消費的過程中不會出現(xiàn)太大波動，傳統(tǒng)的消費觀念根深蒂固，對于旅游消費的行為也有非常大的影響，在勤儉節(jié)約消費心理的作用下農(nóng)民的消費習(xí)慣在一定程度上制約了旅游消費的需求。和傳統(tǒng)的日常花銷相比，旅游消費對農(nóng)民來說是一種新型的消費模式，現(xiàn)階段我國仍然有大量生活在農(nóng)村的居民沒有旅游經(jīng)歷，少部分得到旅游機會的農(nóng)民其消費水平也比較低，從理論上來說消費傾向依然處在持續(xù)上升的勢態(tài)[3]。

四、結(jié)論

農(nóng)村居民的收入決定了農(nóng)民旅游消費的水平，收入提高的同時旅游期間的消費也會有所增多，但由于農(nóng)民的收入增長速度較慢，經(jīng)濟水平比起城鎮(zhèn)居民依然較為落后，農(nóng)民整體消費水平不高。隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和內(nèi)需逐漸擴大的持續(xù)發(fā)展，城鄉(xiāng)之間來往交流日益密切，農(nóng)民的旅游消費觀念受到了城市居民的影響，農(nóng)村居民的旅游消費態(tài)度逐漸有了轉(zhuǎn)變，消費意識加強，整體的消費結(jié)構(gòu)也得到了一定改善。

參考文獻(xiàn)：

[1]周文麗.西部典型區(qū)農(nóng)村居民旅游消費特征及影響因素研究——以甘肅省農(nóng)村居民為例[J].人文地理，2013（03）：148-153.

[2]范智軍.農(nóng)村居民平均旅游消費傾向的影響因素分析[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015（13）：3307-3310.

[3]楊立勛，李瑞杰.中國農(nóng)村居民旅游需求影響因素確定及其動態(tài)分析——基于MTV模型和狀態(tài)空間模型[J].吉首大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016（04）：9-15.