任遠航

摘要：《歡樂頌》反映五種不同階層職業(yè)女性的生存狀態(tài)和喜怒哀樂，它不僅正面剖析了都市職業(yè)女性的性格特點，而且深刻揭露了階層分化和社會流動帶給都市人的焦慮與困惑，本文試圖從性格塑造，制作團隊，口碑營銷等方面分析其成功原因，以期對中國現(xiàn)實題材類型劇有借鑒作用。

關(guān)鍵詞：人物塑造；制作營銷；現(xiàn)實主義

2016年大熱的《歡樂頌》是一部圍繞職場女性編纂的現(xiàn)實主義題材電視劇。從早期的《奮斗》，到今年的《歡樂頌》，描述城市普泛化人群，中產(chǎn)階級的電視劇逐漸成為熒幕寵兒。根本上來講，是因為文化現(xiàn)象不能違背當下社會的主流邏輯?，F(xiàn)在的社會上有一個新名詞，叫“新一代中國年輕群體”，定向化而言就是指的當今社會在大都市里面奮斗的新一代中產(chǎn)階級人群，①改革開放20年，這一群人已然成為中國經(jīng)濟上漲，各類衍生消費持續(xù)增長的主體力量?，F(xiàn)代社會以大眾文化為主，與當代社會最相關(guān)的就是講述渺小個體在陌生化，符號化的大都市生存、成長的故事，即中產(chǎn)階級的生活。這是這類電視劇數(shù)量不斷增長的原因，也是《歡樂頌》熱播的前提，因為無論是對現(xiàn)實主義的解構(gòu)，還是對新時代女性獨立自由的謳歌，這部電視劇都用心的還原了中產(chǎn)階級這一城市主題階層的生活全貌?！稓g樂頌》圍繞五個性格各異，經(jīng)歷不同的女孩子，以小見大的勾勒出現(xiàn)代社會職場生活和情感表達，亦喜亦悲，這種符合中國化模式的電視劇表達方式，值得我們探討。

一：人物角色選定

1.置于同一環(huán)境下的人物差異性。第一集就清晰地介紹了五個女孩來到這一樓層的原因和他們之間住房的差異性，從而準確的表現(xiàn)出五位主角身份的不同，折射出五個人經(jīng)濟地位，代表階層的差異。整個故事發(fā)展將五個人的工作、事業(yè)、愛情從五條脈絡(luò)鋪陳開來，各自生活，擴大了劇情敘述的廣度和深度，具有節(jié)奏感，巧妙之處在于又通過將這樣五個性格鮮明的人放在同一環(huán)境中去刻畫，增加彼此的交集，凸顯各自的區(qū)別，相得益彰，使得人物的特性得到全方面而立體化的呈現(xiàn)?！稓g樂頌》的五個主人公，帶著五種差異巨大但又十分典型的性格，在劇中進行了激烈地碰撞。安迪的職場精英女強人形象，曲筱綃敢愛敢恨、我行我素、的富二代形象，樊勝美圓滑世故的職場老油條形象，邱瑩瑩單純傻氣的初入職場小菜鳥形象，關(guān)雎爾非名牌大學畢業(yè)，默默奮斗的職場新人形象。導演通過五個典型的人物，涵蓋了社會上不同階層，不同成長環(huán)境，不同生活追求的大眾人群，具有普泛式的意義，這五個有著鮮明階層對應(yīng)的人物，讓受眾或多或少可以在某一個人身上找到自己的人生軌跡，這也讓電視劇擁有廣泛的受眾群體。導演對五個人進行個體化描寫，又將22樓構(gòu)建成特殊的連結(jié)渠道，將生活中的矛盾、疑惑集中到這里，通過對不同問題的具體解決的展現(xiàn)，讓受眾清晰地看到不同的都市職業(yè)女性身份建構(gòu)以及這帶來的不同的價值觀體系，對現(xiàn)實進行大膽寫照。

2.人物塑造的去完美化。安迪是這五個人當中看似最成功的一位職業(yè)女性，高智商、高顏值、高效率，從表面看幾乎沒有任何的缺點?？墒菍а菰谶@一人物設(shè)置上，卻采用了去完美化的設(shè)定。完美外殼下，她不善交際，性情冷漠，兩性關(guān)系一塌糊涂，存在精神患病的隱形危險。比如，安迪雖然覺得其余幾個人本性不壞，但是也和曲筱綃一起談?wù)摲畡倜朗锹殘鲇蜅l，關(guān)雎爾過于教條化，邱瑩瑩七竅未開。小小細節(jié)暴露出安迪內(nèi)心的狹隘之處。由于這種缺陷性的完美，反而增強了人物的鮮活性，與現(xiàn)實社會更為符合。導演細心的將人物性格歸置到具體的生存環(huán)境中去，她們性格的形成與生活環(huán)境、家庭環(huán)境以及時代風貌密切相關(guān)，比如樊勝美世故虛榮的性格缺陷很大部分是由于家庭封建觀念造成的，以家庭環(huán)境的烘托和人性的表達使得人物鮮活接地氣。

3.演員挑選符合大眾審美趨勢。當下觀影，演員已經(jīng)成為電視劇成功最為關(guān)鍵的因素，不少受眾在一開始觀看時可能不是因為劇情本身，而是出于對明星的喜愛?！稓g樂頌》在角色的選取上，可以說包攬了各個層面觀眾的品味?！?2樓五美”各有千秋，安迪的高冷精致，樊勝美的成熟妖嬈，邱瑩瑩的傻白甜，曲筱綃的精靈古怪，將各種類型的美女集合到一起。男演員選擇上，老譚成熟穩(wěn)重，奇點優(yōu)秀踏實，趙啟平博學帥氣，滿足了女性對于多數(shù)優(yōu)質(zhì)男性的幻想。

二.制作營銷特色

1.金牌團隊。制作團隊從《闖關(guān)東》奠定基礎(chǔ)，到《北平無戰(zhàn)事》打出名號，到《瑯琊榜》聲名鵲起，細化到每一處細節(jié)都認真對待。在《歡樂頌》中，劇組專門為安迪和奇點在Facebook上聊天注冊賬號，以曲筱綃和趙啟平的名義開通新浪微博，跑遍上海各種檔次餐廳，以求與人物身份匹配并不重樣，甚至劇中有關(guān)網(wǎng)上黑安迪的帖子在天涯論壇都能搜到。對電視劇中的各種小細節(jié)的處理，堪稱完美，每一點都經(jīng)得起觀眾的推敲。

2.服裝搭配。一部好的作品從來都是從各個方面全方位的塑造人物形象，不僅包括對話、矛盾沖突等內(nèi)在形式，還通過服裝搭配等外在方式。安迪處于社會上層，尖頭高跟鞋，專人搭配的大牌套裝是她工作著裝，整體色調(diào)以黑白灰為主，展現(xiàn)一種干練精致、極簡高雅的形象，而私下生活著裝較素雅，暗示出她單調(diào)沉悶的生活；曲筱綃個性鮮明張揚，所有服裝是小眾設(shè)計師品牌，色調(diào)艷麗，這種設(shè)計感十足，價格中高端化的穿衣風格將本人雖是富二代卻又多了幾分拼搏努力的精靈形象直觀化呈現(xiàn)。隨著劇情發(fā)展，曲筱綃商業(yè)談判時的著裝顏色由亮變暗，由淺入深，也是一種她從生疏到老練的商業(yè)技巧增長和成長暗示。

3.創(chuàng)新營銷。《歡樂頌》宣傳初期就號稱由《瑯琊榜》原班人馬出演，觀眾自然會將對《瑯琊榜》的喜愛和期待轉(zhuǎn)到這部劇身上，不同于《瑯琊榜》收視低開高走的趨勢，《歡樂頌》借了此股東風，未播先火，開播之日成績不俗，一周后就達到單頻道破一。其次《歡樂頌》的主創(chuàng)都是微博粉絲上千萬，《歡樂頌》播出期間，演員和制作團隊們在媒體上、微博里不遺余力地宣傳該劇，通過由明星牽頭發(fā)布內(nèi)容，粉絲隨手轉(zhuǎn)發(fā)的方式，形成雙向互動，完成了低成本卻影響廣泛的微營銷。

三.現(xiàn)實社會的寓言

本劇導演孔笙在采訪中曾講到，“現(xiàn)在做電視劇的人都不看電視劇了，認為電視劇沒有養(yǎng)分。如果電視劇不能傳遞正確的價值觀、歷史觀，未來電視劇這個行業(yè)可能都會消失。” ②在2016年，與《歡樂頌》同類型的都市情感劇并不少，但是稱為現(xiàn)象級作品的只有這一部，它的熱播印證了導演這句話，《歡樂頌》像現(xiàn)代社會的人們傳遞了一種另類的奮斗觀，是一部現(xiàn)代社會全景式的寓言。我到現(xiàn)在都還記得，樊勝美在與媽媽爭吵后江邊的哭訴：“我也是女孩子，我也想有光鮮亮麗的外表……我不知道要付出多少努力，要多少年才能得到這樣的東西?！?③這段話看似是一個大齡女青年面對苦痛直視內(nèi)心的自白，可卻將現(xiàn)代社會殘酷現(xiàn)實縮影呈現(xiàn)出來。在后現(xiàn)代消費時代，階級分化，資本當先，只有小人物在消費社會里極力扮演著奮斗的角色，五個人的命運走向在一開始就注定下來，22層樓的住房條件只是將這種生活的不可逆轉(zhuǎn)性外化出來。樊勝美這段話所表現(xiàn)的金錢主義為主要導向的生活價值觀，正是現(xiàn)在這個后現(xiàn)代消費時代賦予每個人的。雖然人跟人是平等的，可這社會就是有階級之分。階級壁壘是客觀存在的事實，這成為《歡樂頌》講述故事的前提，也是現(xiàn)代社會人物生存的前提。

相比早期《奮斗》里那種只要堅持，心懷夢想就能成功的正能量傳遞，同為情感成長的電視劇《歡樂頌》則更為真實，劇中每個人無論什么出身，都流露著對金錢和上流社會的憧憬。以“小人物+小沖突=大團圓”的當代電視劇模式，悲劇喜說每種人生，以準確長遠的視角告訴現(xiàn)代職場奮斗的人：低配人生，更需要腳踏實地，才能走出一條路。通過五個女孩的故事構(gòu)建了后現(xiàn)代消費社會的藍圖。

參考文獻：

①一曲現(xiàn)實主義的頌歌，吳暢暢

②瑯琊榜：電視劇會消失嗎？

③《歡樂頌》第36集臺詞